出海墨西哥市场2022·App全球化与本地化手册

墨西哥位于美国和中美洲之间, 拥有丰富的历史和传统。同时,墨西哥是世界上最大的西班牙语系国家, 也是拉丁美洲人口第二多的国家(仅次于巴西), 为跨国企业提供大量机会。

想要进入墨西哥市场的商家,首先需要对这个国家有一些基本的了解。本文将介绍墨西哥的历史、人口、经济、民族、宗教、文化等各个方面,希望帮助您对墨西哥市场有一个初步的了解。

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北美洲:美国加拿大

欧洲:英国德国法国西班牙意大利土耳其

亚洲:日本韩国印度尼西亚马来西亚越南新加坡菲律宾泰国巴基斯坦伊朗

南美洲:巴西

大洋洲:澳大利亚

非洲:埃及

出海墨西哥

墨西哥概况

1. 国名与国旗

(1)国名

墨西哥合众国(西班牙语:Estados Unidos Mexicanos,英语:United Mexican States),简称“墨西哥”,是北美洲的一个联邦共和制国家。

墨西哥古印第安人培育出了玉米,因此墨西哥有“玉米的故乡”之称。墨西哥在不同历史时期还赢得了“仙人掌的国度”“白银王国”“浮在油海上的国家”等美誉。

(2)国旗

墨西哥国旗旗面从左至右由绿、白、红三个平行相等的竖长方形组成:白色部分中间绘有墨西哥国徽。绿色象征独立和希望,白色象征和平与宗教信仰,红色象征国家的统一,中间是国徽图案一只叼着蛇的雄鹰立在仙人掌上。如果算上国徽部分,世界上颜色最多的国旗是墨西哥国旗,超过16个。

墨西哥国旗

2. 墨西哥地理环境

墨西哥位于北美洲南部。北邻美国,南接危地马拉和伯利兹,东临墨西哥湾和加勒比海,西南濒太平洋。海岸线长11122公里。东、西、南三面为马德雷山脉所环绕,中央为墨西哥高原,东南为地势平坦的尤卡坦半岛,沿海多狭长平原。墨气候复杂多样。高原地区终年温和,平均气温10~26℃;西北内陆为大陆性气候;沿海和东南部平原属热带气候。大部分地区分旱(10~4月)、雨(5~9月)两季,雨季集中了全年75%的降水量。

墨西哥地图

3. 墨西哥简史

墨西哥是美洲文明古国。玛雅文化、奥尔梅克文化、托尔特克文化和阿兹特克文化均为墨西哥印第安人创造。

1519年西班牙殖民者入侵。1810年9月16日伊达尔戈神父发动起义,开始独立战争。1821年墨西哥宣告独立。1824年10月成立联邦共和国。1910年爆发资产阶级民主革命。1917年颁布资产阶级民主宪法,宣布国名为墨西哥合众国。革命制度党自1929年起连续执政71年。2000年、2006年国家行动党连续两次赢得大选。2012年革命制度党重新执政。2018年,国家复兴运动党赢得大选。

4. 墨西哥人口

截至2022年初,墨西哥总人口约1.309亿人,其中女性约占51.1%,男性约占48.9%。按年龄结构划分,0~12岁占21.8%, 13~24岁占20.3%, 25~54岁占41.5%, 55~64岁占8.5%, 65岁以上占8.1%。

墨西哥人口结构呈现年轻化特点,人口平均年龄仅为29.8岁。全国人口中,全国大约60%的人口为印欧混血人,30%是印第安人后裔,9%是欧洲后裔;城市人口占81.3%,农村人口占18.7%。

各州之间人口密度差异很大,人口较多的三大城市为墨西哥城、瓜达拉哈拉及蒙特雷。其中,墨西哥城联邦区的人口密度最大。

墨西哥人口

5. 墨西哥民族

墨西哥是一个民族“大熔炉”,印欧混血人和印第安人占总人口的90%以上。全国共有62个印第安族、360种印第安语言。墨西哥最大的印第安族群是纳瓦特尔族,人口达244.6万人,占印第安人总数的23.9%;其次是玛雅族,人口达147.6万人,占14.4%。

6. 墨西哥经济

墨西哥是拉丁美洲的经济和政治大国,目前是世界上第15大经济体。2021年,墨西哥的国内生产总值 (GDP) 为 1.29 万亿美元,人均GDP 9255美元

墨西哥的经济支柱是自由贸易, 邻近美国的地理位置和作为美洲第三大贸易伙伴的地位都是它的主要竞争优势。

墨西哥是双边经济的典型例子。一方面万亿美元的国内生产总值 (GDP) 大放异彩,但另一方面却因大约 44% 的人口生活在贫困线以下这一事实而黯然失色。在经济合作与发展组织 (OECD)的 39 个成员国中,墨西哥的收入不平等程度排名第三。

美国是墨西哥的主要贸易伙伴、最大的出口市场和主要供应国。因此, 墨西哥的经济稳

定性和增长在很大程度上取决于美国经济的状况。

 20212020单位
国内生产总值 (GDP1293.041087.12USD Billion
人均GDP9255.218922.61USD
人均GDP PPP18544.7117878.28USD

7. 墨西哥语言

今天, 西班牙语仍是墨西哥的主要语言。但有趣的是, 墨西哥政府并不认可西班牙语为其官方语言。相反, 它已经指定68种美洲原住民语言为其官方语言, 以力求保护与这些语言相关的风俗和文化。其中最普遍的一种是纳瓦特语, 这种语言包括多种不同的方言, 涵盖150万人口——主要在墨西哥中部。其他重要的语言是玛雅语、米斯特克语和萨波特克语, 讲这些语言的人口分别占美洲原住民的14%、7%和7%。

但是, 墨西哥80%会讲土著语言的人也会讲西班牙语。

8. 墨西哥宗教

墨西哥人信奉宗教情况如下:5岁以上的信教人口有8497.4万人,约占全国总人口的72%。其中,信奉人数最多的为天主教,约占88%,其他信奉的宗教还有:新教(福音教)、非福音圣经教、犹太教以及其他宗教。不信教的人口约占3.5%。

西哥天主教有自身的特色,信奉瓜达卢佩(Guadalupe)圣母。瓜达卢佩圣母因代表国家统一、民族与文化融合而成为墨西哥的民族象征。

注意:

★墨西哥教堂活动较多,如果恰好遇到宗教活动,应静静观赏,不要上前打扰;尤其注意不要与教徒谈论相关话题,更不要随便提及瓜达卢佩圣母,因为这被认为是亵渎神明的行为。

★到达墨西哥的印第安民族聚居地后,要注意尊重当地人的习俗和信仰,不要贸然行事,以免做出对他们所尊崇神灵的不敬行为。

9.墨西哥互联网与社交媒体用户

2022 年 1 月,墨西哥有9687 万互联网用户,占总人口的74.0% 。

2022 年 1 月,墨西哥有1.025 亿社交媒体用户,相当于总人口的78.3%,但重要的是要注意社交媒体用户可能并不代表独特的个人。

2022年初,Facebook在墨西哥拥有8970 万用户,相当于总人口的68.5%;YouTube拥有8060 万用户,相当于总人口的61.6%;Instagram拥有3785 万用户,相当于总人口的28.9%;TikTok在墨西哥拥有4602 万年龄在 18 岁及以上的用户;Snapchat在墨西哥拥有1695 万用户;Twitter在墨西哥拥有1390 万用户;Pinterest在墨西哥拥有1786 万用户。

墨西哥文化与禁忌

1. 由于墨西哥人绝大多数信奉天主教,另有少部分新教徒,他们忌讳“13”、“666”与“星期五”,认为这些都是不吉利和令人可怕的数字和日期。

2. 墨西哥人忌讳将黄色或红色的花送人。他们认为前者意味着死亡,后者则会给他人带来晦气。

3. 墨西哥人喜爱白色,但对紫色十分忌讳。向墨西哥人送礼物时,不能送紫色类的物品或以紫色包装礼品。穿紫色系的衣服访问别人或招摇过市一样不受欢迎。

4. 在墨西哥,人们忌讳蝙蝠及其图案,但不惧怕骷髅,不仅不怕,反而认为它象征着公正,喜欢以骷髅图案进行装饰

5. 墨西哥人忌讳用中国人惯用的手势来比划小孩的身高。千万不要用手心朝下、与地面平行的手势比划在小孩头部的位置,因为对于他们来说,这一手势只可用来表示动物的高度,他们会认为您在侮辱人。

6. 墨西哥人一般不喜欢谈论政治腐败、军人地位、种族冲突、经济困境、墨美关系以及其他历史方面的话题。

7. 如果一个墨西哥人跟您说,他会“马上”做某件事,那就准备好等待吧,“马上”一词可以表示“10分钟后”,也可以是“3个星期后”。

墨西哥App与游戏

1. 应用市场

墨西哥非游戏 App 主要类型,下载量最多的应用类别以工具类、娱乐类、社交类、照片与视频为主。应用内收入排名前3的类别是:娱乐、照片与视频、社交。

墨西哥热门应用类别

2. 游戏市场

在墨西哥手游市场中,以“街机和动作”、“益智与解谜”、“模拟游戏”类游戏最为热门(下载量最高),其中“街机和动作”游戏最能氪金。

墨西哥热门游戏类别

墨西哥营销小Tips

1. 墨西哥最受欢迎的电子商务市场是 Mercado Libre

全球巨头亚马逊仅排名第二。

因此,如果您想在在线市场上销售您的商品,Mercado Libre 应该是您的首选。

还值得注意的是,墨西哥的电商销售有几次增长机会:圣诞节、El Buen Fin、黑色星期五、Hot Sale、网络星期一和母亲节。

El Buen Fin 类似于黑色星期五,发生在墨西哥革命周年纪念日之前的周末。

Hot Sale 是另一个在线销售活动,于 5 月举行。

2. 将您的内容本地化为墨西哥西班牙语

与西班牙使用的语言相比,墨西哥西班牙语有一些语法和术语差异。

这意味着确保您的内容正确本地化非常重要,而不是简单地从您的西班牙网站复制。

翻译、本地化和文案应始终由专业的墨西哥西班牙语母语人士完成。

只有本地人才能正确掌握当地语言和文化的细微差别,并能够创造出真正引起当地墨西哥观众共鸣的内容。

3. 使用社交媒体

墨西哥普通互联网用户每天在社交媒体上花费的时间高达 3 小时 27 分钟,因此您的品牌需要在那里!

YouTube 和 Facebook 是该国最受欢迎的社交网络,因此请确保您的品牌在这些平台上处于活跃状态。社交媒体广告是墨西哥新品牌发现的首选方法,因此请考虑投放 Facebook 广告以提高您的品牌知名度。

墨西哥节日营销

要准确统计墨西哥人一年到头的节日,恐怕是很难的:大到独立节、圣母节、圣诞节、三圣节;小至各地的狂欢节、万圣节,收获时的玉米节、棉花节、土豆节,以产品交流观摩为目的的银器节、吉他节、特吉拉酒节;等等。这些节日持续的时间,少则1日,多则10天、半个月,甚至一两个月。可以说一年365天,每天都有一部分墨西哥人在过节。在法定假日里,银行、邮局和政府机构以及大多数商家都会休息。

1. 新年(1月1日)

墨西哥的新年习俗有点怪,人们在元旦到来的时候是禁止笑的。墨西哥人把一年分为18个月,每月有20天左右,按传统习惯,如果想获得好运气,一年最后五天内是不能笑的。

2. 情人节(2月14日)

情人节表达友情与爱情,不论男女都会送礼物给曾经帮助过自己的朋友。

3. 国旗日(2月24日)

墨西哥国旗纪念日,在每年的2月24日,是一个法定节假日。

4. 胡亚雷斯诞辰(3月21日)

胡亚雷斯诞生日是墨西哥的节日,为纪念原总统胡亚雷斯而设立。这个日期已经成为墨西哥的持续时间最长的国定假日。

5. 棕树节/圣周(3月底至4月初)

棕树节(Palm Sunday),基督教「圣周」(Holy Week),为纪念主耶稣骑驴进耶路撒冷,是耶稣受难周的开始,即耶稣为完成上帝的旨意,应验先知的预言,骑驴进入耶路撒冷前,群众手持棕树枝夹道欢迎,将衣服铺在地上,迎接主耶稣进城的主日。从这一个主日礼拜天开始,基督教信仰的对象,拿撒勒人耶稣展开了他最伟大的七天,并通过这七天向世人证明了他就是上帝的儿子、弥赛亚、救主、基督。

6. 复活节

复活节是一种基于宗教信仰的节日,是耶稣被钉死在十字架上,第三天身体复活而得名的节日。与其他节日不相同的是,复活节象征着希望与重生,是人们表达对生命顽强感到惊叹与喜悦的节日。

7. 儿童节(4月30日)

说到对于孩子的重视,没有哪个国家比得过墨西哥了。4月30日是墨西哥的儿童节,儿童节这天学校停课,但学生仍然需要去学校,只不过是去学校参加派对和活动。全国各大公园、组织、企业都会为孩子们做精心准备,如设计游戏、分发糖果、组织活动等。

8. 墨西哥赛驴节(五月前后)

每年的五月前后是举行毛驴节的日子。参加者不仅有本国人,连西班牙、瑞士、美国和加拿大等国也有人赶着各自培养的良种毛驴来凑热闹。

9. 五月五日节(5月5日)

五月五日节(西班牙语:Cinco de Mayo,意为“五月五日”)是墨西哥的地区性节日,在普埃布拉州尤其著名,在美国加里福尼亚州亦有庆祝。五月五日节是墨西哥传统的爱国主义节日,是为庆祝墨西哥军队击败法国殖民军而设立的。

在过五月五日节的地区,庆祝仪式包括丰盛的食物、音乐和舞蹈等。在首都墨西哥城,所有的青壮年士兵都会被召集在墨西哥国旗下举行仪式。      

10. 母亲节(5月10日)

墨西哥人的母亲节固定在每年5月10日。在墨西哥人心中,妈妈是最重要的人。母亲节这天,所有墨西哥人都会停下手头工作,与母亲吃一顿像样的午餐。

11. 教师节(5月15日)

墨西哥的教师节始于1917年的9月,由国家议会颁布5月15日为教师节,并于1918年首次庆祝。教师节是官方纪念活动,而不是墨西哥的法定公共节假日。

墨西哥的第一个教师节于1918年5月15日庆祝。选择这个日期有两个可能的原因。首先,支持总统贝尼托·华雷斯的墨西哥军队于1867年5月15日占领墨西哥中部的克雷塔罗市。第二,相信学生们聚集在一起庆祝以圣伊西多尔命名的老师的生日劳工于5月15日去世。

12. 圣母蒙召升天/圣母升天节(8月15日)

圣母升天节纪念于每年的8月15日,在厄弗所大公会议基于肯定耶稣是真天主又是真人,宣认玛利亚为天主之母的信理。此后圣母敬礼便在各地蓬勃发展起来。至教宗本笃十四世,宣布玛利亚升天为可靠意见,1950年颁定:“童贞玛利亚灵魂肉身升到天国的荣耀”为罗马天主教信理。

在很多天主教国家,圣母升天节是国家公共假日。这些国家包括比利时,喀麦隆,法国,意大利,波兰和西班牙等。

13. 独立日/国庆节(9月16日)

墨西哥独立日,墨西哥人民为了纪念伊达尔哥,就以发出“多洛雷斯呼声”的日子——9月16日,定为墨西哥的独立日。1810年9月16日,墨西哥独立运动的领导人伊达尔哥(1753-1811年)敲响了教堂的钟,召来了附近的农民和城市贫民。放假1天。   

14. 万圣夜/万圣节前夜(10月31日)

万圣夜(英语:Halloween或Hallowe’en,为“Hallows’ Even”或“Hallows’ Evening”的缩写,意为“诸圣节的前夜”),也常被称作万圣节,在每年的10月31日晚庆祝。是西方世界的传统节日,主要流行于盎格鲁撒克逊人后裔云集的美国、不列颠群岛、澳大利亚、加拿大和新西兰等西方国家。当晚小孩会穿上化妆服,戴上面具,挨家挨户收集糖果。      

15. 亡灵节/万灵节(11月2日)

亡灵节与“万圣节”略有相似,又带有印第安民族的文化色彩。这一天人们用花环、祭品和食物到墓地祭奠亡灵,并在家中摆放祭坛,等待已故亲人的归来。节日气氛并不凄凉,反而非常欢乐。放假1天。   

16. 瓜达卢佩圣母节(12月12日)

瓜达卢佩圣母是墨西哥的守护神,这也是墨西哥最为重要的宗教节日。在这一天,特佩亚克山下的瓜达卢佩圣母大教堂都会举行宗教仪式,众多天主教信徒会来参拜瓜达卢佩圣母原像,教堂大广场上会有歌舞表演。各地教堂也都会举行仪式,庆典大约持续1个月左右。

17. 圣诞节/耶诞节/耶稣诞生日(12月25日)

圣诞节(Christmas)又称耶诞节,译名为“基督弥撒”,西方传统节日,在每年12月25日。弥撒是教会的一种礼拜仪式。圣诞节是一个宗教节,因为把它当作耶稣的诞辰来庆祝,故名“耶诞节”。

墨西哥名人

1. Frida Kahlo——画家

弗里达·卡罗(Frida Kahlo,1907年7月6日-1954年7月13日),本名Magdalena Carmen Frieda Kahlo y Calderón,墨西哥画家。墨西哥纸币上印有她的照片。

2. Thalía 歌手和词曲作者

她的名字是 Ariadna Thalía Sodi Miranda Mottola,但通常被称为 Thalía。

1997年,Thalía推出西班牙语专辑《Amor A La Mexicana》一炮而红,销售量达到金唱片认证纪录,成为墨西哥家喻户晓的歌手。

除了用西班牙语唱歌,Thalia 还用英语、葡萄牙语、法语和他加禄语演唱。

作为独唱艺人,Thalia 在全球已售出超过 5000 万张唱片,她还获得了五次公告牌拉丁音乐奖和七次拉丁格莱美奖提名。

3. Octavio Paz Lozano ——诗人

奥克塔维奥·帕斯·洛萨诺(Octavio Paz Lozano)是墨西哥诗人和外交官。作为超现实主义和存在主义诗人和作家,他是 1990 年诺贝尔文学奖的获得者。他最著名的作品包括诗集如 La Estacion Violenta (1956) 和 Piedra de Sol (1957),以及长篇散文《The Labyrinth of Solitude》。

4. 萨尔玛·海耶克——演员

莎玛·希恩·希梅内斯(西班牙语:Salma Hayek Jiménez,1966年9月2日-),墨西哥-美国女演员、导演、影视制作人。她至今共出演、执导过30部电影、电视节目,著作有:《恋爱心曲》、《挥洒烈爱》、《毒网》、《周六夜现场》、《丑女贝蒂》等。

莎玛·希恩是首个被提名奥斯卡最佳女主角奖的墨西哥人,亦是第二个被提名这奖的拉丁美洲人。

5. Carlos Slim ——商人

洛斯·斯利姆·埃卢(西班牙语:Carlos Slim Helú,阿拉伯语:كارلوس سليم حلو‎,1940年1月28日-),经常被称为卡洛斯·斯利姆(Carlos Slim),黎巴嫩裔墨西哥商人,出生于墨西哥城。他的家庭是来自黎巴嫩的马龙派基督徒移民家庭。他是墨西哥电信的最大股东,亦是墨西哥美洲电信的首席执行官,并持有墨西哥卡尔索集团,商业网络遍及世界各地。

他在2011年成为全世界最富有的人。2021年4月,卡洛斯·斯利姆·埃卢及家族以628亿美元财富位列《2021福布斯全球富豪榜》第16名。

6. Canelo Álvarez —— 拳击运动员

卡内洛·阿尔瓦雷斯(西班牙语:Canelo Álvarez,1990年7月18日-),墨西哥职业拳击运动员,曾在两个体重级别上获得过多条世界拳王金腰带。在轻中量级拳击级别,他于2011年至2013年间为世界拳击协会(WBA,统一拳王)、世界拳击理事会(WBC)与《拳台》(The Ring)世界拳王,2016年至2017年间则为世界拳击组织(WBO)拳王。而在中量级领域,他曾于2015年至2018年间为WBC、《拳台》以及正统拳王。2018年9月起,他在击败根纳季·戈洛夫金后成为了WBA(超级拳王)、WBC与《拳台》中量级世界拳王。

2019年,《福布斯》公布的全球运动员收入排行榜,阿尔瓦雷斯以年收入8900万美元,排名第4名。

7. Guillermo del Toro —— 导演

吉列尔莫·德尔托罗·戈麦斯(西班牙语:Guillermo del Toro Gómez,1964年10月9日-),生于墨西哥瓜达拉哈拉,现为墨西哥知名电影导演和编剧,他的作品大多跟童话故事和恐怖元素有关,并且比较注重视觉效果。代表作有《潘神的迷宫》、《环太平洋》、《水形物语》。获得的主要成就包括:

  • 第90届奥斯卡金像奖最佳导演奖
  • 第74届威尼斯国际电影节金狮奖
  • 第75届美国电影电视金球奖最佳导演奖
  • 第75届美国电影电视金球奖最佳编剧奖

8. 卢塞罗——歌手

Lucero Hogaza León(1969 年 8 月 29 日出生),简称 Lucero,是墨西哥歌手、演员、词曲作者和电视节目主持人。她是墨西哥的多白金歌手,曾用西班牙语、英语和葡萄牙语演唱。 Lucero 在全球已售出超过 3000 万张唱片。她通常被称为 La Novia de América(“美洲女友”)。

9. Lupita Nyong’o —— 演员

露皮塔·尼永奥(Lupita Nyong’o),1983年出生于墨西哥,墨西哥影视演员,拥有墨西哥与肯尼亚双重国籍。

2012年,她从耶鲁毕业后随即出演《为奴十二年》中黑人女奴隶帕特茜。2014年,她凭借《为奴十二年》中的表演获得第86届奥斯卡最佳女配角。2020 年,她被福布斯杂志评为非洲50 位最具影响力的女性之一。

10. Javier Hernández aka Chicharito —— 足球运动员

哈维尔·埃尔南德斯(Javier Hernández),全名哈维尔·埃尔南德斯·巴尔卡扎尔(Javier Hernández Balcázar),1988年6月1日出生于墨西哥哈利斯科州瓜达拉哈拉市,墨西哥职业足球运动员,场上司职中锋,绰号“小豌豆(Chicharito)”,现效力于美国职业足球大联盟洛杉矶银河足球俱乐部。

小豌豆是一名虔诚的罗马天主教徒,他在大多数比赛前都会在球场跪地祈祷,并因此而闻名。

结语

墨西哥是一个强大的新兴市场,理所当然地吸引了越来越多的全球品牌的关注。我们希望本指南为您提供了一个良好的起点,让您可以从中建立自己的墨西哥成功故事。祝您好运!

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