法國市場概況 | 人口・經濟・文化・拓銷建議

法國是一個充滿機遇的市場。法國人口超過6550 萬,其中 68% 是活躍的互聯網使用者,法國電子商務市場目前價值470.85 億美元,預計每年增長 6.2%。對於希望在國際上發展的企業來說,這是一個利潤豐厚的市場。

但是,法國和中國之間存在關鍵差異。如果在不瞭解這些差異的情況下進入該市場,擴張失敗的可能性將大幅增加。本文提供了關於法國人口、經濟、文化、宗教、互聯網、行銷方式等一般資訊説明您進一步瞭解法國。這些資訊可能尤其對App或遊戲出海企業有用。

本指南僅供一般資訊之用。我們始終建議您向專業人士諮詢有關您的特定目的的建議。

法國市場概況

法國概況

1. 國名與國旗

(1)國旗

法蘭西第五共和國憲法第二條規定,藍、白、紅三色旗為國旗。法國國旗呈長方形,長與寬之比為3∶2,旗面由三個平行且相等的豎長方形構成,從左至右分別為藍、白、紅三色。正因為如此,法國國旗又稱為“三色旗”(drapeau tricolore,或者叫tricolore,口頭稱作couleurs),也稱為“藍白紅旗”(drapeau bleu-blanc-rouge)

法国国旗

(2)國家象徵物

法國是一個鮮花之國,首都巴黎有“花都”的美譽。法國國花是鳶尾科的“香根鳶尾”(Irispallida),它體大花美,婀娜多姿。法國人用鳶尾花表示光明和自由,象徵民族純潔、莊嚴和光明磊落。

法國的國鳥是公雞。公雞除了有觀賞和經濟價值外,還有報時的本領,所以,自古以來受到法國人的喜愛。另外,公雞勇敢、頑強的性格也受到法國人的青睞。直到今天,法國人以“高盧雄雞”代表法國而自豪。

2. 法國地理環境

法國位於歐洲西部,本土呈六邊形,三邊臨水。與比利時、盧森堡、德國、瑞士、義大利、摩納哥、西班牙、安道爾接壤,西北隔英吉利海峽與英國相望。平原占總面積的2/3。主要山脈有阿爾卑斯山脈、比利牛斯山脈、汝拉山脈等。瀕臨四大海域:北海、英吉利海峽、大西洋和地中海。邊境線總長度為5695公里,其中海岸線2700公里,陸地線2800公里,內河線195公里。西部屬溫帶海洋性氣候,南部屬亞熱帶地中海氣候,中部和東部屬大陸性氣候。1月平均氣溫北部1℃-7℃,南部6℃-8℃;7月北部16℃-18℃,南部21℃-24℃。

3. 法國簡史

法國古稱“高盧”,西元1世紀被羅馬人佔領,5世紀,法蘭克人移居到這裡,843年建立查理曼帝國,成為獨立國家。

10-14世紀加佩王朝統治時期改稱法蘭西王國。

17世紀下半葉波旁王朝路易十四統治時期達到鼎盛。

1789年7月14日爆發資產階級大革命,發表《人權宣言》,廢除君主制,1792年建立第一共和國。此後歷經拿破崙建立的第一帝國、波旁王朝復辟、七月王朝、第二共和國、第二帝國、第三共和國。

第一次世界大戰中,法國參加協約國,對同盟國作戰獲勝。第二次世界大戰期間遭到德國入侵,戴高樂將軍組織了反法西斯的“自由法國”運動,1944年8月解放巴黎。

1946年10月,法蘭西第四共和國成立,進入政壇不穩定時期,12年間更迭了20多屆政府。1958年,第五共和國成立,戴高樂出任首任總統。此後,蓬皮杜、德斯坦、密特朗、希拉克、薩科齊、奧朗德、馬克龍先後出任總統。

4. 法國人口

2022年1月,法國總人口為6551萬,年齡中位數為42.7歲。在歐洲,法國人口僅次於俄羅斯和德國,排名第三位。

在法國本土,20歲以下的青少年占法國人口的比例1946年為29.5%,2019年為26.4%,其中,75歲和75歲以上人口占法國人口的比例1946年為3.4%,2019年為9.4%。自20世紀80年代以來,法國青壯年人口在總人口中的比例不足一半,而60歲以上老人在法國人口中的比例越來越高,預計2050年的比例將提高到35%,法國已經進入了老齡化的社會。

2015年,法國共有2901.2萬個家庭。其中,喪偶家庭占家庭總數35.3%,而寡婦家庭(20.2%)超過鰥夫家庭(15.1%)。一對夫婦無子女的家庭占家庭總數25.5%,一對夫婦擁有子女的家庭占家庭總數25.8%,單親家庭占家庭總數8.9%。

法國人口面臨諸多問題,如2017年法國出生的所有嬰兒中,有60%非婚生子女,這一比例使得法國成為歐盟各國中的“冠軍”。還有諸如人口老化、年齡結構不合理、男性和女性比例失調、結婚減少和同居增加、孤獨人口增長、鰥寡家庭和單親家庭越來越多(其中家長多為女性)、失業率高居不下等。

法国人口與增長率

5. 法國經濟

2021年法國GDP為2.93萬億美元,位居世界第七,人均GDP達到3.8萬美元。過去五年,法國經濟增長從2017年到2019年放緩,2020年轉負,2021年回升。

法國的多元化經濟以旅遊業、製造業和製藥業為主導。政府已將許多大公司部分或全部私有化,但在電力、公共交通和國防等領域保持著強大的影響力。

法國政府對促進社會平等的經濟干預也給經濟帶來了一些挑戰,例如失業率高的勞動力市場和相對于其他發達經濟體的巨額公共債務。

 20212020單位
國內生產總值 GDP2937.472630.32USD Billion
人均GDP38210.2235785.97USD
人均GDP PPP45187.4542320.52USD

6. 法國語言

在法國, 使用法語的方式和你所說的內容一樣重要。法語中有正式和非正式語體的區別。在商業交談環境中使用法語時, 正式的“vous”比非正式的“tu”更合適。

法語是法國唯一的官方語言, 但法國也有多個地區性語種。英語課在法國學校中非常普及, 在年輕一代中尤為普遍。

7. 法國宗教

法國是一個政教分離的國家,也是一個宗教信仰自由的國家。根據法國民意調查所(IFOP)統計,基督教徒(包括天主教徒和新教徒)占法國人口65%,伊斯蘭教徒占法國人口7%,猶太教徒占法國人口1%,信仰其他宗教(東正教、印度教、佛教、道教)的教徒占法國人口2%,無宗教信仰者占法國人口25%。

8.法國互聯網與社交媒體用戶

2022 年 1 月,法國有6092萬互聯網用戶,占總人口的93%。

2022 年 1 月,法國有5260萬社交媒體用戶, 相當於總人口的80.3%,但需要注意的是,社交媒體用戶可能並不代表獨特的個體。2022年初,法國有3135萬Facebook用戶,5260萬YouTube用戶,2655萬Instagram用戶,1748萬TikTok用戶,2420萬Snapchat用戶,1100萬Pinterest用戶,以及1000萬Twitter用戶。

法國文化與禁忌

1. 罷工文化

法國對罷工權利幾乎沒有限制, 事實上, 法國文化對罷工持完全接受的態度。在因罷工而損失的工作日方面法國位居第二, 平均為171天, 而英國為24天, 德國為12天。

2.日常禁忌

  • 法國人忌諱“13”和“星期五”,認為這些數字隱含著兇險。
  • 法國人大多喜愛藍色、白色與紅色,他們所忌諱的色彩主要是黃色與墨綠色。忌送菊花、康乃馨等黃色花,認為黃花象徵不忠誠。
  • 玫瑰花只能送單數,表達愛情。菊花、牡丹、玫瑰、杜鵑、水仙、金盞花和紙花,一般不宜隨意送給法國人。

法國App與遊戲

1. 應用市場

法國非遊戲 App 主要類型,下載量最多的應用類別以工具類、購物類、娛樂類、旅遊與導航為主。應用內收入排名前3的類別是:娛樂、生活、社交。

法国熱門應用程式類別

2. 遊戲市場

截至 2021 年底,法國的遊戲市場規模為 41.3 億美元,位居世界第七(Newzoo)。

在法國手游市場中,以“街機和動作”、“益智與解謎”、“模擬遊戲”類遊戲最為熱門(下載量最高),其中“角色扮演與策略遊戲”最能氪金。

法国熱門遊戲類別

法國行銷小Tips匯總

1. 法語中的平均單詞比英語單詞長 25%,句子也往往更長。在編寫廣告文案和中繼資料時需要考慮這一點,因為翻譯的內容可能不適合可用的有限字元。

2. 創建廣告文案和中繼資料時要考慮的另一個因素是您的號召性用語 (CTA) 在法國是否被認為是可以接受的。法國人一般接受更為低調的CTA。例如,我們將使用中性形式“Nous contacter”(如何聯繫)而不是“Contactez-nous!”(保持聯繫!)來編寫聯繫按鈕。大喊“立即購買!” 和“點擊這裡!” 在您的客戶處,您可能會被視為咄咄逼人且令人反感。

3. 注意法定假日:8 月對於廣告來說是一個艱難的月份,因為那時很多法國人都在休假。

4. 在法國,你必須用法語交流!不僅因為這對於與新客戶建立良好關係至關重要,而且還涉及監管問題。以下所有內容必須以清晰易懂的法語提供:

  • 產品優惠、促銷和演示
  • 服務條款
  • 行銷材料
  • 有關產品和/或服務的規範
  • 用戶手冊
  • 發票和收據
  • 產品包裝
  • 與貿易和勞資關係有關的文件
  • 任何合同
  • 工作機會文件

法國節日行銷日曆

1. 元旦(Jour de lan

同世界各國一樣,是為迎接和慶祝新年到來的節日。

2. “三王來朝”節(Fête des rois

或者稱為“王朝節”。天主教節日。1月6日這一天,人們要吃“三王來朝餅”,這種餅內藏有一種叫蠶豆的小東西。由家中最小的成員蒙上眼睛,將餅分給大家。吃到蠶豆的人被封為國王(王后),並挑選他的王后(國王)。全家人或朋友們舉杯高頌:“國王乾杯,王后乾杯。”它象徵讓人交好運。

3. 復活節(Paques

每年春分月圓後第一個星期日(3月21日至4月25日之間)為天主教和新教的復活節。法國於這一天起放假兩周。法國人正是利用這個長假和春天的明媚時光外出旅遊、探親訪友、參觀、購物等。這一天習慣給孩子們送些用巧克力製作的鐘、蛋、魚、雞等。

4. 五一節(Fête du travail

國際勞動節,法國放假一天。送一束鈴蘭花,若一株有13朵小白花則表示有好運。

5. 國慶日(Fête national

1789年7月14日,巴黎人民攻佔了法國封建王朝的巴士底監獄,爆發了震驚世界的法國大革命。每年7月14日,全國放假一天。為慶祝這個最隆重的節日,法國家家戶戶掛國旗,公共場所張燈結綵,一片節日氣氛。法國還要在香榭麗舍大街上舉行盛大的閱兵和遊行,國家元首要發表演說和頒發獎章。入夜,還要放五彩繽紛的煙火。在凱旋門上空,紅、白、藍三色探照燈的光柱搖曳,十分壯觀。有些村莊會組織火炬遊行、跳舞等。

6. 萬靈節(Toussaint

也稱“諸靈瞻禮”,基督教節日之一。法國每年於11月1日放假一天。法國人於這一天到墓地憑弔已故的親人,並獻上作為祭祀用的白菊花,相當於中國的清明節。

7. 耶誕節(Nôel

傳說上帝之子耶穌於12月25日夜裡誕生,故稱“耶誕節”。為了慶祝這個宗教節日,法國與其他西方國家一樣,從12月24日起加上週末及隨之而來的元旦放假10天左右。在節日期間,大人們利用假期走訪親戚、拜訪朋友和旅遊休閒,相互贈送禮物。

此外,週六和周日為假日,職工每年還可享受法定五周帶薪休假的待遇。法國大多數人一般選擇在7~8月度假,也有少數人在冬季度假。在節假日,工廠停工,企業休息,商店關門,除了度假區熱鬧非凡外,一般城市比較冷清。

法國名人

1. Sophie Marceau

蘇菲·瑪索於1966年11月17日出生於法國巴黎,是著名的演員、導演、編劇。1980年,她主演了青春愛情片《初吻》和法國人民“一吻定情”,1982年,憑藉《初吻2》獲得了第8屆愷撒獎最佳新人女演員獎。自此,她就沒有停止過讓法國人為她怦然心動。

2. Kylian Mbappé

基利安·姆巴佩(Kylian Mbappé),全名基利安·桑米·姆巴佩·洛坦(Kylian Sanmi Mbappé Lottin),1998年12月20日出生於法國塞納-聖但尼省邦迪,法國職業足球運動員,場上司職前鋒,現效力於法國足球甲級聯賽的巴黎聖日爾曼足球俱樂部。獲得的主要獎項有:

  • 5個法甲聯賽冠軍
  • 2016-17賽季法甲最佳新人
  • 2017年歐洲金童獎
  • 2017-18賽季法甲最佳新人
  • 2018年俄羅斯世界盃冠軍

3. Léa Seydoux

蕾雅·海倫妮·賽杜-弗尼埃·德·克勞松(法語:Léa Hélène Seydoux-Fornier de Clausonne,1985年7月1日-)是一位出生於法國巴黎的女演員。

2006年,參演個人首部電影《我的女友》 。2008年,憑藉文藝電影《美麗的人》入圍第34屆法國電影凱撒獎最佳新人女演員獎 。主要成就:

  • 第66屆坎城國際電影節主競賽單元-金棕櫚獎
  • 第62屆坎城國際電影節蕭邦獎-最佳新人女演員獎
  • 第39屆法國電影凱撒獎最佳女演員獎(提名)
  • 第67屆英國電影學院獎最佳新星獎(提名)
  • 第14屆盧米埃爾獎女演員新人獎(提名)

4. Eva Green

伊娃·格林(Eva Green),1980年7月6日出生於法國巴黎,法國演員。

2003年,出演個人首部電影《戲夢巴黎》,她憑藉該片入圍第17屆歐洲電影獎最佳女演員獎。2006年,憑藉動作驚悚電影《007:大戰皇家賭場》獲得第60屆英國電影學院獎最佳新星獎。

5. Brigitte Bardot

碧姬·芭鐸(法語:Brigitte Bardot,1934年9月28日-,)法國演員、歌手、模特、動物權益保護者。昵稱“BB”,也被稱為“性感小貓”。

對於法國人來說,碧姬·芭鐸這個名字,與詹姆斯·邦德、瑪麗蓮·夢露、披頭士一起都是二戰後魅力的化身。

結語

法國是一個成熟且有潛力的市場。但是在不做功課的情況下嘗試向法國市場擴張可能會帶來災難。以下是您在進入法國市場之前仍需進一步明確的要點:

  • 誰是你最好的潛在客戶,他們在哪裡?
  • 您對擴展的成本有準確的瞭解嗎?
  • 您是否評估過與市場相關的風險?
  • 您是否確定了您可以獲得哪些幫助、資金和激勵措施?
  • 您是否聯繫過當地商會、組織和機構尋求指導?
  • 您的業務KPI是什麼?
  • 哪個行銷管道最適合您的業務?
  • 誰是你的主要競爭對手,他們的支持者有多忠誠?

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