菲律賓市場概況 | 人口・經濟・文化・拓銷建議

菲律賓的經濟被認為是東亞和太平洋地區最具活力的經濟體之一,同時它的人口也超過1億,這代表著這個市場有巨大的消費潛力。

現在,越來越多公司尋求進入菲律賓市場,試圖從不斷壯大的中產階級中盈利。如果你也是其中一員,我希望您首先需要對菲律賓市場有一個深入的研究,以應對未知的挑戰。

在這片文章中,我們將提供關於菲律賓人口、經濟、文化、互聯網發展等方面的基礎資訊,以幫助您對菲律賓有一個基礎的瞭解,從而進一步深入研究您的業務是否適合在此時進入菲律賓市場。

菲律賓市場概況

菲律賓概況

1. 國名與國旗

1)國名

菲律賓(Philippines),全稱“菲律賓共和國”(The Republic of Philippines)。

2)國旗

菲律賓共和國的國旗是在反抗西班牙殖民統治、爭取自由和獨立的鬥爭中制定的。上半部為藍色,下半部為紅色,左邊為一個白色等邊三角形。三角形中央有一個黃色的太陽,周圍有八道長的光線和一些較短的光線,三角形的每個角各有一顆黃色五角星。藍色代表和平、真理和正義,紅色代表愛國心和勇敢,白色等邊三角形代表平等。三角形裡的太陽代表自由,表示陽光普照全國。八道光線代表1896年最先拿起武器反抗西班牙統治的八個省,其餘的光線代表其他各省。三顆星象徵菲律賓群島的三大區域——呂宋、米沙鄢和棉蘭老。

菲律宾国旗

2. 菲律賓地理環境

菲律賓位於亞洲東南部。北隔巴士海峽與中國臺灣省遙遙相對,南和西南隔蘇拉威西海、巴拉巴克海峽與印尼、馬來西亞相望,西瀕南中國海,東臨太平洋。共有大小島嶼7000多個,其中呂宋島、棉蘭老島、薩馬島等11個主要島嶼占全國總面積的96%。海岸線長約18533公里。屬季風型熱帶雨林氣候,高溫多雨,濕度大,颱風多。年均氣溫27℃,年降水量2000-3000毫米。

3. 菲律賓簡史

14世紀前後,菲律賓出現了由土著部落和馬來族移民構成的一些割據王國,其中最著名的是14世紀70年代興起的蘇祿王國。

1521年,麥哲倫率領西班牙遠征隊到達菲律賓群島。此後,西班牙逐步侵佔菲律賓,並統治長達300多年。

1898年6月12日,菲律賓宣告獨立,成立菲律賓共和國。同年,美國依據對西班牙戰爭後簽訂的《巴黎條約》佔領菲律賓。

1942年,菲律賓被日本佔領。第二次世界大戰結束後,菲律賓再次淪為美國殖民地。

1946年7月4日,美國同意菲律賓獨立。菲獨立後,自由黨和國民黨輪流執政。1965年國民黨候選人馬科斯當選二戰後第六任總統,並三次連任。

1983年8月,反對黨領導人貝尼尼奧·阿基諾被謀殺,導致政局動盪。

1986年2月7日,菲提前舉行總統選舉,貝尼尼奧·阿基諾的夫人柯拉松·阿基諾在民眾、天主教會和軍隊的支持下出任總統。此後,拉莫斯和埃斯特拉達先後按憲制當選總統。

2001年1月,埃斯特拉達因受賄醜聞被迫下臺,副總統阿羅約繼任總統。2004年6月,阿羅約當選總統。2010年6月,自由黨候選人阿基諾三世就任菲第15屆總統。2016年6月,民主人民力量黨候選人杜特爾特就任菲第16任總統。

4. 菲律賓人口

菲律賓是東南亞人口較多和世界上出生率最高的國家之一,截至2022年初,菲律賓總人口達1.12億。其中男性占比50.1%,女性占49.9%。

菲律賓的人口結構非常年輕,不存在老齡化問題。截至2022年,15歲以下的人口占34.6%,15至64歲的人口占61.1%,65歲以上人口僅占4.3%。

由於人口眾多難以就業,許多菲律賓人被迫出國尋找工作機會。因此,除了居住在國內的1億多人口之外,估計還有1020萬菲律賓人生活在國外。由於與美國關係密切,美國擁有最多的海外菲律賓人,估計超過350萬。中東也有大量的菲律賓人口,沙烏地阿拉伯大約有100萬、阿聯酋有8.22萬、卡達有20.4萬。此外,東亞鄰國也有許多菲律賓人前去務工,如馬來西亞有79.3萬、日本有18.2萬、澳大利亞有39.7萬。

菲律宾人口與增長率

5. 菲律賓民族

菲律賓是多民族的國家,有90多個民族。馬來族是主體民族,人口占全國的85%以上,其中包括米沙鄢人、他加祿人、伊洛克人、比科爾人等。他們大多居住在平原地區,生活富裕,在國家的政治、經濟和文化生活中佔據主導地位。由於他們最早受到基督教(包括天主教和新教)及其文化的影響,西方文獻稱其為“基督民族”。

在呂宋島的北部和南部、民都洛島的東部、棉蘭老島等地的山區,還居住著50多萬少數民族人口,約占全國總人口的8%,包括邦板牙人、邦阿西楠人、卡加揚人、伊富高人、馬拉瑙人、阿埃塔人等。

此外還有移民的後裔,包括華人(10%)、印度人(5%)、阿拉伯人(2%)、歐美人(3%,包括西班牙人和美國人)等。此外還有少數仍在刀耕火種的土著居民。

6. 菲律賓經濟

2021年,菲律賓的GDP為3941億美元,人均GDP 3412美元,略高於越南。

在過去的二十年中,菲律賓經濟顯著增長。在 2000 年至 2009 年的十年間,其年均增長率為 4.6%,而在 2010 年至 2019 年期間,則飆升至 6.4%。這使該國從 2000 年之前人均GDP低於 1000 美元的中低收入國家發展到 2021 年的3412美元,並有望進一步增長。

 20212020單位
國內生產總值 (GDP394.09361.75USD Billion
人均GDP3412.593271.65USD
人均GDP PPP8301.237958.4USD

7. 菲律賓語言

菲律賓語言種類很多,分為本地語言和外來語兩大類別。本地語言包括菲律賓語和各地方言;外來語言包括英語、西班牙語、漢語等。官方語言是以他加祿語為基礎的“菲律賓語”。英語是半官方語言,普通民眾也普遍會說英語,菲律賓被稱為“世界第三大英語國家”。

西班牙語在菲律賓也較為流行。上層社會人士多數會講西班牙語。漢語在菲律賓工商界占重要位置。華僑和華裔使用的漢語主要是閩南話。

8. 菲律賓宗教

菲律賓有多種宗教,主要有基督教、伊斯蘭教、佛教和本土的原始宗教等。

菲律賓總人口中92.6%為基督教徒,其中又以羅馬天主教派人數最多,占全國人口的81%以上,因此菲律賓有“亞洲唯一的天主教國家”之稱。菲律賓信奉新教的約占7.3%。此外還有極少數人信奉“阿格裡佩教”,也稱“菲律賓獨立教”,占2%。

少數民族宗教中最重要的是伊斯蘭教,穆斯林約占國家總人口的5.1%。佛教徒和泛神論者各占3%,華人多信奉佛教,山區民眾多信奉原始宗教。

9.菲律賓互聯網與社交媒體用戶

2022 年 1 月, 菲律賓有7601萬互聯網用戶,占總人口的68%。

2022 年 1 月, 菲律賓有9205萬社交媒體用戶, 相當於總人口的82.4%,但需要注意的是,社交媒體用戶可能並不代表獨特的個體。2022年初, 菲律賓有8385萬Facebook用戶,5650萬YouTube用戶,1865萬Instagram用戶,3596萬TikTok用戶,以及1050萬Twitter用戶。

菲律賓文化

1. 鬥雞

菲律賓人酷愛鬥雞比賽,而且成癮,從城市到農村,各行各業、各個階層都喜歡參與或觀摩鬥雞。早在16世紀初,西班牙殖民者入侵之前,這個國家就流行鬥雞,迄今已經有數百年的歷史,因此也可以說鬥雞是菲律賓的“國粹”。

據統計,菲律賓有合法營業執照的正規鬥雞場所不下800個,每週開業4天。至於散見於民間的私人鬥雞場所,更是不計其數。

2. 茉莉花

菲律賓人最喜歡茉莉花,認為茉莉花會給人帶來幸福,並視其為純潔、情操和友誼的象徵。每當賓客來訪時,都要由年輕姑娘把花環掛在客人的脖子上,以表示對客人純真的友情和尊重,賓客級別越高,花環越大。在高級酒店裡,服務員每天清晨會在客房裡放一束茉莉花,使房間空氣清香,並表示對客人的尊敬。

3. 禁忌

  • 菲律賓人忌諱“13”和星期五,認為這是不吉利的數字。旅館房間、公共汽車座位、樓房編號、居民區門牌號等都無13號,購物、宴會上菜、安排人員進餐,都避諱“13”這個數字。
  • 菲律賓人還忌諱紅色,認為不祥,並忌諱鶴與龜以及印有這兩種動物圖案的物品。
  • 菲律賓人與有些東南亞國家一樣,忌諱用左手傳遞東西或抓取食物,認為是對他人的極大不敬。

整體上,菲律賓是典型的“黃皮白芯”的亞洲國家。美國對菲律賓的統治,在其社會生活各方面留下了美國的烙印,人們的服裝、嗜好、宗教、教育、政治和社會風氣完全西化。

菲律賓App與遊戲

1. 應用市場

菲律賓非遊戲 App 主要類型,下載量最多的應用類別以工具類、照片與視頻、社交類、娛樂類為主。應用內收入排名前3的類別是:社交、娛樂、圖書與工具書。

菲律宾熱門應用程式類別

2. 遊戲市場

在菲律賓手遊市場中,以“街機和動作”、“益智與解謎”、“模擬遊戲”類遊戲最為熱門(下載量最高),其中“角色扮演與策略遊戲”最能氪金。

菲律宾熱門遊戲類別

菲律賓節日行銷日曆

菲律賓是世界上節日最多的國家之一,國家法定節假日和各民族的傳統節日每年有幾百個,其中全國性節日就有20多個,因此一年中許多時間菲律賓人都沉浸在濃鬱的節日氣氛之中。受傳統民族風格與西班牙文化和美國文化的薰陶,許多節日帶有濃厚的異國情調和宗教色彩,其中較隆重的是宗教節日天主教節、復活節、萬靈節、耶誕節及護城神節等。各種文化和種族的共存,創造出一個文化多元共存的奇妙的菲律賓。這些節日往往舉行五彩繽紛的盛大歡慶活動,也是吸引外國旅遊者的重要項目。

1. 元旦

1月1日是新年。在新年到來的前幾天,各地就開始遍搭樓牌、張燈結綵,為迎接新年做準備。除夕晚上家家戶戶團聚一堂,共進晚宴,同賀新年。夜幕降臨後,人們紛紛放鞭炮、跳舞、舉行盛大遊行,到處洋溢著喜慶氣氛。

2. 聖周日

3月15日後的第一個星期日,這是宗教節日中除耶誕節以外最具特色的天主教節日。

復活節

4月2日,慶祝耶穌復活的日子。

3. 國際勞動節

5月1日,與世界各國的慶祝方式基本相同。

4. 五月花節

5月最後一個星期日,是菲律賓最隆重熱鬧的節日之一,因在百花盛開的5月舉行而得名。這一節日的特點是選“花後”,活動的高潮是最後一天晚上的節日慶典。首都馬尼拉的這一節日慶典最為壯觀。人們簇擁著由少女裝扮的主管音樂、藝術的9位元“女神”,舉著火把遊行。

5. 獨立日

6月12日,也是國慶日,紀念1898年這一天菲律賓推翻西班牙殖民統治宣告獨立。當天馬尼拉要舉行盛大的紀念活動,早上總統要到裡薩爾紀念碑前主持升旗儀式並發表講話,屆時全國各地的教堂都敲響大鐘,電臺、電視臺播放國歌,還要舉行體育比賽和文藝演出。

6. 萬聖節

11月1日,也叫“萬靈節”,華人稱“亡人節”,即西方的“鬼節”。

7. 耶誕節

12月25日,是一年中最隆重的節日,全國各城市的街道、商店等公共場所都佈置得五光十色、燈火輝煌,商店裡有大量商品打折出售,到處響著聖誕的音樂。人們從12月16日早上做彌撒開始,一直到新年的1月6日活動才結束。

菲律賓行銷小Tips

1.幽默

吸引人們注意力(並保持注意力)的最簡單但最難的方法之一就是讓他們發笑。事實證明,使用詼諧的雙關語、有趣的文字遊戲、時尚的表情包以及幽默的內容,可以有效地使品牌人性化。

2. 用講故事的力量觸動市場

在每天看手機5 小時的時代,在流覽互聯網時渴望與人聯繫是很自然的。事實證明,講故事的力量在菲律賓人中是有效的,他們欣賞可以與他們可以引起共鳴的故事。

3. 短視頻行銷

Instagram 和 TikTok 是 2022 年菲律賓人使用量第三和第四的社交媒體平臺。75.7% 的菲律賓互聯網用戶使用 Instagram,而 67.9% 的人使用 TikTok。秘訣?短視頻內容。

菲律賓名人

1. Regine Velasquez

黎晶(英語:Regina Encarnacion Ansong Velasquez,1970年4月22日-),菲律賓女歌手、演員和唱片製作人。在馬尼拉出生。1984年獲得Ang Bagong Kampeon冠軍。1989年獲得亞廣聯歌唱大賽冠軍。作品主要有《In Love with You》、《在你眼裡》等。

2. Pia Wurtzbach

皮婭·阿隆佐·武茨巴赫(英語:Pia Alonzo Wurtzbach,1989年9月24日-),菲律賓模特兒、演員兼選美冠軍。出生于德國,皮婭的父親是德國人,母親則是菲律賓人。她擁有德國和菲律賓雙重國籍並在菲律賓卡加延德奧羅長大。 2015年12月20日,她在美國拉斯維加斯舉辦的第64屆環球小姐總決賽中代表菲律賓摘得桂冠。她也是史上第三位奪得環球小姐總冠軍的菲律賓選手。

3. Bella Poarch

Bella Poarch(1997年2月9日-)是一名菲律賓裔美國網路紅人及歌手。2020年因為疫情她開始在Tik Tok發佈影片,尤其一段10秒的對嘴歌曲《M to the B》讓她一夜成名,短短不到一年就靠著亮麗的外型擄獲8500萬名粉絲追隨,更成為該平臺上最多點贊數量的網紅!

4. Lea Salonga

麗婭·薩隆加(Lea Salonga),1971年2月22日出生於菲律賓馬尼拉,菲律賓女歌唱家、演員。主要作品有《西貢小姐》等。她是第一位登上百老匯舞臺並成為國際巨星的亞裔演員。

5. Manny Pacquiáo

埃曼努埃爾·達披德蘭·帕奎奧(英語:Emmanuel Dapidran Pacquiao,1978年12月17日-),昵稱曼尼·帕奎奧(Manny Pacquiao),出生於棉蘭老島的布基農省,菲律賓政治家及前職業拳擊運動員,曾奪得8個不同級別的世界拳王金腰帶,是世界拳擊史上唯一一位奪得過8個不同量級冠軍的世界拳王,被國際拳擊組織和《拳台》雜誌譽為輕沉量級拳王,堪稱“菲律賓拳擊傳奇”。

結語

對於希望在國際上擴張的公司來說,菲律賓是一個理想的國家。他們的經濟一直是東盟地區增長最快的市場之一,使其成為全球增長最快的市場之一。此外,菲律賓人還精通英語,文化方面也深受西方影響,這在一定程度上能減少文化差異帶來的挑戰。

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