越南市場概況 | 人口・經濟・文化・拓銷建議

越南是東南亞增長最快的經濟體之一。憑藉其穩定的政治、年輕的人口、快速增長的中產階級等眾所周知的有利環境,越南正吸引了越來越多的海外投資以及業務拓展。

如果您計畫在越南拓展業務,那麼詳細的市場研究是成功進入越南市場的關鍵一步。在這篇文章中,我們將提供關於越南人口、經濟、文化、互聯網發展等方面的基礎資訊,以説明企業正在進入越南市場時做出更好的決策。

越南市場概況

越南概況

1. 國名與國旗

1)國名

越南,全稱越南社會主義共和國。

2國旗

越南《憲法》規定:“越南社會主義共和國國旗為長方形,其寬度為長度的三分之二,紅底中央有五角金星。”越南人民習慣稱之為“金星紅旗”。

越南国旗

3國家象徵物

儘管越南還沒有法定意義上的國花,但是在越南人民的心目中,荷花已經成為百花中的第一花。

越南是一個崇尚佛教的國度,千年佛教的深遠影響已經散佈到這裡的每一個角落,象徵佛教的蓮花也因此受到越南民眾的喜愛和仰慕。

除了這一宗教根源,越南民眾對於蓮花的堅定信仰,還來自全體國民對胡志明領袖的深切懷念與崇敬。胡志明主席的家鄉名叫金蓮村,人們把胡主席視為蓮花的化身,認為他像蓮花一樣神聖、美好、高風亮節,蓮花也因此被賦予了更深刻的內涵。

2. 越南地理環境

越南位於亞洲的東南部,太平洋西岸的南端。從地圖上看,它的領土自北向南呈狹長狀,兩頭寬中間窄。從北端諒山省的同文到最南端的金甌角直線距離1650公里,北部東西最寬處600公里,南部東西最寬處400公里,最窄處在中部的廣平省,東西間距離僅50公里。全國總面積為32.95萬平方公里,海岸線長3000餘公里。

越南北部與中國雲南省和廣西壯族自治區接壤,兩國邊界長達1150公里。越南的東部和南部,隔著北部灣和南海,與中國的雷州半島、海南島和南海諸島遙遙相望。越南的西部與老撾和柬埔寨交界。

3. 越南簡史

西元968年成為獨立的封建國家。

1884年淪為法國保護國。

1945年9月2日宣佈獨立,成立越南民主共和國。同年9月法國再次入侵越南,越南進行了艱苦的抗法戰爭。

1954年7月,關於恢復印度支那和平的日內瓦協定簽署,越南北方獲得解放,南方仍由法國(後成立由美國扶植的南越政權)統治。

1961年起越南開始進行抗美救國戰爭,1973年1月越美在巴黎簽訂關於在越南結束戰爭、恢復和平的協定,美軍開始從南方撤走。

1975年5月南方全部解放,1976年4月選出統一的國會,7月宣佈全國統一,定國名為越南社會主義共和國。

4. 越南人口

越南是一個人口眾多的國家,人口增長速度很快。據世界銀行公佈統計數字,截至2021年,越南全國總人口為9816萬,人口平均密度約為每平方千米310人,城市人口占總人口的38%。

越南人口與增長率

5. 越南民族

民族越南全國有54個民族,其中主體民族京族占總人口的80%以上,居住範圍遍及越南全國所有省市,尤以平原和城鎮地區最為集中。京族講越南語,文字採用拼音拉丁文字。

其他人口較多的少數民族有岱依族、傣族、芒族、華人、儂族等,人口均超過50萬人。越南除主體民族京族外的其他53個少數民族人口總數為1053萬人,占越南全國人口的13.8%。

6. 越南經濟

越南是發展中國家,作為傳統農業國,工業基礎較薄弱,主要依靠投資拉動增長,科技創新對經濟發展貢獻不高。

2021年,越南人均GDP達到3373美元。3700美元左右的人均GDP,這是越南歷史上“有GDP詳細資料記錄以來的最高值”。但在今年(2022年),這個“高峰”很有可能再度被超越——預計將會超過4000美元,進入到新的發展階段。

 20212020單位
國內生產總值 GDP362.64343.24USD Billion
人均GDP3373.083316USD
人均GDP PPP10516.2210338.27USD

7. 越南語言

越南的官方語言、通用語言、主要民族語言均為越南語。越南語,又稱京語,是越南主體民族京族(也稱越族)的語言。越南分為多個方言區,包括北部方言區、義安和清化方言區、順化方言區、中部廣平和廣治方言區、廣義方言區、南部方言區等。

越南語普通話至今沒有正式確定。但是,以河內市為中心的北部方言和以胡志明市為中心的南部方言具有較大的優勢,越南國家廣播電臺使用這兩種方言進行播音。

8. 越南宗教

越南的主要宗教為佛教、天主教、和好教與高臺教。越南佛教徒人數為904萬人,在越南全國1.5萬座寺廟中修行。目前,越南有44個省市設佛教管理委員會機構。

越南奉行宗教信仰自由的政策,不存在宗教歧視和宗教衝突。目前越南全國有約2000萬名宗教信徒,約占全國人口的1/4。

9.越南互聯網與社交媒體用戶

2022 年 1 月,越南有7210萬互聯網用戶,占總人口的73.2%。

2022 年 1 月,越南有7696萬社交媒體用戶, 相當於總人口的78.1%,但需要注意的是,社交媒體用戶可能並不代表獨特的個體。2022年初, 越南有7040萬Facebook用戶,6250萬YouTube用戶,1165萬Instagram用戶,3991萬TikTok用戶,以及285萬Twitter用戶。

越南文化

越南屬於漢文化圈國家(也稱儒教國家),其文化底色是以儒教倫理為基礎的秩序觀,並在文學、藝術、習俗、倫理、典章、建築等諸多方面表現出來。

1. 宗族觀念

在越南,家庭和宗族比個人主義更重要。氏族是該國最重要的社會單位,每個氏族都有一個族長領導氏族和氏族祭壇。即使在今天,在該國的一些地方,宗族成員一起住在長屋的傳統也相當普遍。一個家庭的三到四代人生活在同一個屋簷下的情況也很常見。

2. 越南武術

Vovinam(越南武道)是越南傳統武術。越南有非常發達的武術傳統,與中國武術有一些相似之處。剪刀腳是這種武術形式的著名動作。

3. 行為禁忌

越族人忌諱當眾挖鼻子、掏耳朵;忌諱別人拍自己的肩膀——因為越族人認為“雙肩有神靈”;忌諱用手指著人大聲呼喊;忌用腳指物;席地而坐時,忌用腳對著人;忌從坐臥的人身上跨過去;忌睡在婦女的房門口和經常來往的過道上;忌進入主人的內室;忌三人一起照相——將對站在中間的人不利。

越南App與遊戲

1. 應用市場

越南非遊戲 App 主要類型,下載量最多的應用類別以工具類、照片與視頻、社交類、娛樂類為主。應用內收入排名前3的類別是:娛樂、社交、照片與視頻。

越南熱門應用程式類別

2. 遊戲市場

越南是東南最大的手遊市場之一。在越南手遊市場中,以“街機和動作”、“益智與解謎”、“角色扮演與策略遊戲”類遊戲最為熱門(下載量最高),其中“角色扮演及策略遊戲”最能氪金。

越南熱門遊戲類別

越南節日行銷日曆

越族從很早以前就開始使用中國的曆法,據說中國曆法傳入越南的年代為西元前2637年,即4600多年前就已經傳入越南了。既然如此,自然越族的民間節日就完全與中國一樣了。現在,越南同樣也使用西曆,越南的節日除了“三八”婦女節、“五一”勞動節、“九二”國慶日、“二三”建黨日等按西曆過外,一般民族傳統節日,如春節、清明、端午、中秋等節日都按農曆過。此外,越南的城鎮地區居民和基督教徒,還有過耶誕節的習俗。

1. 春節(農曆正月初一)

越族最為重視的民族傳統節日是春節。春節期間,越族有闔家團圓,貼春聯、拜年的習俗。

2. 上元節

農曆正月十五這一天為上元節,與中國人一般認為這天是元宵節不同,越南更把它作為一個禮佛的重要節日,從朝廷到民間都舉行拜佛儀式,佛教徒更是相約到廟裡進香拜佛。越南俗語雲:“終年拜佛,不如正月十五。”越南是傳統的佛教國家,正月十五是新年的第一個月圓之夜,拜佛最是靈驗。

3. 端午節(農曆五月初五)

端午節是僅次於春節的民間節日。在越南,端午節不僅有吃粽子紀念屈原、除蟲等風俗,還兼具教師節的意味。

4. 哈節

哈節是京族人的傳統節日。“哈”在越語中是“唱歌”的意思,所以“哈節”就是唱歌的節日。過節的日期各地不同,有的在陰曆六月初十過,有的在陰曆八月初十過。京族人的村莊都建有一所“哈亭”,平時供人們乘涼、唱歌及青年男女進行社交活動,在“哈節”時,這裡會舉行迎祖、祭祖、飲宴、唱歌、跳舞、唱戲等活動。

5. 中秋節(農曆八月十五)

傳統觀念認為,中秋是夏秋之交,也是陽氣和陰氣的交接點。農曆八月十五這一天,代表陽氣的夏季逝去,代表陰氣的冬季開始來臨,中秋之夜的月亮就是這種節氣交換的標誌。中秋之夜越族有點燈的習俗。

6. 重陽節(農曆九月初九)

越南也有重陽節登高的習俗,但在過去只是那些王公貴族和富裕人家才過的節日,平民百姓很少有人過這個節日。

7. 雙十節(農曆十月初十)

雙十節是一年中最後一個農曆節日。按照佛教的說法,農曆十月初十稱為“下元”節。這一天,天庭派遣三清神下凡,調查一年來人們做的所有好事和壞事,記錄在冊,並返回天庭向玉帝稟報。因此,人們在這一天要舉行祭拜禮儀,避災求福。同時,人們還要準備飯食祭拜家庭祖先。

越南行銷小Tips

1. 線上直播

線上直播購物能夠通過縮短消費者與品牌之間的距離來加快購買過程、提高客戶忠誠度並增加客戶信心。品牌開始考慮通過 Instagram、TikTok 和 YouTube 等各種平臺進行線上購物直播。LAZADA 和 Shopee 等大型電子商務平臺也推出了自己的直播購物功能,稱為 LazLive 和 ShopeeLive。

2. 探索音樂廣告

越南人喜歡音樂。他們在 YouTube 上的熱門搜索是“卡拉 OK”,他們每天花 2 小時收聽音樂流媒體網站和廣播。一些品牌已經探索在他們的線上廣告中使用音樂。例如,Dove利用音樂創建了越南最成功的電視廣告之一。

Dove 與著名歌手 Trang 合作,創作了一首歌曲,其資訊啟發了越南各地的女性。該廣告鼓勵女性做自己,在講述自己的故事時感到自由,並擁抱自己。這則廣告獲得了越南女性的積極評價,稱多芬製作的音樂和內容品質都很好。

3. 說唱音樂

在越南說唱節目如King of Rap和Rap Viet取得成功後,品牌開始尋找說唱影響者來推銷他們的品牌。越南說唱歌手可以以富有創意和令人難忘的方式成功地表達品牌資訊。說唱音樂的獨特韻律使品牌資訊易於記憶,從而提高了活動效果。

4. 網紅行銷

無論您是想提高品牌知名度、與受眾建立關係,還是與千禧一代和 Z 世代建立聯繫,網紅行銷都能滿足您的需求。

如果您預算有限,正在尋找一種性價比比較高的行銷方式,我建議您聯繫中小網紅進行行銷。與知名網紅或明星相比,中小網紅的參與率往往高達 7%,同時預算成本更低。雖然名人和 KOL 有利於品牌推廣和提高知名度,但中小網紅往往能帶來更高的轉化率。

越南名人

1. Ho Chi Minh

胡志明(越南語:Hồ Chí Minh/胡志明,1890年5月19日-1969年9月2日),越南共產主義革命家,本名阮必誠。他是越南共產黨、法國共產黨、越南民主共和國和越南人民軍的主要創立者和領導人。曾擔任越南勞動黨主席和第一書記(後改稱總書記),第一任越南民主共和國主席和政府總理。

2. Thich Quang Duc

釋廣德(Thích Quảng Đức,1897年—1963年6月11日),是一名越南大乘佛教僧人。1963年6月11日,他在西貢的十字路口用汽油引火自焚。他的自焚場面被一名《紐約時報》記者麥爾肯記錄了下來。

釋廣德自焚動機是為了抗議南越政府領袖吳廷琰及南越天主教會迫害佛教徒的政策。他自焚的照片在世界上廣泛流傳,並令人再次關注吳氏的領導方針。《紐約時報》記者麥爾肯因這張特別的照片贏得了普立茲獎,而另一位元記者大衛目擊整個過程並因報導越戰而獲得喬治波克獎最佳國際報導。

3. Trấn Thành

Tran Thanh(生於1987年2月5日),全名Huynh Tran Thanh,是越南喜劇演員、演員和主持人。

福布斯表示:“Thanh 在 Facebook、Instagram、TikTok 和 YouTube 上擁有 2900 萬粉絲,是越南最著名的電視節目主持人。以模仿其他越南名人而聞名,他在 2019 年 Metub WebTV-Asia Awards 中被評為胡志明市傑出名人。”

4. Mỹ Tâm

潘氏美心(越南語:Phan Thị Mỹ Tâm,1981年1月16日-),藝名美心(Mỹ Tâm),越南流行女歌手,1981年1月16日生於峴港。2001年發行第一張專輯,于2004年代表越南參加在於韓國首爾奧林匹克公園體操競技場舉辦的第一屆亞洲音樂節。

她最著名的歌曲是《棕發夜鶯》和《我希望》。

5. Son Tung M-TP

山松 M-TP(越南語:Sơn Tùng/山松,1994年7月5日-)本名阮青松(越南語:Nguyễn Thanh Tùng/阮青松),越南青年男歌手。2012年畢業於胡志明市音樂學院(越南語:Nhạc viện Thành Phố Hồ Chí Minh)因而常在藝名之後加上縮寫M-TP(同時也起到區別重名的作用)。

山松 M-TP 的代表作品有《昨日的您》(越南語:Em Của Ngày Hôm Qua/昨日的您)、《您別走》(越南語:Em Đừng Đi/您別走)等。

6. Chi Pu

阮垂枝(越南語:Nguyễn Thùy Chi,1993年4月16日-),藝名「Chi Pu」(芝芙),是越南著名的女演員和歌手。Chi Pu在社交媒體上有超過2000萬粉絲,是越南最受歡迎的女明星之一。她的音樂視頻“Anh Oi O Lai” (和我在一起) 在YouTube上觀看量超9200 萬。

結語

希望在越南擴張的企業需要計畫和考慮每一步。越南提供了廣闊的國際市場,但也有其自身的挑戰。企業必須能夠通過使用越南流行的策略來研究、聯繫和影響受眾。您在一個國家使用的策略很可能在另一個國家行不通。這就是當地語系化和建立信任至關重要的原因。

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