根據世界銀行資料，英國是世界第五大經濟體。雖然英國在地理上相對較小，但它的人口超過 6800 萬。總而言之，英國是一個高度發達、成熟和多元化的市場。因此，如果您正在計畫將業務拓展至英國，我們並不驚訝。

如果您正在考慮進入英國，研究和瞭解市場之間的差異是第一步。您應該用盡可能多的資訊武裝自己。在這篇文章中，我們將介紹英國的人口、經濟、宗教、文化、互聯網發展等一般資訊，希望幫助您對英國有一個初步的基於事實的理解。這些資訊可能尤其對App或遊戲出海企業有用。

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亞洲：日本、南韓、印尼、馬來西亞、越南、新加坡、菲律賓、泰國、巴基斯坦、伊朗

歐洲：德國、法國、義大利、西班牙、土耳其

北美洲：美國、加拿大、墨西哥

南美洲：巴西

大洋洲：澳大利亞

非洲：埃及

本指南僅供一般資訊之用。我們始終建議您向專業人士諮詢有關您的特定目的的建議。

英國概況

1.國名與國旗

（1）國名

英國全稱為大不列顛及北愛爾蘭聯合王國（The United Kingdom of Great Britain and Northern Ireland），簡稱聯合王國或英國（The United Kindom或Britain）。

（2）國旗

英國國旗為長方形，長寬比例為2∶1（懸掛于海軍軍艦上時則為3∶5），由藍色背景、1個紅色帶白邊的正十字（代表英格蘭守護神聖喬治）、1個白色交叉十字（代表蘇格蘭守護神聖安德魯）、1個紅色交叉十字（代表愛爾蘭守護神聖派翠克）組成，很像漢語中的“米”字，因此被形象地稱為“米字旗”，其正式名稱為“UnionFlag”或“UnionJack”。

2.英國地理環境

英國位於歐洲西部，由大不列顛島（包括英格蘭、蘇格蘭、威爾士）、愛爾蘭島東北部和一些小島組成。隔北海、多佛爾海峽、英吉利海峽與歐洲大陸相望。海岸線總長11450公里。屬海洋性溫帶闊葉林氣候。通常最高氣溫不超過32℃，最低氣溫不低於-10℃。北部和西部的年降水量超過1100毫米，其中山區超過2000毫米，中部低地為700-850毫米，東部、東南部只有550毫米。每年2-3月最為乾燥，10月至翌年1月最為濕潤。

英國國土面積為24.41萬平方公里（包括內陸水域），其中，英格蘭13.04萬平方公里，威爾士2.08萬平方公里，英格蘭與威爾士加起來約占大不列顛島總面積的62%；蘇格蘭的面積為7.88萬平方公里，約占大不列顛島總面積的32%；北愛爾蘭的面積為1.41萬平方公里。

3.英國簡史

西元1-5世紀，大不列顛島東南部受羅馬帝國統治。後盎格魯、撒克遜、朱特人相繼入侵。7世紀開始形成封建制度。829年英格蘭統一，史稱“盎格魯-撒克遜時代”。

1066年諾曼第公爵威廉渡海征服英格蘭，建立諾曼第王朝。

1536年英格蘭與威爾士合併。

1640年爆發資產階級革命，1649年5月19日宣佈為共和國。1660年王朝復辟。1688年發生“光榮革命”，確立了君主立憲制。1707年英格蘭與蘇格蘭合併，1801年又與愛爾蘭合併。

18世紀60年代至19世紀30年代成為世界上第一個完成工業革命的國家。1914年佔有的殖民地比本土大111倍。

1921年愛爾蘭南部26郡成立“自由邦”，北部6郡仍歸英國。

第一次世界大戰後開始衰落，世界霸權地位逐漸被美國取代。

第二次世界大戰嚴重削弱英經濟實力。隨著1947年印度和巴基斯坦相繼獨立，英殖民體系開始瓦解，但英仍是英聯邦54個成員國的盟主。英官方稱在海外有14塊領地。

1973年1月加入歐共體，2020年1月退出歐盟。

4.英國人口

英國是歐洲人口較為眾多的國家之一。2022年1月，英國總人口為6835萬，創英國歷史最高人口記錄。其中，英格蘭人口為5648.98萬人，占全國總人口的84%，人口密度為每平方公里416.5人。蘇格蘭人口為547萬人，占全國總人口的8%，人口密度為每平方公里67.9人。威爾士人口為310.75萬人，占全國總人口的5%，人口密度為每平方公里148.7人。北愛爾蘭人口為190萬人，占全國總人口的3%，人口密度為每平方公里130.5人。

英國全國人口密度為每平方公里281人，在歐洲僅次於荷蘭和比利時，居第三位。英國人口出生率為11.4‰（2021年），死亡率為9.4‰（2021年）。

近年來，與絕大多數西方發達國家一樣，英國人口的老齡化趨勢發展迅速。2022年，英國65歲及以上的人口占總人口的19%，預計在2039年將達23.9%。

5.英國民族

英國人系盎格魯—撒克遜人種，主要由四大民族組成，即英格蘭人、蘇格蘭人、威爾士人和愛爾蘭人。英格蘭人的祖先是凱爾特人和盎格魯—撒克遜人，蘇格蘭人的祖先是皮克特人、凱爾特人和日爾曼人，威爾士人是5世紀時逃到威爾士山區的凱爾特人的後裔，北愛爾蘭的大部分居民則是17世紀移民到北愛爾蘭的英格蘭人及蘇格蘭人的後裔，其餘為愛爾蘭人。

通常情況下，這四個民族都很重視自己的民族特性和差異，不稱自己是“英國人”或“不列顛人”，而稱自己是“英格蘭人”、“蘇格蘭人”、“威爾士人”或“愛爾蘭人”。這並非一種矯揉造作或裝腔作勢之舉，而是對自己民族特性與文化傳統的強調和認同。英格蘭人占英國人口的絕大多數，英格蘭地區經濟也更為發達。蘇格蘭擁有自己的教會組織、法律制度和獨立的司法體系，在許多方面都與英格蘭有著重要差別。威爾士人也有自己的語言，儘管只有1/4的威爾士人在說這種語言，但對大多數威爾士人來說，這是其民族自豪感的來源：人們不僅在鄉村的農莊、學校和教會中仍在說這種語言。北愛爾蘭居民儘管人數不多，但在宗教問題和民族認同方面處於嚴重的分裂狀態。自從愛爾蘭島南北分治以來，北愛爾蘭便分裂為兩派：一派為主張與英國保持聯合狀態的新教多數派；另一派則為羅馬天主教少數派，主張建立統一的愛爾蘭。

從種族構成來看，英國是一個多民族、多種族混居的國家。根據英國國家統計局2011年 人口普查結果，有87%的英國人為白人（比1997年時下降了7個百分點），其餘13%屬於其他少數種族，主要是從西印度群島、南亞次大陸和非洲、加勒比海地區英聯邦國家遷來的黑人和亞洲人。其中比例最高的是亞洲人，占英國人口總數的7%（約400萬人），黑人占人口總數的3%，混血種族占2%，其他種族（包括愛爾蘭人、吉普賽人等）占1%。其中，印度人大約占到了少數種族居民總數的1/4。

5.英國經濟

英國 2021年的國內生產總值(GDP) 為3.18萬億美元（人均GDP達到46209美元），是世界第五大經濟體。

英國是以服務業為導向的高度發展國家，同時也屬於內需消費型國家，消費占整體GDP總值約65%。英國的服務業包括許多行業，包括金融和商業服務、以消費者為中心的行業，如零售、食品和飲料以及娛樂。

截至 2021 年 1 月 1 日，英國結束了退出歐盟單一市場和關稅同盟的過渡期，即所謂的脫歐。然而，英國脫歐對經濟的影響已與 COVID 對經濟的影響相媲美；2020 年，英國脫歐和 COVID-19 共同導致英國 GDP 下降近 10%，是經合組織國家中降幅最大的。

6.英國語言

約98%英國本土人口說英語,其餘人口說威爾士語和蓋爾語。

俚語也在英國多樣化文化中扮演著重要的角色。從押韻倫敦腔到青少年的口頭語,這種非正式語言不斷滲透到人們的日常詞彙中。

7.英國宗教

歷次人口普查就居民宗教信仰問題的詢問表明，絕大多數英國人都回答自己信奉某一宗教。其中，有半數以上（59.5%）的居民信仰基督教，比21世紀初（71%）減少了10多個百分點；排在第二位的是伊斯蘭教，占英國居民總數的4.4%，與21世紀初（2.8%）相比有明顯上升；除此之外，其他主要的宗教還有印度教（1.3%）、錫克教（0.7%）、猶太教（0.4%）、佛教（0.4%），以及其他宗教（0.4%）。沒有任何宗教信仰和沒有回答自己信仰何種宗教的人占英國居民總數的32.8%，比21世紀初的23.5%有顯著增加。這種情況與人口變化以及外來移民的增加有很大關係。

8.英國互聯網與社交媒體用戶

2022 年 1 月，英國有6699萬互聯網用戶，占總人口的98%。

2022 年 1 月，英國有5760萬社交媒體用戶， 相當於總人口的84.3%，但需要注意的是，社交媒體用戶可能並不代表獨特的個體。2022年初，英國有3505萬Facebook用戶，5760萬YouTube用戶，3175萬Instagram用戶，2181萬TikTok用戶，2065萬Snapchat用戶，876萬Pinterest用戶，以及1840萬Twitter用戶。

英國文化

1. 談論天氣

英國人內向而含蓄，個人感情一般不外露，所以“一見如故”的事可以說是鳳毛麟角。事實上，和一個剛剛結識的人天南海北地高談闊論，會被人看作失態。可能正因為大家不輕易“談心”，所以英國人見面時最普遍的話題便是“談天氣”。對天氣的評論，不僅成了熟人相互致意的客套話，也是剛剛認識的人開始一段談話的“序曲”。

2. 喝茶

英國人很喜歡喝茶。喝茶在英國相當普及，據統計，英國人每人每年平均消耗茶葉7.5磅（約3.5公斤），為西方各國之冠，名列世界前茅。英國人喝茶已有300多年的歷史，茶最初是從中國傳入的。但他們喝茶的習慣與中國人不同，很少喝綠茶和花茶，而是喝紅茶，並且通常要加糖和奶。

3. 英國特色pub

酒館（pub）這個詞是公共小屋（public house）的簡稱。英國有6萬多個酒館（英格蘭和威爾士有大概53000個，蘇格蘭有5200個，北愛爾蘭有1600個）。

酒館是英國人生活中很重要的一部分。人們在酒館中交談、吃東西、喝飲料、與朋友相聚、放鬆自己。酒館裡往往有兩個吧台，其中一個相對較安靜。

4. 熱愛運動的英國人

許多國際體育項目是由嚴謹對待休閒時間的英國人引進的，在英國，人們廣泛參與體育運動。

英式足球，在英格蘭和歐洲是最受歡迎的運動，其傳統老家在英格蘭，出現於19世紀。

英式橄欖球比賽19世紀初創立於沃爾威克郡的拉格比學校，因此而得名。

板球，英國人最典型的體育運動，自從16世紀以來已存在。國際比賽是5天的康希爾決賽

儘管網球已打了好幾個世紀，但現代比賽卻起源於19世紀末的英格蘭。主要比賽是一年一度的溫布頓兩周賽，這是四大滿貫網球錦標賽之一。

英國參加田徑的人很多，例如倫敦的馬拉松賽，每年春季舉行。

高爾夫球的故里是蘇格蘭，自從17世紀以來這項運動就在那兒盛行。

英國App與遊戲

1. 應用市場

英國非遊戲 App 主要類型，下載量最多的應用類別以購物類、工具類、旅遊與導航類、娛樂類為主。應用內收入排名前3的類別是：娛樂、健康與健身、生活。

2. 遊戲市場

在英國手游市場中，以“街機和動作”、“益智與解謎”、“模擬遊戲”類遊戲最為熱門（下載量最高），其中“角色扮演及策略遊戲”最能氪金。

在英國拓展業務的小建議

1. 冗長的決策流程

與某些英國公司進行談判的節奏可能難以預測。某些較為傳統的公司決策流程可能非常冗長,因此有必要考慮給談判安排充足的時間。

2. 多個法律系統

英國並不實行單一的法律系統。相反,英格蘭和威爾士實行一個法律系統,而蘇格蘭和北愛爾蘭分別擁有自己的法律系統。

3. 注意拼寫

在拼寫、標點和語法中出現明顯的錯誤會被認為不夠專業。因此,明智的選擇是始終使用拼寫檢查。此外，請確保您將其設置為英國英語,而非美國英語——因為在很多文字處理應用中,默認設置為美國英語。

英國節日行銷日曆

1.元旦（1月1日）

除夕夜（12月31日）有慶祝跨年的傳統，全國各地都舉辦新年派對，愛丁堡著名的’Hogmany’新年派對則是規模最大的派對之一。

2.情人節（2月14日）

在英國，人們以歡樂，熱情和魅力慶祝情人節。就像在許多其他國家一樣，英國的人們在這一天表達了對自己心愛的人的愛。英式情人節在乎的不是昂貴的禮物。他們購買巧克力，各種糖果、毛絨玩具或是親手製作的東西、甜點。並且一定要附上一張親手寫的卡片，對英國人來說，心意大過物質，能夠表達愛意的是很棒的禮物!

3.聖派翠克節（3月17日）

聖派翠克節（St.Patrick’sDay）為每年的3月17日，是為了紀念愛爾蘭守護神聖派翠克。世界各地的愛爾蘭社區慶祝該節日；英國許多城市也舉辦自己的聖派翠克節活動。聖派翠克節的傳統顏色為綠色。

4.復活節（3月至4月）

復活節-復活節有兩個法定假日：分別是耶穌受難日（復活節前的星期五）及復活節後的星期一。這個基督教節日的傳統慶祝方式是家庭聚餐，主食是烤羊肉，以慶祝春天的開始。另一個傳統復活節美食是巧克力彩蛋，超市里彩蛋品種繁多，個頭不一，從迷您彩蛋到大如臉盤的彩蛋皆有售賣。

5.格拉斯頓伯裡音樂節(6月下旬)

英國的夏天就是各種音樂節的季節。擁有175,000名狂歡者的格拉斯頓伯裡便是最大和最具代表性的音樂節。格拉斯頓伯裡音樂節是英國最大、最知名的大型音樂節日。每年6月底舉行，為期三天。此外，威爾士的6號音樂節和蘇格蘭的TinthePark音樂節，以及在全國各地舉行的草根音樂節，為您提供享受音樂狂歡的眾多機會。

6.萬聖節（10月31日）

萬聖節源自凱爾特人的古老宗教，而如今在英國則有越來越多的人採用現代慶祝方式，歡度萬聖節。在這個令人毛骨悚然的夜晚，大人與兒童紛紛變裝參加萬聖節聚會，到處都有巫婆，怪獸和鬼魂出沒！

7.耶誕節（12月25日）

耶誕節是全英國人民的狂歡節。為了慶祝聖誕，英國人民的整個12月幾乎都要花在聖誕市集、聖誕聚會、聖誕樹、聖誕禮物和肉餡餅上。耶誕節及次日，即節禮日，均為英國法定假日，也是與親朋好友歡聚一堂的最佳時刻。

英國名人

1.伊莉莎白二世

伊莉莎白二世（ElizabethII，1926年4月21日-），現任英國女王，英聯邦元首、國會最高首領。2016年6月，《福布斯》公佈2016年度全球最具影響力100名女性，伊莉莎白二世排名第29位。

2.WilliamShakespeare

威廉·莎士比亞（WilliamShakespeare，1564年4月23日—1616年4月23日），英國文藝復興時期劇作家、詩人。他的代表作有四大悲劇（《哈姆雷特》《奧賽羅》《李爾王》《馬克白》）及四大喜劇（《仲夏夜之夢》《威尼斯商人》《第十二夜》《皆大歡喜》）

3.StephenWilliamHawking

斯蒂芬·威廉·霍金（StephenWilliamHawking，1942年1月8日—2018年3月14日），出生於英國牛津，英國劍橋大學著名物理學家，現代最偉大的物理學家之一、20世紀享有國際盛譽的偉人之一。

4.DavidAttenborough

大衛·愛登堡（DavidAttenborough）被認為是有史以來旅行路程最長的人，多年來與BBC的製作團隊一起，實地探索過地球上已知的所有生態環境，不僅是一位傑出的自然博物學家，還是勇敢無畏的探險家和旅行家，被世人譽為“世界自然紀錄片之父”。2022年4月21日，大衛·愛登堡被聯合國環境署授予地球衛士獎終身成就獎。

5.AdeleAdkins

阿黛爾·阿德金斯（AdeleAdkins），1988年5月5日出生於英國倫敦托特納姆，英國流行樂女歌手、詞曲作者。代表作有ChasingPavements、RollingintheDeep、SomeoneLikeYou、Skyfall、Hello、HometownGlory。主要成就包括：

• 15座格萊美獎
• 1座金球獎
• 1座奧斯卡金像獎
• 4座全美音樂獎
• 12座全英音樂獎
• 4座MTV音樂錄影帶獎
• 17座美國公告牌音樂獎
• 2座法國NRJ音樂獎
• 2座德國ECHO音樂獎
• 1座加拿大朱諾獎
• 1座MTV歐洲音樂大獎

6.J.K.Rowling

J.K.羅琳（J.K.Rowling），1965年7月31日出生於英國瓜廖爾郡，畢業於英國埃克塞特大學，英國作家。代表作品為哈利·波特(系列)

7.WinstonLeonardSpencerChurchill

溫斯頓·倫納德·斯賓塞·邱吉爾（WinstonLeonardSpencerChurchill，1874年11月30日－1965年1月24日），英國政治家、歷史學家、畫家、演說家、作家、記者，出身于貴族家庭，父親藍道夫勳爵曾任英國財政大臣。

溫斯頓·倫納德·斯賓塞·邱吉爾1874年生於英格蘭牛津郡伍德斯托克。1940年至1945年和1951年至1955年兩度出任英國首相，被認為是20世紀最重要的政治領袖之一，領導英國人民贏得了第二次世界大戰，是“雅爾達會議三巨頭”之一，戰後發表《鐵幕演說》，正式揭開了美蘇冷戰的序幕。他寫的《不需要的戰爭》獲1953年諾貝爾文學獎。2002年，BBC舉行了一個名為“最偉大的100名英國人”的調查，結果邱吉爾獲選為有史以來最偉大的英國人。

8.EmmaWatson

艾瑪·沃特森（EmmaWatson），1990年4月15日出生於法國，英國童星演員。2001年，主演個人首部電影《哈利·波特與魔法石》，成為一名童星。她憑藉該電影，獲得青年藝術家獎青年女演員獎。2002年，由其主演的電影《哈利·波特與密室》上映，她憑藉該片，獲得鳳凰城影評人協會獎最佳年輕女演員獎。2015年，登上《時代週刊》100名具有全球影響力的名人榜。2017年，憑藉《美女與野獸》取得全球票房最高演員排名第4位。

9.EdSheeran

艾德·希蘭（EdSheeran），本名愛德華·克裡斯多弗·希蘭（EdwardChristopherSheeran），1991年2月17日出生於英國英格蘭西約克郡，英國流行樂男歌手、音樂創作人、演員。代表作有TheATeam、Perfect、Don’t、ISeeFire、ThinkingOutLoud、Photograph、ShapeofYou等。主要成就：

• 第32屆全英音樂獎最佳男歌手
• 第32屆全英音樂獎最具突破藝人
• 第55屆格萊美獎年度歌曲提名
• 第56屆格萊美獎最佳新人提名

10.DuaLipa

杜阿·利帕（DuaLipa），1995年8月22日出生於英國倫敦，阿爾巴尼亞裔英國女歌手、詞曲作者、模特。她的代表作有NewRules、OneKiss、Don’tStartNow、BreakMyHeart、Levitating、ScaredToBeLonely等。獲得的主要獎項：

• 第61屆格萊美獎年度最佳新人獎
• 第42屆全英音樂獎年度最佳流行/R&B歌手
• 第41屆全英音樂獎英國女歌手
• 第25屆MTV歐洲音樂獎最佳流行藝人獎

結語

在進入任何市場之前，都不要低估市場間的差異性。進入英國市場也同樣如此。語言障礙、文化差異、多樣化的組織文化、法規甚至行為舉止都會影響企業的運營方式。此外，並非每個市場部門的組織和運行方式都相同。瞭解您的受眾，在進入英國市場之前，不要低估研究這些差異所涉及的方面。確保您熟悉它們並理解它們，這樣您就不會發現自己在那些棘手的情況下說錯了話或做錯了事。