日本擁有1.25億人口且人均GDP超過4萬美元，對於任何尋求擴張商業版本的企業來說都是非常具有吸引力的。然而，大部分企圖打入日本市場的非本土企業都會發覺這個市場非常難以進入。

如果您正在對是否進入日本市場進行調研，又或者您希望在日本市場取得突破，本文將著重理清日本的人口、經濟、文化、互聯網、行銷方式等方面，説明您對日本有一個基本的認識。

你可能還對以下國家感興趣：

亞洲：南韓、印尼、馬來西亞、越南、新加坡、菲律賓、泰國、巴基斯坦、伊朗

歐洲：英國、德國、法國、義大利、西班牙、土耳其

北美洲：美國、加拿大、墨西哥

南美洲：巴西

大洋洲：澳大利亞

非洲：埃及

日本概況

1.國名與國旗

國名：日本國 (Japan)

國名釋義： 日出之國；譽稱：櫻花之國

國旗：太陽旗，呈長方形，長與寬之比為３∶２。旗面為白色，正中有一輪紅日。白色象徵正直和純潔，紅色象徵真誠和熱忱。日本國一詞意即“日出之國”，傳說日本是太陽神所創造，天皇是太陽神的兒子，太陽旗來源於此。

國徽：圓形，繪有１６瓣黃色的菊花瓣圖案。菊花圖案也是皇室禦紋章上的圖案。

國歌：《君之代》

國花：櫻花

2.日本地理環境

日本位於太平洋西岸，是一個由東北向西南延伸的弧形島國。西隔東海、黃海、朝鮮海峽、日本海與中國、朝鮮、韓國、俄羅斯相望。陸地面積３７７８８０平方公里，包括北海道、本州、四國、九州４個大島和其它６８００多個小島嶼。領海面積３１００００平方公里。

日本是世界上有名的地震區。除地震外，日本還有１６０多座火山，其中５０多座是活火山。

由於地處海洋的包圍之中，日本屬溫帶海洋性季風氣候，終年溫和濕潤，冬無嚴寒，夏無酷暑。夏秋兩季多颱風，６月份多梅雨。由於日本四季分明，日本人對季節變化很敏感。因此，有許多日本文化融入了微妙的季節變化。也有不少針對季節變化的行銷

3.日本簡史

• 西元４世紀中葉，日本出現統一的國家──大和國。
• ５世紀初，大和國發展到鼎盛時期，勢力曾擴大到朝鮮半島南部。西元645年發生大化革新，仿照唐朝律令制度，建立起天皇為絕對君主的中央集權國家體制。
• 12世紀末進入由武士階層掌握實權的軍事封建國家，史稱“幕府”時期。
• 19世紀中葉，英、美、俄等國家迫使日本簽訂許多不平等條約，民族矛盾和社會矛盾激化，實行封建鎖國政策的德川幕府統治動搖，具有資本主義改革思想的地方實力派薩摩和長州兩藩，在“尊王攘夷”、“富國強兵”的口號下倒幕。
• 1868年，革新派實行“明治維新”，廢除封建割據的幕藩體制，建立統一的中央集權國家，恢復天皇至高無上的統治。
• 明治維新後，日本資本主義發展迅速，對外逐步走上侵略擴張的道路。1894年，日本發動甲午戰爭；1904年挑起日俄戰爭；1910年侵吞朝鮮。
• 1926年，裕仁天皇登基，日本進入昭和時代。
• 日本在第二次世界大戰中戰敗，1945年8月15日宣佈無條件投降。戰後初期，美軍單獨佔領日本，1947年頒佈實施新憲法，由天皇制國家變為以天皇為國家象徵的議會內閣制國家。戰後奉行“重經濟、輕軍備”路線。

4.日本人口

據日本統計局，日本2022年人口約為1.25億。由於少子化與老齡化，日本的勞動年齡人口從1995年的峰值開始下降，總人口也從2008年的峰值開始下降。如下圖，我們可以看到, 近10年以來，日本人口處於不斷的下降狀態。

目前，日本人口的年齡中位數為48歲，在所有人口超1000萬的國家中最高。2021年，日本65歲以上的老年人已占其總人口的29.1%。該比例位居全球首位，其次義大利（23.6%）、葡萄牙（23.1%）和芬蘭（23.0%）。

5.日本經濟

日本是世界第三大經濟體，2020年，其國內生產總值 (GDP) 超過5萬億美元，人均GDP超4萬美元。今天，日本在電器和電子產品、汽車、船舶、機床、光學和精密設備、機械和化學等製造方面處於世界領先地位。

日本首都東京（人口 1,380 萬）與神奈川縣、埼玉縣、千葉縣等郊區縣一起，構成城市區域的核心，總人口超過 3,600 萬，大致相當於紐約和洛杉磯大都市區合併。它是日本無可爭議的政府、商業、高等教育、資訊、媒體、時尚和文化中心。以首都為中心的整個地理區域——通常被稱為“關東”地區——約占日本國內生產總值的三分之一。

6.日本宗教

日本宗教呈現多元性，現在的日本國憲法保障國民的宗教自由，不立國教。基於歷史因素，神道教與日本佛教是日本的主要宗教。根據日本NHK於2018年的調查，日本人口中佛教占31%、神道占3%、基督教占1%、其他諸教占1%、無回答占2%，沒有宗教信仰者占62%。

文化上，多數日本人同時崇奉神道與佛教，這兩個宗教的儀式已與日本人生活融為一體，如婚禮和葬禮。部份日本人認為在日常生活中採用某些宗教儀式已是屬於民俗習慣的範圍，並不代表他們就是該宗教的信徒。許多日本人都有“不信教”的意識。

7.日本互聯網發展

目前日本共有 1.174 億互聯網用戶。截至2021 年 1 月，日本的互聯網普及率為93.0%,，移動互聯網用戶總數達到9758萬（占互聯網用戶總數的83​​.1%）。日本人平均每天在互聯網上花費的時間約為4 小時 25 分鐘。

就最常用的設備而言，94.1% 的日本人擁有移動設備，其中 89.6% 的人使用智慧手機。值得注意的是，使用非智慧手機設備的比例仍占 9.3%。此外，74.6% 的日本人擁有筆記型電腦或臺式電腦，平板設備使用者約占 28.0%，遊戲機用戶約占 31.1%。

在移動市場份額方面，蘋果仍以 66.24% 的市場份額位居日本第一，索尼以10.5% 緊隨其後，三星在日本的移動用戶占比為5.88%。

8. 日本搜尋引擎與社交媒體

瞭解什麼是最受歡迎的搜尋引擎將有助於制定最佳 SEO 策略，以針對日本受眾優化您的網站。截至 2022 年 3 月，穀歌是日本最受歡迎的搜尋引擎，市場份額超過 76%。緊隨其後的是雅虎，約占搜尋引擎市場的 16.6%。由於Yahoo使用穀歌的核心搜索演算法，因此Google SEO對Yahoo來說一定程度上也是有效的。但是，由於廣告、本地新學習、新聞等方面的影響，Google和Yahoo的搜索結果頁面也存在一些差異。

社交媒體方面，日本總人口的 81.1% 是社交媒體用戶，與 2021 年相比增加了 8.7%；其中 98% 通過手機訪問社交媒體。在社交媒體行為方面，與全球平均水準相比，日本處於較低的位置之一。日本人每天在社交媒體上花費的平均時間僅為 51 分鐘，遠低於全球平均水準（2 小時 27 分鐘）。此外，日本最受歡迎的社交平臺與大部分西方國家不同。日本最大的社交媒體網路和消息應用程式是LINE, 其他頂級平臺包括 YouTube、Twitter 和 Instagram。

日本文化與民俗

1. 櫻花（Sakuya）

櫻花是日本的國花。那麼為什麼櫻花對日本人說很特別？關於日本人喜愛櫻花的原因有多種說法，但一般認為其原因如下：

• 外觀美麗 — 主要原因之一是許多日本人對櫻花的美麗著迷，例如薄而小的花瓣和漂亮的淡粉色。
• 作為生死象徵的崇拜 — 櫻花樹本身的壽命很長，有的品種自詡100多年，但櫻花的壽命很短。即使是在春天，它也只有很短的開花時間。
• 櫻花和武士道 – 在武士的世界裡，一開一落的櫻花，被視為不執著於這個世界，為正義獻出生命的武士生活方式的象徵。
• 日本的賞櫻文化 — 每當春季賞花季節的臨近，全國各處的櫻花何時盛開是日本人關注的焦點。

基於日本人對櫻花的喜愛，我們在很多設計及行銷中也使用象徵春天的櫻花元素。例如，食品和飲料行業通常會在包裝上畫上粉紅色的櫻花或用櫻花作為一種味道。

又或者，您可以看到日本每個啤酒公司都有各種“櫻花”包裝的產品。

行銷小Tips: 在櫻花季，您也可以針對日本市場進行“櫻花行銷”，將氛圍感拉滿！

2. “可愛”文化 （Kawaii）

Kawaii在日語中的意思是可愛。但如果您生活在日本，有時您可能會感到困惑，因為日本人基本上在所有東西上都經常使用這個詞。是的，卡哇伊在日本無處不在。在家裡、商店、餐館，甚至在車站，您都會發現一些可愛的物品和設計。如果您喜歡動漫、漫畫和遊戲等日本流行文化，您可能更熟悉卡哇伊的概念。

今天，日本的卡哇伊文化已經滲透到生活方式和流行文化的各個方面。

• 時尚：卡哇伊時尚是日本的一種時尚亞文化。日本流行趨勢在世界範圍內得到認可，角色扮演是現代日本生活方式的標誌。在日本流行文化中非常流行打扮和描繪動漫和漫畫人物。
• 吉祥物：幾乎所有公司都有吉祥物—— 通常是類似於動漫角色的動物。除了公司外，博物館、學校、監獄甚至軍隊也有自己的吉祥物！
• 娛樂：男女流行歌手明星在服裝和化妝上有時也會偏可愛風。例如他們會通過戴大的彩色隱形眼鏡、假睫毛和濃密的眼妝來改變眼睛的大小和顏色。他們在行事方式上也顯得卡哇伊，例如用卡哇伊文字書寫，或在他們的簽名中加入小圖畫。
• 行銷和廣告：日本食品和零食也喜歡以可愛明亮的包裝銷售。
• 遊戲：日本以其遊戲產業而聞名，大多數遊戲都帶有卡哇伊元素。
• 食物：日本的可愛文化甚至進入了食物。一個流行的趨勢包括將基本的外帶午餐，如米飯、魚、肉和蔬菜等主食，變成可愛的藝術品。

通常，卡哇伊角色的設計風格非常簡單 —— 頭部大，身體小而緊湊，眼睛大，鼻子小，面部表情很少或沒有。

3. 日本文化符號

日本文化中的一些常見符號及其含義：

• 鹽象徵著淨化。例如，相撲選手會撒鹽來清潔舞臺。餐館在入口附近放鹽以避邪。
• 太陽是日本文化中最重要的神。
• 櫻花的寓意是生命中所有美好的事物都轉瞬即逝。
• 紅色/橙色門（在日語中稱為“花托”）——在日本文化中，門代表著現實生活和精神生活的分離。您不應該走在路的中間，因為中間的路是專為眾神而設的。

4. 服飾

當代日本人的服裝可以分為傳統式服裝（和服）和現代式服裝兩類。如按穿著場合來劃分，又可以分為工作服、禮服和休閒服等類。現在，在日常生活中，除了某些專門從事茶道、花道的教師等特殊工作的人外，絕大多數日本人大部分時間都身著現代式服裝，傳統式和服禮服只在節日或舉行某些儀式時才穿用。

App與遊戲出海日本

1. 應用市場

日本非遊戲 App 主要類型，免費榜主要以生活類、工具類、娛樂類為主。暢銷榜以圖書與工具書類、社交約會、娛樂等類型為主。

2. 遊戲市場

日本不僅是世界第三的遊戲市場，還有著人均第一的氪金付費水準。縱觀整個日本手遊市場，主要可以概括為以下三點：手游用戶占比高、應用內購實力強、潛力大。

在手遊市場中，以“街機和動作”、“益智與解謎”、“角色扮演及策略遊戲”最為熱門，其中角色扮演及策略遊戲最能氪金。

日本行銷小Tips匯總

1.      聘請專業的日本數字行銷人員

無論您學習再多的關於日本的知識，沒有實際經驗，您很難快速成為日本市場專家。因此，我建議您計畫在日本開始業務前就開始諮詢日本本地有行銷經驗的專業人士或代理機構進一步獲取必要的資訊以及開展當地語系化。他們還可以説明您確認您的目標受眾、行業趨勢和競爭對手分析。

2.      將所有內容當地語系化為日語

只有不到10%的日本人認為自己精通英語 —— 這要求您進入日本市場時，很有必要將您的網站、App或產品包裝等當地語系化為日語。在PPC廣告實踐中，我們也毫不意外地發現，當登錄頁面不是日語時，日本市場的轉化率明顯降低。

因此，請確保您的網站、App或產品包裝等已翻譯成日語，並且經過以日語為母語的人士的校對。

3.      瞭解日本用戶畫像

用戶畫像是代表你的典型用戶的虛構角色。它是您目標受眾概括，而不是一個人特徵的精確展示。在行銷方面，它代表了貴公司產品和服務的“虛構使用者形象”。其特點是詳細描繪一個虛構的用戶形象，一般依據工作類型、生活方式、價值觀和行為、家庭結構等具體設定。創建用戶畫像的最大好處是能夠提供滿足使用者需求的服務，同時提高行銷效果。

這裡，我們列出了一些創建使用者畫像時可能需要考慮的方面：

• 姓名
• 年齡
• 性別
• 職業/職位
• 年收入
• 通勤時間
• 地址
• 愛好
• 家庭成員構成
• 身高和體重
• 婚姻或戀愛狀態
• 友誼
• Ta在日常生活中做什麼
• Ta正在使用的社交網路
• Ta最喜歡的電影/視頻頻道
• Ta訂閱的雜誌
• Ta最喜歡的品牌
• Ta最近的煩惱
• Ta的夢想

4.      品質消費與大眾消費

日本是世界上最大的奢侈品市場之一，也是奢侈品牌利潤豐厚的目標市場。Bulgari、Salvatore Ferragamo、Gucci等品牌僅在這個市場就賺取了四分之一的全球收入。相比價格，日本用戶可能更在意品質。因此，面對日本消費者時，價格可能不是您首先需要考慮的因素。但是，您始終需要通過證明您的品牌價值來證明您的價格定位是合理的。您可以通過捍衛您的品牌好評與提供卓越的品質，讓消費者相信您的產品物有所值。

雖然長期以來，日本消費者更傾向于品質消費而不是大眾消費，但是近些年來經濟放緩也導致一些消費者尋求更低價格和更低品質的產品。Yutori（千禧一代）一代尤其如此。43.8% 的 25 歲以下的日本人從事兼職工作，每月收入約為 100-500 美元。因此，如果您的目標受眾正是千禧一代，您可能需要注意您的定價。

5.      注重聲譽

日本文化注重榮譽與聲譽，因此您的品牌是否擁有這兩樣東西對是否能在日本市場取得成功至關重要。日本是唯一一個消費者認為其他用戶的評價比專家評價更可靠的國家。因此過多的負面用戶評論將不可避免對您的行銷造成影響。

日本消費者以在購買選擇上以度挑剔著稱，閱讀線上評論、向朋友徵求意見、使用產品比較網站、觀看產品教程……所有這些都是大多數日本消費者的標準做法的一部分。因此您應該關注所有用戶評價相關管道，在出現負面評論時，積極幫助解決用戶提出的問題並始終如一地提供高標準的產品和服務，以不斷提高使用者滿意度並持續獲得好評與信任。

6.      厭惡風險

相比歐美國家消費者，日本消費者更厭惡風險。在霍夫斯泰德的不確定性回避指數中，日本消費者是所有國家得分最高的人之一，高達 92/100。這對消費者行為有許多影響，包括不願意從品質沒有絕對保證的或鮮為人知的品牌購買產品。這也意味著許多日本消費者願意為知名品牌支付更高的價格，儘管他們能夠從其他品牌中找到相同或非常相似的產品。因此，無法與客戶建立長期關係以及不能確保品質的公司/產品在日本市場可能面臨風險。

對於剛進入日本的外國品牌，避免對您的產品或您能提供的服務進行“誇張”的描述是至關重要的。同時，進行一系列的品牌行銷是需要的。

7.      同質化與集體主義

日本人有許多共同點，包括語言、種族、民族、教育、收入、文化和社會意識。與歐美許多其他國家相比，所有這些東西在整個社會中都是相對統一的，使其成為一個高度同質化的國家。此外，日本人更傾向於群體而不是個人主義。

在這種情況下，進入日本的外國品牌需要明白，這種集體態度可以決定哪些產品或服務會被市場接受。此時，在行銷過程中，我們可以充分利用“從眾心理”。諸如“每個人都知道”及“5000萬日本人已加入”等行銷文案有時是比較有效的。這些文案傳達了產品被大眾使用、支援、信任的資訊。

當然，利用群體意識不必局限於字面意思。例如，在賈斯汀比伯的軟銀廣告中，賈斯汀不必說“每個人都”。在這個廣告中，高中生都跟著賈斯汀從一個教室走到另一個教室，問學生們是否得到了軟銀的“超級學生”促銷。該廣告傳達的資訊是，日本的每個高中生現在都在參與軟銀的促銷活動。該廣告播出後，日本各地的學生紛紛豎起大拇指，模仿廣告中的賈斯汀·比伯。

8.      日本消費者在接受外國品牌時更加挑剔

通常情況下，日本消費者會選擇知名品牌的國產產品，而不是國外的產品（少數例外）。

而日本消費者購買外國品牌的主要原因有：

• 國內品牌不提供商品
• 產品從以它聞名的國家進口（法國葡萄酒、德國汽車等）
• 外國製造商的商品更便宜（中國製造）
• 享受“異域”元素，欣賞國際品牌和產品的生活方式
• 用在其他國家流行的商品和品牌來展示社會地位和階級 （例如iPhone）

因此，在進入日本市場或進行行銷時，請詳細瞭解您的產品或服務是否在以上原因中佔有一定優勢，例如更便宜、在世界範圍內知名度高、能提供獨特的價值等。確定競爭優勢後，可針對該優勢進行大範圍的宣傳。

9.      在日本設立實體辦公室

許多企業試圖進入日本市場，但沒有打算在日本設立實體辦公室。

前面說到，日本人是非常挑剔的買家。他們通常會在購買前認真研究——特別是如果您的品牌是外國品牌或您的品牌是新品牌。

設立一個實體辦公室並雇傭會說日語的本地員工將有助於您與日本目標受眾建立信任 —— 他們更有可能相信您的公司有能力在日本開展業務。此外，請確保提供本地固定電話號碼—這表明消費者或合作夥伴可以很容易地聯繫您的公司，並用日語與您交談以獲得支援或資訊。

10.  面向老齡化與少子化的行銷

日本是老齡化問題最為嚴重的國家之一，因此年齡作為細分市場的重要性在日本更為突出。少子化是日本社會另一個顯著特徵。聯合國人口統計資料顯示，人口在4000萬以上的32個國家中，日本的兒童（14歲以下）比例最低，為12.0%。此外，日本的“一人行”現象逐漸流行。2019年日本的獨居人口比例高達40%。

特殊的社會結構和人群特徵在日本滋生出與眾不同的消費習慣與商機。

老齡化使得日本老年消費市場蘊藏巨大潛力，和健康、興趣有關的服飾、日用品、食物等商品是商家掘金的重要賽道，比如保健品、拐杖、板凳、出行小推車、登山服、垂釣工具等。

少子化則意味著日本的年輕人或年輕家庭沒有育兒方面的壓力，有更多的零花錢空間，也更願意為自己消費、投資未來，比如家庭投影儀、VR遊戲裝置、工作學習資料、烘焙、DIY玩具等。

此外，“一人行”規模的擴大既推動了“一人份”商品的流行，例如小容量的水壺、電飯煲、單人用的床品、小包裝食品等，也催生了滿足情感需求商品的需要，希望所有的錢都為自己而花，追求生活方式的多樣化，比如溫馨的檯燈、陪伴入睡的玩偶、與好友線上開黑的遊戲和動漫周邊等。

11. 視頻行銷

日本的移動視頻廣告收入預計從 2015 年的 1.99 億美元增長到 2021 年的 8.85 億美元。它的重點是視頻行銷。

Youtube 是一個基於視頻的 SNS 平臺，是日本第二受歡迎的平臺。同時，TikTok是該國增長最快的平臺之一。這些平臺正在成為行銷的重要管道。

12. 漫畫行銷

隨著動漫和漫畫成為日本流行文化不可或缺的一部分，很多行銷人員將漫畫行銷納入他們整體的行銷戰略。許多日本人在成長過程中將漫畫作為一種主要的娛樂形式——因此，典型的日本消費者很可能會閱讀包含漫畫的廣告或宣傳資料。

日本節日行銷日曆

1. 新年

新年是日本文化中最重要的節日，也是日本一年中最大的銷售季節之一，可與美國耶誕節相媲美。據市場調查，有 31% 的消費者參與了年終&新年促銷活動。

2. 成人節

成人節（Coming-of-Age Day）日本政府1999年底宣佈從2000年開始，把成人節的日期改為每年1月第二周的星期一為成人節。過節的是在這一年進入20歲的年輕人。這天，他們一般都要穿上傳統服裝，到神社拜謁，感謝神靈、祖先的庇佑，請求繼續“多多關照”。是日本非常重要的傳統節日之一。 這一天全國放假，各地都為年滿20周歲的年輕人舉行祝賀儀式。各報社、大學和企業單位舉辦各種形式的專題報告會、討論會、講演會和茶話會。

3. 情人節（2月14日）

近年來，這個西方節日也在日本年輕人中間逐漸流行開來。

4. 女孩節

女孩節（日語中又把此節稱為“雛祭”、“桃花節”），是從中國傳入日本的一種傳統節日。每年陰曆三月初三，日本女孩會穿著傳統服飾在桃花樹下賞花，是祝願女孩子將來幸福的節日。 “雛祭”離不開人偶娃娃。有女兒的家庭節日前後都在家中陳飾身著京都宮廷貴族和侍從裝束的精美小人偶。這些人偶，通常是節前早早擺飾，節日一過便趕緊收掉。

5. 黃金周

在4月底5月初，日本的許多勞動者都會有一周左右的假期。這是因為這些天裡有一連串的法定假日。4月29日，這個法定假日原來是慶祝昭和天皇的生日，他於1989年去世。現在這一天被稱作“昭和”日。黃金周即從這一天開始。

5月3日是憲法紀念日。日本現行的憲法是在1947年的這一天生效的。5月4日是“綠葉節”，表示對大自然的崇敬。5月5日是兒童節，這是專門為孩子們的健康成長和快樂幸福而祈禱的節日。因為5月4日在兩個節日之間，所以這一天也被定為法定假日。有些公司會在5月1日這天給員工放一天假，因為那天是“國際勞動節”。

黃金周不僅可以刺激旅遊業的發展，還能刺激其他消費支出。

6. 男孩節

每年5月5日（與日本的端午節同日），是日本男孩節。人們會懸掛鯉魚旗迎接男孩節。期盼孩子健康成長。為了祝福家中的男孩健康、快樂，這一天日本家家戶戶都會用紙或布做成色彩鮮豔、形狀像鯉魚的彩帶，然後把這些彩帶串在竹竿上，並和金色的風車綁在一起，掛在屋頂上。之所以這樣做，是因為日本人相信鯉魚最有精神和活力，希望家中的男孩都像鯉魚那樣，因此這一天又稱為“鯉魚日”。

7. 夏季獎金發放日

對於許多日本人來講， 7月1日是最令人感到歡欣鼓舞的日子，因為一年一度的夏季獎金發放了。

日本無論是政府機關還是企業，獎金都是一年兩次，也就是說， 6月30日發夏季獎金，12月10日發冬季獎金。相對來說，冬季獎金要比夏季獎金稍微高一點兒，一般要高出10%—20%。

在可支配的獎金中，日本人第一想買的是衣服，第二是與汽車相關的商品，第三是筆記型電腦，第四是買傢俱，第五是買書，第六是買相機，第七是換手機，第八是購買體育用品，第九是買電子產品，第十是購買遊戲機和自己收集的東西。對應的行業可以適時進行行銷。

8. 盂蘭盆節

日本的盂蘭盆節是與正月並列的另一大節日，通常在8月12日~8月16日會放假，許多人選擇在這個時候或回鄉探親祭祖，或舉家出遊。

盂蘭盆節每年從7月上旬開始預熱，日本各地舉行盂蘭盆節的時間並不完全相同，絕大部分地區都在8月15日前後舉行，但東京等個別地區則是在7月15日前後。

除了各地的傳統節慶活動之外，8月份，日本全國各地還有一個熱鬧的活動就是放煙火，我們中國人放煙火大多選擇在過年的時候放，為什麼要在過年時候放？因為要辭舊迎新。日本人為什麼要選在盂蘭盆節前後放？因為日本人認為，放煙火是為了送神、送自己的祖宗靈魂去西方極樂世界。

9. 耶誕節（12月25日）

第二次世界大戰結束以後在日本逐漸流行起來的節日。

附：日本名人

1. Tamori （森田一義）

日本搞笑藝人、廣播電視節目主持人、演員、歌手、作詞人、作曲家、實業家，1945年8月22日出生於福岡縣福岡市南區出身。20世紀80年代後期以來，Tamori（塔摩利）與北野武和明石家秋刀魚並稱為日本搞笑藝人界的“三座大山”。特別是作為《笑一笑又何妨！》節目的主持人創下了吉尼斯主持同一節目時間最長的世界紀錄，該節目於1982年10月4日開播，2015年才正式停播。

現如今塔摩利作為日本代表性藝人，不光出現在各大綜藝節目，也經常是擔任紅白歌會的重要嘉賓。是演藝界的元老級人物，受日本人崇敬。

2. 黑柳徹子 （黒柳徹子）

黑柳徹子是日本著名作家、NHK著名電視節目主持人、暢銷書作家，聯合國兒童基金會親善大使。她在日本有著類似“楊瀾+董卿”的江湖地位。

作為日本最早一批登上電視的女主持人，她的訪談節目《徹子的房間》延續播出40多年，打破世界紀錄。

經典兒童讀物《窗邊的小豆豆》是她的代表作，一度登頂日本書籍暢銷榜，就連中文簡體版的銷量都超過1100萬冊。

此外，她還是亞洲首位聯合國親善大使，一生致力於慈善事業，累計捐款數額高達78億日元（約5億元人民幣）。

如今，這位88歲的高齡主持人，依然活躍在螢幕上。

3. 安倍晉三

日本政治家，第90代、第96-98代日本首相。

4. 明石家秋刀魚（明石家さんま）

搞笑藝人、主持人。日本三大搞笑藝人之一，在40多歲人群的認知度接近100%。

5. 北野武 （ビートたけし）

搞笑藝人、主持人、導演、演員。日本三大搞笑藝人之一，作為導演拍過《菊次郎的夏天》、《壞孩子的天空》、《座頭市》等，拿到過世界三大電影節之一的威尼斯影展的最佳導演。

結語

要進入日本市場，如果一開始沒有對這個國家的方方面面進行仔細評估的話，輕則可能消耗不必要的資源和時間，重則無法和商業夥伴或是顧客建立某種程度的信任感。如果您的產品一開始進入日本市場就產生了負面形象，要再重新調整品牌或商品定位會相當困難。因此，筆者建議所有對日本市場感興趣的公司，在決定進入這個市場並投入資源之前，務必要多思考產品的定位、目標、做好對日本使用者的分析、確認產業的相關法律法規現況，並於日本本地的專家進行合作。這樣才能提高在日本市場成功的概率。