在国际业务扩张方面，选择最适合您业务的市场是一个关键因素——巴基斯坦是一个吸引越来越多投资者关注的不断扩大的市场。巴基斯坦是南亚第二大经济体，仅次于印度。它也是世界上人口第六多的国家，仅次于巴西，领先于孟加拉国。它拥有约 2 亿年轻且不断增长的人口，以及迅速壮大的中产阶级。总之，这些因素对全球企业来说，都非常有吸引力。

将您的业务扩展到巴基斯坦有很多好处，也有一些需要克服的障碍。如果您正在考虑将业务扩展到巴基斯坦，本文将提供关于巴基斯坦人口、经济及文化方面的信息帮助您制定正确的市场策略。

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亚洲：日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、新加坡、菲律宾、泰国、伊朗

欧洲：英国、德国、法国、西班牙、意大利、土耳其

北美洲：美国、加拿大、墨西哥

南美洲：巴西

大洋洲：澳大利亚

非洲：埃及

巴基斯坦概况

1. 国名与国旗

（1）国名

巴基斯坦意为“清真之国”，全称是巴基斯坦伊斯兰共和国（The Islamic Republic of Pakistan）。

（2）国旗

巴基斯坦由深绿和白色两个长方形组成。深绿色占3/4,上有一颗白色五角星和一弯白色新月，靠旗杆一边的白色长方形，宽度占旗面的1/4。绿色象征伊斯兰教，五角星和新月象征对伊斯兰教的信仰，白色部分代表国内信仰印度教、佛教、基督教、袄教的居民及其他少数民族。1964年正式宣布白色象征和平，绿色象征繁荣，新月代表进步，五角星表示光明。

2. 巴基斯坦地理环境

巴基斯坦位于南亚次大陆西北部。东接印度，东北与中国毗邻，西北与阿富汗交界，西邻伊朗，南濒阿拉伯海。海岸线长980公里。除南部属热带气候外，其余属亚热带气候。南部湿热，受季风影响，雨季较长；北部地区干燥寒冷，有的地方终年积雪。年平均气温27℃。

3. 巴基斯坦简史

巴原为英属印度的一部分。1858年随印度沦为英国殖民地。

1940年3月，全印穆斯林联盟通过了关于建立巴基斯坦的决议。

1947年6月，英国公布“蒙巴顿方案”，实行印巴分治。同年8月14日，巴基斯坦宣告独立，成为英联邦的一个自治领，包括东、西巴基斯坦两部分。

1956年3月23日，巴基斯坦伊斯兰共和国成立，仍为英联邦成员国，1972年退出，1989年重新加入。

1971年3月，东巴基斯坦宣布成立孟加拉人民共和国，同年12月孟加拉正式独立。

4. 巴基斯坦人口

2022年1月，巴基斯坦总人口为2.273亿，人口年龄中位数为为23.2岁，4.5%的巴基斯坦人口年龄在65 岁及以上。

数据显示，2021 年至 2022 年间，巴基斯坦人口增加了 430 万（+1.9 %）。

巴基斯坦48.5%的人口是女性，而51.5%的人口是男性。

2022 年初，巴基斯坦37.8%的人口居住在城市中心，而62.2%的人口居住在农村地区。

5. 巴基斯坦经济

根据世界银行的官方数据，2021年巴基斯坦的国内生产总值（GDP）为3463.4亿美元，人均GDP刚迈过1500美元。

6. 巴基斯坦语言

巴基斯坦宪法规定：乌尔都语为巴基斯坦的国语和官方语言，英语在未被乌尔都语取代之前仍作为官方语言使用，各省可以有自己的语言，同国语一起使用和发展。

在巴基斯坦，被使用的语言超过20种，绝大多数属印欧语系印度—伊朗语族，少数属印欧语系达尔德语族，如希纳语和吉尔吉特—巴尔蒂斯坦的一些少数民族语言，此外，还有属达罗毗荼语系的语言，如布拉灰语。

按使用人数排列，最常用的语言是旁遮普语，约有48%的巴基斯坦人将其作为母语，其后，依次是信德语（1 2%）、旁遮普语的变体——西莱基语（1 0%）、普什图语（8%）、乌尔都语（8%）、俾路支语（3%）、帕哈里语（P a h a r i，2%）和布拉灰语（1%）。以英语、布鲁沙斯基语和其他一些语言为母语的人合占8%。

尽管以乌尔都语为母语的人并不多，但它却是巴基斯坦的国语，而英语则被广泛运用于高等教育、科技、商业、司法和外交等领域，拥有实际上的国语地位。

7. 巴基斯坦宗教

巴基斯坦96%的居民信奉伊斯兰教，奉伊斯兰教为国教。巴基斯坦伊斯兰共和国宪法规定，经训是国家立法的主要根据，任何法律应符合伊斯兰教义精神；国家总统必须是伊斯兰。

除国教伊斯兰教外，巴基斯坦还存在印度教、基督教、拜火教和佛教，但这些宗教的教徒数量很少，仅占全国人口的3.6%。

8.巴基斯坦互联网与社交媒体用户

（1）互联网使用情况：到2023年初，巴基斯坦有8735万的互联网用户，互联网渗透率为36.7%。

（2）社交媒体使用情况：2023年1月，巴基斯坦有7170万的社交媒体用户，占总人口的30.1%。

（3）移动连接：2023年初，巴基斯坦有1.918亿的移动连接，相当于总人口的80.5%。

（4）社交媒体平台用户数据：

• Facebook：2023年初，Facebook在巴基斯坦有3730万用户。
• YouTube：2023年初，YouTube在巴基斯坦有7170万用户。
• Instagram：2023年初，Instagram在巴基斯坦有1295万用户。
• TikTok：2023年初，TikTok在巴基斯坦有1651万18岁及以上的用户。
• Snapchat：2023年初，Snapchat在巴基斯坦有2570万用户。
• Twitter：2023年初，Twitter在巴基斯坦有465万用户。
• LinkedIn：2023年初，LinkedIn在巴基斯坦有930万“会员”。

9. 常用的支付方式

现金: 在许多场合，现金仍是主要的支付方式。

银行转账: 用于大额交易和工资支付。

移动支付: 如JazzCash和EasyPaisa。

巴基斯坦文化与禁忌

1. 巴基斯坦伊斯兰的礼拜习俗特别浓厚。随着社会的发展，人们的生活和思想都发生了巨大变化，但伊斯兰仍保持着礼拜的习俗。按教规，伊斯兰每天要礼拜五次，分别为晨礼、晌礼、晡礼、昏礼和宵礼。此外，每星期五午后在清真寺举行一次聚礼，每年的开斋节和宰牲节要举行两次大的会礼。

2. 在与巴基斯坦人交往时，不能用手拍对方的肩背以示亲密，因为这是警察拘捕犯人时常用的动作。用流利的英语与他们交谈会被视作接受过良好的教育而受到尊重，交流起来更容易。

3. 巴基斯坦人不喜欢的数字是13和420，认为这两个数字会带来厄运和灾难。

4. 在巴基斯坦，鲜艳的色彩受人青睐，其中以绿色为最。巴基斯坦的国旗、国徽仅含的两种颜色就是绿色和白色，在巴基斯坦人看来，白色象征和平，绿色象征繁荣。此外，银色、金色及其他鲜艳颜色也比较受当地人的欢迎。与之形成鲜明对比的是不受待见的黄色和黑色。在巴基斯坦，黄色会引起宗教界及部分政治人物的厌恶，因为婆罗门教僧侣们所穿的长袍就是黄色的，而黑色则被视为消极色。

5. 入境巴基斯坦时禁止携带酒及酒精制品以及女性的裸照及色情杂志。禁止携出佛像等重要的文化财产。

巴基斯坦节日

1. 真纳诞辰纪念日

巴基斯坦独立后，每年的12月25日，即真纳的诞辰日，巴基斯坦全国放假，各地举行纪念活动并向卡拉奇的真纳墓敬献花圈。

2. 国庆节和独立日

1947年，英国公布“蒙巴顿方案”，按居民的宗教信仰将英属印度分为巴基斯坦和印度两国，实行分治。同年8月14日，巴基斯坦宣布独立，成为英联邦自治领。1956年3月23日，巴基斯坦伊斯兰共和国成立。因此，3月23日被定为巴基斯坦国庆节，8月14日被定为独立日。在这两个节日里，巴基斯坦全国放假，并进行隆重的庆祝活动：在首都举行阅兵式，各地进行集会、演讲，向真纳墓敬献花圈，广播电台和电视台播放专题节目等。

3. 圣纪节

回历太阳年3月12日是伊斯兰教创始人、先知穆罕默德的诞辰。巴基斯坦全国各地每年都要进行隆重的纪念活动。这一天，人们身着节日盛装，到清真寺做礼拜，念《古兰经》，唱赞美诗，颂扬先知穆罕默德的功德。

4. 开斋节

回历太阳年9月是伊斯兰的斋月。斋月结束后，10月1日是开斋节。斋月的起止以新月的出现并结合伊斯兰教历确定。在巴基斯坦，每年都由知名的伊斯兰教学者组成“中央新月观察委员会”，负责观察新月的出现。如该委员会未看到新月，而其他地方有人看到且有证人，也有效。据此，观察委员会可通过广播、电视向全国宣告斋月的起止日期和开斋节开始。

5. 古尔邦节

回历太阳年12月10日是伊斯兰教的传统节日古尔邦节，其隆重程度仅次于开斋节。“古尔邦”在阿拉伯语中是“牺牲”之意，所以，古尔邦节又称“宰牲节”。

6. 阿术拉节

“阿术拉”是阿拉伯语、波斯语、乌尔都语共有的词语，本意为“第十”，特指回历1月10日。据说，这一天是阿丹、努海、易卜拉欣、穆萨等先知得救的日子。又说安拉在这一天创造了人、天园和火狱等，故称神圣日。但是，对于巴基斯坦什叶派伊斯兰来说，阿术拉节是专门用来哀悼伊斯兰教先知穆罕默德的外孙、被尊为什叶派领袖侯赛因的日子，故又称“哀悼节”。680年，侯赛因在卡尔巴拉战役中殉难。

阿术拉节虽然是巴基斯坦的第三大宗教节日，但其纪念形式及场面之壮观感人却超过了宰牲节和开斋节。

此外，巴基斯坦比较重要的节日还有：劳动节，5月1日；伊斯兰教新年，6月10～12日；保卫巴基斯坦日，9月6日；圣诞节，12月25日；节礼日，12月26日。

巴基斯坦App与游戏

1. 应用市场

巴基斯坦非游戏 App 主要类型，下载量最多的应用类别以工具类、社交类、照片与视频类、娱乐类为主。应用内收入排名前3的类别是：社交、体育、健康与健身。

2. 游戏市场

在巴基斯坦手游市场中，以“街机和动作”、“益智与解谜”、“儿童与家庭”类游戏最为热门（下载量最高），但“角色扮演与策略游戏”最能氪金。

结语

巴基斯坦拥有大量讲英语的年轻人口以及快速增长的中产阶级，这为蓬勃发展的创业生态系统提供了许多要素。在印度封禁中国多个游戏和应用后，巴基斯坦不失为进入南亚的好地方。