墨西哥市場概況 | 人口・經濟・文化・拓銷建議

墨西哥位於美國和中美洲之間, 擁有豐富的歷史和傳統。同時,墨西哥是世界上最大的西班牙語系國家, 也是拉丁美洲人口第二多的國家(僅次於巴西), 為跨國企業提供大量機會。

想要進入墨西哥市場的商家,首先需要對這個國家有一些基本的瞭解。本文將介紹墨西哥的歷史、人口、經濟、民族、宗教、文化等各個方面,希望幫助您對墨西哥市場有一個初步的瞭解。

墨西哥市場概況

墨西哥概況

1. 國名與國旗

1)國名

墨西哥合眾國(西班牙語:Estados Unidos Mexicanos,英語:United Mexican States),簡稱“墨西哥”,是北美洲的一個聯邦共和制國家。

墨西哥古印第安人培育出了玉米,因此墨西哥有“玉米的故鄉”之稱。墨西哥在不同歷史時期還贏得了“仙人掌的國度”“白銀王國”“浮在油海上的國家”等美譽。

2)國旗

墨西哥國旗旗面從左至右由綠、白、紅三個平行相等的豎長方形組成:白色部分中間繪有墨西哥國徽。綠色象徵獨立和希望,白色象徵和平與宗教信仰,紅色象徵國家的統一,中間是國徽圖案一隻叼著蛇的雄鷹立在仙人掌上。如果算上國徽部分,世界上顏色最多的國旗是墨西哥國旗,超過16個。

墨西哥国旗

2. 墨西哥地理環境

墨西哥位於北美洲南部。北鄰美國,南接瓜地馬拉和貝里斯,東臨墨西哥灣和加勒比海,西南瀕太平洋。海岸線長11122公里。東、西、南三面為馬德雷山脈所環繞,中央為墨西哥高原,東南為地勢平坦的尤卡坦半島,沿海多狹長平原。墨氣候複雜多樣。高原地區終年溫和,平均氣溫10~26℃;西北內陸為大陸性氣候;沿海和東南部平原屬熱帶氣候。大部分地區分旱(10~4月)、雨(5~9月)兩季,雨季集中了全年75%的降水量。

3. 墨西哥簡史

墨西哥是美洲文明古國。瑪雅文化、奧爾梅克文化、托爾特克文化和阿茲特克文化均為墨西哥印第安人創造。

1519年西班牙殖民者入侵。1810年9月16日伊達爾戈神父發動起義,開始獨立戰爭。1821年墨西哥宣告獨立。1824年10月成立聯邦共和國。1910年爆發資產階級民主革命。1917年頒佈資產階級民主憲法,宣佈國名為墨西哥合眾國。革命制度黨自1929年起連續執政71年。2000年、2006年國家行動黨連續兩次贏得大選。2012年革命制度党重新執政。2018年,國家復興運動黨贏得大選。

4. 墨西哥人口

截至2022年初,墨西哥總人口約1.309億人,其中女性約占51.1%,男性約占48.9%。按年齡結構劃分,0~12歲占21.8%, 13~24歲占20.3%, 25~54歲占41.5%, 55~64歲占8.5%, 65歲以上占8.1%。

墨西哥人口結構呈現年輕化特點,人口平均年齡僅為29.8歲。全國人口中,全國大約60%的人口為印歐混血人,30%是印第安人後裔,9%是歐洲後裔;城市人口占81.3%,農村人口占18.7%。

各州之間人口密度差異很大,人口較多的三大城市為墨西哥城、瓜達拉哈拉及蒙特雷。其中,墨西哥城聯邦區的人口密度最大。

墨西哥人口與增長率

5. 墨西哥民族

墨西哥是一個民族“大熔爐”,印歐混血人和印第安人占總人口的90%以上。全國共有62個印第安族、360種印第安語言。墨西哥最大的印第安族群是納瓦特爾族,人口達244.6萬人,占印第安人總數的23.9%;其次是瑪雅族,人口達147.6萬人,占14.4%。

6. 墨西哥經濟

墨西哥是拉丁美洲的經濟和政治大國,目前是世界上第15大經濟體。2021年,墨西哥的國內生產總值 (GDP) 為 1.29 萬億美元,人均GDP 9255美元

墨西哥的經濟支柱是自由貿易, 鄰近美國的地理位置和作為美洲第三大交易夥伴的地位都是它的主要競爭優勢。

墨西哥是雙邊經濟的典型例子。一方面萬億美元的國內生產總值 (GDP) 大放異彩,但另一方面卻因大約 44% 的人口生活在貧困線以下這一事實而黯然失色。在經濟合作與發展組織 (OECD)的 39 個成員國中,墨西哥的收入不平等程度排名第三。

美國是墨西哥的主要交易夥伴、最大的出口市場和主要供應國。因此, 墨西哥的經濟穩

定性和增長在很大程度上取決於美國經濟的狀況。

 20212020單位
國內生產總值 GDP1293.041087.12USD Billion
人均GDP9255.218922.61USD
人均GDP PPP18544.7117878.28USD

7. 墨西哥語言

今天, 西班牙語仍是墨西哥的主要語言。但有趣的是, 墨西哥政府並不認可西班牙語為其官方語言。相反, 它已經指定68種美洲原住民語言為其官方語言, 以力求保護與這些語言相關的風俗和文化。其中最普遍的一種是納瓦特語, 這種語言包括多種不同的方言, 涵蓋150萬人口——主要在墨西哥中部。其他重要的語言是瑪雅語、米斯特克語和薩波特克語, 講這些語言的人口分別占美洲原住民的14%、7%和7%。

但是, 墨西哥80%會講土著語言的人也會講西班牙語。

8. 墨西哥宗教

墨西哥人信奉宗教情況如下:5歲以上的信教人口有8497.4萬人,約占全國總人口的72%。其中,信奉人數最多的為天主教,約占88%,其他信奉的宗教還有:新教(福音教)、非福音聖經教、猶太教以及其他宗教。不信教的人口約占3.5%。

西哥天主教有自身的特色,信奉瓜達羅佩(Guadalupe)聖母。瓜達羅佩聖母因代表國家統一、民族與文化融合而成為墨西哥的民族象徵。

注意:

★墨西哥教堂活動較多,如果恰好遇到宗教活動,應靜靜觀賞,不要上前打擾;尤其注意不要與教徒談論相關話題,更不要隨便提及瓜達羅佩聖母,因為這被認為是褻瀆神明的行為。

★到達墨西哥的印第安民族聚居地後,要注意尊重當地人的習俗和信仰,不要貿然行事,以免做出對他們所尊崇神靈的不敬行為。

9.墨西哥互聯網與社交媒體用戶

2022 年 1 月,墨西哥有9687 萬互聯網用戶,占總人口的74.0% 。

2022 年 1 月,墨西哥有1.025 億社交媒體用戶,相當於總人口的78.3%,但重要的是要注意社交媒體用戶可能並不代表獨特的個人。

2022年初,Facebook在墨西哥擁有8970 萬用戶,相當於總人口的68.5%;YouTube擁有8060 萬用戶,相當於總人口的61.6%;Instagram擁有3785 萬用戶,相當於總人口的28.9%;TikTok在墨西哥擁有4602 萬年齡在 18 歲及以上的用戶;Snapchat在墨西哥擁有1695 萬用戶;Twitter在墨西哥擁有1390 萬用戶;Pinterest在墨西哥擁有1786 萬用戶。

墨西哥文化與禁忌

1. 由於墨西哥人絕大多數信奉天主教,另有少部分新教徒,他們忌諱“13”、“666”與“星期五”,認為這些都是不吉利和令人可怕的數字和日期。

2. 墨西哥人忌諱將黃色或紅色的花送人。他們認為前者意味著死亡,後者則會給他人帶來晦氣。

3. 墨西哥人喜愛白色,但對紫色十分忌諱。向墨西哥人送禮物時,不能送紫色類的物品或以紫色包裝禮品。穿紫色系的衣服訪問別人或招搖過市一樣不受歡迎。

4. 在墨西哥,人們忌諱蝙蝠及其圖案,但不懼怕骷髏,不僅不怕,反而認為它象徵著公正,喜歡以骷髏圖案進行裝飾

5. 墨西哥人忌諱用中國人慣用的手勢來比劃小孩的身高。千萬不要用手心朝下、與地面平行的手勢比劃在小孩頭部的位置,因為對於他們來說,這一手勢只可用來表示動物的高度,他們會認為您在侮辱人。

6. 墨西哥人一般不喜歡談論政治腐敗、軍人地位、種族衝突、經濟困境、墨美關係以及其他歷史方面的話題。

7. 如果一個墨西哥人跟您說,他會“馬上”做某件事,那就準備好等待吧,“馬上”一詞可以表示“10分鐘後”,也可以是“3個星期後”。

墨西哥App與遊戲

1. 應用市場

墨西哥非遊戲 App 主要類型,下載量最多的應用類別以工具類、娛樂類、社交類、照片與視頻為主。應用內收入排名前3的類別是:娛樂、照片與視頻、社交。

墨西哥熱門應用程式類別

2. 遊戲市場

在墨西哥手遊市場中,以“街機和動作”、“益智與解謎”、“模擬遊戲”類遊戲最為熱門(下載量最高),其中“街機和動作”遊戲最能氪金。

墨西哥熱門遊戲類別

墨西哥行銷小Tips

1. 墨西哥最受歡迎的電子商務市場是 Mercado Libre

全球巨頭亞馬遜僅排名第二。

因此,如果您想在線上市場上銷售您的商品,Mercado Libre 應該是您的首選。

還值得注意的是,墨西哥的電商銷售有幾次增長機會:耶誕節、El Buen Fin、黑色星期五、Hot Sale、網路星期一和母親節。

El Buen Fin 類似於黑色星期五,發生在墨西哥革命周年紀念日之前的週末。

Hot Sale 是另一個線上銷售活動,於 5 月舉行。

2. 將您的內容當地語系化為墨西哥西班牙語

與西班牙使用的語言相比,墨西哥西班牙語有一些語法和術語差異。

這意味著確保您的內容正確當地語系化非常重要,而不是簡單地從您的西班牙網站複製。

翻譯、當地語系化和文案應始終由專業的墨西哥西班牙語母語人士完成。

只有本地人才能正確掌握當地語言和文化的細微差別,並能夠創造出真正引起當地墨西哥觀眾共鳴的內容。

3. 使用社交媒體

墨西哥普通互聯網用戶每天在社交媒體上花費的時間高達 3 小時 27 分鐘,因此您的品牌需要在那裡!

YouTube 和 Facebook 是該國最受歡迎的社交網路,因此請確保您的品牌在這些平臺上處於活躍狀態。社交媒體廣告是墨西哥新品牌發現的首選方法,因此請考慮投放 Facebook 廣告以提高您的品牌知名度。

墨西哥節日行銷

要準確統計墨西哥人一年到頭的節日,恐怕是很難的:大到獨立節、聖母節、耶誕節、三聖節;小至各地的狂歡節、萬聖節,收穫時的玉米節、棉花節、土豆節,以產品交流觀摩為目的的銀器節、吉他節、特吉拉酒節;等等。這些節日持續的時間,少則1日,多則10天、半個月,甚至一兩個月。可以說一年365天,每天都有一部分墨西哥人在過節。在法定假日裡,銀行、郵局和政府機構以及大多數商家都會休息。

1. 新年(11日)

墨西哥的新年習俗有點怪,人們在元旦到來的時候是禁止笑的。墨西哥人把一年分為18個月,每月有20天左右,按傳統習慣,如果想獲得好運氣,一年最後五天內是不能笑的。

2. 情人節(214日)

情人節表達友情與愛情,不論男女都會送禮物給曾經説明過自己的朋友。

3. 國旗日(224日)

墨西哥國旗紀念日,在每年的2月24日,是一個法定節假日。

4. 胡亞雷斯誕辰(321日)

胡亞雷斯誕生日是墨西哥的節日,為紀念原總統胡亞雷斯而設立。這個日期已經成為墨西哥的持續時間最長的國定假日。

5. 棕樹節/聖周(3月底至4月初)

棕樹節(Palm Sunday),基督教「聖周」(Holy Week),為紀念主耶穌騎驢進耶路撒冷,是耶穌受難周的開始,即耶穌為完成上帝的旨意,應驗先知的預言,騎驢進入耶路撒冷前,群眾手持棕樹枝夾道歡迎,將衣服鋪在地上,迎接主耶穌進城的主日。從這一個主日禮拜天開始,基督教信仰的物件,拿撒勒人耶穌展開了他最偉大的七天,並通過這七天向世人證明了他就是上帝的兒子、彌賽亞、救主、基督。

6. 復活節

復活節是一種基於宗教信仰的節日,是耶穌被釘死在十字架上,第三天身體復活而得名的節日。與其他節日不相同的是,復活節象徵著希望與重生,是人們表達對生命頑強感到驚歎與喜悅的節日。

7. 兒童節(430日)

說到對於孩子的重視,沒有哪個國家比得過墨西哥了。4月30日是墨西哥的兒童節,兒童節這天學校停課,但學生仍然需要去學校,只不過是去學校參加派對和活動。全國各大公園、組織、企業都會為孩子們做精心準備,如設計遊戲、分發糖果、組織活動等。

8. 墨西哥賽驢節(五月前後)

每年的五月前後是舉行毛驢節的日子。參加者不僅有本國人,連西班牙、瑞士、美國和加拿大等國也有人趕著各自培養的良種毛驢來湊熱鬧。

9. 五月五日節(55日)

五月五日節(西班牙語:Cinco de Mayo,意為“五月五日”)是墨西哥的地區性節日,在布埃布拉州尤其著名,在美國加里福尼亞州亦有慶祝。五月五日節是墨西哥傳統的愛國主義節日,是為慶祝墨西哥軍隊擊敗法國殖民軍而設立的。

在過五月五日節的地區,慶祝儀式包括豐盛的食物、音樂和舞蹈等。在首都墨西哥城,所有的青壯年士兵都會被召集在墨西哥國旗下舉行儀式。      

10. 母親節(510日)

墨西哥人的母親節固定在每年5月10日。在墨西哥人心中,媽媽是最重要的人。母親節這天,所有墨西哥人都會停下手頭工作,與母親吃一頓像樣的午餐。

11. 教師節(515日)

墨西哥的教師節始于1917年的9月,由國家議會頒佈5月15日為教師節,並於1918年首次慶祝。教師節是官方紀念活動,而不是墨西哥的法定公共節假日。

墨西哥的第一個教師節于1918年5月15日慶祝。選擇這個日期有兩個可能的原因。首先,支持總統貝尼托·華雷斯的墨西哥軍隊於1867年5月15日佔領墨西哥中部的克雷塔羅市。第二,相信學生們聚集在一起慶祝以聖伊西多爾命名的老師的生日勞工于5月15日去世。

12. 聖母蒙召升天/聖母升天節(815日)

聖母升天節紀念於每年的8月15日,在厄弗所大公會議基於肯定耶穌是真天主又是真人,宣認瑪利亞為天主之母的信理。此後聖母敬禮便在各地蓬勃發展起來。至教宗本篤十四世,宣佈瑪利亞升天為可靠意見,1950年頒定:“童貞瑪利亞靈魂肉身升到天國的榮耀”為羅馬天主教信理。

在很多天主教國家,聖母升天節是國家公共假日。這些國家包括比利時,喀麥隆,法國,義大利,波蘭和西班牙等。

13. 獨立日/國慶日(916日)

墨西哥獨立日,墨西哥人民為了紀念伊達爾哥,就以發出“多洛莉絲呼聲”的日子——9月16日,定為墨西哥的獨立日。1810年9月16日,墨西哥獨立運動的領導人伊達爾哥(1753-1811年)敲響了教堂的鐘,召來了附近的農民和城市貧民。放假1天。   

14. 萬聖夜/萬聖節前夜(1031日)

萬聖夜(英語:Halloween或Hallowe’en,為“Hallows’ Even”或“Hallows’ Evening”的縮寫,意為“諸聖節的前夜”),也常被稱作萬聖節,在每年的10月31日晚慶祝。是西方世界的傳統節日,主要流行於盎格魯撒克遜人後裔雲集的美國、不列顛群島、澳大利亞、加拿大和紐西蘭等西方國家。當晚小孩會穿上化妝服,戴上面具,挨家挨戶收集糖果。      

15. 亡靈節/萬靈節(112日)

亡靈節與“萬聖節”略有相似,又帶有印第安民族的文化色彩。這一天人們用花環、祭品和食物到墓地祭奠亡靈,並在家中擺放祭壇,等待已故親人的歸來。節日氣氛並不淒涼,反而非常歡樂。放假1天。   

16. 瓜達羅佩聖母節(1212日)

瓜達羅佩聖母是墨西哥的守護神,這也是墨西哥最為重要的宗教節日。在這一天,特佩亞克山下的瓜達羅佩聖母大教堂都會舉行宗教儀式,眾多天主教信徒會來參拜瓜達羅佩聖母原像,教堂大廣場上會有歌舞表演。各地教堂也都會舉行儀式,慶典大約持續1個月左右。

17. 耶誕節/耶誕節/耶穌誕生日(1225日)

耶誕節(Christmas)又稱耶誕節,譯名為“基督彌撒”,西方傳統節日,在每年12月25日。彌撒是教會的一種禮拜儀式。耶誕節是一個宗教節,因為把它當作耶穌的誕辰來慶祝,故名“耶誕節”。

墨西哥名人

1. Frida Kahlo——畫家

弗裡達·卡羅(Frida Kahlo,1907年7月6日-1954年7月13日),本名Magdalena Carmen Frieda Kahlo y Calderón,墨西哥畫家。墨西哥紙幣上印有她的照片。

2. Thalía 歌手和詞曲作者

她的名字是 Ariadna Thalía Sodi Miranda Mottola,但通常被稱為 Thalía。

1997年,Thalía推出西班牙語專輯《Amor A La Mexicana》一炮而紅,銷售量達到金唱片認證紀錄,成為墨西哥家喻戶曉的歌手。

除了用西班牙語唱歌,Thalia 還用英語、葡萄牙語、法語和他加祿語演唱。

作為獨唱藝人,Thalia 在全球已售出超過 5000 萬張唱片,她還獲得了五次公告牌拉丁音樂獎和七次拉丁格萊美獎提名。

3. Octavio Paz Lozano ——詩人

奧克塔維奧·帕斯·洛薩諾(Octavio Paz Lozano)是墨西哥詩人和外交官。作為超現實主義和存在主義詩人和作家,他是 1990 年諾貝爾文學獎的獲得者。他最著名的作品包括詩集如 La Estacion Violenta (1956) 和 Piedra de Sol (1957),以及長篇散文《The Labyrinth of Solitude》。

4. 薩爾瑪·海耶克——演員

莎瑪·希恩·希梅內斯(西班牙語:Salma Hayek Jiménez,1966年9月2日-),墨西哥-美國女演員、導演、影視製作人。她至今共出演、執導過30部電影、電視節目,著作有:《戀愛心曲》、《揮灑烈愛》、《毒網》、《週六夜現場》、《醜女貝蒂》等。

莎瑪·希恩是首個被提名奧斯卡最佳女主角獎的墨西哥人,亦是第二個被提名這獎的拉丁美洲人。

5. Carlos Slim ——商人

洛斯·斯利姆·埃盧(西班牙語:Carlos Slim Helú,阿拉伯語:كارلوس سليم حلو‎,1940年1月28日-),經常被稱為卡洛斯·斯利姆(Carlos Slim),黎巴嫩裔墨西哥商人,出生于墨西哥城。他的家庭是來自黎巴嫩的馬龍派基督徒移民家庭。他是墨西哥電信的最大股東,亦是墨西哥美洲電信的首席執行官,並持有墨西哥卡爾索集團,商業網絡遍及世界各地。

他在2011年成為全世界最富有的人。2021年4月,卡洛斯·斯利姆·埃盧及家族以628億美元財富位列《2021福布斯全球富豪榜》第16名。

6. Canelo Álvarez —— 拳擊運動員

卡內洛·阿爾瓦雷斯(西班牙語:Canelo Álvarez,1990年7月18日-),墨西哥職業拳擊運動員,曾在兩個體重級別上獲得過多條世界拳王金腰帶。在輕中量級拳擊級別,他於2011年至2013年間為世界拳擊協會(WBA,統一拳王)、世界拳擊理事會(WBC)與《拳台》(The Ring)世界拳王,2016年至2017年間則為世界拳擊組織(WBO)拳王。而在中量級領域,他曾於2015年至2018年間為WBC、《拳台》以及正統拳王。2018年9月起,他在擊敗根納季·戈洛夫金後成為了WBA(超級拳王)、WBC與《拳台》中量級世界拳王。

2019年,《福布斯》公佈的全球運動員收入排行榜,阿爾瓦雷斯以年收入8900萬美元,排名第4名。

7. Guillermo del Toro —— 導演

吉列爾莫·德爾托羅·戈麥斯(西班牙語:Guillermo del Toro Gómez,1964年10月9日-),生於墨西哥瓜達拉哈拉,現為墨西哥知名電影導演和編劇,他的作品大多跟童話故事和恐怖元素有關,並且比較注重視覺效果。代表作有《潘神的迷宮》、《環太平洋》、《水形物語》。獲得的主要成就包括:

  • 第90屆奧斯卡金像獎最佳導演獎
  • 第74屆威尼斯國際電影節金獅獎
  • 第75屆美國電影電視金球獎最佳導演獎
  • 第75屆美國電影電視金球獎最佳編劇獎

8. 盧塞羅——歌手

Lucero Hogaza León(1969 年 8 月 29 日出生),簡稱 Lucero,是墨西哥歌手、演員、詞曲作者和電視節目主持人。她是墨西哥的多白金歌手,曾用西班牙語、英語和葡萄牙語演唱。 Lucero 在全球已售出超過 3000 萬張唱片。她通常被稱為 La Novia de América(“美洲女友”)。

9. Lupita Nyong’o —— 演員

露皮塔·尼永奧(Lupita Nyong’o),1983年出生於墨西哥,墨西哥影視演員,擁有墨西哥與肯亞雙重國籍。

2012年,她從耶魯畢業後隨即出演《為奴十二年》中黑人女奴隸派特茜。2014年,她憑藉《為奴十二年》中的表演獲得第86屆奧斯卡最佳女配角。2020 年,她被福布斯雜誌評為非洲50 位最具影響力的女性之一。

10. Javier Hernández aka Chicharito —— 足球運動員

哈威爾·埃爾南德斯(Javier Hernández),全名哈威爾·埃爾南德斯·巴爾卡紮爾(Javier Hernández Balcázar),1988年6月1日出生於墨西哥哈利斯科州瓜達拉哈拉市,墨西哥職業足球運動員,場上司職中鋒,綽號“小豌豆(Chicharito)”,現效力於美國職業足球大聯盟洛杉磯銀河足球俱樂部。

小豌豆是一名虔誠的羅馬天主教徒,他在大多數比賽前都會在球場跪地祈禱,並因此而聞名。

結語

墨西哥是一個強大的新興市場,理所當然地吸引了越來越多的全球品牌的關注。我們希望本指南為您提供了一個良好的起點,讓您可以從中建立自己的墨西哥成功故事。祝您好運!

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