出海韩国市场2023·App全球化与本地化手册
长期以来，韩国一直是亚洲的经济强国。它也是世界上互联网和智能手机普及率最高的国家之一，这意味着在线活动有大量潜在受众。但是，如果您认为进入韩国市场将是小菜一碟，因为您可以数字化做所有事情，那么您可能遭遇惨重损失。
一家企业要想在韩国获得成功，仅仅通过数字渠道接触消费者是不够的，您还需要对当地市场进行更深入的研究。我们的韩国本地化手册将帮助您了解韩国的历史、人口、经济、文化、互联网发展等方面。希望这些信息能帮助您做出正确的市场策略。
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亚洲：日本、印度尼西亚、马来西亚、越南、新加坡、菲律宾、泰国、巴基斯坦、伊朗
南美洲：巴西
大洋洲：澳大利亚
非洲：埃及
韩国概况
1. 国名与国旗
1）国名
大韩民国（韩语：대한민국，英语：Republic of Korea），简称“韩国”。
2）国旗
1948年，韩国在分裂后正式独立，拥有了自己的国旗——太极旗。它的中间是一个红蓝色的太极图案，四个角有对称的八卦图形。
3）国徽
国徽中央为一朵盛开的木槿花。木槿花的底色白色象征着和平与纯洁，黄色象征着繁荣与昌盛。花朵的中央被一幅红蓝阴阳图代替，它不仅是韩国文化的一个传统象征，而且在此代表着国家行政与大自然规律的和谐。一条白色饰带环绕着木槿花，饰带上缝着国名“大韩民国”四字。
2. 韩国地理环境
韩国位于亚洲大陆东北端朝鲜半岛的南部，北纬33～38度，东经124～132度。东、南、西三面环海。东面隔韩国东海（日本海）与日本列岛对峙，南面是韩国南海，并由此向太平洋延伸。西面与中国的山东半岛隔黄海相望，最近处不足200公里。北面与朝鲜接壤。韩国的国土面积约为10万平方公里，约占朝鲜半岛总面积的45%。
3. 韩国简史
1910年至1945年，朝鲜半岛沦为日本殖民地。
1945年8月日本投降，美苏军队分别进驻半岛南北部。1948年8月15日半岛南半部建立大韩民国，李承晚出任首届总统。
1960年李承晚下台，同年8月尹潽善任总统。
1961年朴正熙发动军事政变，此后长期执政。
1979年朴正熙遇刺身亡，崔圭夏任总统，同年全斗焕发动政变，于1980年出任总统。
1987年韩国修改宪法，实行总统直选，同年卢泰愚当选第13届总统。此后金泳三、金大中、卢武铉、李明博、朴槿惠、文在寅和尹锡悦先后当选第14届至20届总统。
4. 韩国人口
韩国统计厅的数据显示，截至2021年11月1日，韩国总人口为5173.8万，比前一年减少9.1万。这是韩国1949年开始这项统计以来首次人口负增长。
韩国是高人口密度国家，2015年人口密度约为每平方公里506人，是世界人口密度最大的国家之一。人口分布在韩国很不均匀，其中50.2%生活在首尔、仁川广域市和京畿道在内的首都圈。
韩国面临严重的人口老龄化及少子化问题，于2020年首次出现死亡人口大于出生人口的人口自然减少情况。2020年，韩国65岁以上人口占比达15.7%，2025年将上升至20.3%，进入“超高龄社会”，而总和生育率仅为0.84，在世界上属于最低水平。
5. 韩国经济
2021 年，韩国以 1.79 万亿美元的 GDP 跻身全球前 10 大经济体，是世界第 10 大经济体。
韩国经济发展是 20 世纪的成功故事之一，如今已牢固确立为先进的工业经济体。韩国以其出口导向型增长战略和财阀（大型企业集团）的主导地位而闻名。近几十年来，韩国建立了一个涵盖 58 个国家的自由贸易协定网络，这些国家的 GDP 占世界 GDP 的四分之三以上。它是电子产品、电信设备和汽车的主要生产商和出口商。
| 2021年 | 2020年 | 单位 | |
| 国内生产总值 （GDP） | 1798.53 | 1637.9 | USD Billion |
| 人均GDP | 32644.67 | 31327.41 | USD |
| 人均GDP PPP | 44116.01 | 42335.87 | USD |
6. 民族和语言
韩国属于单一民族国家，绝大多数人口为韩民族，只有少数华裔和日裔等。
韩国通用语言为韩语。韩语的方言按地区分布可以分为西北部方言、东北部方言、中部方言、西南方言、东南方言、济州方言6种。除了济州方言以外，其它地区的方言都很相似，彼此可以听得懂。今天的“标准韩国语”是以中部方言的首尔话为基础的。
7. 韩国宗教
韩国统计厅《2015年人口住宅总调查标本统计结果》结果显示，韩国宗教信徒人数为2155.4万，占国民总数的43.9%。其中，基督教改新教是第一大宗教，教徒967.6万人，占人口总数的19.7%；佛教徒761.9万人，占总人口的15.5%，比2005年22.8%的比例下降明显；天主教徒389.0万人，占7.9%；儒教徒占0.2%。
8. 韩国互联网发展
2022年1月，韩国有5029万互联网用户，占总人口的98.0%。
2022年1月，韩国有4681万社交媒体用户， 相当于总人口的91.2%，但需要注意的是，社交媒体用户可能并不代表独特的个人。
2022 年初，KakaoTalk 在韩国拥有4681 万月活跃用户、4640 万YouTube用户、2065 万Instagram用户、1065 万Facebook用户、720 万Twitter用户、489 万18 岁及以上TikTok的用户。
以下，我们介绍几个在韩国最受欢迎的互联网平台。
1. Naver, 韩国最受欢迎的门户平台
根据最近的研究，Naver 的搜索引擎市场份额约为 54%。韩国人总是用 Naver 在网上搜索东西。现在它也成为最受欢迎的电子商务平台。
2. Kakao -Daum，韩国最受欢迎的通讯平台
Kakao 以通讯应用开始他们的业务，但现在他们已扩展到不同的领域，例如 Daum 的门户服务、Kakao 银行、Kakao Pay、 Kakao 地图、Kakao 出租车等。
3. Instagram，最受欢迎的产品评论与照片平台
Facebook的受欢迎程度有所下降，而 Instagram 成为最受欢迎的平台。许多公司现在正在向 Instagram 影响者付费以获取对其产品的评论。
4. Hwahae app，最流行的化妆品应用
Hwahae 鼓励人们在他们的平台上撰写各种不同的化妆品评论。
9. 常用的支付方式
信用卡: 在韩国非常普及，是主要的支付方式之一。
移动支付: 如KakaoPay和Samsung Pay。
现金: 在某些小型店铺和市场中仍然常用。
韩国文化与禁忌
1. 身土不二 — 韩国人的爱国情结
走在韩国的街面上，到处都是四个字大字——“身土不二”。这几个字印在菜市场的遮阳伞上，印在捆青菜的绳子上，印在农协银行的存折上，印在路边巨大的白色墙壁上……连商店出售的诸如方便面、西瓜等商品的标签上，我们都能看到“身土不二”这4个中文字。更有意思的是，在中国市场上出售的韩国产水果糖包装纸上也印有“身土不二”这4个字。这也是韩国人常常挂在嘴边一句话，它深深地印在韩国人的潜意识里。其实这是一句地地道道的中国古汉语，意思是“身体和土地是不能分开的，是一体的”。对于韩国人来说，这意味着韩国人只有用韩国产的东西才适合自己的身体，才会健康。这是韩国政府用来号召韩国人购买国货的口号，它表达的是韩国人深厚的爱国情感以及韩国民族的自立自强精神。
2. 木槿花
韩国的国花有个美丽的名字——木槿花。我们能够在韩国的全国各地看到它。木槿花是一种平凡的落叶灌木，每年秋冬时节叶落，春夏则生长开花。在韩国、中国和印度等地，都能看到木槿花的身影。
韩国人喜爱木槿花，其中一个原因是这里盛产木槿花。韩国被称为“木槿花之乡”。除此之外，木槿花一直被韩国人看作民族象征。韩国人在大量的诗歌中寄托自己的爱国之心、思乡之意。它是韩国人公认的“国花”。
3. 女性出门化妆
有这样一句话；“韩国女人不化妆就不会出门。”
去过韩国的人几乎都可以确定这句话是有道理的。韩国女人的确十分重视化妆。不仅那些成年女性在出门时一定会化妆，那些年纪大一点的韩国女孩在出门时也会化妆，甚至韩国一些小学、中学的小姑娘都开始接触化妆品了。化妆对她们来说不仅仅是为了美丽，更多的是一种礼节。
现代韩国深受西方文化的影响，所以韩国人也认为“保持美丽是对自己及他人的尊重”。韩国女性就像欧美等国的女性一样，出门化妆是一定的。除此之外，大多数韩国人都有用香水的习惯。在过去，用香水是一种遮掩体味的行为，现在则成了人们保持魅力的一种习惯。
4. 韩国的三大古典名著
在韩国，《春香传》《沈青传》和《兴夫传》是三部非常著名的古典小说。
《春香传》是韩国的《红楼梦》，是妇孺皆知的。它讲述了一个有一点曲折伤感、结局圆满的故事。它通过写春香和李梦龙的爱情故事，揭露了李家王朝末期封建贵族们骄奢淫逸的生活以及当时社会的黑暗腐朽。
与《春香传》齐名的《沈青传》写的是亲情。它的故事在被写成小说之前就已经在民间广为流传。这本书讲的是韩国一个有名的孝女沈青的故事。
《兴夫传》是一本神话小说。
韩国App与游戏
1. 应用市场
韩国非游戏 App 主要类型，下载量最多的应用类别以财务类、生活类、购物类、工具类为主。应用内收入排名前3的类别是：社交、娱乐、照片与视频。
2. 游戏市场
如果您想征服亚洲游戏市场，韩国应该是您关注的国家之一。作为全球第四大游戏市场，韩国为游戏开发商提供了大量机会。多人角色扮演游戏在韩国尤其受欢迎，《天堂》系列堪称国宝。此外，电子竞技在韩国也特别受欢迎。
在韩国手游市场中，以“街机和动作”、“益智与解谜”、“角色扮演与策略游戏”类游戏最为热门（下载量最高），其中“角色扮演与策略游戏”最能氪金。
韩国营销小Tips汇总
1. 设身处地为他们着想：了解韩国市场、他们的文化、行为、好恶
韩国人具有独特的行为特征，例如，韩国人喜欢免费样品，而且活动的门票价格通常很低。他们对钱也很节俭，他们看重可以提升社会地位的品牌。最后，“挽回面子”在他们的文化中根深蒂固。您必须先研究韩国人的文化、行为、好恶，然后才能考虑开启您的第一个营销活动。
2. 与敌人保持密切联系：了解和研究您在韩国市场的竞争对手
俗话说，“亲近朋友，亲近敌人”。
在韩国，有很多老品牌已经拥有了自己的客户群。尤其是在美容行业，韩国本土护肤品比美国或欧洲品牌更受欢迎。
因此，进入这种竞争激烈的行业必须对竞争品牌进行广泛的研究。企业应关注竞争对手的活动、产品和营销策略。
3. 偶像让您的品牌流行：与 K-pop 偶像或名人合作将为您的品牌带来巨大影响力
新品牌与名人合作在韩国已成为惯例。韩国在名人投放方面领先世界，超过 40% 的电视广告都以名人为主角。在韩国，非常浓厚的“偶像文化”促成了与偶像和名人合作进行品牌推广的有效策略。
4. 利用影响力：与有影响力的人和关键意见领袖合作，建立品牌信任。
前面已经解释了韩国偶像文化的盛行。这种文化不仅适用于名人和偶像等超级影响者。这种行为也适用于社交媒体中的影响者和微影响者。
5. 寻找当地合作伙伴
一旦您获得当地营销机构的帮助，启动您的活动将变得更容易、更有效。
6. 韩国人更关注未来，而不是现在或过去
韩国人倾向于务实，为未来储蓄和投资很重要，因为未来是他们关注的焦点。因此，在韩国进行营销时，您应该关注您的产品或服务如何长期帮助他们。
7. 韩国是一个相当克制的社会
韩国人善于控制自己的冲动和欲望——事实上，放纵是一件消极的事情。
在展示营销信息时请记住这一点，并确保不要给人以宣传过于夸大的印象，因为这可能会被视为令人反感。
韩国节日营销日历
1. 元旦（1月1日）
新年第一天为公众假日。
2. 春节（农历正月初一）
也称民俗日。这一天，韩国人要在祖先牌位前供奉酒食，祭祀完毕，要向家中长辈拜年。正月十五前夕，制作一个稻草人扔进河里。这种习俗在很多地方早已停止，但备办和吃各种应节食物的传统仍广泛流传。韩国人的家庭观念很强，春节或秋夕两个重要节日到来之际，政府一般会放假3天。居住在城市里的人在节日来临时往往要举家返乡。特别是由于首都圈（包括首尔、京畿道、仁川等）集中了韩国近一半的人口，因此每逢重要节日来临，浩浩荡荡的返乡车流堵塞了从首都通往全国各地的高速公路。此时火车票、飞机票也需要提前预订，有时则会出现一票难求的窘境。
3. 独立运动纪念日（3月1日）
1919年3月1日，韩国民众发起了大规模的反抗日本殖民主义统治的独立运动，史称“三一运动”。为纪念这一伟大的民族救亡运动，特设此纪念日。
4. 儿童节（5月5日）
在这一天里全国民众为儿童举行各种庆祝活动。
5. 佛诞日（农历四月初八）
韩国佛教徒众多，佛诞日的纪念活动丰富多彩。佛寺中有庄严的纪念仪式，大街上有热闹的提灯游行，各种活动相得益彰，吸引了不少非佛教徒参与。
6. 光复节（8月15日）
1945年的这一天，朝鲜半岛从长达35年之久的日本殖民主义统治下解放出来，这是最值得纪念的日子。1948年的这一天，大韩民国政府宣告成立。
7. 秋夕（农历八月十五）
秋夕是韩国最重要的传统节日之一。为了祭祀和扫墓，居住在城市里的人们大举返乡，形成了浩浩荡荡的返乡车流。
8. 圣诞节（12月25日）
同西方国家一样，韩国的数百万基督教徒和非教徒共同庆祝这一节日。
韩国名人
1. 田柾国 （전정국）（Jeon Jung Kook）
田柾国，1997年9月1日出生于韩国釜山广域市万德洞，韩国流行乐男歌手、舞者，男子演唱组合防弹少年团主唱、领舞、副rapper。2013年6月13日，通过单曲专辑《2 COOL 4 SKOOL》在韩国出道。主要成就：
- 第32届金唱片大赏唱片部门大赏
- 2017Mnet亚洲音乐大奖年度歌手奖
- 第25届公告牌音乐奖最佳社群媒体艺人奖
2. 金泰亨 （김태형）
金泰亨（韩文名：김태형/外文名：Kim Tae Hyung），艺名V（韩语：뷔；日语：ヴィ）。韩国男艺人，为韩国男子团体防弹少年团的成员，在团内担任副唱，为第六位入选防弹少年团的成员。2013年6月12日，随组合通过发行单曲专辑《2 Cool 4 Skool》出道。主要成就：
- 第13届Soompi韩流奖“最佳偶像演员”
- 韩国大众文化艺术奖花冠文化勋章
3. Jimin （박지민）
朴智旻（JiMin），1995年10月13日出生于韩国釜山广域市，韩国流行乐男歌手、主持人、舞者，男子演唱组合防弹少年团主舞及领唱。拥有“现代舞首席”、“killing part制造者”、“音色强盗”等多个荣誉称号。在韩国以“춤선（舞蹈曲线）”优美而闻名，舞台个人直拍亦时常成为话题。
2013年6月，朴智旻随组合通过发行单曲专辑《2 COOL 4 SKOOL》正式出道。主要成就：
- 入选2019届时尚界福布斯BoF500榜单
- 2018年上榜英国《卫报》评选“历代最佳男团成员TOP30”
4. Jennie （김제니）
金珍妮（김제니、Jennie Kim），1996年1月16日出生于韩国首尔特别市江南区清潭洞 ，韩国女歌手，女子演唱组合BLACKPINK成员。2016年8月8日，以BLACKPINK成员身份正式出道 ，并随组合发行首张单曲专辑《SQUARE ONE》。主要成就：
- 第12届SBS演艺大奖女子新人奖获奖
- 2019年第8届Gaon Chart 11月音源赏
- 2020年第34届金唱片 音源部门本赏
5. 李敏镐
李敏镐（이민호、Lee MinHo），1987年6月22日出生于韩国首尔，韩国男演员。2006年，以电视剧《秘密的校园》正式出道。2009年因电视剧《花样男子》被亚洲观众广泛熟知，并凭该剧获得第45届韩国百想艺术大赏最佳新人奖。2010年凭借电视剧《个人取向》获MBC演技大赏优秀演技奖。2011年主演电视剧《城市猎人》，凭该剧荣获韩国电视剧大奖最佳男演员奖及SBS演技大赏最佳演技奖。2012年主演穿越剧《信义》，获SBS演技大赏最佳演技奖及十大明星奖。
结语
韩国是拓展业务的理想国家。其发达的经济和成熟的基础设施为企图进入该市场的企业带来信心。然而。诸如文化差异、敏感的历史价值观、独特的行为特征等也带来巨大的挑战。为克服这些问题，企业可在进入韩国市场前进行充分的调研及小规模测试。另外，最好可以知道本地人和本地企业进行合作。
