巴西是一個正在崛起的市場，可能是您發展或擴展業務的理想目的地。 作為拉丁美洲最大的經濟體和全球第九大經濟體，許多關注該地區的外國投資者正在考慮在巴西開展業務。目前，巴西人口居世界第五，其中產階級也正在快速增長，這意味著巴西是一個有巨大潛力的消費市場。

本文提供有關巴西人口、經濟、文化、宗教、互聯網、節日、行銷方式等一般資訊説明您成功打入巴西的新興市場。這些資訊可能尤其對App或遊戲出海企業有用。

本指南僅供一般資訊之用。我們始終建議您向專業人士諮詢有關您的特定目的的建議。

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歐洲：英國、德國、法國、義大利、西班牙、土耳其

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大洋洲：澳大利亞

非洲：埃及

巴西概況

1. 巴西地理環境

巴西位於南美洲東部。北鄰法屬圭亞那、蘇利南、圭亞那、委內瑞拉和哥倫比亞，西界秘魯、玻利維亞，南接巴拉圭、阿根廷和烏拉圭，東瀕大西洋。海岸線長約7400公里。國土的80%位於熱帶地區，最南端屬亞熱帶氣候。北部亞馬遜平原屬赤道（熱帶）雨林氣候，年平均氣溫27－29℃。中部高原屬熱帶草原氣候，分旱、雨兩季，年平均氣溫18－28℃。南部地區年平均氣溫16－19℃。

2. 巴西簡史

1500年4月22日，葡萄牙航海家佩德羅·卡布拉爾抵達巴西。16世紀30年代葡萄牙派遠征隊在巴西建立殖民地，1549年任命總督。

1808年拿破崙入侵葡萄牙，葡萄牙王室遷往巴西。1821年葡萄牙王室遷回里斯本，王子佩德羅留巴任攝政王。1822年9月7日，佩德羅王子宣佈獨立，建立巴西帝國。

1889年11月15日，豐塞卡將軍發動政變，推翻帝制，成立巴西合眾國。1964年3月31日，軍人政變上臺，實行獨裁統治，1967年改國名為巴西聯邦共和國。1985年1月，反對黨在總統間接選舉中獲勝，結束軍人執政。

1989年，首次以全民直接選舉方式舉行大選。

2002年10月，以勞工党為首的左翼政黨聯盟候選人盧拉贏得大選，成為巴歷史上首位直選左翼總統。2006年10月，盧拉贏得連任。

2010年10月，迪爾瑪·羅塞芙作為勞工党候選人贏得大選，成為巴西歷史上首位女總統，2014年10月贏得連任。

2016年8月31日，羅塞芙總統遭國會彈劾，特梅爾正式接任總統。

2018年10月，巴西舉行總統大選，社會自由党候選人博索納羅當選新任總統，于2019年1月1日正式就職。

3. 巴西人口

巴西是世界人口第五大國，但它也是人口密度最低的國家之一，每平方公里人口約為24人。2022 年 1 月，巴西的總人口為2.147 億，年齡中位數為34.3歲，10.3%的人口年齡在65 歲及以上。

資料顯示，巴西的人口在 2021 年至 2022 年間增加了140 萬（+0.7%）。

巴西50.9%的人口是女性，而49.1%的人口是男性。

2022 年初，巴西87.5%的人口居住在城市中心，而12.5%的人口居住在農村地區。

巴西的大部分人口居住在沿海地區，特別是南部和東南部，占全國總人口的75%。巴西人口最多的三個州都位於東南地區：聖保羅、米納斯吉拉斯和里約熱內盧，三個州的人口總數達到了1億。

4. 巴西種族

巴西有很多不同的人種，各人種之間頻繁混血，由此產生了很多混血人。其中，巴西土著人、葡萄牙人、非洲人三者之間的混血人最常見。

在巴西，總數最多的是白種人，約占總人口的54%；其次主要是黑白混血人種，約占總人口的39%；而純種的黑種人以及其他種族的人，如黃種人、印第安人所占比例較小。

5. 巴西經濟

巴西是世界第 12 大經濟體，也是南美洲最大的經濟體。 2021年的 GDP 為 1.61萬億美元，人均GDP達到8551美元。

巴西的多元化經濟涵蓋了從飛機和汽車生產等重工業到礦產和能源資源開採的各個領域。它還擁有龐大的農業部門，使其成為咖啡和大豆的主要出口國。

6. 巴西語言

葡萄牙語是巴西的官方語言，全國通用。

在巴西，葡萄牙語的使用率超過了85%，這與巴西曾被葡萄牙殖民者統治多年的歷史有關。儘管葡萄牙語是外來語種，但是在時間和本土化的長期影響下，巴西的葡萄牙語也已經有了自己本國鮮明的特色。

巴西的葡萄牙語與別國的葡萄牙語最明顯的區別在於語音，相對於葡萄牙的葡語來說，巴西的葡萄牙語比較輕柔緩慢。巴西人在運用葡萄牙語的過程中，又創造了許多不同的詞彙和短語，極大地豐富了葡萄牙語的內涵。但是，這在一定程度上會導致巴西與其他國家說葡語的人無法直接溝通。就算是正式的書面語言，不同國家的葡語也有一定的區別。

7. 巴西宗教

大多數巴西人是羅馬天主教徒，占人口的 64.6%。確定為沒有宗教信仰的人占 8%，而未指明宗教信仰的人占 0.4%。

8. 巴西互聯網與社交媒體用戶

2022 年 1 月，巴西有1.653 億互聯網用戶，占總人口的77%。

2022 年 1 月，巴西有1.715 億社交媒體用戶， 相當於總人口的79.9%，但需要注意的是，社交媒體用戶可能並不代表獨特的個體。2022年初巴西有1.16億Facebook用戶，1.38億YouTube用戶，1.195億Instagram用戶，7407萬TikTok用戶，825萬Snapchat用戶，2700萬Pinterest用戶，以及1905萬Twitter用戶。

巴西文化與禁忌

1. 巴西足球

顯而易見，巴西人都是足球狂。舉行重大國際賽事的時候，沒有人會上班，人們都擠在社區酒吧，或是走到門前的人行道上去觀看比賽。贏得重大賽事之後，全國都會整夜狂歡。如果輸了，空氣中明顯能感受到悲傷的氛圍。所有人都會為國家隊加油，不過一年裡大部分時候，當地的俱樂部隊伍才是最重要的。

2. 森巴舞

在世人眼中，森巴舞是巴西除足球以外的另一個代名詞，是巴西人熱情、大膽、豪邁的象徵。沒有森巴舞，狂歡節就不能被稱為狂歡節！

3. 派對

無論社會經濟背景如何，大多數巴西人都很樂於參加派對（狂歡節就是明證）。這種生活樂趣無處不在：足球場上，海灘上，桑巴俱樂部裡以及每一條街道上。這種性格特徵的反面叫作saudade，一種雜糅了渴望和深深悔恨的複雜情緒，它在波薩諾瓦老唱片中表現得淋漓盡致。

4. 巴西人的顏色偏好

在中國人看來，紫色是富貴的象徵，故有“紫氣東來”一詞。然而在巴西人看來，紫色簡直糟糕透了，他們覺得紫色代表著悲傷。誰要是在送他們禮物時，送了紫色系的禮物，他們可是會生氣的。在巴西人看來，配飾中也不能出現一丁點紫色。

在中國人看來，黃色是權力的象徵，代表著財富和金錢。巴西人對黃色卻是唯恐避之不及。在他們看來，黃色是死亡的顏色，十分不吉利。當然，這也與曾經發生在巴西的一場傳染病有關。

對於大部分中國人來說，棕色象徵著樸素與自然，然而對於巴西人來說，棕色也是需要忌諱的一種顏色。在他們看來，棕色有著凶喪之意。與棕色同色系的深咖啡色一類的顏色也被巴西人拉入了黑名單。

這麼看來，巴西人與中國人在顏色的偏好上有著很大的不同。不過，二者也有相似的偏好，如巴西人偏愛紅色，在他們看來，紅色代表熱情和熱鬧，而中國人也喜歡紅色，因為紅色看起來喜慶。

巴西App與遊戲

1. 應用市場

巴西非遊戲 App 主要類型，下載量最多的應用類別以工具類、財務類、娛樂類、社交類為主。應用內收入排名前3的類別是：娛樂、照片與視頻、效率。

2. 遊戲市場

巴西的手機遊戲市場強勁且發展迅速，為希望進入該市場的開發者提供了巨大的潛力。2021 年，巴西的消費者為手機遊戲的支出增加了 7500 萬美元，總計 5.71 億美元。

在巴西手遊市場中，以“街機和動作”、“益智與解謎”、“模擬遊戲”類遊戲最為熱門（下載量最高），其中“街機和動作”類遊戲最能氪金。

在電子競技領域，巴西排名世界第三。大多數主要團隊都有一個由贊助商和商業合作夥伴支援的電子競技團隊。Freefire、英雄聯盟和反恐精英是巴西最受歡迎的遊戲。

巴西行銷小Tips匯總

1. 將 WhatsApp 納入您的數字行銷策略

就活躍用戶而言，WhatsApp 是巴西最受歡迎的應用。它已被企業廣泛採用作為提供客戶服務的一種方式，如今您可以通過 WhatsApp 聯繫巴西的大多數企業。客戶對此非常習慣，據估計，其中 77% 的人使用該應用作為與品牌和企業溝通並向他們提問的一種方式。如果您的業務目標是巴西，並且您有本地團隊，那麼您應該利用 WhatsApp 作為客戶服務工具。

2. 將您的內容當地語系化為巴西葡萄牙語

與葡萄牙使用的語言相比，巴西葡萄牙語在語法和術語上有一些差異。這意味著確保您的內容正確當地語系化非常重要，而不是簡單地從您的葡萄牙網站複製。

3. 在 Mercado Livre 上銷售您的產品

當您想到電子商務時，您可能會直接想到亞馬遜。它是世界上許多國家最受歡迎的電子商務平臺——但不是巴西！在巴西，頂級電子商務網站是 Mercado Livre，因此如果您的目標是巴西線上購物者，您應該在那裡銷售您的產品。

4. 瞭解消費者行為，瞭解經濟

儘管仍被視為重要的新興市場，但巴西最近一直在經歷經濟衰退。這種經濟低迷深深影響了巴西消費者及其購買習慣。

前幾年，巴西購物者以品牌忠誠度著稱，他們更喜歡更昂貴的產品，尤其是高端或奢侈品。但自經濟衰退以來，普通消費者對支出更加保守，更不願意購買價格更高的商品。

巴西節日行銷日曆

1、元旦——1月1日

巴西人穿著白色衣服或其他顏色慶祝新年，這代表了他們對剛剛開始的一年的願望。這是當地人非常重視的民族傳統。

2、海神節（2月2日）

海神節是一個辭舊迎新、供敬海神、祈禱保佑家人來年平安的節目，已有近400多年歷史。在節日當天，巴西人民會舉辦獨特的獻禮儀式：一艘小船會載著人們獻禮的籃子駛到海面，然後把一個個籃子放在水面上，如果籃子沉入海底，說明海神接受了禮物，獻禮者的願望會被滿足，如果籃子沒有沉入，則會漂回到岸邊。此外，人們也會在寺廟裡向海神獻禮，祈求生活幸福平安。

3、狂歡節（2月中下旬）

巴西狂歡節是世界上最大的狂歡節之一，被譽為“地球上最偉大的表演”，每年吸引遊客數百人，而在巴西全國各地中，又屬里約熱內盧狂歡節最為隆重、知名。在狂歡節中，人們舉辦盛大的化妝遊行和森巴舞遊行，盡情狂歡。

4、聖靈節 （6月初）

聖靈節起源於葡萄牙的一種民間節日。1819年首次在巴西舉行，每年6月初開始，歷時十天。

節日期間，人們身穿盛裝，頭戴以牛、鬼、小丑、海盜為主的面具，互祝幸福，年輕人則談情說愛。聖靈節最熱鬧的時候是最後三天，屆時騎馬表演和少女的巡遊儀式以及歌詠表演將把節日氣氛推向高潮。

5、巴西情人節 Dia dos Namorados （6月12日）

與西方國家不同，巴西的情人節是每年的6月12日，同時也是巴西最有特色的“六月節”的一部分。這一天是在6月13日“聖安東尼奧日”的前一天。

聖安東尼奧是幫助困難大眾的聖人，也是巴西的“月老”，每個城市的聖安東尼奧教堂也自然就是慶祝節日最主要的場所。巴西利亞的聖安東尼奧教堂從巴西利亞建市以來每年都有情人節的慶祝活動，6月12日晚更有情人節特別彌撒。這天的彌撒年輕人分外多，都是來虔誠地求聖安東尼奧賜給他們一個好姻緣的。

6、獨立日 – 9 月 7 日

1822年9月7日，巴西宣佈獨立，因此，每年的9月7日就成了巴西的獨立日。

在獨立日當天，巴西的大多數城市都舉行巡遊活動。這天，大街上人山人海。裝飾精美的彩車、軍樂隊、騎兵團、身著傳統服飾的學生們沿街巡遊，吸引著觀眾的眼球。舉目四望，到處飄揚著巴西的黃綠色國旗，民眾都充滿自豪感。

在全國各地的紀念活動中，巴西首都巴西利亞無疑是最隆重的。這裡，巡遊的參與者還包括巴西總統、特別機動部隊、Esquadrilha da Fumaça（專門進行特技飛行表演的空軍中隊）。巡遊在巴西利亞市的內閣大道進行。

巴西名人

1. 貝利（Pelé）——退役足球運動員

貝利（全名埃德松·阿蘭特斯·多·納西門托，葡萄牙語：Edson Arantes do Nascimento，1940年10月23日-），出生于巴西特雷斯柯拉索斯鎮，前巴西男子足球運動員，司職前鋒，二十世紀最偉大的體育明星之一，被國際足聯授予“球王”（The King of football）稱號。

2. 保羅·科埃略

保羅·科埃略（Paulo Coelho），1947年8月24日出生於巴西里約熱內盧，巴西著名作家。 1988年出版著名寓言小說《牧羊少年奇幻之旅》（the Alchemist），暢銷170個國家，銷量6500萬冊，被譯成70種語言，位居《紐約時報》暢銷榜長達427周，成為20世紀最重要的文學現象之一 。他的作品語言富有詩意和哲理，內容涉及宗教、魔法、神秘傳說等，帶有奇幻色彩。他的著作全球銷量已經超過2.1億冊，是歷史上作品最暢銷的葡萄牙語作家。

3. 內瑪律——職業足球運動員

內瑪律·達·席爾瓦·桑托斯·儒尼奧爾（Neymar da Silva Santos Júnior），通稱內瑪律（Neymar），1992年2月5日出生於巴西聖保羅州，巴西足球運動員，司職前鋒，現效力於法國的巴黎聖日爾曼足球俱樂部，亦擔任巴西國家男子足球隊隊長。主要獲得以下獎項：

• 2011、2012年南美足球先生
• 2013年聯合會杯冠軍
• 2014-15賽季歐冠冠軍
• 2014-15、2015-16賽季西甲冠軍
• 2016年里約熱內盧奧運會金牌

4. Oscar Niemeyer – 建築師

奧斯卡·尼邁耶，全名奧斯卡·比貝羅·德阿美達·尼邁耶·索阿雷斯·菲荷（葡萄牙語：Oscar Ribeiro de Almeida Niemeyer Soares Filho），巴西建築師，拉丁美洲現代主義建築的宣導者，被譽為“建築界的畢卡索”。他的作品多達數百個，遍佈全球十幾個國家。他曾在1956年至1961年擔任巴西新首都巴西利亞的總設計師。

5. 羅納爾迪尼奧 — 退役足球運動員

羅納爾迪尼奧（Ronaldinho），全名羅納爾多·德·阿西斯·莫雷拉（Ronaldo de Assis Moreira），1980年3月21日出生於巴西阿雷格里港，擁有巴西／西班牙雙重國籍，前巴西職業足球運動員，場上司職影鋒/邊鋒/前腰。主要獲得以下獎項：

• 1999年美洲杯冠軍
• 2002年世界盃冠軍
• 2006年歐洲冠軍聯賽冠軍
• 2005年歐洲金球獎
• 世界足球先生（2004年、2005年）

6. Alice Braga – 女演員

艾莉絲·布拉加（Alice Braga），1983年4月15日出生於聖保羅，巴西女演員。2013年出演電影《極樂空間》，2018年出演電影《新變種人》。

7. Fernanda Montenegro – 女演員

費爾南德·蒙特納哥（Fernanda Montenegro），1929年10月16日出生於巴西里約熱內盧，因在沃爾特·塞勒斯執導的電影《中央車站》（Central Station）中的出色表演，而獲得第71屆奧斯卡金像獎最佳女主角提名。

8. Gisele Bundchen – 超模、演員

吉賽爾·邦辰（Gisele Bündchen），1980年7月14日生於巴西南里奧格蘭德州霍裡宗蒂那城 ，巴西超模、演員。她是 2002 年至 2016 年間世界上收入最高的模特。

9. Adriana Lima – 模特

阿德里亞娜·利瑪（Adriana Lima）是巴西模特，1981年生於賽爾瓦多，是維多利亞的秘密品牌內衣簽約時間最長的模特。曾被媒體評為世界上最性感的女人之一，也被評選為世界年度100大最美麗的女人。

10. Anitta

Larissa de Macedo Machado（生於1993年3月30日），她的藝名是Anitta，是一名巴西歌手、作曲家、演員、女商人和電視節目主持人。 她在2013年發佈單曲 “Show das Poderosas “後，在巴西全國範圍內聲名鵲起。

結語

巴西優良的商業基礎設施和龐大的消費市場使其成為對當前和潛在企業家極具吸引力的地方。但是，在過去十年中，嚴格的信貸限制、高度官僚主義、政治動盪和破壞性的腐敗醜聞共同阻礙了巴西的經濟增長和投資者對該地區的信心。中國企業可進一步根據自己的業務性質衡量利弊。希望您的業務在巴西蓬勃發展並取得成功。