在國際業務擴張方面，選擇最適合您業務的市場是一個關鍵因素——巴基斯坦是一個吸引越來越多投資者關注的不斷擴大的市場。巴基斯坦是南亞第二大經濟體，僅次於印度。它也是世界上人口第六多的國家，僅次於巴西，領先於孟加拉。它擁有約 2 億年輕且不斷增長的人口，以及迅速壯大的中產階級。總之，這些因素對全球企業來說，都非常有吸引力。

將您的業務擴展到巴基斯坦有很多好處，也有一些需要克服的障礙。如果您正在考慮將業務擴展到巴基斯坦，本文將提供關於巴基斯坦人口、經濟及文化方面的資訊説明您制定正確的市場策略。

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亞洲：日本、南韓、印尼、馬來西亞、越南、新加坡、菲律賓、泰國、伊朗

歐洲：英國、德國、法國、義大利、西班牙、土耳其

北美洲：美國、加拿大、墨西哥

南美洲：巴西

大洋洲：澳大利亞

非洲：埃及

巴基斯坦概況

1. 國名與國旗

（1）國名

巴基斯坦意為“清真之國”，全稱是巴基斯坦伊斯蘭共和國（The Islamic Republic of Pakistan）。

（2）國旗

巴基斯坦由深綠和白色兩個長方形組成。深綠色占3/4,上有一顆白色五角星和一彎白色新月，靠旗杆一邊的白色長方形，寬度占旗面的1/4。綠色象徵伊斯蘭教，五角星和新月象徵對伊斯蘭教的信仰，白色部分代表國內信仰印度教、佛教、基督教、襖教的居民及其他少數民族。1964年正式宣佈白色象徵和平，綠色象徵繁榮，新月代表進步，五角星表示光明。

2. 巴基斯坦地理環境

巴基斯坦位於南亞次大陸西北部。東接印度，東北與中國毗鄰，西北與阿富汗交界，西鄰伊朗，南瀕阿拉伯海。海岸線長980公里。除南部屬熱帶氣候外，其餘屬亞熱帶氣候。南部濕熱，受季風影響，雨季較長；北部地方乾燥寒冷，有的地方終年積雪。年平均氣溫27℃。

3. 巴基斯坦簡史

巴原為英屬印度的一部分。1858年隨印度淪為英國殖民地。

1940年3月，全印穆斯林聯盟通過了關於建立巴基斯坦的決議。

1947年6月，英國公佈“蒙巴頓方案”，實行印巴分治。同年8月14日，巴基斯坦宣告獨立，成為英聯邦的一個自治領，包括東、西巴基斯坦兩部分。

1956年3月23日，巴基斯坦伊斯蘭共和國成立，仍為英聯邦成員國，1972年退出，1989年重新加入。

1971年3月，東巴基斯坦宣佈成立孟加拉人民共和國，同年12月孟加拉正式獨立。

4. 巴基斯坦人口

2022年1月，巴基斯坦總人口為2.273億，人口年齡中位數為為23.2歲，4.5%的巴基斯坦人口年齡在65 歲及以上。

資料顯示，2021 年至 2022 年間，巴基斯坦人口增加了 430 萬（+1.9 %）。

巴基斯坦48.5%的人口是女性，而51.5%的人口是男性。

2022 年初，巴基斯坦37.8%的人口居住在城市中心，而62.2%的人口居住在農村地區。

5. 巴基斯坦經濟

根據世界銀行的官方資料，2021年巴基斯坦的國內生產總值（GDP）為3463.4億美元，人均GDP剛邁過1500美元。

6. 巴基斯坦語言

巴基斯坦憲法規定：烏爾都語為巴基斯坦的國語和官方語言，英語在未被烏爾都語取代之前仍作為官方語言使用，各省可以有自己的語言，同國語一起使用和發展。

在巴基斯坦，被使用的語言超過20種，絕大多數屬印歐語系印度—伊朗語族，少數屬印歐語系達爾德語族，如希納語和吉爾吉特—巴爾蒂斯坦的一些少數民族語言，此外，還有屬達羅毗荼語系的語言，如布拉灰語。

按使用人數排列，最常用的語言是旁遮普語，約有48%的巴基斯坦人將其作為母語，其後，依次是信德語（1 2%）、旁遮普語的變體——西萊基語（1 0%）、普什圖語（8%）、烏爾都語（8%）、俾路支語（3%）、帕哈裡語（P a h a r i，2%）和布拉灰語（1%）。以英語、布魯沙斯基語和其他一些語言為母語的人合占8%。

儘管以烏爾都語為母語的人並不多，但它卻是巴基斯坦的國語，而英語則被廣泛運用於高等教育、科技、商業、司法和外交等領域，擁有實際上的國語地位。

7. 巴基斯坦宗教

巴基斯坦96%的居民信奉伊斯蘭教，奉伊斯蘭教為國教。巴基斯坦伊斯蘭共和國憲法規定，經訓是國家立法的主要根據，任何法律應符合伊斯蘭教義精神；國家總統必須是伊斯蘭。

除國教伊斯蘭教外，巴基斯坦還存在印度教、基督教、拜火教和佛教，但這些宗教的教徒數量很少，僅占全國人口的3.6%。

8.巴基斯坦互聯網與社交媒體用戶

2022 年 1 月，巴基斯坦有8290 萬互聯網用戶，占總人口的36.5%。

2022 年 1 月，巴基斯坦有7170 萬社交媒體用戶， 相當於總人口的31.5%，但需要注意的是，社交媒體用戶可能並不代表獨特的個體。截至 2022 年初，Facebook在巴基斯坦擁有4355 萬用戶，YouTube有7170 萬用戶，Instagram擁有1375 萬用戶，TikTok擁有1826萬用戶，Snapchat有1880 萬用戶，Twitter有340 萬用戶。

巴基斯坦文化與禁忌

1. 巴基斯坦伊斯蘭的禮拜習俗特別濃厚。隨著社會的發展，人們的生活和思想都發生了巨大變化，但伊斯蘭仍保持著禮拜的習俗。按教規，伊斯蘭每天要禮拜五次，分別為晨禮、晌禮、晡禮、昏禮和宵禮。此外，每星期五午後在清真寺舉行一次聚禮，每年的開齋節和宰牲節要舉行兩次大的會禮。

2. 在與巴基斯坦人交往時，不能用手拍對方的肩背以示親密，因為這是員警拘捕犯人時常用的動作。用流利的英語與他們交談會被視作接受過良好的教育而受到尊重，交流起來更容易。

3. 巴基斯坦人不喜歡的數字是13和420，認為這兩個數字會帶來厄運和災難。

4. 在巴基斯坦，鮮豔的色彩受人青睞，其中以綠色為最。巴基斯坦的國旗、國徽僅含的兩種顏色就是綠色和白色，在巴基斯坦人看來，白色象徵和平，綠色象徵繁榮。此外，銀色、金色及其他鮮豔顏色也比較受當地人的歡迎。與之形成鮮明對比的是不受待見的黃色和黑色。在巴基斯坦，黃色會引起宗教界及部分政治人物的厭惡，因為婆羅門教僧侶們所穿的長袍就是黃色的，而黑色則被視為消極色。

5. 入境巴基斯坦時禁止攜帶酒及酒精製品以及女性的裸照及色情雜誌。禁止攜出佛像等重要的文化財產。

巴基斯坦節日

1. 真納誕辰紀念日

巴基斯坦獨立後，每年的12月25日，即真納的誕辰日，巴基斯坦全國放假，各地舉行紀念活動並向卡拉奇的真納墓敬獻花圈。

2. 國慶日和獨立日

1947年，英國公佈“蒙巴頓方案”，按居民的宗教信仰將英屬印度分為巴基斯坦和印度兩國，實行分治。同年8月14日，巴基斯坦宣佈獨立，成為英聯邦自治領。1956年3月23日，巴基斯坦伊斯蘭共和國成立。因此，3月23日被定為巴基斯坦國慶日，8月14日被定為獨立日。在這兩個節日裡，巴基斯坦全國放假，並進行隆重的慶祝活動：在首都舉行閱兵式，各地進行集會、演講，向真納墓敬獻花圈，廣播電臺和電視臺播放專題節目等。

3. 聖紀節

回曆太陽年3月12日是伊斯蘭教創始人、先知穆罕默德的誕辰。巴基斯坦全國各地每年都要進行隆重的紀念活動。這一天，人們身著節日盛裝，到清真寺做禮拜，念《古蘭經》，唱讚美詩，頌揚先知穆罕默德的功德。

4. 開齋節

回曆太陽年9月是伊斯蘭的齋月。齋月結束後，10月1日是開齋節。齋月的起止以新月的出現並結合伊斯蘭教曆確定。在巴基斯坦，每年都由知名的伊斯蘭教學者組成“中央新月觀察委員會”，負責觀察新月的出現。如該委員會未看到新月，而其他地方有人看到且有證人，也有效。據此，觀察委員會可通過廣播、電視向全國宣告齋月的起止日期和開齋節開始。

5. 古爾邦節

回曆太陽年12月10日是伊斯蘭教的傳統節日古爾邦節，其隆重程度僅次於開齋節。“古爾邦”在阿拉伯語中是“犧牲”之意，所以，古爾邦節又稱“宰牲節”。

6. 阿術拉節

“阿術拉”是阿拉伯語、波斯語、烏爾都語共有的詞語，本意為“第十”，特指回曆1月10日。據說，這一天是阿丹、努海、易蔔拉欣、穆薩等先知得救的日子。又說安拉在這一天創造了人、天園和火獄等，故稱神聖日。但是，對於巴基斯坦什葉派伊斯蘭來說，阿術拉節是專門用來哀悼伊斯蘭教先知穆罕默德的外孫、被尊為什葉派領袖侯賽因的日子，故又稱“哀悼節”。680年，侯賽因在卡爾巴拉戰役中殉難。

阿術拉節雖然是巴基斯坦的第三大宗教節日，但其紀念形式及場面之壯觀感人卻超過了宰牲節和開齋節。

此外，巴基斯坦比較重要的節日還有：勞動節，5月1日；伊斯蘭教新年，6月10～12日；保衛巴基斯坦日，9月6日；耶誕節，12月25日；節禮日，12月26日。

巴基斯坦App與遊戲

1. 應用市場

巴基斯坦非遊戲 App 主要類型，下載量最多的應用類別以工具類、社交類、照片與視頻類、娛樂類為主。應用內收入排名前3的類別是：社交、體育、健康與健身。

2. 遊戲市場

在巴基斯坦手遊市場中，以“街機和動作”、“益智與解謎”、“兒童與家庭”類遊戲最為熱門（下載量最高），但“角色扮演與策略遊戲”最能氪金。

結語

巴基斯坦擁有大量講英語的年輕人口以及快速增長的中產階級，這為蓬勃發展的創業生態系統提供了許多要素。在印度封禁中國多個遊戲和應用後，巴基斯坦不失為進入南亞的好地方。