泰國市場概況 | 人口・經濟・文化・拓銷建議

泰國是著名的旅遊勝地,同時泰國也是是東南亞地區經濟強國,是通往東南亞鄰近新興市場的門戶。

如果你計畫將業務拓展至泰國,那麼你需要對泰國市場做深入的研究。本文將介紹泰國的歷史、人口、經濟、文化、互聯網發展等方面,希望在為您提供關於泰國的一些基礎資訊的同時,也能幫助您對泰國有基本的瞭解。

泰國市場概況

泰國概況

1.國名與國旗

1)國名

泰國全稱泰王國(The Kingdom of Thailand)。

2)國旗

泰國今天所使用的國旗被稱作“三色旗”,呈長方形,長與寬之比為3: 2。由紅、白、藍三色的五個橫長方形平行排列構成。上下方為紅色,藍色居中,藍色上下方為白色。藍色寬度等於兩個紅色或兩個白色長方形的寬度。紅色代表民族和象徵各族人民的力量與獻身精神。泰國以佛教為國教,白色代表宗教,象徵宗教的純潔。泰國是君主立憲政體國家,國王是至高無上的,藍色代表王室。藍色居中象徵王室在各族人民和純潔的宗教之中。

泰国国旗

2.泰國地理環境

泰國位於東南亞地區的中南半島中部地區,東北部與老撾接壤,西部和西北部與緬甸交界,西南臨安達曼海,東部毗鄰柬埔寨和暹羅灣,南部與馬來西亞相接。泰國國土面積為51.3萬平方公里,與法國的面積大致相同,在東南亞居第三位,僅次於印尼和緬甸。

3.泰國簡史

西元1238年形成較為統一的國家,先後經歷素可泰王朝、大城王朝、吞武裡王朝和曼谷王朝,原名暹羅。

16世紀,葡萄牙、荷蘭、英國、法國等殖民主義者先後入侵。1896年英法簽訂條約,規定暹羅為英屬緬甸和法屬印度支那間的緩衝國,暹羅成為東南亞唯一沒有淪為殖民地的國家。

19世紀末,拉瑪四世王開始實行對外開放,五世王借鑒西方經驗進行社會改革。1932年6月,民黨發動政變,改君主專制為君主立憲制。1939年更名泰國,後經幾次更改,1949年正式定名泰國。

自 1932 年成為君主立憲制以來,泰國經歷了 19 次軍事政變。

4.泰國人口

泰國現有人口6995萬人(2022年資料),其中0~14歲人口占總人口的19.9%,15~64歲人口占70.9%, 65歲及以上人口占9.2%。與世界上許多國家的發展趨勢一樣,泰國人口老齡化的速度也在加快。

泰国人口與增長率

5. 泰國民族

泰國是個多民族國家,全國有30多個民族。主要民族有泰族、老族、華族、馬來族、高棉族。此外,還有苗、瑤、桂、汶、克倫、撣等山地民族。少數民族大多居住在山地地區。在馬來半島山區的熱帶叢林中,還居住著塞芒人和沙蓋人等古老民族。

1. 泰族

在全國都有分佈,占全國人口的75%。根據其分佈地區和方言,可分為中部泰人、東北部泰人、北部泰人和南部泰人。雖然中部泰人在政治、社會和文化方面有較大影響力,但人口數量並不佔優勢。

2. 華族

在泰華人約有850多萬人,占全國人口的13%,是除泰人之外最大的族群。現在,華人的主要居住地是曼谷和半島的中部地區。華人的同化程度非常高,由於20世紀之前移居泰國的華人和華泰混血大多已經完全融入當地社會,因此並不被計算在華人人口之中。

3. 馬來族

在泰馬來人約有200萬人,其中100萬人聚居在泰國最南端的四府:北大年、也拉、陶公和沙敦(約占當地人口的70%)。泰國的馬來人信奉伊斯蘭教,日常生活都遵循伊斯蘭教規和習慣行事。特別是在北大年、也拉、陶公三府的馬來人,大多不會講泰語,保持著傳統的馬來文化。

4. 高棉族

泰國境內的高棉人可分為兩類:古老居民和新近移民。主要分佈在與老撾和柬埔寨接壤的泰國東北部和東南部幾府。

6.泰國經濟

泰國是東南亞第二大經濟體,在過去一兩代人中,從一個不發達國家發展成為 “中等收入”國家。2021年,泰國的GDP為5059.8億美元,人均GDP達到6270美元。

除了支持自由企業和支持投資的政策外,泰國還擁有相對優質的基礎設施。泰國高度依賴出口,出口約占其國內生產總值的三分之二。其主要出口產品包括電子產品、農產品、汽車及零部件以及食品。泰國還擁有龐大的國際旅遊業。其農業部門約占其經濟的10%,但雇用了約30%的工人。

 20212020單位
國內生產總值(GDP505.98499.68USDBillion
人均GDP6270.436187.07USD
人均GDPPPP17485.5117253.07USD

7.泰國語言

泰國國語為泰語。泰語是泰國的官方語言,全國有85%以上的人使用泰語。泰語吸收了大量的梵語、巴厘語和相當數量的孟語、高棉語、漢語、馬來語及英語詞彙。

在泰國,英語被廣泛使用,英語是泰國學校的必修語言,特別是在曼谷,英語幾乎成為主要的商業性語言。

近年來隨著中國經濟的蓬勃發展,越來越多的泰國人對漢語產生了濃厚的興趣,漢語熱不斷升溫。在泰中兩國政府的支持下,目前泰國漢語教學發展迅速,一躍成為僅次於英語的第二外語。

8.泰國宗教

佛教為泰國的國教,95%以上的居民信奉佛教,馬來族信奉伊斯蘭教,還有少數居民信仰基督教新教、天主教和印度教。

佛教對規範泰國社會生活發揮著重要作用。與強調修身養性、普度眾生的大乘佛教相比,泰式小乘佛教更強調自我內省和個人修行,要求控制情感乃至肢體運動。任何初到泰國的人都會感受到泰國人的友善,這種友善大部分來自佛教信仰。佛教徒相信,憤怒和激動會導致災禍,因此泰國人平時待人接物注重平和、矜持。

9.泰國互聯網與社交媒體用戶

2022 年 1 月,泰國有5450萬互聯網用戶,占總人口的77.8%。

2022 年 1 月,泰國有5685萬社交媒體用戶, 相當於總人口的81.2%,但需要注意的是,社交媒體用戶可能並不代表獨特的個體。2022年初, 泰國有5005萬Facebook用戶,4280萬YouTube用戶,1850萬Instagram用戶,3580萬TikTok用戶,以及1145萬Twitter用戶。

泰國文化

1. 尊敬國王

泰國人對王室懷有崇高的敬意,不能容忍外國人對於他們的王室制度進行任何指責。泰國憲法規定,國王既是國家元首,也是宗教的最高護衛者。任何人“誹謗、侮辱或威脅國王、王后、王儲或攝政王”,都將面臨最高15年的監禁。對於王室成員的任何不敬,也均有可能被看作是蔑視王室而觸犯法律。

2. 寺廟之國

泰國約有35,000座寺廟。泰國是真正的寺廟之國。參觀他們需要適度的衣服,這意味著不要穿短褲或無袖襯衫。

3. 黃袍佛國

泰國絕大多數居民信奉佛教,素有“黃袍佛國”之稱。不管是在城市還是鄉村,泰國幾乎每一個地方都可以見到黃袍僧人們組成的化緣隊伍,他們身著黃袍手托食缽,從鐘聲抑揚的寺廟中走出來,虔誠地傳播佛門教義。

3. 微笑之國

你會發現在泰國比在其他任何地方都能看到更多的微笑。事實上,它有時被稱為“微笑之國”,因為泰國人似乎總是時刻準備著微笑。他們的文化是愛好和平,渴望和諧而不是衝突。

4. 泰拳

泰國有句俗語:“十個男人,九個打拳。”泰拳在泰語中叫“摩易泰”,是一項舉國上下備受推崇的體育運動。電視臺每天都要播放有關泰拳的賽事,每逢週末,大大小小的拳擊場會展開各種泰拳比賽。每當寺廟有重大慶典活動時,拳賽更是必不可少的首選項目。

5. 人妖文化

提到泰國,很多人腦子裡閃過的必然有“人妖”一詞。泰國旅遊業能夠聞名全球,人妖表演功不可沒。這項表演已被視為泰國獨有的一種人文風情,每年可為全國旅遊業賺回70多億美元的外匯收入,一躍成為泰國的經濟亮點之一。

泰國App與遊戲

1. 應用市場

泰國非遊戲 App 主要類型,下載量最多的應用類別以工具類、娛樂類、照片與視頻、財務類為主。應用內收入排名前3的類別是:娛樂、社交、圖書與工具書。

泰国熱門應用程式類別

2. 遊戲市場

在泰國手遊市場中,以“街機和動作”、“益智與解謎”、“模擬遊戲”類遊戲最為熱門(下載量最高),但“角色扮演及策略遊戲”最能氪金。

泰国熱門遊戲類別

泰國節日行銷日曆

泰國有很多傳統的節日。其中最大和最隆重的節日有萬佛節、風箏節、宋幹節、春耕節、守夏節、秋日節、大象節等。其中許多節日與泰國國教佛教關係密切,一些節日如萬佛節、佛誕節、守夏節就是佛教的節日。與中國的農曆相似,泰國的一些節日與農業生產分不開,如春耕節、水燈節等。除了民間的傳統節日以外,泰國還有一些國家紀念日,如國王登基紀念日、王后壽辰、拉瑪五世逝世紀念日、萬壽節、憲法日和國際勞動節等。除了上述年節以外,泰國同樣要慶祝元旦、春節、宋幹節等對一些東方國家而言非常重要的節日。

1. 春耕節

春耕節也稱春耕儀式,是泰國的傳統節日,也是泰國的宮廷大典之一。 節日多定在泰國泰曆六月的一天,具體的日子由婆羅門法師用占星術推算,在元旦前公佈。節日分兩天進行:第一天在玉佛寺舉行佛教的“吉穀儀式”,第二天在曼谷的王家田廣場舉行婆羅門教的“春耕禮”。

2. 宋幹節

宋幹節 (Songkran Festival)也稱作潑水節,是泰國、老撾,中國傣族聚族區,柬埔寨的傳統節日。節期3天,每年自西曆4月13~15日舉行。節日的主要活動有齋僧行善,沐浴淨身,人們互相潑水祝福,敬拜長輩,放生及歌舞遊戲。 “宋幹節”也是泰國的傳統新年。宋幹節歷時三天。節日的第一天被稱作“瑪哈宋幹日”,接下來的一天叫作“望鬧”,而最後一天被稱作“望泰龍宋”。

3. 萬佛節

每年泰曆的三月十五日是泰國的萬佛節。萬佛節是泰國傳統的佛教節日,佛教徒們早在阿瑜陀耶王朝時期就開始慶祝這個節日了,政府確定萬佛節為節日是在1913年,也就是在曼谷王朝的拉瑪五世時期。

4. 守夏節

每年泰曆的八月十六日是泰國的守夏節,守夏節是泰國最重要的佛教節日之一。泰國的守夏節又稱入夏節、入雨節、夏安居等。 泰國政府規定,守夏節全國放假一天,以便人民參加守夏活動。守夏節時,各個寺廟要舉行佛事儀式,全寺僧人集中到主佛殿,在佛像前發誓,“貧僧將在此寺守夏安居3個月”,連說3遍。在3個月的節期中,佛教徒每日去佛寺施齋,以免和尚缺少食物,所齋食物除新鮮飯菜外,還有傳統糕點蕉葉糍粑等。在守夏活動的高潮期間,一些善男信女們還將出家3個月,或每天去寺院聆聽和尚念經。那些想入寺修行的青少年也在守夏節舉行剃度儀式。

5. 水燈節

該節在泰曆的十二月十五日。水燈節沒有正式的假期,但卻是泰國民間非常流行的一個節日。水燈節之夜,皓月當空,大小江河上漂流著無數五彩繽紛的水燈,映照出一幅人間天堂的美麗景象。人們在河邊放燈和觀燈,喜慶豐收、感謝河神。這一天也是男女青年互訴衷腸和願望的歡樂節日。人們把用芭蕉葉製作的一個個漂亮的水燈放入奔流的河中,水燈隨波逐流,帶走一個個美麗的願望。如果河水把水燈帶向遠方,預示著心願一定能夠實現。

6. 大象節

在泰國東北部的素林府,人們要慶祝傳統節日大象節。大象節在每年泰曆十一月第三周的星期六和星期日兩天舉行。泰國是大象的王國,大象節是泰國極富民族特色的一個節日。節日期間,人們穿著盛裝,載歌載舞,參加慶典儀式的數百頭訓練有素的大象將為人們表演各種豐富多彩的節目。節日期間,素林府的主要街道向大象開放,車輛禁行,興致勃勃的遊人可以騎象觀光。

7. 國家紀念日

泰國國家紀念日主要有國王登基紀念日、王后壽辰、拉瑪五世逝世紀念日、萬壽節等。 國王登基紀念日是慶祝當今國王普密蓬·阿杜德登基的節日。普密蓬國王于1950年5月5日登基,政府規定這一天為登基紀念日。慶祝登基日的做法始于曼谷王朝拉瑪四世時期。 西曆8月16日是當今王后詩麗吉的誕辰,也是國家的主要節假日之一。1976年,政府又把詩麗吉王后的生日定為“母親節”,因此,王后誕辰同時又是母親節。 每年西曆的10月23日是曼谷王朝拉瑪五世逝世紀念日。 萬壽節實際上是當今國王普密蓬·阿杜德的生日,同時也是泰國的國慶日。萬壽節是西曆的12月5日。

泰國行銷小Tips匯總

1. 泰國人的一個核心的價值觀是注重和考慮他人的需要和感受。如果採用過於直接的言行或是採取過於強硬的銷售策略,無意中就會冒犯泰國人。

2. 品牌行銷方面,名人代言非常有效。受歡迎的演員、歌手,甚至是 K-pop 偶像都能大範圍影響泰國受眾。此外,表達幽默或同情等人類情感也會產生積極影響。

3. 多數泰國人不願意與他們不熟悉的人進行商業來往,因此最好由對雙方都比較熟悉的組織或個人介紹和引見,包括中國大使館、商業組織、銀行、諮詢公司,或與客戶有長期關係的其他公司或友人。

泰國名人

1. Patcharapa Chaichua

帕德容琶·砂楚(泰語:พัชราภา ไชยเชื้อ,皇家音譯:Phatcharapha Chaichuea,1978年12月5日-),原名凱木·砂楚(泰語:ไข่มุก ไชยเชื้อ,皇家音譯:Khaimuk Chaichuea),昵稱為Aum(泰語:อั้ม,皇家音譯:Am)或AumP,泰國第7電視臺旗下女藝人。

Aum是泰國國內知名度最高的女明星之一,擁有不少電視劇和電影的代表作:《愛的牽絆》、《虎紋月亮》、《我親愛的小冤家》、《30正美麗》。2020年,Aum入選福布斯官網亞太地區最具影響力的明星榜單。

2. Tatchakorn Yeerum (Tony Jaa)

Tony Jaa(泰語:ทัชชกร ยีรัมย์,英語:Tony Jaa;1976年2月5日-),本名 Worawit Yeerum,泰國著名動作演員。曾主演《拳霸》,《冬蔭功》等影片,在全球上映獲得成功。

3. Mario Maurer

馬里奧·毛瑞爾(英語:Mario Maurer,泰語:มาริโอ้ เมาเร่อ),出生名納塔吾·蘇萬那叻(泰語:ณัฐวุฒิ สุวรรณรัตน์,英語:Nutthawuth Suwannarat),昵稱Oh(泰語:โอ้),1988年12月4日出生於泰國曼谷,中德混血,泰國男演員、平面模特、歌手。。代表作有《愛在暹邏》、《初戀這件小事》、《鬼夫》。

4. Suvanant Kongying

蘇婉濃·孔迎(泰語:สุวนันท์ คงยิ่ง,英語:Suvanant Kongying,1978年7月22日-),昵稱Kob(泰語:กบ),是泰國女演員兼主持人。代表作有《晨之星》、《心的奇跡》、《青雲志》、《家族禁愛》等。

5. Parinya Charoenphol

帕莉亞(Parinya Charoenphol,泰文:น้องตุ้ม ปริญญา เจริญผล,又譯巴林亞,1981年7月9日-),泰國人,又名龍唐。是泰國有名變性女泰拳冠軍,也作過模特兒和演員。她的故事曾被拍成電影《美麗拳王》。

6. 他信·西那瓦

他信·西那瓦(泰語:ทักษิณ ชินวัตร,皇家拉丁音譯:Thaksin Chinnawat ;1949年7月26日-),1949年7月26日出生於泰國清邁,是第四代華裔,中文名字叫“丘達新 ,祖籍地廣東省,政治家和企業家,泰國前總理。

結語

在泰國拓展業務,要考慮很多方面。如果沒有專業知識的知識,企業肯定會遇到許多障礙。我們希望本文中關於泰國的基礎資訊可以説明您完成資訊收集的第一步。

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