南韓市場概況 | 人口・經濟・文化・拓銷建議

長期以來,南韓一直是亞洲的經濟強國。它也是世界上互聯網和智慧手機普及率最高的國家之一,這意味著線上活動有大量潛在受眾。但是,如果您認為進入南韓市場將是小菜一碟,因為您可以數位化做所有事情,那麼您可能遭遇慘重損失。

一家企業要想在南韓獲得成功,僅僅通過數位管道接觸消費者是不夠的,您還需要對當地市場進行更深入的研究。我們的南韓當地語系化手冊將幫助您瞭解南韓的歷史、人口、經濟、文化、互聯網發展等方面。希望這些資訊能説明您做出正確的市場策略。

南韓市場概況

南韓概況

1. 國名與國旗

1)國名

大韓民國(韓語:대한민국,英語:Republic of Korea),簡稱“南韓”。

2)國旗

1948年,南韓在分裂後正式獨立,擁有了自己的國旗——太極旗。它的中間是一個紅藍色的太極圖案,四個角有對稱的八卦圖形。

韩国国旗

3)國徽

國徽中央為一朵盛開的木槿花。木槿花的底色白色象徵著和平與純潔,黃色象徵著繁榮與昌盛。花朵的中央被一幅紅藍陰陽圖代替,它不僅是南韓文化的一個傳統象徵,而且在此代表著國家行政與大自然規律的和諧。一條白色飾帶環繞著木槿花,飾帶上縫著國名“大韓民國”四字。

2. 南韓地理環境

南韓位於亞洲大陸東北端朝鮮半島的南部,北緯33~38度,東經124~132度。東、南、西三面環海。東面隔南韓東海(日本海)與日本列島對峙,南面是南韓南海,並由此向太平洋延伸。西面與中國的山東半島隔黃海相望,最近處不足200公里。北面與朝鮮接壤。南韓的國土面積約為10萬平方公里,約占朝鮮半島總面積的45%。

3. 南韓簡史

1910年至1945年,朝鮮半島淪為日本殖民地。

1945年8月日本投降,美蘇軍隊分別進駐半島南北部。1948年8月15日半島南半部建立大韓民國,李承晚出任首屆總統。

1960年李承晚下臺,同年8月尹潽善任總統。

1961年樸正熙發動軍事政變,此後長期執政。

1979年樸正熙遇刺身亡,崔圭夏任總統,同年全鬥煥發動政變,於1980年出任總統。

1987年南韓修改憲法,實行總統直選,同年盧泰愚當選第13屆總統。此後金泳三、金大中、盧武鉉、李明博、朴槿惠、文在寅和尹錫悅先後當選第14屆至20屆總統。

4. 南韓人口

南韓統計廳的資料顯示,截至2021年11月1日,南韓總人口為5173.8萬,比前一年減少9.1萬。這是南韓1949年開始這項統計以來首次人口負增長。

南韓是高人口密度國家,2015年人口密度約為每平方公里506人,是世界人口密度最大的國家之一。人口分佈在南韓很不均勻,其中50.2%生活在首爾、仁川廣域市和京畿道在內的首都圈。

南韓面臨嚴重的人口老齡化及少子化問題,於2020年首次出現死亡人口大於出生人口的人口自然減少情況。2020年,南韓65歲以上人口占比達15.7%,2025年將上升至20.3%,進入“超高齡社會”,而總和生育率僅為0.84,在世界上屬於最低水準。

韩国人口與增長率

5. 南韓經濟

2021 年,南韓以 1.79 萬億美元的 GD​​P 躋身全球前 10 大經濟體,是世界第 10 大經濟體。

南韓經濟發展是 20 世紀的成功故事之一,如今已牢固確立為先進的工業經濟體。南韓以其出口導向型增長戰略和財閥(大型企業集團)的主導地位而聞名。近幾十年來,南韓建立了一個涵蓋 58 個國家的自由貿易協定網路,這些國家的 GDP 占世界 GDP 的四分之三以上。它是電子產品、電信設備和汽車的主要生產商和出口商。

 20212020單位
國內生產總值 GDP1798.531637.9USD Billion
人均GDP32644.6731327.41USD
人均GDP PPP44116.0142335.87USD

6. 民族和語言

南韓屬於單一民族國家,絕大多數人口為韓民族,只有少數華裔和日裔等。

南韓通用語言為韓語。韓語的方言按地區分佈可以分為西北部方言、東北部方言、中部方言、西南方言、東南方言、濟州方言6種。除了濟州方言以外,其它地區的方言都很相似,彼此可以聽得懂。今天的“標準南韓語”是以中部方言的首爾話為基礎的。

7. 南韓宗教

南韓統計廳《2015年人口住宅總調查標本統計結果》結果顯示,南韓宗教信徒人數為2155.4萬,占國民總數的43.9%。其中,基督教改新教是第一大宗教,教徒967.6萬人,占人口總數的19.7%;佛教徒761.9萬人,占總人口的15.5%,比2005年22.8%的比例下降明顯;天主教徒389.0萬人,占7.9%;儒教徒占0.2%。

8. 南韓互聯網發展

2022年1月,南韓有5029萬互聯網用戶,占總人口的98.0%。

2022年1月,南韓有4681萬社交媒體用戶, 相當於總人口的91.2%,但需要注意的是,社交媒體用戶可能並不代表獨特的個人。

2022 年初,KakaoTalk 在南韓擁有4681 萬月活躍用戶、4640 萬YouTube用戶、2065 萬Instagram用戶、1065 萬Facebook用戶、720 萬Twitter用戶、489 萬18 歲及以上TikTok的用戶。

以下,我們介紹幾個在南韓最受歡迎的互聯網平臺。

1. Naver, 南韓最受歡迎的門戶平臺

根據最近的研究,Naver 的搜尋引擎市場份額約為 54%。南韓人總是用 Naver 在網上搜索東西。現在它也成為最受歡迎的電子商務平臺。

2. Kakao -Daum,南韓最受歡迎的通訊平臺

Kakao 以通訊應用開始他們的業務,但現在他們已擴展到不同的領域,例如 Daum 的門戶服務、Kakao 銀行、Kakao Pay、 Kakao 地圖、Kakao 計程車等。

3. Instagram,最受歡迎的產品評論與照片平臺

Facebook的受歡迎程度有所下降,而 Instagram 成為最受歡迎的平臺。許多公司現在正在向 Instagram 影響者付費以獲取對其產品的評論。

4. Hwahae app,最流行的化妝品應用

Hwahae 鼓勵人們在他們的平臺上撰寫各種不同的化妝品評論。

南韓文化與禁忌

1. 身土不二 — 南韓人的愛國情結

走在南韓的街面上,到處都是四個字大字——“身土不二”。這幾個字印在菜市場的遮陽傘上,印在捆青菜的繩子上,印在農協銀行的存摺上,印在路邊巨大的白色牆壁上……連商店出售的諸如速食麵、西瓜等商品的標籤上,我們都能看到“身土不二”這4個中文字。更有意思的是,在中國市場上出售的南韓產水果糖包裝紙上也印有“身土不二”這4個字。這也是南韓人常常掛在嘴邊一句話,它深深地印在南韓人的潛意識裡。其實這是一句地地道道的中國古漢語,意思是“身體和土地是不能分開的,是一體的”。對於南韓人來說,這意味著南韓人只有用南韓產的東西才適合自己的身體,才會健康。這是南韓政府用來號召南韓人購買國貨的口號,它表達的是南韓人深厚的愛國情感以及南韓民族的自立自強精神。

2. 木槿花

南韓的國花有個美麗的名字——木槿花。我們能夠在南韓的全國各地看到它。木槿花是一種平凡的落葉灌木,每年秋冬時節葉落,春夏則生長開花。在南韓、中國和印度等地,都能看到木槿花的身影。

南韓人喜愛木槿花,其中一個原因是這裡盛產木槿花。南韓被稱為“木槿花之鄉”。除此之外,木槿花一直被南韓人看作民族象徵。南韓人在大量的詩歌中寄託自己的愛國之心、思鄉之意。它是南韓人公認的“國花”。

3. 女性出門化妝

有這樣一句話;“南韓女人不化妝就不會出門。”

去過南韓的人幾乎都可以確定這句話是有道理的。南韓女人的確十分重視化妝。不僅那些成年女性在出門時一定會化妝,那些年紀大一點的南韓女孩在出門時也會化妝,甚至南韓一些小學、中學的小姑娘都開始接觸化妝品了。化妝對她們來說不僅僅是為了美麗,更多的是一種禮節。

現代南韓深受西方文化的影響,所以南韓人也認為“保持美麗是對自己及他人的尊重”。南韓女性就像歐美等國的女性一樣,出門化妝是一定的。除此之外,大多數南韓人都有用香水的習慣。在過去,用香水是一種遮掩體味的行為,現在則成了人們保持魅力的一種習慣。

4. 南韓的三大古典名著

在南韓,《春香傳》《沈青傳》和《興夫傳》是三部非常著名的古典小說。

《春香傳》是南韓的《紅樓夢》,是婦孺皆知的。它講述了一個有一點曲折傷感、結局圓滿的故事。它通過寫春香和李夢龍的愛情故事,揭露了李家王朝末期封建貴族們驕奢淫逸的生活以及當時社會的黑暗腐朽。

與《春香傳》齊名的《沈青傳》寫的是親情。它的故事在被寫成小說之前就已經在民間廣為流傳。這本書講的是南韓一個有名的孝女沈青的故事。

《興夫傳》是一本神話小說。

南韓App與遊戲

1. 應用市場

南韓非遊戲 App 主要類型,下載量最多的應用類別以財務類、生活類、購物類、工具類為主。應用內收入排名前3的類別是:社交、娛樂、照片與視頻。

韩国熱門應用程式類別

2. 遊戲市場

如果您想征服亞洲遊戲市場,南韓應該是您關注的國家之一。作為全球第四大遊戲市場,南韓為遊戲開發商提供了大量機會。多人角色扮演遊戲在南韓尤其受歡迎,《天堂》系列堪稱國寶。此外,電子競技在南韓也特別受歡迎。

在南韓手遊市場中,以“街機和動作”、“益智與解謎”、“角色扮演與策略遊戲”類遊戲最為熱門(下載量最高),其中“角色扮演與策略遊戲”最能氪金。

韩国熱門遊戲類別

南韓行銷小Tips匯總

1. 設身處地為他們著想:瞭解南韓市場、他們的文化、行為、好惡

南韓人具有獨特的行為特徵,例如,南韓人喜歡免費樣品,而且活動的門票價格通常很低。他們對錢也很節儉,他們看重可以提升社會地位的品牌。最後,“挽回面子”在他們的文化中根深蒂固。您必須先研究南韓人的文化、行為、好惡,然後才能考慮開啟您的第一個行銷活動。

2. 與敵人保持密切聯繫:瞭解和研究您在南韓市場的競爭對手

俗話說,“親近朋友,親近敵人”。

在南韓,有很多老品牌已經擁有了自己的客戶群。尤其是在美容行業,南韓本土護膚品比美國或歐洲品牌更受歡迎。

因此,進入這種競爭激烈的行業必須對競爭品牌進行廣泛的研究。企業應關注競爭對手的活動、產品和行銷策略。

3. 偶像讓您的品牌流行:與 K-pop 偶像或名人合作將為您的品牌帶來巨大影響力

新品牌與名人合作在南韓已成為慣例。南韓在名人投放方面領先世界,超過 40% 的電視廣告都以名人為主角。在南韓,非常濃厚的“偶像文化”促成了與偶像和名人合作進行品牌推廣的有效策略。

4. 利用影響力:與有影響力的人和關鍵意見領袖合作,建立品牌信任。

前面已經解釋了南韓偶像文化的盛行。這種文化不僅適用于名人和偶像等超級影響者。這種行為也適用於社交媒體中的影響者和微影響者。

5. 尋找當地合作夥伴

一旦您獲得當地行銷機構的幫助,啟動您的活動將變得更容易、更有效。

南韓節日行銷日曆

1. 元旦(11日)

新年第一天為公眾假日。

2. 春節(農曆正月初一)

也稱民俗日。這一天,南韓人要在祖先牌位前供奉酒食,祭祀完畢,要向家中長輩拜年。正月十五前夕,製作一個稻草人扔進河裡。這種習俗在很多地方早已停止,但備辦和吃各種應節食物的傳統仍廣泛流傳。南韓人的家庭觀念很強,春節或秋夕兩個重要節日到來之際,政府一般會放假3天。居住在城市裡的人在節日來臨時往往要舉家返鄉。特別是由於首都圈(包括首爾、京畿道、仁川等)集中了南韓近一半的人口,因此每逢重要節日來臨,浩浩蕩蕩的返鄉車流堵塞了從首都通往全國各地的高速公路。此時火車票、飛機票也需要提前預訂,有時則會出現一票難求的窘境。

3. 獨立運動紀念日(31日)

1919年3月1日,南韓民眾發起了大規模的反抗日本殖民主義統治的獨立運動,史稱“三一運動”。為紀念這一偉大的民族救亡運動,特設此紀念日。

4. 兒童節(55日)

在這一天裡全國民眾為兒童舉行各種慶祝活動。

5. 佛誕日(農曆四月初八)

南韓佛教徒眾多,佛誕日的紀念活動豐富多彩。佛寺中有莊嚴的紀念儀式,大街上有熱鬧的提燈遊行,各種活動相得益彰,吸引了不少非佛教徒參與。

6. 光復節(815日)

1945年的這一天,朝鮮半島從長達35年之久的日本殖民主義統治下解放出來,這是最值得紀念的日子。1948年的這一天,大韓民國政府宣告成立。

7. 秋夕(農曆八月十五)

秋夕是南韓最重要的傳統節日之一。為了祭祀和掃墓,居住在城市裡的人們大舉返鄉,形成了浩浩蕩蕩的返鄉車流。

8. 耶誕節(1225日)

同西方國家一樣,南韓的數百萬基督教徒和非教徒共同慶祝這一節日。

南韓名人

1. 田柾國 전정국)(Jeon Jung Kook

田柾國,1997年9月1日出生於南韓釜山廣域市萬德洞,南韓流行樂男歌手、舞者,男子演唱組合防彈少年團主唱、領舞、副rapper。2013年6月13日,通過單曲專輯《2 COOL 4 SKOOL》在南韓出道。主要成就:

  • 第32屆金唱片大賞唱片部門大賞
  • 2017Mnet亞洲音樂大獎年度歌手獎
  • 第25屆公告牌音樂獎最佳社群媒體藝人獎

2. 金泰亨 김태형

金泰亨(韓文名:김태형/外文名:Kim Tae Hyung),藝名V(韓語:뷔;日語:ヴィ)。南韓男藝人,為南韓男子團體防彈少年團的成員,在團內擔任副唱,為第六位入選防彈少年團的成員。2013年6月12日,隨組合通過發行單曲專輯《2 Cool 4 Skool》出道。主要成就:

  • 第13屆Soompi韓流獎“最佳偶像演員”
  • 南韓大眾文化藝術獎花冠文化勳章

3. Jimin 박지민

朴智旻(JiMin),1995年10月13日出生於南韓釜山廣域市,南韓流行樂男歌手、主持人、舞者,男子演唱組合防彈少年團主舞及領唱。擁有“現代舞首席”、“killing part製造者”、“音色強盜”等多個榮譽稱號。在南韓以“춤선(舞蹈曲線)”優美而聞名,舞臺個人直拍亦時常成為話題。

2013年6月,朴智旻隨組合通過發行單曲專輯《2 COOL 4 SKOOL》正式出道。主要成就:

  • 入選2019屆時尚界福布斯BoF500榜單
  • 2018年上榜英國《衛報》評選“歷代最佳男團成員TOP30”

4. Jennie 김제니

金珍妮(김제니、Jennie Kim),1996年1月16日出生于韩国首尔特别市江南区清潭洞 ,韩国女歌手,女子演唱组合BLACKPINK成员。2016年8月8日,以BLACKPINK成員身份正式出道 ,並隨組合發行首張單曲專輯《SQUARE ONE》。主要成就:

  • 第12屆SBS演藝大獎女子新人獎獲獎
  • 2019年第8屆Gaon Chart 11月音源賞
  • 2020年第34屆金唱片 音源部門本賞

5. 李敏鎬

李敏鎬(이민호、Lee MinHo),1987年6月22日出生於南韓首爾,南韓男演員。2006年,以電視劇《秘密的校園》正式出道。2009年因電視劇《花樣男子》被亞洲觀眾廣泛熟知,並憑該劇獲得第45屆南韓百想藝術大賞最佳新人獎。2010年憑藉電視劇《個人取向》獲MBC演技大賞優秀演技獎。2011年主演電視劇《城市獵人》,憑該劇榮獲南韓電視劇大獎最佳男演員獎及SBS演技大賞最佳演技獎。2012年主演穿越劇《信義》,獲SBS演技大賞最佳演技獎及十大明星獎。

結語

南韓是拓展業務的理想國家。其發達的經濟和成熟的基礎設施為企圖進入該市場的企業帶來信心。然而。諸如文化差異、敏感的歷史價值觀、獨特的行為特徵等也帶來巨大的挑戰。為克服這些問題,企業可在進入南韓市場前進行充分的調研及小規模測試。另外,最好可以知道本地人和本地企業進行合作。

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