澳洲市場概況 | 人口・經濟・文化・拓銷建議

澳洲是世界上營商環境最好的地方之一。根據世界銀行公佈的比較不同國家營商便利度的排名,澳洲在 2020 年上升了 4 位至第14位。如果比較人口超過 2000 萬的經濟體,澳洲現在排名世界第五,僅次於韓國(第一)、美國(第二)、英國(第三)和馬來西亞(第四)。

在決定如何進入澳洲市場或在澳洲開展業務時,投資者有許多重要的因素需要考慮。本文將提供澳洲人口、經濟、文化、宗教、互聯網、行銷方式等一般資訊。這些資訊可能尤其對App或遊戲出海企業有用。

本指南僅供一般資訊之用我們始終建議您向專業人士諮詢有關您的特定目的的建議

澳洲市場概況

澳洲概況

1. 國名與國旗

澳洲國旗的底色為深藍色,象徵澳洲是一個孤懸在海洋上的國家。在緊靠旗杆上部1/4的旗面上繪有米字形圖案,象徵澳洲和英國的傳統關係。在米字形圖案下方有一顆大的白色七角星,即聯邦之星,象徵澳洲的6個州及北領地區。國旗右邊是由四顆白色七角星和一顆白色五角星組成的南十字星座,表明澳洲地處南半球,一年四季都可看到在夜空中閃耀的南十字星座。

澳大利亚国旗

2. 澳洲地理環境

澳洲是世界上最大的島國,是地球上唯一佔據一個大陸的國家。其總面積為769.2萬平方公里,居世界第六位,是南半球最大的國家。它除佔據整個澳洲大陸外,還包括沿海的塔斯馬尼亞等一些島嶼。東瀕太平洋的珊瑚海和塔斯曼海,北、西、南三面臨印度洋及其邊緣海。海岸線長36735公里。北部屬熱帶,大部分屬溫帶。年平均氣溫北部27℃,南部14℃。

3. 澳洲簡史

澳洲最早居民為土著人。1770年英國航海家詹姆斯·庫克抵澳東海岸,宣佈英國佔有這片土地。

1788年1月26日英國流放到澳的第一批犯人抵悉尼灣,英開始在澳建立殖民地,後來這一天被定為澳國慶日。

1900年7月,英議會通過“澳洲聯邦憲法”和“不列顛自治領條例”。1901年1月1日,澳洲各殖民區改為州,成立澳洲聯邦。1931年成為英聯邦內的獨立國家。

1986年,英議會通過“與澳洲關係法”,澳獲得完全立法權和司法終審權。

4. 澳洲人口

1966年以來, 澳洲的人口翻了不止一番, 這得益於出生率提高、預期壽命延長和移民。2021年,澳洲人口達到2600萬。但澳洲的人口增長未止步于2600萬, 預計到2050年人口將增加到3590, 增長近50%

澳洲是一個非常多元文化的社會,擁有眾多土著群體具有歐洲歷史淵源的個人以及多元化的移民人口。2016 年澳洲共識表明,大約 25% 的澳洲公民出生在海外,並且幾乎一半的人口至少有一位出生在海外的父母。

澳洲分為6個州和兩個地區。這6個州按人口的多少依次為新南威爾士、維多利亞、昆士蘭、西澳洲、南澳洲和塔斯馬尼亞州。

澳洲人口與增長率

5. 澳洲經濟

澳洲是世界第 13 大經濟體,2021 年的 GDP 為 1.54萬億美元,人均GDP達到5.87萬美元。

澳洲在金融和保險服務、技術和高附加值製成品方面具有國際競爭力。此外,該國豐富多樣的自然資源吸引了大量外國投資,其中包括煤炭、鐵、銅、黃金、天然氣、鈾和可再生能源的大量可出口儲量。

澳洲是經合組織國家中總體稅率最低的國家之一。以占 GDP 的百分比衡量,澳洲社會保障稅占 GDP 的比例不到 1%,而經合組織的平均值為 9%。商品和服務稅占澳洲 GDP 的 7%,而經合組織國家的這一比例為 11%。

 20212020單位
國內生產總值 GDP1542.661327.84USD Billion
人均GDP58780.3358029.52USD
人均GDP PPP49308.5148678.68USD

6. 澳洲語言

英語是澳洲使用的主要語言占比約72%此外,澳洲眾多的移民也使其他語言流行,包括普通話2.5%,阿拉伯語1.4%,粵語1.2%,越南語1.2%,義大利語1.2%,希臘語1%,其他14.8%,

7. 澳洲宗教

澳洲的宗教信仰可分為兩大類:一類是土著人信仰的原始圖騰崇拜和法術,另一類是海外移民帶進來的各種宗教,包括基督教、猶太教、伊斯蘭教和佛教等。

土著居民最主要的宗教形式是圖騰崇拜。各氏族圖騰崇拜的物件因地而異,但一般在本氏族活動的地域內較為常見,比如在沙漠地帶生活的氏族往往將昆蟲視作圖騰,濱海地區的土著則以魚和其他水生動物作為圖騰。總的說來,圖騰以動物為主,其中鳥類圖騰占圖騰總數的30%~40%。各種有袋類動物也是許多氏族圖騰崇拜的物件。

作為一個典型的白人移民社會,澳洲又是一個以基督教為文化背景的國家。大多數人信仰基督教,並依據移民來源地的不同而信奉不同的派別。最主要的兩大派別是聖公會和天主教。聖公會的信奉者主要是來自不列顛諸島的移民及其後裔,天主教的信奉者主要為來自愛爾蘭、義大利、中歐的移民及其後裔。據2001年澳洲政府統計,68%的人口信奉基督教,其中,聖公會信徒為20.7%,天主教信徒為26.6%。除了這兩大派別外,其他基督教派別還包括蘇格蘭移民及其後裔所信奉的長老會、希臘移民及其後裔所信奉的東正教等。

8.澳洲互聯網與社交媒體用戶

2022 年 1 月,澳洲有2360 萬互聯網用戶,占總人口的91%。

2022 年 1 月,澳洲有2145 萬社交媒體用戶, 相當於總人口的82.7%,但需要注意的是,社交媒體用戶可能並不代表獨特的個體。2022年初澳洲有1500萬Facebook用戶,2130萬YouTube用戶,1275萬Instagram用戶,738萬TikTok用戶,725萬Snapchat用戶,410萬Pinterest用戶,以及370萬Twitter用戶。

澳洲文化與傳統

1. 綠色和金黃色是澳洲人最喜歡的兩種顏色

綠色象徵生命和環境,體現出澳洲是朝氣蓬勃的年輕國家,還可以體現出澳洲民眾的環保意識。金黃色是澳洲國花金合歡的顏色,象徵著這個國家充足的陽光和生活的富足。澳洲運動員在參加重大國際比賽時的著裝常常是這兩種顏色,在澳洲本土生產的正宗國貨,其所印的澳洲製造的標籤往往也是這兩種顏色。1984年,聯邦政府正式宣佈綠色和金黃色是澳洲的國色。

2. 體育運動

澳洲著名記者唐納德·霍恩說過:“對許多澳洲人來說,體育就是生活。在許多人眼裡,對體育不感興趣是一種衰頹的標誌。”

澳洲是一個四面環海的島嶼國家,人口多集中在沿海地帶,因此他們對水上運動情有獨鍾,很多人也喜歡中國的龍舟競渡。另外,橄欖球、板球、賽馬等運動也特別普及和流行。

游泳是澳洲最普及的一項運動,全國80%的人都會游泳。除游泳外,衝浪、快艇、帆船等項目在澳洲也非常普及,並在各種比賽中多次獲得金牌。

3. 飲酒與賭博

長期以來,飲酒和賭博一直是澳洲流行文化的重要方面,儘管政府一直試圖對其進行監管和限制。

澳洲人對酒情有獨鍾,男女老少都愛喝酒。據說,澳洲約有83%的男子和64%的女子飲酒,不過,他們鍾愛的是啤酒和葡萄酒,喜喝烈性酒的人不多。澳洲啤酒和葡萄酒的人均消費量,在世界上名列前茅。在澳洲,並非所有的餐館都可隨意賣酒,只有標有“Full”字樣的牌照才允許儲存和出售各種酒,而寫有“BYO”字樣的則要顧客自己帶酒。

4. Triple J 最熱門 100

如果您在澳洲國慶日參加野餐、泳池派對或燒烤,並且有人將收音機打開到除 Triple J 之外的任何電臺,請把他們踢出去。每年有數百萬聽眾在澳洲日收聽Triple J Hottest 100,以瞭解哪首歌被評為第一。

5. 延遲支付

澳洲還有延遲付款的習慣。MarketInvoice的2016年報告發現, 澳洲公司在所有國家/地區中支付發票最遲, 平均逾期26.4天。

澳洲App與遊戲

1. 應用市場

澳洲非遊戲 App 主要類型,下載量最多的應用類別以工具類、娛樂類、購物類、效率類為主。應用內收入排名前3的類別是:娛樂、生活、健康與健身。

澳洲熱門應用程式類別

2. 遊戲市場

在澳洲手遊市場中,以“街機和動作”、“益智與解謎”、“模擬遊戲”類遊戲最為熱門(下載量最高),但“角色扮演與策略遊戲”最能氪金。

澳大利亚熱門遊戲類別

澳洲行銷小Tips

1. 重溫您的體育知識

對於一個熱愛體育運動的國家來說, 體育是閒談的主要話題, 這點或許並不令人感到意外。您可能需要重溫基本的體育知識。這意味著瞭解從並列爭球到腿截球的各種知識。在商務對話中也大量使用體育類比。

2. 行銷文案偏向輕鬆幽默

澳洲人習慣看輕鬆隨意、有趣的廣告。大多數產品文案也都採用非正式用語。有時,還會使用近乎頑皮的用語。對於用這種頑皮的非正式用語撰寫產品的情況,您在 YouTube、Gmail 和 Google Play 上面就能窺得端倪。

3. 簡化內容

澳洲人喜歡簡化內容。例如,將“a barbeque”說成“a barbie”,將“this afternoon”說成“this arvo”,將“breakfast”說成“brekkie”,將“university”說成“uni”。

澳洲節日行銷日曆

澳洲法定的節假日包括元旦(1月1日)、復活節(4月24~27日)、耶誕節(12月25日)、節禮日。其他澳洲全國性的節日還包括:國慶日、澳新軍團日、國王或女王誕辰日等。

1. 國慶日

澳洲的國慶日是每年的1月26日。它是為紀念菲力浦船長于1788年1月26日在悉尼灣登陸,英國殖民者開始在澳洲定居的日子。

2. 瑪蒂格拉狂歡節

它是悉尼最盛大的民間節日,也是同性戀者的節日。不過它已從最初(1928年)單純的同性戀者遊行發展為一個綜合性節日。每年2月,來自全球各地的同性戀者聚會悉尼,他們在2月的最後一個星期天的晚上進行遊行表演。

3. 國王或女王誕辰日

除西澳洲州以外,其他州都會在每年6月的第一個或第二個星期一慶祝英國國王或女王的生日。

4. 華蘭納節

華蘭納在土著語言中是“藍天”的意思。自1961年起,每年9月在布里斯班都要舉行華蘭納節。華蘭納節在澳洲家喻戶曉,是布里斯班人民迎接春天的節日。

5. 耶誕節

耶誕節是每年的12月25日,此時在北半球正值寒風凜冽的隆冬,而在南半球正是酷暑難當的盛夏。和歐美國家一樣,澳洲人把耶誕節看作一年中最重要的節日,處處張燈結綵,熱鬧非凡。戶戶都買來聖誕樹,家家都要吃火雞。不過,澳洲人不像歐洲和北美國家那樣,一家人圍坐壁爐,聊天守夜。澳洲炎熱的天氣使許多人不願待在家裡。澳洲得天獨厚的環境也為人們消閒避暑提供許多好去處,人們或去深山老林潛心靜養,或去海灘游泳衝浪。

澳洲名人

1. Chris Hemsworth

克裡斯多福·漢斯沃(英語:Christopher Hemsworth,1983年8月11日-)是一位澳洲男演員,知名于漫威電影宇宙電影中的雷神索爾。主要成就:

  • 美國《人物》雜誌全球最性感男人
  • 《帝國》雜誌年度男星

2. Margot Robbie

瑪格特·羅比(Margot Elise Robbie),1990年7月2日出生於澳洲昆士蘭州多爾比,澳洲女演員、製片人。主要成就:

  • 英國帝國電影獎最佳新人女演員
  • 2017年《時代週刊》全球百大人物
  • 第90屆奧斯卡金像獎最佳女主角(提名)
  • 第92屆奧斯卡金像獎最佳女配角(提名)

3. Russell Crowe

羅素·克勞(Russell Ira Crowe),澳洲&紐西蘭知名男演員。1964年4月7日出生於紐西蘭威靈頓,演員、導演、製片人。較著名的作品如電影《神鬼戰士》(2000年)、《美麗境界》(2001年)、《美國黑幫》(2007年)、《悲慘世界》(2012年)和《超人:鋼鐵英雄》(2013年)。主要成就:

  • 第73屆奧斯卡金像獎最佳男主角獎
  • 第59屆金球獎最佳男主角獎

4. Nicole Kidman

妮可·吉德曼(Nicole Kidman),是一名澳洲裔美國女演員和監製。2002年,以《時時刻刻》獲得第75屆奧斯卡最佳女主角獎。主要成就:

  • 第53屆美國電影電視金球獎電影類-音樂喜劇類最佳女主角獎
  • 第59屆美國電影電視金球獎電影類-音樂喜劇類最佳女主角獎
  • 第75屆奧斯卡金像獎最佳女主角獎
  • 第60屆美國電影電視金球獎電影類-劇情類最佳女主角獎
  • 第53屆柏林國際電影節銀熊獎-最佳女演員獎
  • 第26屆聖·芭芭拉國際電影節年度電影先鋒獎
  • 第10屆華鼎獎全球最佳電影女演員獎
  • 第69屆艾美獎限定劇/電視電影最佳女主角獎

5. Heath Ledger

希斯克裡夫·安德魯·萊傑(Heathcliff Andrew Ledger,1979年4月4日-2008年1月22日)是一位澳洲男演員,奧斯卡最佳男配角獎得主,代表作為《斷背山》和《蝙蝠俠:黑暗騎士》。

結語

澳洲是一個現代化、發達、穩定、民主的國家,擁有開放、競爭和多元化的市場,極大地刺激了外國投資和進出口。如果您希望在澳洲推廣您的App或手機遊戲,那麼本文所列舉的基礎資訊應該能進一步説明您完善您的行銷方案與提高業務成功率。

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