馬來西亞市場概況 | 人口・經濟・文化・拓銷建議

馬來西亞是僅次於新加坡的東南亞最發達的國家,但是馬來西亞人口是新加坡的5倍。這預示著這是一個更有消費潛力的市場。

但是,如果您的知識有限,進入一個新市場總是具有挑戰性的。在本文中,我們將介紹馬來西亞的人口、經濟、語言、宗教、文化、互聯網與社媒用戶等,希望幫助您對馬來西亞有一個初步但比較全面的瞭解。

馬來西亞市場概況

馬來西亞概況

1. 國名與國旗

1)國名

馬來西亞全稱“馬來西亞聯邦”(The Federation of Malaysia),是由13個州和3個聯邦直轄區組成的聯邦制國家。

2)國旗

馬來西亞的國旗呈橫長方形,長與寬之比為2∶1。主體部分由14道紅白相間、寬度相等的條紋圖案構成。在旗的左上方有一深藍色的長方形,長方形內有一個彎彎的黃色新月和一顆有14個尖角的黃色星星,新月的月牙正對星星,月亮在左邊,星星在右邊。新月及星星有伊斯蘭教色彩,象徵馬來西亞是伊斯蘭教國家,黃色則代表馬來西亞為王室統治政權。14道紅白橫條和14個尖角代表馬來西亞的13個州和聯邦直轄區。

马来西亚国旗

2. 馬來西亞地理環境

馬來西亞位於東南亞,國土被南中國海分隔成東、西兩部分。西馬位於馬來半島南部,北與泰國接壤,南與新加坡隔柔佛海峽相望,東臨南中國海,西瀕麻六甲海峽。東馬位於加里曼丹島北部,與印尼、菲律賓、汶萊相鄰。全國海岸線總長4192公里。屬熱帶雨林氣候。內地山區年均氣溫22-28℃,沿海平原為25-30℃。

3. 馬來西亞簡史

西元初,馬來半島有羯荼、狼牙修等古國。15世紀初以麻六甲為中心的滿剌加王國統一了馬來半島的大部分。

16世紀開始先後被葡萄牙、荷蘭、英國佔領。20世紀初完全淪為英國殖民地。加里曼丹島沙撈越、沙巴歷史上屬汶萊,1888年兩地淪為英國保護地。

二戰中,馬來半島、沙撈越、沙巴被日本佔領。戰後英國恢復殖民統治。

1957年8月31日馬來亞聯合邦宣佈獨立。1963年9月16日,馬來亞聯合邦同新加坡、沙撈越、沙巴合併組成馬來西亞(1965年8月9日新加坡退出)。

4. 馬來西亞人口

馬來西亞在東南亞屬於人口較少的國家。根據馬來西亞國家統計局的統計資料,截至2022年1月,馬來西亞共有人口3298萬,其中51.4%是男性, 48.6%是女性。

從人口地域分佈看,全國80%的人口集中在西馬地區,而西馬3/4的人口又都集中在土地肥沃、資源豐富的西海岸地區。居住在東馬地區的居民只占總人口的20%,此外還有一些居民居住在一些小島上。首都吉隆玻是人口最多的城市,人口約173萬。其他人口較多的城市還有雪蘭莪、沙巴、柔佛、沙撈越等。

從年齡結構看,20世紀90年代以來,馬來西亞的人口結構逐漸呈現年輕化趨勢。2022年,0~17歲的人口占全國人口的27.7%;18~64歲的人口占全國人口的64.5%。65歲以上的老人僅占全國人口的7.7%。

马来西亚人口與增長率

5. 馬來西亞民族

馬來西亞是一個多民族的、有著多元文化的國家。全國共有32個民族,以三大族群為主體。三大族群分別是馬來族(又稱巫族)、華族和印度族(即指從中國和印度移民而來的華人和印度人後裔)。此外,馬來西亞還有眾多的少數民族土著、歐洲人和歐亞混血人等。根據馬來西亞國家統計局的資料,

2014年,馬來人共1880.35萬,約占全國人口的62.1%,華人658.47萬,約占21.8%,印度人197.26萬,約占6.5%,其他種族約占0.9%,非馬來西亞公民占8.7%。三大族群主要居住在馬來半島,而少數民族土著主要居住在沙巴、沙撈越州。

5. 馬來西亞經濟

根據世界銀行的官方資料,2021 年馬來西亞的國內生產總值(GDP)價值 3727 億美元,人均GDP超過1萬美元。

 20212020單位
國內生產總值 (GDP372.7337.01USD Billion
人均GDP10827.3310631.51USD
人均GDP PPP26959.2526471.67USD

6. 馬來西亞語言

在馬來西亞,大概有1,300萬人是以馬來語為母語,約占全國人口的55%。此外,在馬來西亞還有1,000萬人是以馬來語作為他們的第二語言。至於在其他國家,印尼的蘇門達臘也有1,000萬的馬來語使用人口,泰國有100萬,新加坡則有40萬人左右。

7. 馬來西亞宗教

聯邦憲法明文規定伊斯蘭教為聯邦宗教。伊斯蘭教在馬來西亞是最主要和信徒最多的宗教。其他宗教有佛教、印度教、基督教、道教等。馬來人、華人和印度人三大族群的宗教信仰明顯具有民族特徵:馬來人都信仰伊斯蘭教,華人大多信仰佛教和道教,印度人主要信仰印度教,土著原住民既有信仰原始宗教的,也有皈依伊斯蘭教、基督教和天主教的。

《馬來西亞聯邦憲法》第三條第一款明文規定伊斯蘭教是馬來西亞聯邦的宗教;而且憲法第三條第二款還規定,國王就是全國的宗教領袖,各州的統治者就是各州的宗教領袖。馬來西亞信仰伊斯蘭教的人口比例是60.4%。

8.馬來西亞互聯網與社交媒體用戶

2022 年 1 月,馬來西亞有2955萬互聯網用戶,占總人口的89.6%。

2022 年 1 月,馬來西亞有3025萬社交媒體用戶, 相當於總人口的91.7%,但需要注意的是,社交媒體用戶可能並不代表獨特的個體。2022年初,馬來西亞有2170萬Facebook用戶,2360萬YouTube用戶,1555萬Instagram用戶,1459萬TikTok用戶,135萬Snapchat用戶,以及440萬Twitter用戶。

馬來西亞文化與日常禁忌

★馬來人普遍偏愛綠色,視綠色為吉祥色。黃色是馬來西亞王室專用的顏色,所以在正式場合或訪問王宮時千萬不可穿黃色的衣服。

★馬來人不但禁吃豬肉和狗肉,也不吃自然死亡的動物肉和血,還忌諱使用豬皮製品。馬來人還忌諱烏龜,認為這是一種不吉祥的動物。但馬來人普遍喜愛貓,認為它乾淨、可愛。

★馬來人還認為雙數是不吉利的,凡是重要的事物都必須以單數形式出現。

馬來西亞App與遊戲

1. 應用市場

馬來西亞非遊戲 App 主要類型,下載量最多的應用類別以工具類、社交類、照片與視頻、娛樂類為主。應用內收入排名前3的類別是:社交、娛樂、照片與視頻。

马来西亚熱門應用程式類別

2. 遊戲市場

在馬來西亞手遊市場中,以“街機和動作”、“益智與解謎”、“模擬遊戲”類遊戲最為熱門(下載量最高),其中“角色扮演與策略遊戲”最能氪金。

马来西亚熱門遊戲類別

馬來西亞行銷小Tips

1. 細分群體

馬來西亞有三個主要民族:馬來人、華人和印度人。因此,它也混合了馬來語、普通話和英語等語言。這個國家最信奉的宗教是伊斯蘭教、佛教、印度教和基督教。僅這些因素就表明,馬來西亞豐富的文化可能對行銷人員構成巨大挑戰。

因此,在開始計畫您的活動之前,您必須選擇一個特定的目標群體。之後,你必須根據這群人覺得有吸引力的東西來調整你的語言和內容。

2. 中國平臺席捲馬來西亞市場

實際上,中國平臺和應用已大大融入馬來西亞線民的生活。微信、TikTok、小紅書、微博、B站、Lazada、支付寶等在馬來西亞都有比較高的滲透率。因此,除去Facebook等常規社交平臺,我們還可以在行銷方面進一步發揮這些中國平臺的潛力。

3. KOL行銷

更多企業正在尋求與當地網紅或Youtuber的合作機會,以提升品牌知名度。有影響力的KOL可以建立信任和權威,幫助品牌接觸和聯繫更廣泛的受眾,並改進他們的內容策略。

馬來西亞名人

1. Lee Chong Wei

李宗偉,1982年10月21日出生於馬來西亞檳城,祖籍福建省泉州市南安縣, 前馬來西亞羽毛球男子單打運動員,被譽為馬來西亞羽球一哥,是世界羽毛球界四大天王之一,2008、2012、2016年奧運會羽毛球男單亞軍,獲封拿督。

2. Michelle Yeoh

楊紫瓊(Michelle Yeoh),1962年8月6日出生於馬來西亞霹靂州怡保,祖籍中國福建,馬來西亞華人女演員、製片人。選美出身的她在香港和歐美影壇發展,成為國際巨星。2013年受馬來西亞最高元首封丹斯裡。主要成就包括:

  • 第54屆英國電影學院獎最佳女主角提名
  • 第62屆坎城國際電影節特別大獎
  • 第26屆新加坡國際電影節電影傳奇人物獎
  • 第8屆馬拉喀什國際電影節終身成就獎
  • 第7屆亞洲電影大獎卓越亞洲電影人大獎
  • 法國藝術及文學勳章騎士勳位
  • 坎城國際電影節評委
  • 柏林國際電影節評委
  • 世界十大傑出青年
  • 影響世界華人大獎

3. Jimmy Choo

周仰傑(Jimmy Choo),祖籍廣東梅縣,生於馬來西亞,英國戴安娜王妃生前的御用鞋子設計師。他是世界最著名華裔鞋類設計師,唯一一位在國際擁有自己英文姓名Jimmy Choo為著名鞋子品牌的華裔人士。主要成就包括:

  • 英國帝國勳章獲得者
  • 影響世界華人盛典2011-2012文化藝術領域
  • 2011年世界傑出華人設計師

4. Siti Nurhaliza

茜蒂·諾哈麗莎(全名:Siti Nurhaliza binti Tarudin,1979年1月11日-),馬來西亞馬來族女歌手,歌曲多以馬來語演唱,傾向流行及馬來傳統民謠歌曲,除了歌唱也作曲。進入樂壇至今,已獲得超過一百個國內外獎項,並於2003年當選馬來西亞十大傑出青年。代表作品有《Siti Nurhaliza》。

5. Mahathir Mohamad

敦馬哈迪·莫哈末(馬來語:Tun Dr. Mahathir bin Mohamad,昵稱 Dr. M、Tun M、敦馬或老馬,1925年7月10日-),馬來西亞政治人物、作家和醫生,為第四任(1981年-2003年)及第七任(2018年-2020年)馬來西亞首相,有“馬來西亞現代化之父”之稱。首次擔任首相時執政長達22年107天,是馬來西亞任期最長的首相。

結語

如果您想在馬來西亞開拓業務,您可以先試水。在投入之前,設定您的目標、研究您的市場、調查您的競爭對手並利用互聯網,特別是社交媒體對您的業務非常重要。

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