土耳其市場概況 | 人口・經濟・文化・拓銷建議

土耳其已迅速成為一個高增長市場,對於那些希望在國外開展業務的人來說,這是一個極具吸引力的目的地。

對於在該國開展業務的經驗有限或沒有經驗的公司來說,進軍土耳其市場可能是一項艱巨的任務。本文的目的是提供實用的資訊。具體來說,我們將在本文中介紹土耳其的歷史、人口、經濟、語言、宗教、文化、以及行銷策略等各個方面。你可以將這些資訊可以整合到你公司的土耳其市場進入戰略和擴張計畫中。

土耳其市場概況

土耳其概況

1. 國名與國旗

1)國名

土耳其全稱是土耳其共和國,the Republic of Turkey。

2)國旗

土耳其國旗,又名ay yildiz(月亮之星)、紅色旗幟;旗幟呈長方形,長與寬之比為3:2;旗面為紅色,靠旗杆一側有一彎白色新月和一顆白色五角星。

土耳其共和國國旗中的紅色象徵鮮血和勝利;新月和星象徵驅走黑暗、迎來光明,還標誌著土耳其人民對伊斯蘭教的信仰,也象徵幸福和吉祥。

土耳其国旗

2. 土耳其地理環境

土耳其地跨亞、歐兩洲,鄰格魯吉亞、亞美尼亞、亞塞拜然、伊朗、伊拉克、敘利亞、希臘和保加利亞,瀕地中海、愛琴海、瑪律馬拉海和黑海。海岸線長7200公里,陸地邊境線長2648公里。南部沿海地區屬亞熱帶地中海式氣候,內陸為大陸型氣候。

土耳其堪稱歐亞的門戶,其特殊而又優越的戰略地理位置賦予了它選擇的權利。當然,這一地區同樣彙集了各種利益與風險,因而如何制定以及制定何種外交政策對土耳其的國家命運至關重要。

3. 土耳其簡史

土耳其人史稱突厥,8世紀起由阿爾泰山一帶遷入小亞細亞,13世紀末建立奧斯曼帝國,16世紀達到鼎盛期,20世紀初淪為英、法、德等國的半殖民地。

1919年,凱末爾領導民族解放戰爭反抗侵略並取得勝利,1923年10月29日建立土耳其共和國,凱末爾當選首任總統。

1929~1932年,經濟危機時期,共和人民黨一黨專政,凱末爾主義體系形成。

1961年7月9日, 軍方頒佈共和國歷史上的第二部憲法,將大國民議會改組為兩院制,土耳其進入第二共和國時期。

2010年5月1日, “藍色瑪律馬拉號”事件爆發,土耳其與以色列關係開始交惡。

2014年8月28日, 連任11年總理的埃爾多安宣誓就任土耳其第12任總統,成為土耳其歷史上首位民選總統。

4. 土耳其人口

土耳其人口為8535萬,女性占49.9%,男性占50.1%。全國人口的75.7%居住在城市,24.3%居住在村鎮。

全國人口平均年齡為31.5歲,其中14歲以下的占23.36%;15~64歲的占68.16%;65歲及以上的占8.48%。

土耳其人口五大城市分別是伊斯坦布爾15840900人,佔據土耳其總人口18.71%、安卡拉5747325人、伊茲密爾4425789人、布爾薩3147818人、安塔利亞2619832。位於東部的通傑利是土耳其人口最少的省市,僅有83645人。伊斯坦布爾是世界第八大城市,自西元前 3000 年左右開始有人居住。安卡拉是土耳其的首都。

土耳其人中土耳其族占人口總數的80%以上,庫爾德族約占15%,其他少數民族約占5%。

土耳其人口與增長率

5. 土耳其經濟

2021年 GDP 為 8152.7 億美元,人均GDP 1.3萬美元。

土耳其的經濟基本上是開放的,擁有龐大的工業和服務業。主要行業包括電子、石化和汽車生產。近年來,政治動盪和捲入地區性武裝衝突導致一些金融和貨幣市場不穩定以及土耳其經濟未來的不確定性。

 20212020單位
國內生產總值 (GDP815.27719.95USD Billion
人均GDP13250.6612038.63USD
人均GDP PPP31252.0828393.47USD

6. 土耳其語言

土耳其的官方語言為土耳其語,其他少數民族也使用庫爾德語、阿拉伯語、亞美尼亞語。

7. 土耳其宗教

99%的土耳其人信奉伊斯蘭教,其中85%信奉伊斯蘭教的遜尼派,其餘信奉伊斯蘭教什葉派的支派阿列維派;少數人信仰天主教、基督教、猶太教等。

8.土耳其互聯網與社交媒體用戶

2022 年 1 月,土耳其有6995 萬互聯網用戶,約占總人口的82%。

2022 年 1 月,土耳其有6890 萬社交媒體用戶,相當於總人口的80.8%,但重要的是要注意社交媒體用戶可能並不代表獨特的個人。

2022 年初,Facebook在土耳其擁有3440 萬用戶,占總人口的40.3%;YouTube有5740萬用戶,占總人口的67.3%;Instagram在土耳其擁有5215 萬用戶,占總人口的61.1%;TikTok在土耳其擁有2656 萬18 歲及以上的用戶;Snapchat在土耳其擁有1290 萬用戶;Twitter在土耳其擁有1610 萬用戶。

土耳其文化

從社會層面來看,特別是相對于其他以穆斯林為主體的國家,土耳其是明顯現代化的。一方面,土耳其的社會保留著許多非常傳統的因素,這在其東部、東南部的鄉村社會有著明顯的體現;另一方面,土耳其也有很多現代的因素,如環保主義和消費主義。從國際層面來講,土耳其既希望同西方靠攏,又希望借著東方的勢力而更自主、多元。因此,實際上目前土耳其社會呈現一種分裂的特徵,包括傳統與現代、東方與西方、宗教與世俗主義、精英和下層社會的分裂等。這使土耳其社會看起來很難找到相對統一、和諧的聲音;批評、抗議則隨處可見。在歐亞大陸、東西方文明的交匯點上,土耳其的人、國家和社會都呈現一種矛盾的特點。

以下是土耳其文化與習俗的一些特點:

1. 土耳其社會風氣比較多元、開放,由於地理位置、歷史淵源、申請“入盟”等原因,當地人習慣將自己視為歐洲人而非西亞人。

2. 土耳其宗教氣氛相對寬鬆,與其他西亞地區伊斯蘭國家不同,在男女握手、飲酒等方面無特殊禁忌,但禁食豬肉。進入清真寺時須脫鞋,忌大聲喧嘩。

3. 土耳其人喜歡喝濃咖啡,喝茶加糖。喜食牛、羊肉,忌食豬肉,也忌諱把豬、貓、熊貓作為圖案。除在一些傳統餐廳外,其他場合可以飲酒。

土耳其節日

土耳其的節日大概可分為三類:全國宗教性節日、全國非宗教性節日、地方性節日。宗教性節日的時間是依據伊斯蘭曆而定,所以不能用西曆算出確切的日期;而地方性節日的時間一般與收穫時節、天氣變化、月亮盈缺等密切相關,因此也很難計算出確切的日期。土耳其的主要節日如下。

1. 齋月

齋月(Ramadan)是土耳其的全國宗教性節日,為期一個月。齋月首日可能隨著月亮盈缺變化而前後波動一天。按照《古蘭經》教義,在這一個月中,穆斯林將在黎明到日落間禁止一切飲食等活動。通常,人們在天亮之前吃“封齋飯”(suhoor),在日落時以食物或飲料開齋。齋戒是伊斯蘭教的念、禮、齋、課、朝五項基本功課之一,是穆斯林的一種修煉心性的宗教活動。

2. 麥加朝聖日

麥加朝聖日(Day of Hajj)也是全國宗教性節日,慶典日期隨齋月有所變動。“朝覲”是伊斯蘭教五功之一。

3. 青年運動節

5月19日是青年運動節,即阿塔圖爾克誕辰日,是全國非宗教性節日。

4. 勝利日

8月30日是勝利日。1922年8月30日,土耳其軍隊戰勝希臘侵略軍,取得了民族解放戰爭的勝利,此後這一天被定為“勝利日”,現為土耳其公共假日。

5. 共和國紀念日

10月29日是共和國紀念日,慶祝凱末爾宣佈土耳其共和國成立,是全國性公共假日。

土耳其App與遊戲

1. 應用市場

土耳其非遊戲 App 主要類型,下載量最多的應用類別以工具類、社交類、購物類、照片與視頻為主。應用內收入排名前3的類別是:社交、娛樂、生活。

土耳其熱門應用程式類別

2. 遊戲市場

遊戲在土耳其是一項大生意。移動市場占遊戲利潤的一半以上。Good Job Games、Peak Games 和 Fast Free Games 等工作室已成功佔領市場,獲得超過 3000 萬本地用戶和數億海外用戶。

在土耳其手遊市場中,以“街機和動作”、“益智與解謎”、“模擬遊戲”類遊戲最為熱門(下載量最高),但“角色扮演及策略遊戲”最能氪金。

土耳其熱門遊戲類別

結語

土耳其不是一個單一的同質市場。全國不同地區的經濟增長速度不平衡,導致不同省份之間的經濟和社會差異很大。不同地區在人口水準、平均收入水準、消費者消費習慣、教育水準和生活方式等方面存在一定差異。因此,最重要的是在進入該國之前確定目標市場的特徵。在廣泛研究的基礎上制定和完善市場進入戰略將提高產品或服務在土耳其成功推出的機會。

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