印尼市場概況 | 人口・經濟・文化・拓銷建議
印尼是中國企業出海的熱門目的地之一。作為東南亞最大的經濟體和世界第四人口大國，印尼幾乎在每個領域都提供了機會 – 前提是你以正確的方式進入這個市場。
這就是為什麼我們要編寫本文的原因。因為儘管有很多機會，但印尼絕不是最容易做生意的國家之一。
在這篇文章中，我們介紹了印尼的歷史、人口、民族、宗教、經濟、文化、以及互聯網發展等方面，希望幫助您對印尼有一個初步的瞭解，從而在進一步的擴張策略中做出正確的決定。
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南美洲：巴西
大洋洲：澳大利亞
非洲：埃及
Contents
印尼概況
1. 國名與國旗
（1）國名
印尼共和國（Republik Indonesia）簡稱“印尼或印尼”，是東盟十國中領土面積最大、人口最多的國家，也是世界上最大的海島國家。1945年8月17日宣告獨立，實行潘查希拉民主。印尼穆斯林人口為世界之最，但不是伊斯蘭教國，而是一個世俗的國家。
（2）國旗
紅白旗（Sang Merah Putih）。從西元7世紀開始，印尼民族已經開始用紅色和白色作為精神的代表。紅色象徵勇敢，一往無前，不怕任何困難；白色象徵神聖的目的和純潔的心。印尼國旗由上半部紅色和下半部白色組成，紅色寬度和白色寬度等長。
2. 印尼地理環境
印尼共和國（Republik Indonesia，簡稱“印尼”）是世界上擁有島嶼最多的國家，被譽為“千島之國”。其實，印尼所屬的島嶼遠超千個，共計有17，508個島嶼，其中約有6，000個島嶼有人居住，是面積最大的群島國家。
印尼位於東經94°45′至141°05′，北緯6°08′至南緯11°15′之間，赤道貫穿全境，東西長5，300公里，南北寬1，800公里。由於印尼島嶼眾多，又位於赤道上，所以又被稱為“赤道上的翡翠”。東部伊裡安查亞省與巴布亞紐幾內亞相連，東南部與東帝汶相連，還與澳大利亞隔海相望，西南部是印度洋，北部加里曼丹島與馬來西亞接壤。
3. 印尼簡史
1511年葡萄牙人為奪取香料侵入印尼東部馬魯古群島，西班牙人也接踵而來，遭到爪哇、蘇門答臘和馬魯古地區伊斯蘭教王國的聯合抵抗。
1596年荷蘭侵入，1602年荷蘭在印尼建立了具有政府職能的“東印度公司”。
1799年12月底，荷屬東印度公司宣佈破產。1800年殖民政府取而代之，通稱“荷印政府”。
1811-1816年英國取代荷蘭建立了殖民地政府，英駐爪哇總督萊佛士在當地推行部分自治和廢除奴隸貿易，以土地所有制取代荷蘭的強迫種植制。
1816年後荷蘭逐漸恢復對印尼的殖民統治，至1903年征服亞齊，才完全佔有整個印尼。
1942年日本侵佔印尼。1945年日本投降後，印尼爆發了“八月革命”。
1945年8月17日蘇加諾宣佈獨立，建立印度尼西尼亞共和國，蘇加諾和哈達分別出任總統、副總統，頒佈了《“四五”憲法》。
1950年8月印尼成立統一的印尼共和國，頒佈了臨時憲法。同年8月27日，印尼第60個加入聯合國。
4. 印尼人口
印尼人口為2.81億，是世界第四人口大國，僅次於中國、印度和美國。其中男性人口總數為1.40億，女性人口總數為1.41億，男女性別比例為101：100。
印尼的人口特點之一是人口增長很快。1930年印尼第一次人口普查顯示當時印尼人口總數為6，000萬。從1961年開始至2010年印尼政府一共進行了7次人口普查，從1961年的9，000萬，增長至2010年的2.37億，2022年的2.81億。
印尼人口的另一特點是人口分佈極不平衡。國家統計局資料顯示，全國平均的人口密度為每平方公里124人。爪哇島和馬都拉島的人口密度較大，占全國人口的58%，其中首都雅加達的人口密度最大，為每平方公里14，440人；巴布亞和馬魯古是印尼人口較少的地區，只占全國人口總數的3%；西巴布亞人口密度最小，每平方公里只有8人。
5. 印尼民族
印尼居民總的來說可以分為兩類。在印尼西部，大部分居民是馬來族，在東部，大部分居民是來自美拉尼西亞群島的巴布亞族。
大多數印尼居民是根據方言或者居住地來劃分種族的，例如爪哇族、巽他族或者巴達克族。其中爪哇族（Suku Jawa）45%，巽他族（Suku Sunda）14%，馬都拉族（Suku Madura）7.5%，馬來族（Suku Melayu）7.5%，其他（Lain） 26%。
5. 印尼經濟
印尼是世界第 16 大經濟體，截至 2021年的 GDP 為1.19萬億美元，人均GDP達到3856美元。
印尼是東南亞最大的經濟體，主要以商品出口產業為主。主要出口產品包括煤炭和石油，以及適合工業用途的農產品，如橡膠和棕櫚油。
地區不平等、缺乏基礎設施和政府腐敗仍然是印尼經濟增長的問題。
| 2021年 | 2020年 | 單位 | |
| 國內生產總值 （GDP） | 1186.09 | 1058.69 | USD Billion |
| 人均GDP | 3855.8 | 3757.12 | USD |
| 人均GDP PPP | 11746.22 | 11445.61 | USD |
6. 印尼語言
印尼是世界上擁有語言和方言最多的國家之一，共748種。其中印尼語作為印尼共和國的官方語言、通用語言，于1945年印尼共和國宣佈獨立後正式使用。
雖然印尼人都會講印尼語，但大多數印尼人的母語並不是印尼語，而是除印尼語外747種語言中的一種。但各種正式場合仍要使用印尼語。
7. 印尼宗教
印尼是一個全民信仰宗教的國家，其中88%的人口信仰伊斯蘭教，8%的人口信仰基督教和天主教，2%的人口信仰印度教，1%的人口信仰佛教。
印尼的伊斯蘭教和印度教比較獨特，與其他地區的不盡相同，原因在於印尼伊斯蘭教（除亞齊地區外）和印度教都結合了印尼本土宗教和文化元素，不再是純粹、正宗的伊斯蘭教和印度教，而成為獨特的爪哇伊斯蘭教和巴厘印度教。
8. 印尼互聯網發展
2022 年 1 月，印尼有2.047 億互聯網用戶，占總人口的73.7%。
2022 年 1 月，印尼有1.914 億萬社交媒體用戶， 相當於總人口的68.9%，但需要注意的是，社交媒體用戶可能並不代表獨特的個體。2022年初，印尼有1.299Facebook用戶，1.39 億YouTube用戶，9915 萬Instagram用戶，9207 萬TikTok用戶，330萬Snapchat用戶，以及1845萬Twitter用戶。
印尼文化與禁忌
1. 家人離得近
無論年齡多大或獨立，印尼人都傾向于與家人保持密切的關係。很多印尼青年即便已經獲得穩定的收入，也不會搬離父母家。
有些家庭甚至由大家庭組成——你會看到祖父母、阿姨、叔叔、侄女等住在一起或住在同一個社區，只是為了彼此靠近。
在行銷中，可以考慮產品/服務提供的家庭價值。
2. 禁忌
避免鋒利的物品（這可能表明您希望切斷友誼）、酒精（因為它在伊斯蘭教中經常被禁止）、非清真 食品或皮革（因為它在印度教中經常被禁止）。
印尼App與遊戲
1. 應用市場
印尼非遊戲 App 主要類型，下載量最多的應用類別以工具類、社交類、照片與視頻、娛樂類為主。應用內收入排名前3的類別是：娛樂、社交、圖書與工具書。
2. 遊戲市場
在印尼手遊市場中，以“街機和動作”、“益智與解謎”、“模擬遊戲”類遊戲最為熱門（下載量最高），其中“角色扮演及策略遊戲”最能氪金。
印尼行銷小Tips
1. 當地語系化
要輕鬆打入印尼市場，您必須當地語系化您的內容並反映這個消費群體的生活。當地語系化不僅僅是一個好的翻譯，還包括瞭解印尼的文化背景和趨勢。
2. 瞭解 Kaskus
Kaskus是印尼最大的線上社區。您的行銷和增長駭客團隊應該瞭解這個平臺並充分發揮它的作用。
3. KOL行銷
印尼人平均每天花在互聯網上的時間為 8 小時 52 分鐘——主要來自流媒體和社交媒體，因此KOL行銷是一個有效的行銷方式。
印尼節日行銷
印尼的節日和紀念日眾多，其中有紀念歷史事件、英雄人物的節日，如獨立日（8月17日）、青年誓詞紀念日（10月28日）、國家覺醒日（5月20日）、蒂博尼格羅紀念日（1月5日）、卡爾蒂妮紀念日（4月12日），等等。印尼又是多種宗教並存的國家，宗教節日也不少，如伊斯蘭教的登霄節、開齋節、古爾邦節，印度教新年靜居日，佛教的吠舍節（也稱衛塞節），基督教的耶誕節，等等。印尼最重要的宗教節日有：
1. 伊斯蘭教新年 （Tahun Baru Hijriyah）
伊斯蘭教曆1月1日是伊斯蘭教新年，這一天穆斯林家庭要準備各種過節食品，包括製作或購買各種糕餅，全家圍坐誦經祈禱，然後進餐。
2. 聖紀日 （Maulud Nabi Muhammad S.A.W.）
伊斯蘭教曆3月12日既是伊斯蘭教創始人穆罕默德的誕辰，又是他的逝世紀念日。與世界大多數伊斯蘭國家的教徒一樣，印尼穆斯林也在這一天同時慶祝穆聖的誕辰和忌日。這一天，教徒們都要前往清真寺做會禮，聽教長講述穆聖生平事蹟及其不朽功德，並誦讀《古蘭經》，以表示對他的敬仰與緬懷。
3. 登霄節（Isra’Miraj Nabi Muhammad S.A.W.，伊斯蘭教曆的7月27日）
登霄，是阿拉伯語Miraj的音譯，意為“階梯”。這天晚上穆斯林都在本坊清真寺進行禮拜、祈禱、誦經，以示紀念。這天穆斯林家庭都會進行家庭聚餐，吃椰漿飯和各種清真菜肴。
4. 開齋節（Idul Fitri，伊斯蘭教曆的10月1—2日）
伊斯蘭教曆第九月為齋月，穆斯林齋月每日自日升前至日落，禁絕一切飲食和房事，病人和孕婦可延緩補齋或以施捨補贖，兒童可以酌情齋戒兩三個小時。齋月結束後，次日為開齋節。對穆斯林來說，這是一年中最重要的節日，大家都千方百計趕回家鄉過節，節前會看到壯觀的回鄉隊伍，不亞於我國的“春運”。節日法定假期只有一天，但實際上都要放假一周以上，學校放假甚至長達兩周。
5. 宰牲節/古爾邦節（Idul Adha，伊斯蘭教曆12月10日）
伊斯蘭教曆12月10日為穆斯林的宰牲節，也被稱為“古爾邦節”，意為通過奉獻犧牲、行善積德來接近真主。在印尼，宰牲節是除開齋節之外的伊斯蘭教第二大節日，其隆重程度雖比不上開齋節，但政府和教徒們也十分重視。每年節前，各地各級政府都要組織安排調運數量可觀的上好牛羊，以保證節日期間有充足的牛羊可供宰殺以便敬獻真主。
6. 國慶日 （Hari Kemerdekaan）
印尼國慶日又稱獨立日。1945年8月17日是印尼宣告獨立的日子，後來這一天被定為國慶日。每年國慶日都要在總統府前廣場上舉行隆重的慶祝儀式，總統、副總統、內閣部長及夫人們都出席慶祝儀式並在主席臺就座。儀式內容包括向總統和副總統致敬、紀念獨立時刻、宣讀獨立宣言、祈禱並默哀、升國旗、瞻仰第一面國旗、閱兵式及分列式等。
印尼名人
1. Ahmed Sukarno
蘇加諾（Sukarno，1921年6月8日－2008年1月27日），印尼政治人物、前印尼總統，印尼主權的第一任總統，執政31年。
2. Princess Raden Ajeng Kartini
卡蒂妮（Raden Ajeng Kartini），1879年4月21日出生於印尼中爪哇潔巴拉（JEPALA），是當地皇族的後代。卡蒂妮是印尼第一個爭取女性地位和權益的婦女，因此獲得了社會各界的尊重 ，是印尼人心目中的婦女解放運動的英雄。印尼獨立之後，政府為了提倡男女平等，紀念這位女英雄，特意設定了卡蒂妮節。
每年的4月21日是印尼的卡蒂妮節，可以說，卡蒂妮節是印尼的婦女節。
3. Pramoedya Ananta Toer
普拉姆迪亞·阿南達·杜爾（爪哇語：Pramoedya Ananta Toer；1925年2月6日－2006年4月30日），印尼著名作家。代表作有《逃犯》（1950）、《布魯島四部曲》。普拉姆迪亞於1995年獲得麥格塞塞獎，2000年獲得福岡亞洲文化大獎，他曾數次被提名為諾貝爾文學獎候選人，但最終未能獲獎。
4. Taufik Hidayat
陶菲克·希達亞特（Taufik Hidayat），1981年出生于印尼萬隆，前印尼羽毛球運動員，與丹麥的彼得·蓋特、中國的林丹和馬來西亞的李宗偉並稱國際羽壇四大天王。他是2004年雅典奧運男單金牌，2005年世界羽毛球錦標賽金牌及兩屆亞運的男單冠軍。他還贏得了六次印尼公開賽冠軍（1999、2000、2002、2003、2004與2006）。
5. Kevin Sanjaya Sukamuljo
凱文·桑加亞·蘇卡穆約（印尼語：Kevin Sanjaya Sukamuljo，1996年8月2日－），印尼男子羽毛球運動員，專長男雙項目。在世界排名，他曾與現役搭檔吉德翁的組合最高排名第一（注：東京奧運）。被廣大球迷譽為“小黃人”的綽號，而倆人確實是21世紀後至今最為出色的男雙。
6. Fatin Shidqia
Fatin Shidqia Lubis(生於1996年7月30日)，更多地被稱為Fatin Shidqia或Fatin，是印尼歌手和女演員，2013年5月榮獲X因素的印尼版的第一個賽季。
在贏得The X Factor之後，Fatin發行了獲獎者的單曲“Aku Memilih Setia”在iTunes Indonesia上排名第一。
7. Rich Brian
Rich Brian，曾用藝名Rich Chigga，本名布萊恩·伊曼紐（Brian Imanuel），1999年9月3日出生於印尼雅加達，印尼說唱歌手。
2015年，他以“Rich Chigga”為藝名發行了個人第一首歌曲《Living the Dream》。2016年，發行個人第一首正式單曲《Dat $tick》，並因此獲得了關注，同年加入音樂廠牌88rising 。2017年，舉辦第一次個人美國巡演，同年獲得第4屆印尼選擇獎年度突破藝人獎。
8. Agnes Monica
Agnes Monica，中文名楊詩漫，1986年7月1日出生於印尼，印尼女歌手，舞蹈演員，演員，和製片人。代表作品《Agnes Monica》。
結語
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當然，對於所有計劃進入國外市場的企業來說，語言差異也是非常重要的文化障礙之一。因此，對印尼語言、文化和傳統的深刻理解是將您的產品帶入印尼市場的“金鑰匙”。