印尼市場概況 | 人口・經濟・文化・拓銷建議

印尼是中國企業出海的熱門目的地之一。作為東南亞最大的經濟體和世界第四人口大國,印尼幾乎在每個領域都提供了機會 – 前提是你以正確的方式進入這個市場。

這就是為什麼我們要編寫本文的原因。因為儘管有很多機會,但印尼絕不是最容易做生意的國家之一。

在這篇文章中,我們介紹了印尼的歷史、人口、民族、宗教、經濟、文化、以及互聯網發展等方面,希望幫助您對印尼有一個初步的瞭解,從而在進一步的擴張策略中做出正確的決定。

印尼市場概況

印尼概況

1. 國名與國旗

1)國名

印尼共和國(Republik Indonesia)簡稱“印尼或印尼”,是東盟十國中領土面積最大、人口最多的國家,也是世界上最大的海島國家。1945年8月17日宣告獨立,實行潘查希拉民主。印尼穆斯林人口為世界之最,但不是伊斯蘭教國,而是一個世俗的國家。

2)國旗

紅白旗(Sang Merah Putih)。從西元7世紀開始,印尼民族已經開始用紅色和白色作為精神的代表。紅色象徵勇敢,一往無前,不怕任何困難;白色象徵神聖的目的和純潔的心。印尼國旗由上半部紅色和下半部白色組成,紅色寬度和白色寬度等長。

印度尼亚国旗

2. 印尼地理環境

印尼共和國(Republik Indonesia,簡稱“印尼”)是世界上擁有島嶼最多的國家,被譽為“千島之國”。其實,印尼所屬的島嶼遠超千個,共計有17,508個島嶼,其中約有6,000個島嶼有人居住,是面積最大的群島國家。

印尼位於東經94°45′至141°05′,北緯6°08′至南緯11°15′之間,赤道貫穿全境,東西長5,300公里,南北寬1,800公里。由於印尼島嶼眾多,又位於赤道上,所以又被稱為“赤道上的翡翠”。東部伊裡安查亞省與巴布亞紐幾內亞相連,東南部與東帝汶相連,還與澳大利亞隔海相望,西南部是印度洋,北部加里曼丹島與馬來西亞接壤。

3. 印尼簡史

1511年葡萄牙人為奪取香料侵入印尼東部馬魯古群島,西班牙人也接踵而來,遭到爪哇、蘇門答臘和馬魯古地區伊斯蘭教王國的聯合抵抗。

1596年荷蘭侵入,1602年荷蘭在印尼建立了具有政府職能的“東印度公司”。

1799年12月底,荷屬東印度公司宣佈破產。1800年殖民政府取而代之,通稱“荷印政府”。

1811-1816年英國取代荷蘭建立了殖民地政府,英駐爪哇總督萊佛士在當地推行部分自治和廢除奴隸貿易,以土地所有制取代荷蘭的強迫種植制。

1816年後荷蘭逐漸恢復對印尼的殖民統治,至1903年征服亞齊,才完全佔有整個印尼。

1942年日本侵佔印尼。1945年日本投降後,印尼爆發了“八月革命”。

1945年8月17日蘇加諾宣佈獨立,建立印度尼西尼亞共和國,蘇加諾和哈達分別出任總統、副總統,頒佈了《“四五”憲法》。

1950年8月印尼成立統一的印尼共和國,頒佈了臨時憲法。同年8月27日,印尼第60個加入聯合國。

4. 印尼人口

印尼人口為2.81億,是世界第四人口大國,僅次於中國、印度和美國。其中男性人口總數為1.40億,女性人口總數為1.41億,男女性別比例為101:100。

印尼的人口特點之一是人口增長很快。1930年印尼第一次人口普查顯示當時印尼人口總數為6,000萬。從1961年開始至2010年印尼政府一共進行了7次人口普查,從1961年的9,000萬,增長至2010年的2.37億,2022年的2.81億。

印尼人口的另一特點是人口分佈極不平衡。國家統計局資料顯示,全國平均的人口密度為每平方公里124人。爪哇島和馬都拉島的人口密度較大,占全國人口的58%,其中首都雅加達的人口密度最大,為每平方公里14,440人;巴布亞和馬魯古是印尼人口較少的地區,只占全國人口總數的3%;西巴布亞人口密度最小,每平方公里只有8人。

印尼人口與增長率

5. 印尼民族

印尼居民總的來說可以分為兩類。在印尼西部,大部分居民是馬來族,在東部,大部分居民是來自美拉尼西亞群島的巴布亞族。 

大多數印尼居民是根據方言或者居住地來劃分種族的,例如爪哇族、巽他族或者巴達克族。其中爪哇族(Suku Jawa)45%,巽他族(Suku Sunda)14%,馬都拉族(Suku Madura)7.5%,馬來族(Suku Melayu)7.5%,其他(Lain) 26%。

5. 印尼經濟

印尼是世界第 16 大經濟體,截至 2021年的 GDP 為1.19萬億美元,人均GDP達到3856美元。

印尼是東南亞最大的經濟體,主要以商品出口產業為主。主要出口產品包括煤炭和石油,以及適合工業用途的農產品,如橡膠和棕櫚油。

地區不平等、缺乏基礎設施和政府腐敗仍然是印尼經濟增長的問題。

 20212020單位
國內生產總值 GDP1186.091058.69USD Billion
人均GDP3855.83757.12USD
人均GDP PPP11746.2211445.61USD

6. 印尼語言

印尼是世界上擁有語言和方言最多的國家之一,共748種。其中印尼語作為印尼共和國的官方語言、通用語言,于1945年印尼共和國宣佈獨立後正式使用。

雖然印尼人都會講印尼語,但大多數印尼人的母語並不是印尼語,而是除印尼語外747種語言中的一種。但各種正式場合仍要使用印尼語。

7. 印尼宗教

印尼是一個全民信仰宗教的國家,其中88%的人口信仰伊斯蘭教,8%的人口信仰基督教和天主教,2%的人口信仰印度教,1%的人口信仰佛教。

印尼的伊斯蘭教和印度教比較獨特,與其他地區的不盡相同,原因在於印尼伊斯蘭教(除亞齊地區外)和印度教都結合了印尼本土宗教和文化元素,不再是純粹、正宗的伊斯蘭教和印度教,而成為獨特的爪哇伊斯蘭教和巴厘印度教。

8. 印尼互聯網發展

2022 年 1 月,印尼有2.047 億互聯網用戶,占總人口的73.7%。

2022 年 1 月,印尼有1.914 億萬社交媒體用戶, 相當於總人口的68.9%,但需要注意的是,社交媒體用戶可能並不代表獨特的個體。2022年初,印尼有1.299Facebook用戶,1.39 億YouTube用戶,9915 萬Instagram用戶,9207 萬TikTok用戶,330萬Snapchat用戶,以及1845萬Twitter用戶。

印尼文化與禁忌

1. 家人離得近

無論年齡多大或獨立,印尼人都傾向于與家人保持密切的關係。很多印尼青年即便已經獲得穩定的收入,也不會搬離父母家。

有些家庭甚至由大家庭組成——你會看到祖父母、阿姨、叔叔、侄女等住在一起或住在同一個社區,只是為了彼此靠近。

在行銷中,可以考慮產品/服務提供的家庭價值。

2. 禁忌

避免鋒利的物品(這可能表明您希望切斷友誼)、酒精(因為它在伊斯蘭教中經常被禁止)、非清真 食品或皮革(因為它在印度教中經常被禁止)。

印尼App與遊戲

1. 應用市場

印尼非遊戲 App 主要類型,下載量最多的應用類別以工具類、社交類、照片與視頻、娛樂類為主。應用內收入排名前3的類別是:娛樂、社交、圖書與工具書。

印尼熱門應用程式類別

2. 遊戲市場

在印尼手遊市場中,以“街機和動作”、“益智與解謎”、“模擬遊戲”類遊戲最為熱門(下載量最高),其中“角色扮演及策略遊戲”最能氪金。

印尼熱門遊戲類別

印尼行銷小Tips

1. 當地語系化

要輕鬆打入印尼市場,您必須當地語系化您的內容並反映這個消費群體的生活。當地語系化不僅僅是一個好的翻譯,還包括瞭解印尼的文化背景和趨勢。

2. 瞭解 Kaskus

Kaskus是印尼最大的線上社區。您的行銷和增長駭客團隊應該瞭解這個平臺並充分發揮它的作用。

3. KOL行銷

印尼人平均每天花在互聯網上的時間為 8 小時 52 分鐘——主要來自流媒體和社交媒體,因此KOL行銷是一個有效的行銷方式。

印尼節日行銷

印尼的節日和紀念日眾多,其中有紀念歷史事件、英雄人物的節日,如獨立日(8月17日)、青年誓詞紀念日(10月28日)、國家覺醒日(5月20日)、蒂博尼格羅紀念日(1月5日)、卡爾蒂妮紀念日(4月12日),等等。印尼又是多種宗教並存的國家,宗教節日也不少,如伊斯蘭教的登霄節、開齋節、古爾邦節,印度教新年靜居日,佛教的吠舍節(也稱衛塞節),基督教的耶誕節,等等。印尼最重要的宗教節日有:

1. 伊斯蘭教新年 Tahun Baru Hijriyah

伊斯蘭教曆1月1日是伊斯蘭教新年,這一天穆斯林家庭要準備各種過節食品,包括製作或購買各種糕餅,全家圍坐誦經祈禱,然後進餐。      

2. 聖紀日 Maulud Nabi Muhammad S.A.W.

伊斯蘭教曆3月12日既是伊斯蘭教創始人穆罕默德的誕辰,又是他的逝世紀念日。與世界大多數伊斯蘭國家的教徒一樣,印尼穆斯林也在這一天同時慶祝穆聖的誕辰和忌日。這一天,教徒們都要前往清真寺做會禮,聽教長講述穆聖生平事蹟及其不朽功德,並誦讀《古蘭經》,以表示對他的敬仰與緬懷。 

3. 登霄節(Isra’Miraj Nabi Muhammad S.A.W.,伊斯蘭教曆的727日)

登霄,是阿拉伯語Miraj的音譯,意為“階梯”。這天晚上穆斯林都在本坊清真寺進行禮拜、祈禱、誦經,以示紀念。這天穆斯林家庭都會進行家庭聚餐,吃椰漿飯和各種清真菜肴。

4. 開齋節(Idul Fitri,伊斯蘭教曆的101—2日)

伊斯蘭教曆第九月為齋月,穆斯林齋月每日自日升前至日落,禁絕一切飲食和房事,病人和孕婦可延緩補齋或以施捨補贖,兒童可以酌情齋戒兩三個小時。齋月結束後,次日為開齋節。對穆斯林來說,這是一年中最重要的節日,大家都千方百計趕回家鄉過節,節前會看到壯觀的回鄉隊伍,不亞於我國的“春運”。節日法定假期只有一天,但實際上都要放假一周以上,學校放假甚至長達兩周。      

5. 宰牲節/古爾邦節(Idul Adha,伊斯蘭教曆1210日)

伊斯蘭教曆12月10日為穆斯林的宰牲節,也被稱為“古爾邦節”,意為通過奉獻犧牲、行善積德來接近真主。在印尼,宰牲節是除開齋節之外的伊斯蘭教第二大節日,其隆重程度雖比不上開齋節,但政府和教徒們也十分重視。每年節前,各地各級政府都要組織安排調運數量可觀的上好牛羊,以保證節日期間有充足的牛羊可供宰殺以便敬獻真主。

6. 國慶日 Hari Kemerdekaan

印尼國慶日又稱獨立日。1945年8月17日是印尼宣告獨立的日子,後來這一天被定為國慶日。每年國慶日都要在總統府前廣場上舉行隆重的慶祝儀式,總統、副總統、內閣部長及夫人們都出席慶祝儀式並在主席臺就座。儀式內容包括向總統和副總統致敬、紀念獨立時刻、宣讀獨立宣言、祈禱並默哀、升國旗、瞻仰第一面國旗、閱兵式及分列式等。

印尼名人

1. Ahmed Sukarno

蘇加諾(Sukarno,1921年6月8日-2008年1月27日),印尼政治人物、前印尼總統,印尼主權的第一任總統,執政31年。     

2. Princess Raden Ajeng Kartini

卡蒂妮(Raden Ajeng Kartini),1879年4月21日出生於印尼中爪哇潔巴拉(JEPALA),是當地皇族的後代。卡蒂妮是印尼第一個爭取女性地位和權益的婦女,因此獲得了社會各界的尊重 ,是印尼人心目中的婦女解放運動的英雄。印尼獨立之後,政府為了提倡男女平等,紀念這位女英雄,特意設定了卡蒂妮節。

每年的4月21日是印尼的卡蒂妮節,可以說,卡蒂妮節是印尼的婦女節。     

3. Pramoedya Ananta Toer

普拉姆迪亞·阿南達·杜爾(爪哇語:Pramoedya Ananta Toer;1925年2月6日-2006年4月30日),印尼著名作家。代表作有《逃犯》(1950)、《布魯島四部曲》。普拉姆迪亞於1995年獲得麥格塞塞獎,2000年獲得福岡亞洲文化大獎,他曾數次被提名為諾貝爾文學獎候選人,但最終未能獲獎。

4. Taufik Hidayat

陶菲克·希達亞特(Taufik Hidayat),1981年出生于印尼萬隆,前印尼羽毛球運動員,與丹麥的彼得·蓋特、中國的林丹和馬來西亞的李宗偉並稱國際羽壇四大天王。他是2004年雅典奧運男單金牌,2005年世界羽毛球錦標賽金牌及兩屆亞運的男單冠軍。他還贏得了六次印尼公開賽冠軍(1999、2000、2002、2003、2004與2006)。

5. Kevin Sanjaya Sukamuljo

凱文·桑加亞·蘇卡穆約(印尼語:Kevin Sanjaya Sukamuljo,1996年8月2日-),印尼男子羽毛球運動員,專長男雙項目。在世界排名,他曾與現役搭檔吉德翁的組合最高排名第一(注:東京奧運)。被廣大球迷譽為“小黃人”的綽號,而倆人確實是21世紀後至今最為出色的男雙。 

6. Fatin Shidqia

Fatin Shidqia Lubis(生於1996年7月30日),更多地被稱為Fatin Shidqia或Fatin,是印尼歌手和女演員,2013年5月榮獲X因素的印尼版的第一個賽季。

在贏得The X Factor之後,Fatin發行了獲獎者的單曲“Aku Memilih Setia”在iTunes Indonesia上排名第一。  

7. Rich Brian

Rich Brian,曾用藝名Rich Chigga,本名布萊恩·伊曼紐(Brian Imanuel),1999年9月3日出生於印尼雅加達,印尼說唱歌手。

2015年,他以“Rich Chigga”為藝名發行了個人第一首歌曲《Living the Dream》。2016年,發行個人第一首正式單曲《Dat $tick》,並因此獲得了關注,同年加入音樂廠牌88rising  。2017年,舉辦第一次個人美國巡演,同年獲得第4屆印尼選擇獎年度突破藝人獎。

8. Agnes Monica

Agnes Monica,中文名楊詩漫,1986年7月1日出生於印尼,印尼女歌手,舞蹈演員,演員,和製片人。代表作品《Agnes Monica》。

結語

您打算進入印尼市場嗎?如果是這樣的話,擁抱印尼文化和傳統是正確有效地進入印尼市場的重要一步。此外,瞭解印尼文化還可以幫助您避免對印尼信仰和宗教的誤解和無意侮辱。

當然,對於所有計劃進入國外市場的企業來說,語言差異也是非常重要的文化障礙之一。因此,對印尼語言、文化和傳統的深刻理解是將您的產品帶入印尼市場的“金鑰匙”。

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