出海巴基斯坦市场2022·App全球化与本地化手册

在国际业务扩张方面,选择最适合您业务的市场是一个关键因素——巴基斯坦是一个吸引越来越多投资者关注的不断扩大的市场。巴基斯坦是南亚第二大经济体,仅次于印度。它也是世界上人口第六多的国家,仅次于巴西,领先于孟加拉国。它拥有约 2 亿年轻且不断增长的人口,以及迅速壮大的中产阶级。总之,这些因素对全球企业来说,都非常有吸引力。

将您的业务扩展到巴基斯坦有很多好处,也有一些需要克服的障碍。如果您正在考虑将业务扩展到巴基斯坦,本文将提供关于巴基斯坦人口、经济及文化方面的信息帮助您制定正确的市场策略。

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出海巴基斯坦

巴基斯坦概况

1. 国名与国旗

(1)国名

巴基斯坦意为“清真之国”,全称是巴基斯坦伊斯兰共和国(The Islamic Republic of Pakistan)。

(2)国旗

巴基斯坦由深绿和白色两个长方形组成。深绿色占3/4,上有一颗白色五角星和一弯白色新月,靠旗杆一边的白色长方形,宽度占旗面的1/4。绿色象征伊斯兰教,五角星和新月象征对伊斯兰教的信仰,白色部分代表国内信仰印度教、佛教、基督教、袄教的居民及其他少数民族。1964年正式宣布白色象征和平,绿色象征繁荣,新月代表进步,五角星表示光明。

巴基斯坦国旗

2. 巴基斯坦地理环境

巴基斯坦位于南亚次大陆西北部。东接印度,东北与中国毗邻,西北与阿富汗交界,西邻伊朗,南濒阿拉伯海。海岸线长980公里。除南部属热带气候外,其余属亚热带气候。南部湿热,受季风影响,雨季较长;北部地区干燥寒冷,有的地方终年积雪。年平均气温27℃。

3. 巴基斯坦简史

巴原为英属印度的一部分。1858年随印度沦为英国殖民地。

1940年3月,全印穆斯林联盟通过了关于建立巴基斯坦的决议。

1947年6月,英国公布“蒙巴顿方案”,实行印巴分治。同年8月14日,巴基斯坦宣告独立,成为英联邦的一个自治领,包括东、西巴基斯坦两部分。

1956年3月23日,巴基斯坦伊斯兰共和国成立,仍为英联邦成员国,1972年退出,1989年重新加入。

1971年3月,东巴基斯坦宣布成立孟加拉人民共和国,同年12月孟加拉正式独立。

4. 巴基斯坦人口

2022年1月,巴基斯坦总人口为2.273亿,人口年龄中位数为为23.2岁,4.5%的巴基斯坦人口年龄在65 岁及以上。

数据显示,2021 年至 2022 年间,巴基斯坦人口增加了 430 万(+1.9 %

巴基斯坦48.5%的人口是女性,而51.5%的人口是男性

2022 年初,巴基斯坦37.8%的人口居住在城市中心,而62.2%的人口居住在农村地区

巴基斯坦人口

5. 巴基斯坦经济

根据世界银行的官方数据,2021年巴基斯坦的国内生产总值(GDP)为3463.4亿美元,人均GDP刚迈过1500美元。

 20212020单位
国内生产总值 (GDP346.34300.31USD Billion
人均GDP1507.111449.12USD
人均GDP PPP5350.145144.29USD

6. 巴基斯坦语言

巴基斯坦宪法规定:乌尔都语为巴基斯坦的国语和官方语言,英语在未被乌尔都语取代之前仍作为官方语言使用,各省可以有自己的语言,同国语一起使用和发展。

在巴基斯坦,被使用的语言超过20种,绝大多数属印欧语系印度—伊朗语族,少数属印欧语系达尔德语族,如希纳语和吉尔吉特—巴尔蒂斯坦的一些少数民族语言,此外,还有属达罗毗荼语系的语言,如布拉灰语。

按使用人数排列,最常用的语言是旁遮普语,约有48%的巴基斯坦人将其作为母语,其后,依次是信德语(1 2%)、旁遮普语的变体——西莱基语(1 0%)、普什图语(8%)、乌尔都语(8%)、俾路支语(3%)、帕哈里语(P a h a r i,2%)和布拉灰语(1%)。以英语、布鲁沙斯基语和其他一些语言为母语的人合占8%。

尽管以乌尔都语为母语的人并不多,但它却是巴基斯坦的国语,而英语则被广泛运用于高等教育、科技、商业、司法和外交等领域,拥有实际上的国语地位。

7. 巴基斯坦宗教

巴基斯坦96%的居民信奉伊斯兰教,奉伊斯兰教为国教。巴基斯坦伊斯兰共和国宪法规定,经训是国家立法的主要根据,任何法律应符合伊斯兰教义精神;国家总统必须是伊斯兰。

除国教伊斯兰教外,巴基斯坦还存在印度教、基督教、拜火教和佛教,但这些宗教的教徒数量很少,仅占全国人口的3.6%。

8.巴基斯坦互联网与社交媒体用户

2022 年 1 月,巴基斯坦有8290 万互联网用户,占总人口的36.5%。

2022 年 1 月,巴基斯坦有7170 万社交媒体用户, 相当于总人口的31.5%,但需要注意的是,社交媒体用户可能并不代表独特的个体。截至 2022 年初,Facebook在巴基斯坦拥有4355 万用户,YouTube有7170 万用户,Instagram拥有1375 万用户,TikTok拥有1826万用户,Snapchat有1880 万用户,Twitter有340 万用户。

巴基斯坦文化与禁忌

1. 巴基斯坦伊斯兰的礼拜习俗特别浓厚。随着社会的发展,人们的生活和思想都发生了巨大变化,但伊斯兰仍保持着礼拜的习俗。按教规,伊斯兰每天要礼拜五次,分别为晨礼、晌礼、晡礼、昏礼和宵礼。此外,每星期五午后在清真寺举行一次聚礼,每年的开斋节和宰牲节要举行两次大的会礼。

2. 在与巴基斯坦人交往时,不能用手拍对方的肩背以示亲密,因为这是警察拘捕犯人时常用的动作。用流利的英语与他们交谈会被视作接受过良好的教育而受到尊重,交流起来更容易。

3. 巴基斯坦人不喜欢的数字是13和420,认为这两个数字会带来厄运和灾难。

4. 在巴基斯坦,鲜艳的色彩受人青睐,其中以绿色为最。巴基斯坦的国旗、国徽仅含的两种颜色就是绿色和白色,在巴基斯坦人看来,白色象征和平,绿色象征繁荣。此外,银色、金色及其他鲜艳颜色也比较受当地人的欢迎。与之形成鲜明对比的是不受待见的黄色和黑色。在巴基斯坦,黄色会引起宗教界及部分政治人物的厌恶,因为婆罗门教僧侣们所穿的长袍就是黄色的,而黑色则被视为消极色。

5. 入境巴基斯坦时禁止携带酒及酒精制品以及女性的裸照及色情杂志。禁止携出佛像等重要的文化财产。

巴基斯坦节日

1. 真纳诞辰纪念日

巴基斯坦独立后,每年的12月25日,即真纳的诞辰日,巴基斯坦全国放假,各地举行纪念活动并向卡拉奇的真纳墓敬献花圈。

2. 国庆节和独立日

1947年,英国公布“蒙巴顿方案”,按居民的宗教信仰将英属印度分为巴基斯坦和印度两国,实行分治。同年8月14日,巴基斯坦宣布独立,成为英联邦自治领。1956年3月23日,巴基斯坦伊斯兰共和国成立。因此,3月23日被定为巴基斯坦国庆节,8月14日被定为独立日。在这两个节日里,巴基斯坦全国放假,并进行隆重的庆祝活动:在首都举行阅兵式,各地进行集会、演讲,向真纳墓敬献花圈,广播电台和电视台播放专题节目等。

3. 圣纪节

回历太阳年3月12日是伊斯兰教创始人、先知穆罕默德的诞辰。巴基斯坦全国各地每年都要进行隆重的纪念活动。这一天,人们身着节日盛装,到清真寺做礼拜,念《古兰经》,唱赞美诗,颂扬先知穆罕默德的功德。

4. 开斋节

回历太阳年9月是伊斯兰的斋月。斋月结束后,10月1日是开斋节。斋月的起止以新月的出现并结合伊斯兰教历确定。在巴基斯坦,每年都由知名的伊斯兰教学者组成“中央新月观察委员会”,负责观察新月的出现。如该委员会未看到新月,而其他地方有人看到且有证人,也有效。据此,观察委员会可通过广播、电视向全国宣告斋月的起止日期和开斋节开始。

5. 古尔邦节

回历太阳年12月10日是伊斯兰教的传统节日古尔邦节,其隆重程度仅次于开斋节。“古尔邦”在阿拉伯语中是“牺牲”之意,所以,古尔邦节又称“宰牲节”。

6. 阿术拉节

“阿术拉”是阿拉伯语、波斯语、乌尔都语共有的词语,本意为“第十”,特指回历1月10日。据说,这一天是阿丹、努海、易卜拉欣、穆萨等先知得救的日子。又说安拉在这一天创造了人、天园和火狱等,故称神圣日。但是,对于巴基斯坦什叶派伊斯兰来说,阿术拉节是专门用来哀悼伊斯兰教先知穆罕默德的外孙、被尊为什叶派领袖侯赛因的日子,故又称“哀悼节”。680年,侯赛因在卡尔巴拉战役中殉难。

阿术拉节虽然是巴基斯坦的第三大宗教节日,但其纪念形式及场面之壮观感人却超过了宰牲节和开斋节。

此外,巴基斯坦比较重要的节日还有:劳动节,5月1日;伊斯兰教新年,6月10~12日;保卫巴基斯坦日,9月6日;圣诞节,12月25日;节礼日,12月26日。

巴基斯坦App与游戏

1. 应用市场

巴基斯坦非游戏 App 主要类型,下载量最多的应用类别以工具类、社交类、照片与视频类、娱乐类为主。应用内收入排名前3的类别是:社交、体育、健康与健身。

巴基斯坦热门应用类别

2. 游戏市场

在巴基斯坦手游市场中,以“街机和动作”、“益智与解谜”、“儿童与家庭”类游戏最为热门(下载量最高),但“角色扮演与策略游戏”最能氪金。

巴基斯坦热门游戏类别

结语

巴基斯坦拥有大量讲英语的年轻人口以及快速增长的中产阶级,这为蓬勃发展的创业生态系统提供了许多要素。在印度封禁中国多个游戏和应用后,巴基斯坦不失为进入南亚的好地方。

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