馬來西亞是僅次於新加坡的東南亞最發達的國家，但是馬來西亞人口是新加坡的5倍。這預示著這是一個更有消費潛力的市場。

但是，如果您的知識有限，進入一個新市場總是具有挑戰性的。在本文中，我們將介紹馬來西亞的人口、經濟、語言、宗教、文化、互聯網與社媒用戶等，希望幫助您對馬來西亞有一個初步但比較全面的瞭解。

你可能還對以下國家感興趣：

亞洲：日本、南韓、印尼、越南、新加坡、菲律賓、泰國、巴基斯坦、伊朗

歐洲：英國、德國、法國、義大利、西班牙、土耳其

北美洲：美國、加拿大、墨西哥

南美洲：巴西

大洋洲：澳大利亞

非洲：埃及

馬來西亞概況

1. 國名與國旗

（1）國名

馬來西亞全稱“馬來西亞聯邦”（The Federation of Malaysia），是由13個州和3個聯邦直轄區組成的聯邦制國家。

（2）國旗

馬來西亞的國旗呈橫長方形，長與寬之比為2∶1。主體部分由14道紅白相間、寬度相等的條紋圖案構成。在旗的左上方有一深藍色的長方形，長方形內有一個彎彎的黃色新月和一顆有14個尖角的黃色星星，新月的月牙正對星星，月亮在左邊，星星在右邊。新月及星星有伊斯蘭教色彩，象徵馬來西亞是伊斯蘭教國家，黃色則代表馬來西亞為王室統治政權。14道紅白橫條和14個尖角代表馬來西亞的13個州和聯邦直轄區。

2. 馬來西亞地理環境

馬來西亞位於東南亞，國土被南中國海分隔成東、西兩部分。西馬位於馬來半島南部，北與泰國接壤，南與新加坡隔柔佛海峽相望，東臨南中國海，西瀕麻六甲海峽。東馬位於加里曼丹島北部，與印尼、菲律賓、汶萊相鄰。全國海岸線總長4192公里。屬熱帶雨林氣候。內地山區年均氣溫22-28℃，沿海平原為25-30℃。

3. 馬來西亞簡史

西元初，馬來半島有羯荼、狼牙修等古國。15世紀初以麻六甲為中心的滿剌加王國統一了馬來半島的大部分。

16世紀開始先後被葡萄牙、荷蘭、英國佔領。20世紀初完全淪為英國殖民地。加里曼丹島沙撈越、沙巴歷史上屬汶萊，1888年兩地淪為英國保護地。

二戰中，馬來半島、沙撈越、沙巴被日本佔領。戰後英國恢復殖民統治。

1957年8月31日馬來亞聯合邦宣佈獨立。1963年9月16日，馬來亞聯合邦同新加坡、沙撈越、沙巴合併組成馬來西亞（1965年8月9日新加坡退出）。

4. 馬來西亞人口

馬來西亞在東南亞屬於人口較少的國家。根據馬來西亞國家統計局的統計資料，截至2022年1月，馬來西亞共有人口3298萬，其中51.4%是男性， 48.6%是女性。

從人口地域分佈看，全國80%的人口集中在西馬地區，而西馬3/4的人口又都集中在土地肥沃、資源豐富的西海岸地區。居住在東馬地區的居民只占總人口的20%，此外還有一些居民居住在一些小島上。首都吉隆玻是人口最多的城市，人口約173萬。其他人口較多的城市還有雪蘭莪、沙巴、柔佛、沙撈越等。

從年齡結構看，20世紀90年代以來，馬來西亞的人口結構逐漸呈現年輕化趨勢。2022年，0～17歲的人口占全國人口的27.7%；18～64歲的人口占全國人口的64.5%。65歲以上的老人僅占全國人口的7.7%。

5. 馬來西亞民族

馬來西亞是一個多民族的、有著多元文化的國家。全國共有32個民族，以三大族群為主體。三大族群分別是馬來族（又稱巫族）、華族和印度族（即指從中國和印度移民而來的華人和印度人後裔）。此外，馬來西亞還有眾多的少數民族土著、歐洲人和歐亞混血人等。根據馬來西亞國家統計局的資料，

2014年，馬來人共1880.35萬，約占全國人口的62.1%，華人658.47萬，約占21.8%，印度人197.26萬，約占6.5%，其他種族約占0.9%，非馬來西亞公民占8.7%。三大族群主要居住在馬來半島，而少數民族土著主要居住在沙巴、沙撈越州。

5. 馬來西亞經濟

根據世界銀行的官方資料，2021 年馬來西亞的國內生產總值（GDP）價值 3727 億美元，人均GDP超過1萬美元。

6. 馬來西亞語言

在馬來西亞，大概有1,300萬人是以馬來語為母語，約占全國人口的55%。此外，在馬來西亞還有1,000萬人是以馬來語作為他們的第二語言。至於在其他國家，印尼的蘇門達臘也有1,000萬的馬來語使用人口，泰國有100萬，新加坡則有40萬人左右。

7. 馬來西亞宗教

聯邦憲法明文規定伊斯蘭教為聯邦宗教。伊斯蘭教在馬來西亞是最主要和信徒最多的宗教。其他宗教有佛教、印度教、基督教、道教等。馬來人、華人和印度人三大族群的宗教信仰明顯具有民族特徵：馬來人都信仰伊斯蘭教，華人大多信仰佛教和道教，印度人主要信仰印度教，土著原住民既有信仰原始宗教的，也有皈依伊斯蘭教、基督教和天主教的。

《馬來西亞聯邦憲法》第三條第一款明文規定伊斯蘭教是馬來西亞聯邦的宗教；而且憲法第三條第二款還規定，國王就是全國的宗教領袖，各州的統治者就是各州的宗教領袖。馬來西亞信仰伊斯蘭教的人口比例是60.4%。

8.馬來西亞互聯網與社交媒體用戶

2022 年 1 月，馬來西亞有2955萬互聯網用戶，占總人口的89.6%。

2022 年 1 月，馬來西亞有3025萬社交媒體用戶， 相當於總人口的91.7%，但需要注意的是，社交媒體用戶可能並不代表獨特的個體。2022年初，馬來西亞有2170萬Facebook用戶，2360萬YouTube用戶，1555萬Instagram用戶，1459萬TikTok用戶，135萬Snapchat用戶，以及440萬Twitter用戶。

馬來西亞文化與日常禁忌

★馬來人普遍偏愛綠色，視綠色為吉祥色。黃色是馬來西亞王室專用的顏色，所以在正式場合或訪問王宮時千萬不可穿黃色的衣服。

★馬來人不但禁吃豬肉和狗肉，也不吃自然死亡的動物肉和血，還忌諱使用豬皮製品。馬來人還忌諱烏龜，認為這是一種不吉祥的動物。但馬來人普遍喜愛貓，認為它乾淨、可愛。

★馬來人還認為雙數是不吉利的，凡是重要的事物都必須以單數形式出現。

馬來西亞App與遊戲

1. 應用市場

馬來西亞非遊戲 App 主要類型，下載量最多的應用類別以工具類、社交類、照片與視頻、娛樂類為主。應用內收入排名前3的類別是：社交、娛樂、照片與視頻。

2. 遊戲市場

在馬來西亞手遊市場中，以“街機和動作”、“益智與解謎”、“模擬遊戲”類遊戲最為熱門（下載量最高），其中“角色扮演與策略遊戲”最能氪金。

馬來西亞行銷小Tips

1. 細分群體

馬來西亞有三個主要民族：馬來人、華人和印度人。因此，它也混合了馬來語、普通話和英語等語言。這個國家最信奉的宗教是伊斯蘭教、佛教、印度教和基督教。僅這些因素就表明，馬來西亞豐富的文化可能對行銷人員構成巨大挑戰。

因此，在開始計畫您的活動之前，您必須選擇一個特定的目標群體。之後，你必須根據這群人覺得有吸引力的東西來調整你的語言和內容。

2. 中國平臺席捲馬來西亞市場

實際上，中國平臺和應用已大大融入馬來西亞線民的生活。微信、TikTok、小紅書、微博、B站、Lazada、支付寶等在馬來西亞都有比較高的滲透率。因此，除去Facebook等常規社交平臺，我們還可以在行銷方面進一步發揮這些中國平臺的潛力。

3. KOL行銷

更多企業正在尋求與當地網紅或Youtuber的合作機會，以提升品牌知名度。有影響力的KOL可以建立信任和權威，幫助品牌接觸和聯繫更廣泛的受眾，並改進他們的內容策略。

馬來西亞名人

1. Lee Chong Wei

李宗偉，1982年10月21日出生於馬來西亞檳城，祖籍福建省泉州市南安縣， 前馬來西亞羽毛球男子單打運動員，被譽為馬來西亞羽球一哥，是世界羽毛球界四大天王之一，2008、2012、2016年奧運會羽毛球男單亞軍，獲封拿督。

2. Michelle Yeoh

楊紫瓊（Michelle Yeoh），1962年8月6日出生於馬來西亞霹靂州怡保，祖籍中國福建，馬來西亞華人女演員、製片人。選美出身的她在香港和歐美影壇發展，成為國際巨星。2013年受馬來西亞最高元首封丹斯裡。主要成就包括：

• 第54屆英國電影學院獎最佳女主角提名
• 第62屆坎城國際電影節特別大獎
• 第26屆新加坡國際電影節電影傳奇人物獎
• 第8屆馬拉喀什國際電影節終身成就獎
• 第7屆亞洲電影大獎卓越亞洲電影人大獎
• 法國藝術及文學勳章騎士勳位
• 坎城國際電影節評委
• 柏林國際電影節評委
• 世界十大傑出青年
• 影響世界華人大獎

3. Jimmy Choo

周仰傑（Jimmy Choo），祖籍廣東梅縣，生於馬來西亞，英國戴安娜王妃生前的御用鞋子設計師。他是世界最著名華裔鞋類設計師，唯一一位在國際擁有自己英文姓名Jimmy Choo為著名鞋子品牌的華裔人士。主要成就包括：

• 英國帝國勳章獲得者
• 影響世界華人盛典2011-2012文化藝術領域
• 2011年世界傑出華人設計師

4. Siti Nurhaliza

茜蒂·諾哈麗莎（全名：Siti Nurhaliza binti Tarudin，1979年1月11日－），馬來西亞馬來族女歌手，歌曲多以馬來語演唱，傾向流行及馬來傳統民謠歌曲，除了歌唱也作曲。進入樂壇至今，已獲得超過一百個國內外獎項，並於2003年當選馬來西亞十大傑出青年。代表作品有《Siti Nurhaliza》。

5. Mahathir Mohamad

敦馬哈迪·莫哈末（馬來語：Tun Dr. Mahathir bin Mohamad，昵稱 Dr. M、Tun M、敦馬或老馬，1925年7月10日－），馬來西亞政治人物、作家和醫生，為第四任（1981年－2003年）及第七任（2018年－2020年）馬來西亞首相，有“馬來西亞現代化之父”之稱。首次擔任首相時執政長達22年107天，是馬來西亞任期最長的首相。

結語

如果您想在馬來西亞開拓業務，您可以先試水。在投入之前，設定您的目標、研究您的市場、調查您的競爭對手並利用互聯網，特別是社交媒體對您的業務非常重要。