義大利市場概況 | 人口・經濟・文化・拓銷建議

義大利是歐元區第三大經濟體,也是世界第八大經濟體,GDP 約為 2 萬億美元。其國內市場提供了豐富的商機,人口超過 6000 萬。義大利市場發達且成熟,這對希望在國際上擴張的企業非常有吸引力。

但是,如果您決定進軍義大利,您如何開始?進入一個新市場很困難,尤其是當這個市場有完全不同的語言和文化和時。

不要害怕,我們已經編寫了一份完整的義大利當地語系化指南。在這篇文章中,我將介紹義大利的地理、歷史、人口、經濟、民族、語言、文化、以及行銷策略等方方面面,希望能為您提供義大利最有用的資訊。

義大利市場概況

義大利概況

1. 國名與國旗

1)國名

義大利共和國(義大利語:Repubblica Italiana;英語:The Republic of Italy),簡稱義大利(義大利語:Italia;英語:Italy)。

2)國旗

義大利國旗呈長方形,長與寬之比為3:2。旗面由三個垂直相等的長方形組成,從旗杆開始分別為綠、白、紅色。

義大利原來國旗的顏色與法國國旗相同,1796年才把藍色改為綠色。據記載,1796年,拿破崙·波拿巴率領的義大利軍團在征戰中曾使用由拿破崙親自設計的綠、白、紅三色旗。1946年,義大利共和國建立,正式規定綠、白、紅三色旗為共和國國旗。

義大利共和國國旗的綠色代表蔥郁的山谷,白色寓含皚皚白雪之意,紅色象徵烈士的鮮血。

意大利国旗

2. 義大利地理環境

義大利位於歐洲南部,包括亞平寧半島及西西里、撒丁等島嶼。北以阿爾卑斯山為屏障與法國、瑞士、奧地利、斯洛維尼亞接壤,東、南、西三面分別臨地中海的屬海亞得里亞海、愛奧尼亞海和第勒尼安海。海岸線長約7200多公里。大部分地區屬亞熱帶地中海式氣候。平均氣溫1月2-10℃,7月23-26℃。

3. 義大利簡史

義大利半島史前就有人類活動跡象,最早可追溯到舊石器時代早期。

西元前9世紀伊特魯裡亞人曾創造燦爛的文明。

西元前754年羅馬建城。古羅馬先後經歷王政(前753-前509年)、共和(前509-前27年)、帝國(前27-476年)三個階段,存在長達一千年。共和時期,羅馬基本完成疆域擴張,帝國時期,成為以地中海為中心,跨越歐、亞、非三大洲的大帝國。西羅馬帝國於476年滅亡,東羅馬帝國於1453年滅亡。

西元962年至11世紀,義大利北部和中部成為“日爾曼民族神聖羅馬帝國”的一部分,而南部則為拜占庭領土,直至11世紀諾曼人入侵意南部並建立王國。

12-13世紀在義大利的神聖羅馬帝國統治瓦解,分裂成許多王國、公國、自治城市和小封建領地。隨著經濟實力增強,文化藝術空前繁榮。15世紀,人文主義和文藝復興運動在義大利應運而生,16世紀在歐洲廣泛傳播。

15世紀末,法國和西班牙爭奪亞平寧半島鬥爭激化,導致了持續數十年的義大利戰爭。

16世紀起,大部分領土先後被法、西、奧佔領。

18世紀民族精神覺醒。19世紀民族復興運動興起。1861年3月建立王國。1870年攻克羅馬,完成領土統一。此後,意同其他歐洲列強進行殖民擴張競爭,曾先後佔領了厄立特里亞(1885-1896年)、索馬里(1889-1905年)、利比亞和愛琴群島(1911-1912年),並在中國天津取得一塊商業租界(1902年)。一戰時獲得了東北部特倫蒂諾、上阿迪傑、威尼斯·朱利亞和多德卡尼索斯等地區。

1922年10月31日墨索里尼上臺執政,實行長達20餘年的法西斯統治;意打理入侵衣索比亞(1930-1936年)、在西班牙內戰中幫助佛朗哥並與德國結成羅馬—柏林軸心(1938年)、隨後捲入二戰(1939-1945年)並淪為戰敗國。

1946年6月2日全民公投,廢除君主立憲,同年7月12日組成共和國第一屆政府。二戰後,參加馬歇爾計畫、簽署“北大西洋公約”並積極參加歐洲一體化進程,系歐盟創始國之一。

4. 義大利人口

2022年1月,義大利總人口為6032萬,年齡中位數為48歲,23.9%的人口年齡在65 歲及以上。

義大利51.3%的人口是女性,而48.7%的人口是男性。

2022 年初,義大利71.7%的人口居住在城市中心,而28.3%的人口居住在農村地區。

意大利人口與增長率

5. 義大利經濟

義大利是歐元區第三大經濟體,2021年為 2.09萬億美元,人均GDP超過3萬美元。

義大利的經濟和發展水準因地區而異,北部地方工業經濟較發達,南部地區經濟欠發達。由於高昂的公共債務、低效的法院系統、薄弱的銀行部門、低效的勞動力市場和長期居高不下的青年失業率以及龐大的地下經濟,義大利面臨著持續低迷的經濟增長

 20212020單位
國內生產總值 (GDP2099.881892.57USD Billion
人均GDP31511.7929358.13USD
人均GDP PPP41937.2139071.02USD

6. 義大利語言

義大利的官方語言是義大利語。據英國廣播公司報導,大約 93% 的義大利人口以義大利語為母語。

此外,義大利有12種官方認可的小語種,包括本地語言弗留利語(Friulian)、拉汀語(Ladin)和撒丁語(Sardinian),以及鄰國語言,比如法語、法蘭克-普羅旺斯語(FrancoProvençal)、德語、加泰羅尼亞語、歐西坦語(Occitan)、斯洛維尼亞語、克羅埃西亞語、阿爾巴尼亞語和希臘語。

7. 義大利宗教

義大利的主要宗教是羅馬天主教。儘管近80%的義大利人都是天主教徒,但是只有大約15%的人定期參加主日彌撒(Sunday Mass)。

8.義大利互聯網與社交媒體

2022 年 1 月,義大利有5085萬互聯網用戶,占總人口的83.4%。

2022 年 1 月,義大利有4320 萬萬社交媒體用戶, 相當於總人口的71.6%,但需要注意的是,社交媒體用戶可能並不代表獨特的個體。2022年初,義大利有2855 萬Facebook用戶,4320 萬YouTube用戶,2750 萬Instagram用戶,1330萬TikTok用戶,320萬Snapchat用戶,856萬Pinterest用戶,以及375萬Twitter用戶。

義大利文化

1.迷信

據估算,約有1300萬義大利人會使用靈媒、占星師和算命先生的服務。雖然經濟停滯造成的前景迷茫使得這一數字高漲,但義大利人長期以來一直都非常迷信,從不能以水代酒敬賀他人到不能在屋內打傘,這個國家有一長串化解黴運的“訣竅”

迷信的風氣在義大利南部更為盛行。這裡的人們會用角形符咒(corni)來裝飾從領口到後視鏡的每樣東西,以遮擋能以一瞥害人的邪惡之眼(malocchio),對本地聖徒的崇拜也達到了近乎狂熱的地步。那不勒斯每年都有數千人湧入大教堂,目睹聖熱內羅(San Gennaro)已凝固的血液在小瓶子內神奇地液化。血液一旦液化,全城的人都會長出一口氣—這意味著來年平安無災。

2. 足球:義大利的另一宗教

天主教或許是你的正式信仰,但是作為義大利人,你真正的信仰很可能是足球(calcio)。從9月到次年5月,隨便揀一個週末,你都可以約上幾個球迷(tifosi)朋友聚在體育場(stadio)、電視機旁,或是通過手機查看各隊的得分情況。等到週一,你又會站在辦公室的飲水機旁評論賽事。

3. 葡萄酒

在義大利,坐下來吃飯卻不喝葡萄酒(vino),就像吃意面卻不配醬汁一樣令人掃興。

義大利葡萄酒被認為是世界上用途最廣而且“最適宜搭配食物”的酒,尤其是幾百年來的發展,使義大利酒進一步提升了義大利菜肴的品位。在義大利,人們認為選擇葡萄酒和選擇用餐日期一樣重要。其實,這個國家的人也很喜歡比爾森啤酒,偶爾也會喝紅色愛爾啤酒,二者都適合搭配烤肉、比薩及其他速食食品,但葡萄酒被認為更適合一般佐餐。

義大利App與遊戲

1. 應用市場

義大利非遊戲 App 主要類型,下載量最多的應用類別以工具類、購物類、娛樂類、社交類為主。應用內收入排名前3的類別是:體育、娛樂、社交。

意大利熱門應用程式類別

2. 遊戲市場

在義大利手遊市場中,以“街機和動作”、“益智與解謎”、“模擬遊戲”類遊戲最為熱門(下載量最高),但“角色扮演及策略遊戲”最能氪金。

意大利熱門遊戲類別

義大利節日

義大利全年約三分之一的日子是節日。有的是宗教節日,有的是民間傳統節日,有的是國家紀念日。

義大利的節假日主要包括:新年(1月1日);主顯節、兒童節(1月6日);復活節(每年春分月圓後的第一個星期日);狂歡節(2月);國慶日(6月2日);八月節(8月15日);萬聖節(11月2日);此外,義大利每年8月-9月還有2-3個星期的假日。

1.元旦-11

元旦,亦稱:新年,一歲之首。慶祝方式與我國相似,除夕之夜要守歲,等到新年鐘聲敲響後,要開香檳酒祝賀新年,也有人放鞭炮。

2.主顯節-16

主顯節,亦稱顯現節,原是紀念“東方三博士前來朝拜聖嬰耶穌”的,今天它已成為一個兒童節日了。

3. 復活節春分月圓後的第一個星期日

復活節是最古老最有意義的基督教節日之一。是慶祝基督復活的節日,世界各地的基督徒每年都要舉行慶祝。復活節還象徵重生和希望。

彩蛋、兔子和小雞是這個節日的象徵,代表著新生命的誕生。

4. 解放日-425

1945年4月25日,義大利北方人民舉行起義,解放了米蘭、都靈、熱那亞等大城市,驅逐了希特勒德國佔領軍,結束了長達20年的法西斯統治。

在這天,義大利人會慶祝第二次大戰結束時脫離了法西斯和納粹的統治。

5. 國慶日-62

義大利的國慶日為每年的6月2日。1946年6月2日,義大利全民公決,正式廢除君主制,建立了義大利共和國。

每年這一天,許多人家掛了國旗,大街上一片喜氣洋洋,而最重要的慶祝儀式是要在義大利羅馬帝國大道(Via dei Fori Imperiali)上舉行盛大隆重的閱兵儀式。

6. 八月節-815

義大利的八月節又叫聖母升天日。這一宗教節日在夏季過半時慶祝,這也是義大利人舉國放鬆遊玩的時刻。

7. 萬聖節-112

和其他信奉基督教的國家一樣,義大利人通常會在11月2日前後去上墳掃墓,所以萬聖節也被稱作鬼節。鬼節離不開祈禱、菊花和食物,但大多數義大利人來說最最重要的就是帶上白色或者黃色的菊花上墳。

8. 聖母受胎節-128

相傳上帝在這一天選擇聖母瑪利亞懷上其兒子耶穌,聖母蒙受天恩而受孕。義大利人大多信奉天主教,所以12月8日也就成為國家法定節日,放假一天。

9.耶誕節-1225

耶誕節是紀念基督教的創始人耶穌的出生的節日。

義大利行銷小Tips

1.注意義大利製造

您應該注意的一件事是,許多義大利人在選擇時更喜歡購買“義大利製造”產品,而不是外國品牌。“義大利製造”是一種商品標誌,表示產品是在義大利獨家設計、製造和包裝的,受義大利法律監管。在義大利,它被視為奢華的代名詞。

受“義大利製造”影響最大的行業是食品、葡萄酒、時尚、設計、工藝、製造和工程。因此,如果您的產品屬於上述任何類別,您應該意識到該國的競爭可能非常激烈。

2. 酌情根據義大利的特定地區定制您的內容

在定位義大利時,記住義大利文化的地域性非常重要,地域在人們的身份和習俗中發揮著核心作用,並且彼此之間存在很大差異。

如果您只針對特定區域,則可能值得針對該區域定制您的內容,例如通過使用一些區域方言術語或引入特定區域的元素。這在針對義大利時非常有利,但請記住,僅當您針對特定地區才建議遵循此做法,尤其是在該國南部地區。

3.優化您的義大利網站以提高速度

義大利的互聯網速度比大多數其他歐洲國家都要慢。鑒於該國的互聯網速度較慢,優化您的網站以提高速度至關重要。如果您的網站載入速度太慢,這將導致更高的跳出率,這意味著您可能會在潛在客戶有機會看到您提供的產品之前就失去他們。

4. 維護人際關係

人際關係無處不在;然而,在義大利,它們尤其重要。您的關係網絡越大,您就越容易進入義大利市場。您的人脈可以為您打開許多大門,或者至少可以幫助您更好地瞭解當地業務。

義大利名人

1. Monica Bellucci

莫妮卡·貝魯奇(Monica Bellucci,1964年9月30日-),出生於義大利,畢業于佩魯賈大學,義大利女演員、模特。1988年,正式進入模特界。1990年開始進入影視界。2000年,憑藉《西西里的美麗傳說》成為全球明星。2002年,憑藉《狼族盟約》獲美國土星獎最佳女配角獎提名。2017年,獲第65屆聖塞巴斯蒂安國際電影節終身成就獎。   

2. Andrea Bocelli

安德列·波伽利(Andrea Bocelli,1958年9月22日-)是一位義大利盲人歌手。主要成就:

  • 2006年獲得義大利共和國大軍官勳位功績勳章
  • 2009年獲得多明尼加共和國大軍官勳位功績勳章 

3. Leonardo da Vinci

列奧納多·達·芬奇(義大利語:Leonardo da Vinci,意為“芬奇城的列奧納多”)是義大利文藝復興時期佛羅倫斯共和國的博學者:在繪畫、音樂、建築、數學、幾何學、解剖學、生理學、動物學、植物學、天文學、氣象學、地質學、地理學、物理學、光學、力學、發明、土木工程等領域都有顯著的成就。這使他成為文藝復興時期人文主義的代表人物,也是歷史上最著名的藝術家之一,與米開朗基羅和拉斐爾並稱文藝復興三傑。小行星3000為紀念達·芬奇而被命名為“列奧納多”。

其最大的成就是繪畫,代表作有《蒙娜麗莎》和《最後的晚餐》等。

結語

義大利市場穩步增長,為企業主提供了很多機會。但是,如果您想順利成功地進入市場,您仍然需要牢記文化細微差別和當地業務細節。

在包括義大利在內的任何國外市場取得成功都不容易。您需要很大的毅力、耐心和知識才能與當地人在同一水準上競爭。我們祝您好運,並希望我們提供的資訊能説明您在義大利市場取得成功!

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