加拿大市場概況 | 人口・經濟・文化・拓銷建議

國土面積上,加拿大是僅次於俄羅斯的世界第二大國家。它擁有大約 3800 萬人口,其中 85% 的人居住在距離美國邊境 125 英里的範圍內。作為一個多元化的國家,進入加拿大市場又有什麼需要注意的呢?

在本文中,我們將介紹介紹加拿大的地理、歷史、人口、經濟、語言、宗教、文化等方面,試圖幫助出海加拿大的企業對這個國家有一個基本的瞭解,以更好地制定市場策略。

加拿大市場概況

加拿大概況

1. 國名與國旗

1)國旗

加拿大在聯邦成立後的近百年中,國旗是英國的米字旗上加一面盾牌。1964年12月,加拿大議會通過了新國旗法案。新國旗是一面長和寬為2∶1的長方形旗幟,兩邊是紅色,中央有一白色的正方形,其邊長與旗寬相等,上綴一片紅色楓葉。國旗兩邊的紅色代表太平洋和大西洋,白色代表遼闊的國土,有11個角的紅楓葉象徵著加拿大人民。

加拿大国旗

2)國歌

加拿大的國歌是“O Canada”,其歌詞最初是法語,直到 1906 年推出英文版。

3)國家象徵物

楓葉和海狸。

加拿大人喜歡楓葉,國旗、國徽、貨幣上都有楓葉圖案,加拿大被稱為“楓葉之國”。1805年,法裔加拿大人首先把楓葉作為加拿大的標誌,以後楓葉形象開始用於一些重要慶典和儀式。1860年威爾士王子訪問加拿大,人們手持紅楓葉歡迎。1868年在英國授予多倫多和魁北克的盾徽上第一次使用楓葉,此後楓葉標誌被廣泛使用。1965年楓葉作為加拿大新國旗上的主要圖案,正式成為加拿大的象徵。

海狸是北美最大的齧齒類動物,成年海狸身長70~80釐米,重約30公斤。海狸素食,巢居,其皮毛光滑柔軟,是裘皮中的珍品。以海狸皮為主的皮毛貿易,在加拿大早期經濟發展中起過重要作用。1851年加拿大發行的第一枚郵票就用海狸做圖案。1975年議會通過法案,正式將海狸作為國家的象徵物。

2. 加拿大地理環境與國土

加拿大位於北美洲北部。東臨大西洋,西瀕太平洋,西北部鄰美國阿拉斯加州,南接美國本土,北靠北冰洋。海岸線長約24萬公里。東部氣溫稍低,南部氣候適中,西部氣候溫和濕潤,北部為寒帶苔原氣候。中西部最高氣溫達40℃以上,北部最低氣溫低至-60℃。

加拿大全國分為十個省和三個地區,分別是:不列顛哥倫比亞省、阿爾伯塔省、薩斯卡徹溫省、馬尼托巴省、安大略省、魁北克省、新不倫瑞克省、新斯科舍省、紐芬蘭省、艾德華王子島省和西北地方、努納瓦特地區、育空地區。省和地區下設市、縣、鎮、村等,十省三地區共轄2000多個城鎮。首都是渥太華。主要城市有:溫哥華、埃德蒙頓、卡爾加里、裡迦納、溫尼伯、蒙特利爾、魁北克、多倫多等。

魁北克省是加拿大最大的省,面積154萬多平方公里,人口850.1萬(2021年)。其中法裔人口占全省人口的80%以上,是加拿大唯一法裔人口占多數的省份。法裔居民、法語和法國文化傳統使其在加拿大享有特殊地位。

3. 加拿大簡史

加拿大原為印第安人與因紐特人居住地。17世紀初淪為法國殖民地,後被割讓給英國。

1867年7月1日,英國將加拿大省、新不倫瑞克省和新斯科舍省合併為聯邦,成為英國最早的自治領土。此後,其他省也陸續加入聯邦。

1926年,加拿大獲得外交上的獨立。

1931年,加拿大成為英聯邦成員國,其議會也獲得同英議會平等的立法權,但仍無修憲權

1982年,英國女王簽署《加拿大憲法法案》,加拿大議會獲得立憲、修憲的全部權力。

4. 加拿大人口

2022年1月加拿大總人口為3823。人口密度為每平方公里3.6人,是世界上人口密度最小的國家之一。

全國人口的分佈極不平衡,其中1/3以上人口集中在多倫多(596萬)、蒙特利爾(398萬)和溫哥華(244萬)三大城市;85%以上的人口集中在南部沿加美兩國邊界長1000公里、寬200公里的狹長地帶。北部的育空地區、西北地方和努納瓦特地區占全國總面積的39%,人口卻只占全國總人口的0.3%,平均每10平方公里才有1個人。

人口結構上,加拿大作為發達國家,老齡化情況在G8國家中並不突出。就超過65歲的人口比例來說,日本26.02%,德國和義大利22.36%,德國21.12%, 法國18.94%,英國18.12%,都比加拿大的16.15%高,只有美國14.64%和俄羅斯13.49%,比加拿大低。

加拿大人平均受教育程度高。2019年,在25歲至54歲的加拿大人中有59%擁有大學文憑或大學學位。相比之下,經合組織國家平均為8%。

5. 加拿大民族

加拿大是一個移民國家,由200多個族裔構成,其中12個族裔的人口超過100萬。他們是英格蘭人、法蘭西人、蘇格蘭人、愛爾蘭人、德意志人、義大利人、中國人、土著人、烏克蘭人、南亞人、荷蘭人和波蘭人等的後裔。

雖然所有加拿大人都是移民的後代,其間的區別只是他們祖先到這塊土地上的時間早晚而已,但加拿大官方一般將這些民族分為三大類:土著民族(印第安人、因紐特人和梅蒂人)、建國民族(英裔、法裔)和移民民族(以上兩類以外的民族)。

6. 加拿大經濟

加拿大經濟高度發達,是世界上最大的經濟體之一。根據世界銀行的最新資料, 2021 年,該國的年國內生產總值 (GDP) 為 1.99 萬億美元,人均GDP達到43945美元。這使加拿大成為世界第九大經濟體。

加拿大經濟高度依賴國際貿易,商品和服務的進出口均各占 GDP 的三分之一左右。該國的三個最大交易夥伴是美國、中國和英國。按其對 GDP 的貢獻衡量,其三個最大的行業是房地產、租賃和租賃;製造業; 以及採礦、採石、石油和天然氣開採。

 20212020單位
國內生產總值1990.761645.42USD Billion
人均GDP43945.5642258.69USD
人均GDP PPP47903.0346064.25USD

7. 加拿大語言

加拿大憲法確立了英語和法語為官方語言,其中56.9%的人口以英語為第一語言,21.3%的人口以法語為第一語言。

超過五分之一的加拿大人的母語是英語或法語以外的語言;大多數人會說另一種歐洲語言(尤其是義大利語或德語),但最大的移民群體會說中文,這反映了自 1980 年代以來中國移民的增長。

8. 加拿大宗教

2011年,2210萬加拿大人信仰基督教,占全國人口的67.3%;其中信仰羅馬天主教的1273萬人,占總人口的38.7%。此外,信仰伊斯蘭教、印度教、錫克教和佛教的共有237.3萬人,占總人口的7.2%,其中信仰伊斯蘭教的占3.2%;信仰印度教的占1.5%;信仰錫克教的占1.4%;信仰佛教的占1.1%。有1%的加拿大人信仰猶太教。信仰其他宗教的人很少大約占0.5%。還有大約785萬加拿大人自稱不信教,約占總人口的24%,而2001年無信仰者占16.5%。這說明近年來,非基督教信徒和無信仰者都在增加。

9. 加拿大互聯網與社交媒體用戶

2022 年 1 月,加拿大有3689 萬互聯網用戶,占總人口的96.5%。

2022 年 1 月,加拿大有3330萬社交媒體用戶, 相當於總人口的87.1%,但需要注意的是,社交媒體用戶可能並不代表獨特的個體。2022年初加拿大有2090萬Facebook用戶,3330萬YouTube用戶,1740萬Instagram用戶,1119萬TikTok用戶,1030萬Snapchat用戶,927萬Pinterest用戶,以及790萬Twitter用戶。

10. 市場機會

加拿大是世界上最大的航空航太市場之一,2020 年的收入為 170 億美元。加拿大的民用飛行模擬器生產在全球排名第一,民用飛機生產排名第四,民用發動機生產排名第三。魁北克蒙特利爾是繼西雅圖、華盛頓和法國圖盧茲之後的世界第三大航空樞紐。

加拿大是北美第二大汽車市場,通過美墨加協定(USMCA)與美國和墨西哥高度融合。進口約占新車市場的四分之三。

在消費品領域,加拿大廣泛的種族多樣性和高水準的消費者可支配收入提供了廣泛的食品和消費品銷售機會。電子商務是連接加拿大所有工業、政府和消費者購買管道的橋樑,這對尋求進入加拿大市場的企業來說是一個巨大的機會。2021 年加拿大有超過 2700 萬電子商務使用者,預計到 2025 年零售電子商務銷售額將達到 403 億美元。

加拿大文化

加拿大因其多元文化而有不同的習俗,如印度裔教授在校園裡仍穿著民族服裝;日裔人家中仍擺著“榻榻米”,牆上掛著軍刀;有些阿拉伯移民在家裡仍用手抓飯吃;等等。但從整體而言,加拿大屬西方社會,主體的習俗具有西方文化特點。西方人的私有觀念和權利意識很深,在包括習俗在內的社會生活的方方面面都能反映出來,如我的住宅領域、我的停車位、我個人的事、我的時間,在這些方面如果不注意就會引起誤會和矛盾。

以下我們列舉加拿大的幾個文化典型。

1. 加拿大的曲棍球

曲棍球誕生於19 世紀初期,但在 1910 年代被普及並成為一項職業運動,從那時起,曲棍球就在加拿大文化中扮演著舉足輕重的角色。對許多人來說,尤其是在加拿大東部地區的人來說,曲棍球有著非常浪漫的形象。

2. 占星術

許多加拿大人對占星術(通過行星位置算命的偽科學)有些著迷,而且大多數加拿大報紙都會刊登由經過認證的占星師撰寫的每日占星專欄。

3. 加拿大人的閒置時間

雖然加拿大人花很多時間在戶外運動上,但他們也花很多時間宅在家裡。典型的加拿大人每週平均看 27 小時的電視,每年至少去電影院5 次。

加拿大人觀看的絕大多數電視節目 和電影都是美國製造的,美國人和加拿大人的品味基本相似。在大多數情況下,加拿大人可以在觀看美國作品時完全忘記他甚至在看“外國”的東西。

4. 加拿大原住民

不要將加拿大原住民稱為“Natives”或“Indians”。這些術語現在被廣泛認為是冒犯性的。“First Nations”、“Indigenous”或“Aboriginal”是更合適的描述詞。 

加拿大App與遊戲

1. 應用市場

加拿大非遊戲 App 主要類型,下載量最多的應用類別以工具類、娛樂類、購物類、社交類為主。應用內收入排名前3的類別是:娛樂、生活、社交、健康與健身。

加拿大熱門應用程式類別

2. 遊戲市場

在加拿大手遊市場中,以“街機和動作”、“益智與解謎”、“模擬遊戲”類遊戲最為熱門(下載量最高),其中“角色扮演與策略遊戲”最能氪金。

加拿大熱門遊戲類別

加拿大行銷小Tips

1. 不一定要以美國為參考

雖然加美兩國有很多相似之處, 但加拿大的文化及習慣與美國有所不同。加拿大人不一定喜歡被人與鄰國作比較。加拿大人經常用“不是美國人”來定義自己,所以不要將您的行銷與美國正在發生的事情聯繫起來。

2. 誇讚加拿大

如果您想得到加拿大人的關注,就告訴全世界加拿大人有多棒。加拿大人喜歡謙虛自誇,並會分享您對加拿大/加拿大人的讚譽。

3. 注意您的廣告

避免在您的廣告中使用海狸或駝鹿,但可以使用楓葉。

4. 使用白色和紅色

加拿大喜歡紅色和白色,討厭藍色。

加拿大節日行銷日曆

加拿大的節日很多,加起來幾乎占全年的1/3時間。 節日可分為全國性節日和地區性節日。法定的全國性節日有9個,按時間先後分別是:元旦、耶穌受難日、復活節後周一、維多利亞日、國慶日、勞動節、感恩節、陣亡將士紀念日、耶誕節。

1. 元旦(11日)

同世界各地一樣,元旦意味著辭舊迎新。人們通宵達旦地歡慶,隨著元旦鐘聲的響起,大家相互祝福。

2. 楓糖節

這是魁北克省最重要的民族節日之一。每年3~4月是採集楓樹汁、熬制楓糖的季節。節日期間,楓糖屋(製作楓糖的地方)對外開放,接待遊客。人們在楓糖屋裡盡情歡樂,品嘗楓糖漿和用雪將滾燙的楓糖漿凝制而成的太妃糖。楓糖屋裡有壁爐、長木桌椅、燭燈等充滿懷古情調的擺設。遊人還可以乘馬車遊覽周圍的楓樹林。

3. 復活節(3月或4月)       

歡慶耶穌復活。不是任何省或地區的法定節日,但魁北克省內的雇主需讓員工在耶穌受難日或復活節星期一的其中一天放假。

4. 維多利亞日(525日前的最後一個星期一)

加拿大君主的正式壽辰。以加拿大聯邦成立時(1867年)在位君主維多利亞女王的壽辰(5月24日)為基礎,不會跟隨在位君主的實際生日而改動。

在下列行政區劃為法定節日:亞伯達省、卑詩省、馬尼托巴省、西北地方、努拿烏特、安大略省、魁北克省、薩克其萬省和育空地區。在紐賓士域省則為普通假日。在新斯科舍省、艾德華王子島省和紐芬蘭及拉布拉多省則不是法定節日。

5. 聖讓·巴蒂斯特節(624日)

每年6月24日是魁北克省的省慶紀念日,也稱魁北克節。法裔加拿大人將這一天看作是他們最重要的節日,傳統上人們在午夜圍著篝火跳舞狂歡,現在則燃放焰火、舉辦音樂會和盛裝彩車遊行。因魁北克省旗由藍白兩色構成,藍白色氣球和藍白色服裝等成為節日的主色調。

6. 加拿大國慶日(71日)

1867年7月1日,加拿大通過簽署《憲法法案》(前身為《英屬北美法案》)成立了一個新的聯邦國家,並擁有自己的憲法。

7. 勞動節 (九月的第一個星期一)

1894年,聯邦政府規定9月的第一個星期天為勞動節,放假一天。在此後相當長時期內,勞動節成為聯繫工會會員和勞動者的節日,通常要舉行慶祝活動。現在,勞動節只是一個休假日,不再舉行慶祝活動。

8. 加拿大的感恩節(十月的第二個星期一)

為感謝上帝賜予北美殖民地豐收而舉行的慶祝日,源于英國清教徒到北美後的第一個慶祝豐收的活動,各地慶祝日的時間不同。1879年加拿大議會曾規定11月6日為感恩節,屬全國性節日。1957年又宣佈,每年10月的第二個星期一為全國感恩節。

在下列行政區劃為法定節日:亞伯達省、卑詩省、緬尼吐巴省、西北地方、努拿烏特、安大略省、魁北克省、薩克其萬省和育空地區。在紐賓士域省、諾華斯高沙省、艾德華王子島省和紐芬蘭及拉布拉多省則為選擇性節日。

9. 萬聖節(1031日)

每年11月1日,又稱鬼節,源於蘇格蘭和愛爾蘭人的傳統節日。人們點燃篝火,驅趕惡魔。現在人們用雕有鬼臉的南瓜做成燈籠擺在門窗前,孩子們扮著鬼臉敲各家的門,主人只能用糖果來打發這些“小鬼”。有的地方還有遊行活動,人們裝扮成各種妖魔鬼怪,載歌載舞。

10. 耶誕節(1225日)

耶誕節是一年中家人團聚的日子,聖誕晚餐的傳統菜是烤火雞,家家要擺放聖誕樹,親朋好友之間互寄賀卡、交換禮物,小孩子也能得到盼望已久的玩具。

加拿大名人

1. Justin Bieber

賈斯汀·德魯·比伯(Justin Drew Bieber,1994年3月1日-)[3][4],是一名加拿大歌手及詞曲作家。2008年,他在YouTube上翻唱歌曲的影片被星探發掘後與RBMG唱片簽約,發行了自己的首張迷您專輯《我的全世界》。2009年年末,專輯在美國已獲得白金認證。

比伯在美國專輯和單曲總銷量已超過4447萬。其全球唱片銷量據估計已超過1.5億左右。比伯贏得了許多獎項,包括全美音樂獎2010和2012年的“年度藝人”。此外他還以歌曲《您在哪裡》贏得了第58屆格萊美獎“最佳舞曲錄製”。2011年、2012年和2013年,比伯均進入了《福布斯》世界百大名人權力榜前100名。比伯還是首位在 Vevo 上擁有100億點閱人次的藝人。

2. Drake

奧布瑞·德雷克·格瑞漢(Aubrey Drake Graham),1986年10月24日出生於加拿大多倫多,說唱歌手、詞曲作者、演員、商人,擁有加拿大、美國雙國籍。他最初因在電視劇《迪格拉絲中學的下一代(英語:Degrassi: The Next Generation)》中飾演吉米·布瑞克斯一角而成名。2006年,發佈首張混音專輯《Room for Improvement》。

德雷克擁有五百萬的全球專輯銷量。其音樂作品使其獲得三座格萊美獎、三座朱諾獎、六座黑人娛樂電視獎(BET Awards),並打破了一些公告牌記錄。在公告牌熱門說唱歌曲榜上,德瑞克擁有12首冠軍單曲,在2012年8月打破Jay-Z的記錄成為在該榜單上擁有最多冠軍單曲的歌手。

3. Celine Dion

席琳·迪翁(Celine Dion),1968年3月30日生於加拿大魁北克省,加拿大籍法裔女歌手、演員。有流行天后、成人抒情女王(Queen of Adult Contemporary)、拉斯維加斯女王(Queen of Las Vegas)之稱。塞利娜獲得過1988年歐洲歌唱大賽冠軍、5次葛萊美獎、12次世界音樂獎、7次美國音樂獎、8次美國公告牌、20次朱諾獎及43次菲利克斯獎等音樂獎項。塞利娜在全球的專輯銷量已經超過了兩億張,當中創下連續兩張專輯售出超過三千萬張的紀錄,被眾多媒體譽為全球最暢銷的女歌手。

4. Sandra Oh

吳珊卓(英語:Sandra Miju Oh,韓語:오미주,1971年7月20日-),韓語名音譯吳美珠,加拿大韓裔女演員。她最出名的角色是在ABC的醫療劇集《實習醫生格蕾》中飾演克莉絲蒂娜·楊( Cristina Yang )以及在BBC電視劇《追殺夏娃》中飾演夏娃·波拉斯特裡。她獲得了無數殊榮,包括兩項金球獎和四項演員工會獎,以及十二項黃金時段艾美獎的提名。2018年起,吳歸化為美國公民。2019年,《時代雜誌》將吳評為世界上最具影響力的100人之一。

5. Nina Dobrev

妮娜·杜波夫(Nina Dobrev),1989年1月9日出生於保加利亞索菲亞,加拿大前奧運會體操選手、模特、演員。2009年,主演魔幻劇《吸血鬼日記第一季》,她憑藉該劇獲得第12屆美國青少年選擇獎-最佳突破TV女星獎、最佳奇幻/科幻TV女演員獎。

6. Avril Lavigne

艾薇兒·拉維尼(Avril Ramona Lavigne),1984年9月27日出生於加拿大安大略省貝爾維爾,擁有加拿大、法國雙重國籍 ,加拿大女歌手、詞曲作者、演員。她發行了七張錄音室專輯,並獲得了眾多獎項,其中包括八項格萊美獎提名。

7. Wayne Gretzky

韋恩·格雷茨基(Wayne Gretzky),1961年1月26日出生於加拿大安大略省,加拿大職業冰球運動員。格雷茨基被許多人認為是冰球史上最偉大的運動員,他曾經率領愛民頓油人隊4次奪得斯坦利杯,9次當選MVP,10次獲得得分王頭銜,他保持著40項常規賽紀錄、15項季後賽紀錄和6項全明星賽紀錄。

8. Shay Mitchell

薛·米契爾(Shay Mitchell,1987年4月10日-)是一位加拿大女演員、模特和企業家。她在懸疑驚悚劇集《美少女的謊言》 (2010-2017)中飾演艾米麗·菲爾茲而聲名鵲起,獲得了人民選擇獎和六項青少年選擇獎的提名。

9. The Weeknd

威肯(The Weeknd),原名阿貝爾·馬可尼恩·特斯法耶(Abęl Makkonen Tesfaye),1990年2月16日出生於加拿大多倫多安大略士嘉伯,加拿大創作型歌手。他曾經獲得兩座格萊美獎,以及被奧斯卡最佳原創歌曲獎提名。

10. Keanu Reeves

基努·裡維斯(Keanu Reeves,1964年9月2日-)是加拿大籍好萊塢電影演員和音樂人(貝斯手)。曾經主演過《駭客帝國》系列和《生死時速》等多部動作片。

結語

加拿大和美國可能是世界上最相似的兩個國家。他們的居民說同樣的語言,吃同樣的食物,有同樣的娛樂品味,從事同樣的工作,慶祝同樣的節日,有著同樣的日常生活習慣。總體而言,對於大部分想進入加拿大市場的企業來說,先進入美國市場並取得一定成績後再進入加拿大市場,可能會有事半功倍的效果。

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