出海菲律宾市场2022·App全球化与本地化手册

菲律宾的经济被认为是东亚和太平洋地区最具活力的经济体之一,同时它的人口也超过1亿,这代表着这个市场有巨大的消费潜力。

现在,越来越多公司寻求进入菲律宾市场,试图从不断壮大的中产阶级中盈利。如果你也是其中一员,我希望您首先需要对菲律宾市场有一个深入的研究,以应对未知的挑战。

在这片文章中,我们将提供关于菲律宾人口、经济、文化、互联网发展等方面的基础信息,以帮助您对菲律宾有一个基础的了解,从而进一步深入研究您的业务是否适合在此时进入菲律宾市场。

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出海菲律宾

菲律宾概况

1. 国名与国旗

(1)国名

菲律宾(Philippines),全称“菲律宾共和国”(The Republic of Philippines)。

(2)国旗

菲律宾共和国的国旗是在反抗西班牙殖民统治、争取自由和独立的斗争中制定的。上半部为蓝色,下半部为红色,左边为一个白色等边三角形。三角形中央有一个黄色的太阳,周围有八道长的光线和一些较短的光线,三角形的每个角各有一颗黄色五角星。蓝色代表和平、真理和正义,红色代表爱国心和勇敢,白色等边三角形代表平等。三角形里的太阳代表自由,表示阳光普照全国。八道光线代表1896年最先拿起武器反抗西班牙统治的八个省,其余的光线代表其他各省。三颗星象征菲律宾群岛的三大区域——吕宋、米沙鄢和棉兰老。

菲律宾国旗

2. 菲律宾地理环境

菲律宾位于亚洲东南部。北隔巴士海峡与中国台湾省遥遥相对,南和西南隔苏拉威西海、巴拉巴克海峡与印度尼西亚、马来西亚相望,西濒南中国海,东临太平洋。共有大小岛屿7000多个,其中吕宋岛、棉兰老岛、萨马岛等11个主要岛屿占全国总面积的96%。海岸线长约18533公里。属季风型热带雨林气候,高温多雨,湿度大,台风多。年均气温27℃,年降水量2000-3000毫米。

3. 菲律宾简史

14世纪前后,菲律宾出现了由土著部落和马来族移民构成的一些割据王国,其中最著名的是14世纪70年代兴起的苏禄王国。

1521年,麦哲伦率领西班牙远征队到达菲律宾群岛。此后,西班牙逐步侵占菲律宾,并统治长达300多年。

1898年6月12日,菲律宾宣告独立,成立菲律宾共和国。同年,美国依据对西班牙战争后签订的《巴黎条约》占领菲律宾。

1942年,菲律宾被日本占领。第二次世界大战结束后,菲律宾再次沦为美国殖民地。

1946年7月4日,美国同意菲律宾独立。菲独立后,自由党和国民党轮流执政。1965年国民党候选人马科斯当选二战后第六任总统,并三次连任。

1983年8月,反对党领导人贝尼尼奥·阿基诺被谋杀,导致政局动荡。

1986年2月7日,菲提前举行总统选举,贝尼尼奥·阿基诺的夫人科拉松·阿基诺在民众、天主教会和军队的支持下出任总统。此后,拉莫斯和埃斯特拉达先后按宪制当选总统。

2001年1月,埃斯特拉达因受贿丑闻被迫下台,副总统阿罗约继任总统。2004年6月,阿罗约当选总统。2010年6月,自由党候选人阿基诺三世就任菲第15届总统。2016年6月,民主人民力量党候选人杜特尔特就任菲第16任总统。

4. 菲律宾人口

菲律宾是东南亚人口较多和世界上出生率最高的国家之一,截至2022年初,菲律宾总人口达1.12亿。其中男性占比50.1%,女性占49.9%。

菲律宾的人口结构非常年轻,不存在老龄化问题。截至2022年,15岁以下的人口占34.6%,15至64岁的人口占61.1%,65岁以上人口仅占4.3%。

由于人口众多难以就业,许多菲律宾人被迫出国寻找工作机会。因此,除了居住在国内的1亿多人口之外,估计还有1020万菲律宾人生活在国外。由于与美国关系密切,美国拥有最多的海外菲律宾人,估计超过350万。中东也有大量的菲律宾人口,沙特阿拉伯大约有100万、阿联酋有8.22万、卡塔尔有20.4万。此外,东亚邻国也有许多菲律宾人前去务工,如马来西亚有79.3万、日本有18.2万、澳大利亚有39.7万。

菲律宾人口与增长率

5. 菲律宾民族

菲律宾是多民族的国家,有90多个民族。马来族是主体民族,人口占全国的85%以上,其中包括米沙鄢人、他加禄人、伊洛克人、比科尔人等。他们大多居住在平原地区,生活富裕,在国家的政治、经济和文化生活中占据主导地位。由于他们最早受到基督教(包括天主教和新教)及其文化的影响,西方文献称其为“基督民族”。

在吕宋岛的北部和南部、民都洛岛的东部、棉兰老岛等地的山区,还居住着50多万少数民族人口,约占全国总人口的8%,包括邦板牙人、邦阿西楠人、卡加扬人、伊富高人、马拉瑙人、阿埃塔人等。

此外还有移民的后裔,包括华人(10%)、印度人(5%)、阿拉伯人(2%)、欧美人(3%,包括西班牙人和美国人)等。此外还有少数仍在刀耕火种的土著居民。

6. 菲律宾经济

2021年,菲律宾的GDP为3941亿美元,人均GDP 3412美元,略高于越南。

在过去的二十年中,菲律宾经济显著增长。在 2000 年至 2009 年的十年间,其年均增长率为 4.6%,而在 2010 年至 2019 年期间,则飙升至 6.4%。这使该国从 2000 年之前人均GDP低于 1000 美元的中低收入国家发展到 2021 年的3412美元,并有望进一步增长。

 20212020单位
国内生产总值 (GDP)394.09361.75USD Billion
人均GDP3412.593271.65USD
人均GDP PPP8301.237958.4USD

7. 菲律宾语言

菲律宾语言种类很多,分为本地语言和外来语两大类别。本地语言包括菲律宾语和各地方言;外来语言包括英语、西班牙语、汉语等。官方语言是以他加禄语为基础的“菲律宾语”。英语是半官方语言,普通民众也普遍会说英语,菲律宾被称为“世界第三大英语国家”。

西班牙语在菲律宾也较为流行。上层社会人士多数会讲西班牙语。汉语在菲律宾工商界占重要位置。华侨和华裔使用的汉语主要是闽南话。

8. 菲律宾宗教

菲律宾有多种宗教,主要有基督教、伊斯兰教、佛教和本土的原始宗教等。

菲律宾总人口中92.6%为基督教徒,其中又以罗马天主教派人数最多,占全国人口的81%以上,因此菲律宾有“亚洲唯一的天主教国家”之称。菲律宾信奉新教的约占7.3%。此外还有极少数人信奉“阿格里佩教”,也称“菲律宾独立教”,占2%。

少数民族宗教中最重要的是伊斯兰教,穆斯林约占国家总人口的5.1%。佛教徒和泛神论者各占3%,华人多信奉佛教,山区民众多信奉原始宗教。

9.菲律宾互联网与社交媒体用户

2022 年 1 月, 菲律宾有7601万互联网用户,占总人口的68%。

2022 年 1 月, 菲律宾有9205万社交媒体用户, 相当于总人口的82.4%,但需要注意的是,社交媒体用户可能并不代表独特的个体。2022年初, 菲律宾有8385万Facebook用户,5650万YouTube用户,1865万Instagram用户,3596万TikTok用户,以及1050万Twitter用户。

菲律宾文化

1. 斗鸡

菲律宾人酷爱斗鸡比赛,而且成瘾,从城市到农村,各行各业、各个阶层都喜欢参与或观摩斗鸡。早在16世纪初,西班牙殖民者入侵之前,这个国家就流行斗鸡,迄今已经有数百年的历史,因此也可以说斗鸡是菲律宾的“国粹”。

据统计,菲律宾有合法营业执照的正规斗鸡场所不下800个,每周开业4天。至于散见于民间的私人斗鸡场所,更是不计其数。

2. 茉莉花

菲律宾人最喜欢茉莉花,认为茉莉花会给人带来幸福,并视其为纯洁、情操和友谊的象征。每当宾客来访时,都要由年轻姑娘把花环挂在客人的脖子上,以表示对客人纯真的友情和尊重,宾客级别越高,花环越大。在高级酒店里,服务员每天清晨会在客房里放一束茉莉花,使房间空气清香,并表示对客人的尊敬。

3. 禁忌

  • 菲律宾人忌讳“13”和星期五,认为这是不吉利的数字。旅馆房间、公共汽车座位、楼房编号、居民区门牌号等都无13号,购物、宴会上菜、安排人员进餐,都避讳“13”这个数字。
  • 菲律宾人还忌讳红色,认为不祥,并忌讳鹤与龟以及印有这两种动物图案的物品。
  • 菲律宾人与有些东南亚国家一样,忌讳用左手传递东西或抓取食物,认为是对他人的极大不敬。

整体上,菲律宾是典型的“黄皮白芯”的亚洲国家。美国对菲律宾的统治,在其社会生活各方面留下了美国的烙印,人们的服装、嗜好、宗教、教育、政治和社会风气完全西化。

菲律宾App与游戏

1. 应用市场

菲律宾非游戏 App 主要类型,下载量最多的应用类别以工具类、照片与视频、社交类、娱乐类为主。应用内收入排名前3的类别是:社交、娱乐、图书与工具书。

菲律宾热门应用类别

2. 游戏市场

在菲律宾手游市场中,以“街机和动作”、“益智与解谜”、“模拟游戏”类游戏最为热门(下载量最高),其中“角色扮演与策略游戏”最能氪金。

菲律宾热门游戏类别

菲律宾节日营销日历

菲律宾是世界上节日最多的国家之一,国家法定节假日和各民族的传统节日每年有几百个,其中全国性节日就有20多个,因此一年中许多时间菲律宾人都沉浸在浓郁的节日气氛之中。受传统民族风格与西班牙文化和美国文化的熏陶,许多节日带有浓厚的异国情调和宗教色彩,其中较隆重的是宗教节日天主教节、复活节、万灵节、圣诞节及护城神节等。各种文化和种族的共存,创造出一个文化多元共存的奇妙的菲律宾。这些节日往往举行五彩缤纷的盛大欢庆活动,也是吸引外国旅游者的重要项目。

1. 元旦

1月1日是新年。在新年到来的前几天,各地就开始遍搭楼牌、张灯结彩,为迎接新年做准备。除夕晚上家家户户团聚一堂,共进晚宴,同贺新年。夜幕降临后,人们纷纷放鞭炮、跳舞、举行盛大游行,到处洋溢着喜庆气氛。

2. 圣周日

3月15日后的第一个星期日,这是宗教节日中除圣诞节以外最具特色的天主教节日。

复活节

4月2日,庆祝耶稣复活的日子。

3. 国际劳动节

5月1日,与世界各国的庆祝方式基本相同。

4. 五月花节

5月最后一个星期日,是菲律宾最隆重热闹的节日之一,因在百花盛开的5月举行而得名。这一节日的特点是选“花后”,活动的高潮是最后一天晚上的节日庆典。首都马尼拉的这一节日庆典最为壮观。人们簇拥着由少女装扮的主管音乐、艺术的9位“女神”,举着火把游行。

5. 独立日

6月12日,也是国庆节,纪念1898年这一天菲律宾推翻西班牙殖民统治宣告独立。当天马尼拉要举行盛大的纪念活动,早上总统要到黎刹纪念碑前主持升旗仪式并发表讲话,届时全国各地的教堂都敲响大钟,电台、电视台播放国歌,还要举行体育比赛和文艺演出。

6. 万圣节

11月1日,也叫“万灵节”,华人称“亡人节”,即西方的“鬼节”。

7. 圣诞节

12月25日,是一年中最隆重的节日,全国各城市的街道、商店等公共场所都布置得五光十色、灯火辉煌,商店里有大量商品打折出售,到处响着圣诞的音乐。人们从12月16日早上做弥撒开始,一直到新年的1月6日活动才结束。

菲律宾营销小Tips

1.幽默

吸引人们注意力(并保持注意力)的最简单但最难的方法之一就是让他们发笑。事实证明,使用诙谐的双关语、有趣的文字游戏、时尚的表情包以及幽默的内容,可以有效地使品牌人性化。

2. 用讲故事的力量触动市场

在每天看手机5 小时的时代,在浏览互联网时渴望与人联系是很自然的。事实证明,讲故事的力量在菲律宾人中是有效的,他们欣赏可以与他们可以引起共鸣的故事。

3. 短视频营销

Instagram 和 TikTok 是 2022 年菲律宾人使用量第三和第四的社交媒体平台。75.7% 的菲律宾互联网用户使用 Instagram,而 67.9% 的人使用 TikTok。秘诀?短视频内容。

4. 在菲律宾顶级电子商务网站 Shopee 上销售您的产品

当您想到西方的电子商务时,您可能会直接想到亚马逊。但亚马逊并不是菲律宾最大的电子商务平台——事实上,它只排在第三位!在菲律宾,Shopee 是最受欢迎的电子商务平台,因此当您考虑在该国在线销售商品时,Shopee 应该是您的首选。Lazada、亚马逊和 Carousell 分别位居第二、第三和第四位。

5. 网速很慢,请优化网站加载速度

与较发达国家相比,菲律宾网速较慢。截至 2022 年 7 月,菲律宾的移动互联网速度在全球排名第 84 位,平均速度为每秒 22.56 MB。它在固定宽带速度方面排名第 46 位,平均速度为每秒 75.62 MB。鉴于该国的网速较慢,对您的网站进行速度优化至关重要。如果您的网站加载速度太慢,这将导致更高的跳出率,这意味着您可能会在潜在客户有机会看到您提供的产品之前就失去他们。

6. 挖掘菲律宾人强烈的家庭价值观

菲律宾人有很强的家庭意识。许多菲律宾人与他们的大家庭成员生活在一起,祖父母、父母、阿姨、叔叔和堂兄弟在经济上相互支持。在本地化您的网站、App或产品时,您可以利用并突出家庭价值观。通过认真研究家庭主题,您可以创建与当地观众产生共鸣的内容。

菲律宾名人

1. Regine Velasquez

黎晶(英语:Regina Encarnacion Ansong Velasquez,1970年4月22日-),菲律宾女歌手、演员和唱片制作人。在马尼拉出生。1984年获得Ang Bagong Kampeon冠军。1989年获得亚广联歌唱大赛冠军。作品主要有《In Love with You》、《在你眼里》等。

2. Pia Wurtzbach

皮娅·阿隆佐·武茨巴赫(英语:Pia Alonzo Wurtzbach,1989年9月24日-),菲律宾模特儿、演员兼选美冠军。出生于德国,皮娅的父亲是德国人,母亲则是菲律宾人。她拥有德国和菲律宾双重国籍并在菲律宾卡加延德奥罗长大。 2015年12月20日,她在美国拉斯维加斯举办的第64届环球小姐总决赛中代表菲律宾摘得桂冠。她也是史上第三位夺得环球小姐总冠军的菲律宾选手。

3. Bella Poarch

Bella Poarch(1997年2月9日-)是一名菲律宾裔美国网络红人及歌手。2020年因为疫情她开始在Tik Tok发布影片,尤其一段10秒的对嘴歌曲《M to the B》让她一夜成名,短短不到一年就靠着亮丽的外型掳获8500万名粉丝追随,更成为该平台上最多点赞数量的网红!

4. Lea Salonga

丽娅·萨隆加(Lea Salonga),1971年2月22日出生于菲律宾马尼拉,菲律宾女歌唱家、演员。主要作品有《西贡小姐》等。她是第一位登上百老汇舞台并成为国际巨星的亚裔演员。

5. Manny Pacquiáo

埃曼努埃尔·达披德兰·帕奎奥(英语:Emmanuel Dapidran Pacquiao,1978年12月17日-),昵称曼尼·帕奎奥(Manny Pacquiao),出生于棉兰老岛的布基农省,菲律宾政治家及前职业拳击运动员,曾夺得8个不同级别的世界拳王金腰带,是世界拳击史上唯一一位夺得过8个不同量级冠军的世界拳王,被国际拳击组织和《拳台》杂志誉为轻沉量级拳王,堪称“菲律宾拳击传奇”。

结语

对于希望在国际上扩张的公司来说,菲律宾是一个理想的国家。他们的经济一直是东盟地区增长最快的市场之一,使其成为全球增长最快的市场之一。此外,菲律宾人还精通英语,文化方面也深受西方影响,这在一定程度上能减少文化差异带来的挑战。

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