根据世界银行数据，英国是世界第五大经济体。虽然英国在地理上相对较小，但它的人口超过 6800 万。总而言之，英国是一个高度发达、成熟和多元化的市场。因此，如果您正在计划将业务拓展至英国，我们并不惊讶。

如果您正在考虑进入英国，研究和了解市场之间的差异是第一步。您应该用尽可能多的信息武装自己。在这篇文章中，我们将介绍英国的人口、经济、宗教、文化、互联网发展等一般信息，希望帮助您对英国有一个初步的基于事实的理解。这些信息可能尤其对App或游戏出海企业有用。

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欧洲：德国、法国、西班牙、意大利、土耳其

亚洲：日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、新加坡、菲律宾、泰国、巴基斯坦、伊朗

北美洲：美国、加拿大、墨西哥

南美洲：巴西

大洋洲：澳大利亚

非洲：埃及

本指南仅供一般信息之用。我们始终建议您向专业人士咨询有关您的特定目的的建议。

英国概况

1.国名与国旗

（1）国名

英国全称为大不列颠及北爱尔兰联合王国（The United Kingdom of Great Britain and Northern Ireland），简称联合王国或英国（The United Kindom或Britain）。

（2）国旗

英国国旗为长方形，长宽比例为2∶1（悬挂于海军军舰上时则为3∶5），由蓝色背景、1个红色带白边的正十字（代表英格兰守护神圣乔治）、1个白色交叉十字（代表苏格兰守护神圣安德鲁）、1个红色交叉十字（代表爱尔兰守护神圣帕特里克）组成，很像汉语中的“米”字，因此被形象地称为“米字旗”，其正式名称为“UnionFlag”或“UnionJack”。

2.英国地理环境

英国位于欧洲西部，由大不列颠岛（包括英格兰、苏格兰、威尔士）、爱尔兰岛东北部和一些小岛组成。隔北海、多佛尔海峡、英吉利海峡与欧洲大陆相望。海岸线总长11450公里。属海洋性温带阔叶林气候。通常最高气温不超过32℃，最低气温不低于-10℃。北部和西部的年降水量超过1100毫米，其中山区超过2000毫米，中部低地为700-850毫米，东部、东南部只有550毫米。每年2-3月最为干燥，10月至翌年1月最为湿润。

英国国土面积为24.41万平方公里（包括内陆水域），其中，英格兰13.04万平方公里，威尔士2.08万平方公里，英格兰与威尔士加起来约占大不列颠岛总面积的62%；苏格兰的面积为7.88万平方公里，约占大不列颠岛总面积的32%；北爱尔兰的面积为1.41万平方公里。

3.英国简史

公元1-5世纪，大不列颠岛东南部受罗马帝国统治。后盎格鲁、撒克逊、朱特人相继入侵。7世纪开始形成封建制度。829年英格兰统一，史称“盎格鲁-撒克逊时代”。

1066年诺曼底公爵威廉渡海征服英格兰，建立诺曼底王朝。

1536年英格兰与威尔士合并。

1640年爆发资产阶级革命，1649年5月19日宣布为共和国。1660年王朝复辟。1688年发生“光荣革命”，确立了君主立宪制。1707年英格兰与苏格兰合并，1801年又与爱尔兰合并。

18世纪60年代至19世纪30年代成为世界上第一个完成工业革命的国家。1914年占有的殖民地比本土大111倍。

1921年爱尔兰南部26郡成立“自由邦”，北部6郡仍归英国。

第一次世界大战后开始衰落，世界霸权地位逐渐被美国取代。

第二次世界大战严重削弱英经济实力。随着1947年印度和巴基斯坦相继独立，英殖民体系开始瓦解，但英仍是英联邦54个成员国的盟主。英官方称在海外有14块领地。

1973年1月加入欧共体，2020年1月退出欧盟。

4.英国人口

英国是欧洲人口较为众多的国家之一。2022年1月，英国总人口为6835万，创英国历史最高人口记录。其中，英格兰人口为5648.98万人，占全国总人口的84%，人口密度为每平方公里416.5人。苏格兰人口为547万人，占全国总人口的8%，人口密度为每平方公里67.9人。威尔士人口为310.75万人，占全国总人口的5%，人口密度为每平方公里148.7人。北爱尔兰人口为190万人，占全国总人口的3%，人口密度为每平方公里130.5人。

英国全国人口密度为每平方公里281人，在欧洲仅次于荷兰和比利时，居第三位。英国人口出生率为11.4‰（2021年），死亡率为9.4‰（2021年）。

近年来，与绝大多数西方发达国家一样，英国人口的老龄化趋势发展迅速。2022年，英国65岁及以上的人口占总人口的19%，预计在2039年将达23.9%。

5.英国民族

英国人系盎格鲁—撒克逊人种，主要由四大民族组成，即英格兰人、苏格兰人、威尔士人和爱尔兰人。英格兰人的祖先是凯尔特人和盎格鲁—撒克逊人，苏格兰人的祖先是皮克特人、凯尔特人和日耳曼人，威尔士人是5世纪时逃到威尔士山区的凯尔特人的后裔，北爱尔兰的大部分居民则是17世纪移民到北爱尔兰的英格兰人及苏格兰人的后裔，其余为爱尔兰人。

通常情况下，这四个民族都很重视自己的民族特性和差异，不称自己是“英国人”或“不列颠人”，而称自己是“英格兰人”、“苏格兰人”、“威尔士人”或“爱尔兰人”。这并非一种矫揉造作或装腔作势之举，而是对自己民族特性与文化传统的强调和认同。英格兰人占英国人口的绝大多数，英格兰地区经济也更为发达。苏格兰拥有自己的教会组织、法律制度和独立的司法体系，在许多方面都与英格兰有着重要差别。威尔士人也有自己的语言，尽管只有1/4的威尔士人在说这种语言，但对大多数威尔士人来说，这是其民族自豪感的来源：人们不仅在乡村的农庄、学校和教会中仍在说这种语言。北爱尔兰居民尽管人数不多，但在宗教问题和民族认同方面处于严重的分裂状态。自从爱尔兰岛南北分治以来，北爱尔兰便分裂为两派：一派为主张与英国保持联合状态的新教多数派；另一派则为罗马天主教少数派，主张建立统一的爱尔兰。

从种族构成来看，英国是一个多民族、多种族混居的国家。根据英国国家统计局2011年 人口普查结果，有87%的英国人为白人（比1997年时下降了7个百分点），其余13%属于其他少数种族，主要是从西印度群岛、南亚次大陆和非洲、加勒比海地区英联邦国家迁来的黑人和亚洲人。其中比例最高的是亚洲人，占英国人口总数的7%（约400万人），黑人占人口总数的3%，混血种族占2%，其他种族（包括爱尔兰人、吉普赛人等）占1%。其中，印度人大约占到了少数种族居民总数的1/4。

5.英国经济

英国 2021年的国内生产总值(GDP) 为3.18万亿美元（人均GDP达到46209美元），是世界第五大经济体。

英国是以服务业为导向的高度发展国家，同时也属于内需消费型国家，消费占整体GDP总值约65%。英国的服务业包括许多行业，包括金融和商业服务、以消费者为中心的行业，如零售、食品和饮料以及娱乐。

截至 2021 年 1 月 1 日，英国结束了退出欧盟单一市场和关税同盟的过渡期，即所谓的脱欧。然而，英国脱欧对经济的影响已与 COVID 对经济的影响相媲美；2020 年，英国脱欧和 COVID-19 共同导致英国 GDP 下降近 10%，是经合组织国家中降幅最大的。

6.英国语言

约98%英国本土人口说英语,其余人口说威尔士语和盖尔语。

俚语也在英国多样化文化中扮演着重要的角色。从押韵伦敦腔到青少年的口头语,这种非正式语言不断渗透到人们的日常词汇中。

7.英国宗教

历次人口普查就居民宗教信仰问题的询问表明，绝大多数英国人都回答自己信奉某一宗教。其中，有半数以上（59.5%）的居民信仰基督教，比21世纪初（71%）减少了10多个百分点；排在第二位的是伊斯兰教，占英国居民总数的4.4%，与21世纪初（2.8%）相比有明显上升；除此之外，其他主要的宗教还有印度教（1.3%）、锡克教（0.7%）、犹太教（0.4%）、佛教（0.4%），以及其他宗教（0.4%）。没有任何宗教信仰和没有回答自己信仰何种宗教的人占英国居民总数的32.8%，比21世纪初的23.5%有显著增加。这种情况与人口变化以及外来移民的增加有很大关系。

8.英国互联网与社交媒体用户

2022 年 1 月，英国有6699万互联网用户，占总人口的98%。

2022 年 1 月，英国有5760万社交媒体用户， 相当于总人口的84.3%，但需要注意的是，社交媒体用户可能并不代表独特的个体。2022年初，英国有3505万Facebook用户，5760万YouTube用户，3175万Instagram用户，2181万TikTok用户，2065万Snapchat用户，876万Pinterest用户，以及1840万Twitter用户。

9. 常用的支付方式

信用/借记卡: Visa、MasterCard和Maestro等。

现金: 尽管电子支付方式增长迅速，但现金仍然在某些场合使用。

移动支付: 如Apple Pay、Google Pay和Samsung Pay。

英国文化

1. 谈论天气

英国人内向而含蓄，个人感情一般不外露，所以“一见如故”的事可以说是凤毛麟角。事实上，和一个刚刚结识的人天南海北地高谈阔论，会被人看作失态。可能正因为大家不轻易“谈心”，所以英国人见面时最普遍的话题便是“谈天气”。对天气的评论，不仅成了熟人相互致意的客套话，也是刚刚认识的人开始一段谈话的“序曲”。

2. 喝茶

英国人很喜欢喝茶。喝茶在英国相当普及，据统计，英国人每人每年平均消耗茶叶7.5磅（约3.5公斤），为西方各国之冠，名列世界前茅。英国人喝茶已有300多年的历史，茶最初是从中国传入的。但他们喝茶的习惯与中国人不同，很少喝绿茶和花茶，而是喝红茶，并且通常要加糖和奶。

3. 英国特色pub

酒馆（pub）这个词是公共小屋（public house）的简称。英国有6万多个酒馆（英格兰和威尔士有大概53000个，苏格兰有5200个，北爱尔兰有1600个）。

酒馆是英国人生活中很重要的一部分。人们在酒馆中交谈、吃东西、喝饮料、与朋友相聚、放松自己。酒馆里往往有两个吧台，其中一个相对较安静。

4. 热爱运动的英国人

许多国际体育项目是由严谨对待休闲时间的英国人引进的，在英国，人们广泛参与体育运动。

英式足球，在英格兰和欧洲是最受欢迎的运动，其传统老家在英格兰，出现于19世纪。

英式橄榄球比赛19世纪初创立于沃尔威克郡的拉格比学校，因此而得名。

板球，英国人最典型的体育运动，自从16世纪以来已存在。国际比赛是5天的康希尔决赛

尽管网球已打了好几个世纪，但现代比赛却起源于19世纪末的英格兰。主要比赛是一年一度的温布尔登两周赛，这是四大满贯网球锦标赛之一。

英国参加田径的人很多，例如伦敦的马拉松赛，每年春季举行。

高尔夫球的故里是苏格兰，自从17世纪以来这项运动就在那儿盛行。

英国App与游戏

1. 应用市场

英国非游戏 App 主要类型，下载量最多的应用类别以购物类、工具类、旅游与导航类、娱乐类为主。应用内收入排名前3的类别是：娱乐、健康与健身、生活。

2. 游戏市场

在英国手游市场中，以“街机和动作”、“益智与解谜”、“模拟游戏”类游戏最为热门（下载量最高），其中“角色扮演及策略游戏”最能氪金。

在英国拓展业务的小建议

1. 冗长的决策流程

与某些英国公司进行谈判的节奏可能难以预测。某些较为传统的公司决策流程可能非常冗长,因此有必要考虑给谈判安排充足的时间。

2. 多个法律系统

英国并不实行单一的法律系统。相反,英格兰和威尔士实行一个法律系统,而苏格兰和北爱尔兰分别拥有自己的法律系统。

3. 注意拼写

在拼写、标点和语法中出现明显的错误会被认为不够专业。因此,明智的选择是始终使用拼写检查。此外，请确保您将其设置为英国英语,而非美国英语——因为在很多文字处理应用中,默认设置为美国英语。

英国节日营销日历

1.元旦（1月1日）

除夕夜（12月31日）有庆祝跨年的传统，全国各地都举办新年派对，爱丁堡著名的’Hogmany’新年派对则是规模最大的派对之一。

2.情人节（2月14日）

在英国，人们以欢乐，热情和魅力庆祝情人节。就像在许多其他国家一样，英国的人们在这一天表达了对自己心爱的人的爱。英式情人节在乎的不是昂贵的礼物。他们购买巧克力，各种糖果、毛绒玩具或是亲手制作的东西、甜点。并且一定要附上一张亲手写的卡片，对英国人来说，心意大过物质，能够表达爱意的是很棒的礼物!

3.圣帕特里克节（3月17日）

圣帕特里克节（St.Patrick’sDay）为每年的3月17日，是为了纪念爱尔兰守护神圣帕特里克。世界各地的爱尔兰社区庆祝该节日；英国许多城市也举办自己的圣帕特里克节活动。圣帕特里克节的传统颜色为绿色。

4.复活节（3月至4月）

复活节-复活节有两个法定假日：分别是耶稣受难日（复活节前的星期五）及复活节后的星期一。这个基督教节日的传统庆祝方式是家庭聚餐，主食是烤羊肉，以庆祝春天的开始。另一个传统复活节美食是巧克力彩蛋，超市里彩蛋品种繁多，个头不一，从迷您彩蛋到大如脸盘的彩蛋皆有售卖。

5.格拉斯顿伯里音乐节(6月下旬)

英国的夏天就是各种音乐节的季节。拥有175,000名狂欢者的格拉斯顿伯里便是最大和最具代表性的音乐节。格拉斯顿伯里音乐节是英国最大、最知名的大型音乐节日。每年6月底举行，为期三天。此外，威尔士的6号音乐节和苏格兰的TinthePark音乐节，以及在全国各地举行的草根音乐节，为您提供享受音乐狂欢的众多机会。

6.万圣节（10月31日）

万圣节源自凯尔特人的古老宗教，而如今在英国则有越来越多的人采用现代庆祝方式，欢度万圣节。在这个令人毛骨悚然的夜晚，大人与儿童纷纷变装参加万圣节聚会，到处都有巫婆，怪兽和鬼魂出没！

7.圣诞节（12月25日）

圣诞节是全英国人民的狂欢节。为了庆祝圣诞，英国人民的整个12月几乎都要花在圣诞市集、圣诞聚会、圣诞树、圣诞礼物和肉馅饼上。圣诞节及次日，即节礼日，均为英国法定假日，也是与亲朋好友欢聚一堂的最佳时刻。

英国名人

1.伊丽莎白二世

伊丽莎白二世（ElizabethII，1926年4月21日-），现任英国女王，英联邦元首、国会最高首领。2016年6月，《福布斯》公布2016年度全球最具影响力100名女性，伊丽莎白二世排名第29位。

2.WilliamShakespeare

威廉·莎士比亚（WilliamShakespeare，1564年4月23日—1616年4月23日），英国文艺复兴时期剧作家、诗人。他的代表作有四大悲剧（《哈姆雷特》《奥赛罗》《李尔王》《麦克白》）及四大喜剧（《仲夏夜之梦》《威尼斯商人》《第十二夜》《皆大欢喜》）

3.StephenWilliamHawking

斯蒂芬·威廉·霍金（StephenWilliamHawking，1942年1月8日—2018年3月14日），出生于英国牛津，英国剑桥大学著名物理学家，现代最伟大的物理学家之一、20世纪享有国际盛誉的伟人之一。

4.DavidAttenborough

大卫·爱登堡（DavidAttenborough）被认为是有史以来旅行路程最长的人，多年来与BBC的制作团队一起，实地探索过地球上已知的所有生态环境，不仅是一位杰出的自然博物学家，还是勇敢无畏的探险家和旅行家，被世人誉为“世界自然纪录片之父”。2022年4月21日，大卫·爱登堡被联合国环境署授予地球卫士奖终身成就奖。

5.AdeleAdkins

阿黛尔·阿德金斯（AdeleAdkins），1988年5月5日出生于英国伦敦托特纳姆，英国流行乐女歌手、词曲作者。代表作有ChasingPavements、RollingintheDeep、SomeoneLikeYou、Skyfall、Hello、HometownGlory。主要成就包括：

• 15座格莱美奖
• 1座金球奖
• 1座奥斯卡金像奖
• 4座全美音乐奖
• 12座全英音乐奖
• 4座MTV音乐录影带奖
• 17座美国公告牌音乐奖
• 2座法国NRJ音乐奖
• 2座德国ECHO音乐奖
• 1座加拿大朱诺奖
• 1座MTV欧洲音乐大奖

6.J.K.Rowling

J.K.罗琳（J.K.Rowling），1965年7月31日出生于英国格温特郡，毕业于英国埃克塞特大学，英国作家。代表作品为哈利·波特(系列)

7.WinstonLeonardSpencerChurchill

温斯顿·伦纳德·斯宾塞·丘吉尔（WinstonLeonardSpencerChurchill，1874年11月30日－1965年1月24日），英国政治家、历史学家、画家、演说家、作家、记者，出身于贵族家庭，父亲伦道夫勋爵曾任英国财政大臣。

温斯顿·伦纳德·斯宾塞·丘吉尔1874年生于英格兰牛津郡伍德斯托克。1940年至1945年和1951年至1955年两度出任英国首相，被认为是20世纪最重要的政治领袖之一，领导英国人民赢得了第二次世界大战，是“雅尔塔会议三巨头”之一，战后发表《铁幕演说》，正式揭开了美苏冷战的序幕。他写的《不需要的战争》获1953年诺贝尔文学奖。2002年，BBC举行了一个名为“最伟大的100名英国人”的调查，结果丘吉尔获选为有史以来最伟大的英国人。

8.EmmaWatson

艾玛·沃特森（EmmaWatson），1990年4月15日出生于法国，英国童星演员。2001年，主演个人首部电影《哈利·波特与魔法石》，成为一名童星。她凭借该电影，获得青年艺术家奖青年女演员奖。2002年，由其主演的电影《哈利·波特与密室》上映，她凭借该片，获得凤凰城影评人协会奖最佳年轻女演员奖。2015年，登上《时代周刊》100名具有全球影响力的名人榜。2017年，凭借《美女与野兽》取得全球票房最高演员排名第4位。

9.EdSheeran

艾德·希兰（EdSheeran），本名爱德华·克里斯多弗·希兰（EdwardChristopherSheeran），1991年2月17日出生于英国英格兰西约克郡，英国流行乐男歌手、音乐创作人、演员。代表作有TheATeam、Perfect、Don’t、ISeeFire、ThinkingOutLoud、Photograph、ShapeofYou等。主要成就：

• 第32届全英音乐奖最佳男歌手
• 第32届全英音乐奖最具突破艺人
• 第55届格莱美奖年度歌曲提名
• 第56届格莱美奖最佳新人提名

10.DuaLipa

杜阿·利帕（DuaLipa），1995年8月22日出生于英国伦敦，阿尔巴尼亚裔英国女歌手、词曲作者、模特。她的代表作有NewRules、OneKiss、Don’tStartNow、BreakMyHeart、Levitating、ScaredToBeLonely等。获得的主要奖项：

• 第61届格莱美奖年度最佳新人奖
• 第42届全英音乐奖年度最佳流行/R&B歌手
• 第41届全英音乐奖英国女歌手
• 第25届MTV欧洲音乐奖最佳流行艺人奖

结语

在进入任何市场之前，都不要低估市场间的差异性。进入英国市场也同样如此。语言障碍、文化差异、多样化的组织文化、法规甚至行为举止都会影响企业的运营方式。此外，并非每个市场部门的组织和运行方式都相同。了解您的受众，在进入英国市场之前，不要低估研究这些差异所涉及的方面。确保您熟悉它们并理解它们，这样您就不会发现自己在那些棘手的情况下说错了话或做错了事。