新加坡市場概況 | 人口・經濟・文化・拓銷建議

新加坡在世界銀行的評級中始終是全球營商便利性最高的國家之一, 也是眾多跨國企業的首選目的地 – 它是超過7,000多家跨國公司和150個國際機構的所在地。高技能的勞動地和全球一流的基礎設施進一步增加它的吸引力,使新加坡成為能為領先的金融和商業中心。

新加坡6小時飛行圈內擁有多達40億人口,為其帶來了令人羡慕的市場機會。本文將介紹關於新加地理、歷史、人口、經濟、語言、文化等方面的一般資訊,希望能幫助您在新加坡開拓市場。

本指南僅供一般資訊之用。我們始終建議您向專業人士諮詢有關您的特定目的的建議。

新加坡市場概況

新加坡概況

1. 國名與國旗

1)國旗

新加坡國旗由上紅下白兩個相等的橫長方形組成,長與寬之比為3∶2。左上角有一彎白色新月和五顆白色五角星。紅色代表人類的平等和友誼,白色象徵純潔和美德。新月象徵新加坡是個新建立的國家。五顆星代表民主、和平、進步、正義和平等的思想。新月和五顆星的組合緊密而有序,象徵新加坡人民團結和互助的精神。

新加坡国旗

2)國徽

國徽是由盾徽、獅子、老虎等圖案組成。紅色的盾面上鑲有白色的新月和五角星,其寓意與國旗相同。紅盾左側是一頭獅子,這是新加坡的象徵,新加坡在馬來語中是“獅子城”的意思;右側是一隻老虎,象徵新加坡與馬來西亞之間歷史上的聯繫。紅盾下方為金色的棕櫚枝葉,底部的藍色飾帶上用馬來文寫著“MAJULAH SINGAPURA”,意思是“前進吧,新加坡”。

2. 新加坡地理環境

新加坡位於東經103°38′至東經104°6′、北緯1°09′至北緯1°29′,地處馬來半島南端、麻六甲海峽出入口,北隔狹窄的柔佛海峽與馬來西亞緊鄰,並有新柔長堤與第二通道等橋樑相連於兩岸之間,南隔新加坡海峽與印尼相望。新加坡扼守著太平洋和印度洋的航運要道——麻六甲海峽的咽喉,是連接亞洲、歐洲和非洲之間海上交通的樞紐,戰略位置十分重要,素有“東方直布羅陀海峽”和“遠東十字路口”之稱。

新加坡的國土面積718.3平方千米。由於土地有限,為了滿足人口不斷增長和經濟發展的需要,新加坡通過人工填海來擴大土地面積。2013年新加坡政府發佈填海造地計畫,預計到2030年將填拓約52平方千米的土地。

3. 新加坡簡史

新加坡古稱淡馬錫。8世紀屬室利佛逝王朝,18~19世紀是馬來柔佛王國的一部分。1819年英國人史丹福·萊弗士抵達新加坡,與柔佛蘇丹簽約,開始在新加坡設立貿易站。1824年淪為英國殖民地,成為英國在遠東的轉口貿易商埠和東南亞的主要軍事基地。1942年被日本佔領。1945年日本投降後,英國恢復殖民統治,次年劃為其直屬殖民地。

1959年實現自治,成為自治邦,英國保留國防、外交、修改憲法、宣佈緊急狀態等權力。

1963年9月16日與馬來亞、沙巴、沙撈越共同組成馬來西亞聯邦。

1965年8月9日脫離馬來西亞,成立新加坡共和國,同年9月成為聯合國成員,10月加入英聯邦。

1967年與印尼、馬來西亞、菲律賓和泰國組成東南亞國家聯盟(ASEAN),為發起國之一。

4. 新加坡人口

截至2022年1月,新加坡人口總數已達到592萬,其很大一部分人口不是永久居民。據統計,2020年569萬的總人口中常住人口(公民和永久居民)占404萬人,外籍的非常住人口則達165萬人。人口密度為7615人/平方千米,是世界上人口密度第二高的國家,僅次於摩納哥。

在新加坡公民人口中,四分之三為華人。截至2020年,在本地公民中(包含本國公民及永久居民),華裔占76.2%,馬來裔占15.0%,印度裔(以坦米爾人居多)占7.4%,而歐亞混血人口和其他族群(包括峇峇娘惹)則占1.4%。

新加坡人口與增長率

5. 新加坡經濟

2021年,新加坡的 GDP為3969億美元,人均GDP達到6.6萬美元,超過美國。

新加坡是世界上最繁榮的國家之一,擁有對商業友好的監管環境和極低的失業率。

服務業在新加坡經濟中占主導地位,但新加坡也是電子和化學品的主要製造商,並經營著世界上最大的港口之一。主要出口產品包括積體電路、精煉石油和電腦。

 20212020單位
國內生產總值 (GDP396.99345.3USD Billion
人均GDP66176.3958982.46USD
人均GDP PPP106032.2294505.64USD

6. 新加坡語言

新加坡政府承認的官方語言有四種:英語、馬來語、華語以及泰米爾語。新加坡多元種族、多元文化以及多語言的特點就是由這四種官方語言與多種其他語言共同反映出來的。作為殖民時期的貿易港口、現今著名的國際化貿易中心的新加坡,長期以來吸引了來自亞洲和其他地區的外國人。他們所帶來的語言極大地影響了新加坡的語言。

由於政治、經濟、歷史等原因,現在英語是新加坡政府的行政語言,也是新加坡各族人用於溝通的最為重要的語言。

7. 新加坡宗教

新加坡是一個多民族國家,這不僅形成了語言和文化的多樣性,也使得宗教異彩紛呈,是名副其實的世界宗教的大觀園。

新加坡主要有五大宗教,分別是佛教、道教、伊斯蘭教、印度教和基督教。根據最新的人口調查, 新加坡人口的34%是佛教徒, 14%是穆斯林, 11%是道教徒, 7%是天主教徒, 5%是印度教徒, 而11%是其他教派的基督徒。超過50萬人表示他們沒有宗教信仰。

此外,新加坡還有譽那教、錫克教、猶太教、拜火教,也擁有最年輕的天理教,以及華族所新創的“儒、佛、道”三教合一和“儒、道、釋、耶、回”五教合一的宗教。

8. 新加坡互聯網發展

根據全球經濟論壇(WEF)的資料, 新加坡是全球最依賴網路的國家, 其寬頻人口覆蓋率達到99%。國際和區域連接現已達到27.6兆百萬位元組每秒, 並且連通超過100多個國家。

2022 年 1 月,新加坡有545萬互聯網用戶,占總人口的92%。

2022 年 1 月,新加坡有530萬社交媒體用戶, 相當於總人口的89.5%,但需要注意的是,社交媒體用戶可能並不代表獨特的個體。2022年初,新加坡有355萬Facebook用戶,508萬YouTube用戶,305萬Instagram用戶,183萬TikTok用戶,100萬Snapchat用戶,以及285萬Twitter用戶。

新加坡文化與禁忌

新加坡是個多元民族社會,文化多姿多彩,具有各民族不同的特色。新加坡處處都有東方民族風格的街道和廟宇,其中比較有名的有唐人街、小印度和阿拉伯街。

1. 風俗習慣

新加坡人對色彩的想像力很豐富,對紅色、綠色、藍色比較喜歡,視紫色、黑色為不吉利,視白色、黃色等為禁忌色。在商業上,反對使用如來佛的形態和側面像;在標誌上,禁止使用宗教詞句和象徵性標識。喜歡紅雙喜、大象、蝙蝠、荷花、蘋果等圖案。數字禁忌4、7、8、13、37和69,尤不喜歡7,認為7是一個消極的數字。

2. 行為舉止的禁忌

  • 新加坡受西方文化的影響較深,與人交往時,儘量不要詢問和談論個人性格、配偶情況、宗教信仰等,因為這些都屬於個人隱私。新加坡有自己的政治社會特色,所以也不要議論當地的政治或民族、宗教方面的問題。
  • 新加坡人衣著整潔,不喜歡蓄鬍子,討厭男子留長髮。在公共場所或政府辦事機構常有“長髮男子不受歡迎”的提示牌。對“嬉皮士”男性管制嚴格,嬉皮士打扮的男士會被禁止入境。
  • 新加坡人很少公開表露幽默感,在關係不夠熟悉前最好少開玩笑;交談時忌隨便尖叫或者提高嗓音。

3. 聞名於世的嚴格法令

在世界法律之林,新加坡以嚴刑峻法聞名於世。

沒有一個國家像新加坡這樣如此提倡道德與文明建設,並將道德寫進法律,甚至在細枝末節都制定了嚴格的法律法規。比如口香糖在新加坡境內是被禁止銷售的,因為在公眾場合嚼口香糖被認為影響市容。另外,亂過馬路、在非吸煙區吸煙、使用廁所未沖水、在地鐵上喝水或吃東西都會導致罰款。更不用說隨地吐痰、隨手亂扔垃圾這種“惡劣”行為,更是被重點處罰的對象。在新加坡亂丟垃圾不但要被罰以重款,還要面臨強制勞動,如打掃公園等。

新加坡法律體系不僅涵蓋面廣,處罰之重更是令世界各國咋舌。在這裡,誰若觸犯了法律,絕不是接受教育批評就可以了事的,而是動輒會被處以數千、上萬元的罰款,甚至要被訴之法庭,裁以牢獄之刑。

新加坡App與遊戲

1. 應用市場

新加坡非遊戲 App 主要類型,下載量最多的應用類別以工具類、社交類、照片與視頻、效率類為主。應用內收入排名前3的類別是:娛樂、社交、照片與視頻。

新加坡熱門應用程式類別

2. 遊戲市場

在新加坡手遊市場中,以“街機和動作”、“益智與解謎”、“角色扮演及策略遊戲”類遊戲最為熱門(下載量最高),其中“角色扮演及策略遊戲”最能氪金。

新加坡市場的一個顯著特點是其合法的線上賭場遊戲種類繁多,以及線上博彩在體育和電子競技中的普及。

新加坡熱門遊戲類別

新加坡節日行銷日曆

新加坡各民族按照自己的曆法有著不同的節日與風俗。新加坡的法定節假日為11天。比較重要的節日有:華人新年(同中國的春節);中秋節(農曆八月十五日);開齋節(伊斯蘭教曆10月新月出現之時);泰米爾新年(每年4~5月);國慶日(8月9日);耶誕節(12月25日)。此外,還有元旦、復活節、哈芝節、勞動節等。

新加坡實行每週5天工作制,週六、周日為休息日。

新加坡行銷小Tips匯總

1. 瞭解您的受眾

要創建成功的行銷和廣告活動,瞭解您的目標受眾是關鍵。新加坡是一個多元文化、多種族和多宗教的國家,主要由華人、馬來人和印度人組成。

這個國家是一個不同種族的大熔爐,這事發起一場全面的行銷活動頗具挑戰。此時,您應該縮小您的目標受眾,並為您的目標受眾創建當地語系化內容。

2. 數位化轉型

新加坡的數位化轉型是由 2014 年的智慧國家計畫推動的,後來又因 COVID-19 大流行而加速。這些情況促使企業進行數位化轉型,以繼續為當地消費者服務。

3. 使用環保產品和折扣

新加坡消費者對所消費產品的品質以及與之相關的品牌越來越挑剔,這使他們更有可能購買支持某項事業的品牌故事。

隨著新加坡將重點放在到 2030 年成為零廢物國家,新加坡消費者,尤其是 Z 世代,正變得更加注重環保,並傾向於為可持續生活做出貢獻的品牌。企業不僅要考慮其產品的商業性,還要考慮其產品的社會和環境方面的適銷性。

新加坡人也喜歡折扣。研究發現,新加坡人的主要購買動力是免費送貨、代金券和折扣。瞭解這種行為後,企業主應該制定活動,將其產品價格降低一定百分比。

4. 注意智慧財產權

新加坡擁有亞洲最強大的智慧財產權保護法, 並且嚴格執行該法律。這裡還是世界智慧財產權組織(WIPO)首個亞洲地區辦事處所在地。因此,請注意智慧財產權相關的法律法規,既要保護自己的智慧財產權,又要防止侵權。

新加坡名人

1. 國父李光耀

提及新加坡“國父”李光耀時,許多名人政要都對其高度評價。美國總統奧巴馬稱其為“20世紀、21世紀亞洲的傳奇人物,是一位亞洲創造經濟奇跡的人物”。這位被視為新加坡奠基人的傳奇人物,連續執政31年,以時間軸的方式見證了新加坡由困境走向繁榮。

1965年3月9日上午0點,李光耀通過廣播電臺宣佈新加坡獨立。當時的新加坡只是地圖上的一個彈丸小島,要在複雜的國際形勢中生存並非易事。然而如今的新加坡,是繼紐約、倫敦、香港之後的第四大國際金融中心,也是亞洲重要的服務和航運中心之一。

2. 傳奇人物林文慶

林文慶出生于新加坡華僑家庭,是新加坡家喻戶曉的名醫,又是勇於開拓的企業家;他能在立法會議上雄辯滔滔,也能將國學風韻娓娓道來;他是忠實的新加坡公民,又是赤誠的民族主義者,支援中國的維新變法。他一生的成就是多方面的,在新加坡歷史和華人史上,他留下了難以磨滅的足跡。

3. 銀行家黃祖耀

黃祖耀生於1929年,是新加坡最大銀行集團大華銀行主席兼總裁。在奮鬥歲月中,他的大華銀行從只有一間分行的社群銀行發展成為業務跨越銀行、保險、股票、房地產等多個領域的大型跨國銀行集團,是活躍於銀行界和工商界的銀行業鉅子,也是多年來致力於華人社會活動的社團領袖。

4. 多才多藝的蔡瀾

一提到蔡瀾,許多熟悉“功夫片”的人會自然而然地將他與一個耳熟能詳的名字聯繫在一起——成龍。蔡瀾先後在邵氏影業和嘉禾公司擔任監製,在香港電影的黃金時代聲名鵲起,擔任監製長達40多年,其中,成龍主演的《福星高照》《城市獵人》等10部電影都是由蔡瀾監製的,許多人甚至將“蔡瀾監製”稱為成龍電影的金字招牌。

20世紀40年代,蔡瀾出生在新加坡一座戲樓上,父親曾在邵氏影業工作,從那個時候開始,蔡瀾便與電影結下了不解之緣。

5. 華語樂壇小天后孫燕姿

1978年,孫燕姿出生在新加坡一個知識份子家庭,父親是一名大學教授。

2000年,孫燕姿憑藉一首《天黑黑》紅遍整個東南亞。出道第一年,她的同名專輯在臺灣熱銷40萬張,在新加坡、馬來西亞和中國香港也分別打破1.2萬張的銷量。

結語

新加坡是一個呈現出多元文化社會特色的國家,也是一個充滿吸引力的經商之地。新加坡有著令人羡慕的社會秩序穩定記錄,政府積極鼓勵外商投資。這些因素綜合起來,使新加坡對跨國公司極具吸引力。

新加坡最大的一個挑戰在於:如何在勞動力短缺、高工資水準和快速老齡化人口的壓力下實現增長。這種情況會給將這座城邦作為投資目的地的企業帶來影響。

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