出海泰国市场2022·App全球化与本地化手册

泰国是著名的旅游胜地,同时泰国也是是东南亚地区经济强国,是通往东南亚邻近新兴市场的门户。

如果你计划将业务拓展至泰国,那么你需要对泰国市场做深入的研究。本文将介绍泰国的历史、人口、经济、文化、互联网发展等方面,希望在为您提供关于泰国的一些基础信息的同时,也能帮助您对泰国有基本的了解。

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出海泰国

泰国概况

1.国名与国旗

(1)国名

泰国全称泰王国(The Kingdom of Thailand)。

(2)国旗

泰国今天所使用的国旗被称作“三色旗”,呈长方形,长与宽之比为3: 2。由红、白、蓝三色的五个横长方形平行排列构成。上下方为红色,蓝色居中,蓝色上下方为白色。蓝色宽度等于两个红色或两个白色长方形的宽度。红色代表民族和象征各族人民的力量与献身精神。泰国以佛教为国教,白色代表宗教,象征宗教的纯洁。泰国是君主立宪政体国家,国王是至高无上的,蓝色代表王室。蓝色居中象征王室在各族人民和纯洁的宗教之中。

泰国国旗

2.泰国地理环境

泰国位于东南亚地区的中南半岛中部地区,东北部与老挝接壤,西部和西北部与缅甸交界,西南临安达曼海,东部毗邻柬埔寨和暹罗湾,南部与马来西亚相接。泰国国土面积为51.3万平方公里,与法国的面积大致相同,在东南亚居第三位,仅次于印度尼西亚和缅甸。

泰国地图

3.泰国简史

公元1238年形成较为统一的国家,先后经历素可泰王朝、大城王朝、吞武里王朝和曼谷王朝,原名暹罗。

16世纪,葡萄牙、荷兰、英国、法国等殖民主义者先后入侵。1896年英法签订条约,规定暹罗为英属缅甸和法属印度支那间的缓冲国,暹罗成为东南亚唯一没有沦为殖民地的国家。

19世纪末,拉玛四世王开始实行对外开放,五世王借鉴西方经验进行社会改革。1932年6月,民党发动政变,改君主专制为君主立宪制。1939年更名泰国,后经几次更改,1949年正式定名泰国。

自 1932 年成为君主立宪制以来,泰国经历了 19 次军事政变。

4.泰国人口

泰国现有人口6995万人(2022年数据),其中0~14岁人口占总人口的19.9%,15~64岁人口占70.9%, 65岁及以上人口占9.2%。与世界上许多国家的发展趋势一样,泰国人口老龄化的速度也在加快。

泰国人口与增长率

5. 泰国民族

泰国是个多民族国家,全国有30多个民族。主要民族有泰族、老族、华族、马来族、高棉族。此外,还有苗、瑶、桂、汶、克伦、掸等山地民族。少数民族大多居住在山地地区。在马来半岛山区的热带丛林中,还居住着塞芒人和沙盖人等古老民族。

1. 泰族

在全国都有分布,占全国人口的75%。根据其分布地区和方言,可分为中部泰人、东北部泰人、北部泰人和南部泰人。虽然中部泰人在政治、社会和文化方面有较大影响力,但人口数量并不占优势。

2. 华族

在泰华人约有850多万人,占全国人口的13%,是除泰人之外最大的族群。现在,华人的主要居住地是曼谷和半岛的中部地区。华人的同化程度非常高,由于20世纪之前移居泰国的华人和华泰混血大多已经完全融入当地社会,因此并不被计算在华人人口之中。

3. 马来族

在泰马来人约有200万人,其中100万人聚居在泰国最南端的四府:北大年、也拉、陶公和沙敦(约占当地人口的70%)。泰国的马来人信奉伊斯兰教,日常生活都遵循伊斯兰教规和习惯行事。特别是在北大年、也拉、陶公三府的马来人,大多不会讲泰语,保持着传统的马来文化。

4. 高棉族

泰国境内的高棉人可分为两类:古老居民和新近移民。主要分布在与老挝和柬埔寨接壤的泰国东北部和东南部几府。

6.泰国经济

泰国是东南亚第二大经济体,在过去一两代人中,从一个不发达国家发展成为 “中等收入”国家。2021年,泰国的GDP为5059.8亿美元,人均GDP达到6270美元。

除了支持自由企业和支持投资的政策外,泰国还拥有相对优质的基础设施。泰国高度依赖出口,出口约占其国内生产总值的三分之二。其主要出口产品包括电子产品、农产品、汽车及零部件以及食品。泰国还拥有庞大的国际旅游业。其农业部门约占其经济的10%,但雇用了约30%的工人。

 20212020单位
国内生产总值(GDP505.98499.68USDBillion
人均GDP6270.436187.07USD
人均GDPPPP17485.5117253.07USD

7.泰国语言

泰国国语为泰语。泰语是泰国的官方语言,全国有85%以上的人使用泰语。泰语吸收了大量的梵语、巴利语和相当数量的孟语、高棉语、汉语、马来语及英语词汇。

在泰国,英语被广泛使用,英语是泰国学校的必修语言,特别是在曼谷,英语几乎成为主要的商业性语言。

近年来随着中国经济的蓬勃发展,越来越多的泰国人对汉语产生了浓厚的兴趣,汉语热不断升温。在泰中两国政府的支持下,目前泰国汉语教学发展迅速,一跃成为仅次于英语的第二外语。

8.泰国宗教

佛教为泰国的国教,95%以上的居民信奉佛教,马来族信奉伊斯兰教,还有少数居民信仰基督教新教、天主教和印度教。

佛教对规范泰国社会生活发挥着重要作用。与强调修身养性、普度众生的大乘佛教相比,泰式小乘佛教更强调自我内省和个人修行,要求控制情感乃至肢体运动。任何初到泰国的人都会感受到泰国人的友善,这种友善大部分来自佛教信仰。佛教徒相信,愤怒和激动会导致灾祸,因此泰国人平时待人接物注重平和、矜持。

9.泰国互联网与社交媒体用户

2022 年 1 月,泰国有5450万互联网用户,占总人口的77.8%。

2022 年 1 月,泰国有5685万社交媒体用户, 相当于总人口的81.2%,但需要注意的是,社交媒体用户可能并不代表独特的个体。2022年初, 泰国有5005万Facebook用户,4280万YouTube用户,1850万Instagram用户,3580万TikTok用户,以及1145万Twitter用户。

泰国文化

1. 尊敬国王

泰国人对王室怀有崇高的敬意,不能容忍外国人对于他们的王室制度进行任何指责。泰国宪法规定,国王既是国家元首,也是宗教的最高护卫者。任何人“诽谤、侮辱或威胁国王、王后、王储或摄政王”,都将面临最高15年的监禁。对于王室成员的任何不敬,也均有可能被看作是蔑视王室而触犯法律。

2. 寺庙之国

泰国约有35,000座寺庙。泰国是真正的寺庙之国。参观他们需要适度的衣服,这意味着不要穿短裤或无袖衬衫。

3. 黄袍佛国

泰国绝大多数居民信奉佛教,素有“黄袍佛国”之称。不管是在城市还是乡村,泰国几乎每一个地方都可以见到黄袍僧人们组成的化缘队伍,他们身着黄袍手托食钵,从钟声抑扬的寺庙中走出来,虔诚地传播佛门教义。

3. 微笑之国

你会发现在泰国比在其他任何地方都能看到更多的微笑。事实上,它有时被称为“微笑之国”,因为泰国人似乎总是时刻准备着微笑。他们的文化是爱好和平,渴望和谐而不是冲突。

4. 泰拳

泰国有句俗语:“十个男人,九个打拳。”泰拳在泰语中叫“摩易泰”,是一项举国上下备受推崇的体育运动。电视台每天都要播放有关泰拳的赛事,每逢周末,大大小小的拳击场会展开各种泰拳比赛。每当寺庙有重大庆典活动时,拳赛更是必不可少的首选项目。

5. 人妖文化

提到泰国,很多人脑子里闪过的必然有“人妖”一词。泰国旅游业能够闻名全球,人妖表演功不可没。这项表演已被视为泰国独有的一种人文风情,每年可为全国旅游业赚回70多亿美元的外汇收入,一跃成为泰国的经济亮点之一。

泰国App与游戏

1. 应用市场

泰国非游戏 App 主要类型,下载量最多的应用类别以工具类、娱乐类、照片与视频、财务类为主。应用内收入排名前3的类别是:娱乐、社交、图书与工具书。

泰国热门应用类别

2. 游戏市场

在泰国手游市场中,以“街机和动作”、“益智与解谜”、“模拟游戏”类游戏最为热门(下载量最高),但“角色扮演及策略游戏”最能氪金。

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泰国节日营销日历

泰国有很多传统的节日。其中最大和最隆重的节日有万佛节、风筝节、宋干节、春耕节、守夏节、秋日节、大象节等。其中许多节日与泰国国教佛教关系密切,一些节日如万佛节、佛诞节、守夏节就是佛教的节日。与中国的农历相似,泰国的一些节日与农业生产分不开,如春耕节、水灯节等。除了民间的传统节日以外,泰国还有一些国家纪念日,如国王登基纪念日、王后寿辰、拉玛五世逝世纪念日、万寿节、宪法日和国际劳动节等。除了上述年节以外,泰国同样要庆祝元旦、春节、宋干节等对一些东方国家而言非常重要的节日。

1. 春耕节

春耕节也称春耕仪式,是泰国的传统节日,也是泰国的宫廷大典之一。 节日多定在泰国泰历六月的一天,具体的日子由婆罗门法师用占星术推算,在元旦前公布。节日分两天进行:第一天在玉佛寺举行佛教的“吉谷仪式”,第二天在曼谷的王家田广场举行婆罗门教的“春耕礼”。

2. 宋干节

宋干节 (Songkran Festival)也称作泼水节,是泰国、老挝,中国傣族聚族区,柬埔寨的传统节日。节期3天,每年自公历4月13~15日举行。节日的主要活动有斋僧行善,沐浴净身,人们互相泼水祝福,敬拜长辈,放生及歌舞游戏。 “宋干节”也是泰国的传统新年。宋干节历时三天。节日的第一天被称作“玛哈宋干日”,接下来的一天叫作“望闹”,而最后一天被称作“望泰龙宋”。

3. 万佛节

每年泰历的三月十五日是泰国的万佛节。万佛节是泰国传统的佛教节日,佛教徒们早在阿瑜陀耶王朝时期就开始庆祝这个节日了,政府确定万佛节为节日是在1913年,也就是在曼谷王朝的拉玛五世时期。

4. 守夏节

每年泰历的八月十六日是泰国的守夏节,守夏节是泰国最重要的佛教节日之一。泰国的守夏节又称入夏节、入雨节、夏安居等。 泰国政府规定,守夏节全国放假一天,以便人民参加守夏活动。守夏节时,各个寺庙要举行佛事仪式,全寺僧人集中到主佛殿,在佛像前发誓,“贫僧将在此寺守夏安居3个月”,连说3遍。在3个月的节期中,佛教徒每日去佛寺施斋,以免和尚缺少食物,所斋食物除新鲜饭菜外,还有传统糕点蕉叶糍粑等。在守夏活动的高潮期间,一些善男信女们还将出家3个月,或每天去寺院聆听和尚念经。那些想入寺修行的青少年也在守夏节举行剃度仪式。

5. 水灯节

该节在泰历的十二月十五日。水灯节没有正式的假期,但却是泰国民间非常流行的一个节日。水灯节之夜,皓月当空,大小江河上漂流着无数五彩缤纷的水灯,映照出一幅人间天堂的美丽景象。人们在河边放灯和观灯,喜庆丰收、感谢河神。这一天也是男女青年互诉衷肠和愿望的欢乐节日。人们把用芭蕉叶制作的一个个漂亮的水灯放入奔流的河中,水灯随波逐流,带走一个个美丽的愿望。如果河水把水灯带向远方,预示着心愿一定能够实现。

6. 大象节

在泰国东北部的素林府,人们要庆祝传统节日大象节。大象节在每年泰历十一月第三周的星期六和星期日两天举行。泰国是大象的王国,大象节是泰国极富民族特色的一个节日。节日期间,人们穿着盛装,载歌载舞,参加庆典仪式的数百头训练有素的大象将为人们表演各种丰富多彩的节目。节日期间,素林府的主要街道向大象开放,车辆禁行,兴致勃勃的游人可以骑象观光。

7. 国家纪念日

泰国国家纪念日主要有国王登基纪念日、王后寿辰、拉玛五世逝世纪念日、万寿节等。 国王登基纪念日是庆祝当今国王普密蓬·阿杜德登基的节日。普密蓬国王于1950年5月5日登基,政府规定这一天为登基纪念日。庆祝登基日的做法始于曼谷王朝拉玛四世时期。 公历8月16日是当今王后诗丽吉的诞辰,也是国家的主要节假日之一。1976年,政府又把诗丽吉王后的生日定为“母亲节”,因此,王后诞辰同时又是母亲节。 每年公历的10月23日是曼谷王朝拉玛五世逝世纪念日。 万寿节实际上是当今国王普密蓬·阿杜德的生日,同时也是泰国的国庆节。万寿节是公历的12月5日。

泰国营销小Tips汇总

1. 泰国人的一个核心的价值观是注重和考虑他人的需要和感受。如果采用过于直接的言行或是采取过于强硬的销售策略,无意中就会冒犯泰国人。

2. 品牌营销方面,名人代言非常有效。受欢迎的演员、歌手,甚至是 K-pop 偶像都能大范围影响泰国受众。此外,表达幽默或同情等人类情感也会产生积极影响。

3. 多数泰国人不愿意与他们不熟悉的人进行商业来往,因此最好由对双方都比较熟悉的组织或个人介绍和引见,包括中国大使馆、商业组织、银行、咨询公司,或与客户有长期关系的其他公司或友人。

泰国名人

1. Patcharapa Chaichua

帕德容琶·砂楚(泰语:พัชราภา ไชยเชื้อ,皇家音译:Phatcharapha Chaichuea,1978年12月5日-),原名凯木·砂楚(泰语:ไข่มุก ไชยเชื้อ,皇家音译:Khaimuk Chaichuea),昵称为Aum(泰语:อั้ม,皇家音译:Am)或AumP,泰国第7电视台旗下女艺人。

Aum是泰国国内知名度最高的女明星之一,拥有不少电视剧和电影的代表作:《爱的牵绊》、《虎纹月亮》、《我亲爱的小冤家》、《30正美丽》。2020年,Aum入选福布斯官网亚太地区最具影响力的明星榜单。

2. Tatchakorn Yeerum (Tony Jaa)

Tony Jaa(泰语:ทัชชกร ยีรัมย์,英语:Tony Jaa;1976年2月5日-),本名 Worawit Yeerum,泰国著名动作演员。曾主演《拳霸》,《冬荫功》等影片,在全球上映获得成功。

3. Mario Maurer

马里奥·毛瑞尔(英语:Mario Maurer,泰语:มาริโอ้ เมาเร่อ),出生名纳塔吾·苏万那叻(泰语:ณัฐวุฒิ สุวรรณรัตน์,英语:Nutthawuth Suwannarat),昵称Oh(泰语:โอ้),1988年12月4日出生于泰国曼谷,中德混血,泰国男演员、平面模特、歌手。。代表作有《爱在暹逻》、《初恋这件小事》、《鬼夫》。

4. Suvanant Kongying

苏婉浓·孔迎(泰语:สุวนันท์ คงยิ่ง,英语:Suvanant Kongying,1978年7月22日-),昵称Kob(泰语:กบ),是泰国女演员兼主持人。代表作有《晨之星》、《心的奇迹》、《青云志》、《家族禁爱》等。

5. Parinya Charoenphol

帕莉亚(Parinya Charoenphol,泰文:น้องตุ้ม ปริญญา เจริญผล,又译巴林亚,1981年7月9日-),泰国人,又名龙唐。是泰国有名变性女泰拳冠军,也作过模特儿和演员。她的故事曾被拍成电影《美丽拳王》。

6. 他信·西那瓦

他信·西那瓦(泰语:ทักษิณ ชินวัตร,皇家拉丁音译:Thaksin Chinnawat ;1949年7月26日-),1949年7月26日出生于泰国清迈,是第四代华裔,中文名字叫“丘达新 ,祖籍地广东省,政治家和企业家,泰国前总理。

结语

在泰国拓展业务,要考虑很多方面。如果没有专业知识的知识,企业肯定会遇到许多障碍。我们希望本文中关于泰国的基础信息可以帮助您完成信息收集的第一步。

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