出海马来西亚市场2022·App全球化与本地化手册

马来西亚是仅次于新加坡的东南亚最发达的国家,但是马来西亚人口是新加坡的5倍。这预示着这是一个更有消费潜力的市场。

但是,如果您的知识有限,进入一个新市场总是具有挑战性的。在本文中,我们将介绍马来西亚的人口、经济、语言、宗教、文化、互联网与社媒用户等,希望帮助您对马来西亚有一个初步但比较全面的了解。

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亚洲:日本韩国印度尼西亚越南新加坡菲律宾泰国巴基斯坦伊朗

欧洲:英国德国法国西班牙意大利土耳其

北美洲:美国加拿大墨西哥

南美洲:巴西

大洋洲:澳大利亚

非洲:埃及

出海马来西亚

马来西亚概况

1. 国名与国旗

(1)国名

马来西亚全称“马来西亚联邦”(The Federation of Malaysia),是由13个州和3个联邦直辖区组成的联邦制国家。

(2)国旗

马来西亚的国旗呈横长方形,长与宽之比为2∶1。主体部分由14道红白相间、宽度相等的条纹图案构成。在旗的左上方有一深蓝色的长方形,长方形内有一个弯弯的黄色新月和一颗有14个尖角的黄色星星,新月的月牙正对星星,月亮在左边,星星在右边。新月及星星有伊斯兰教色彩,象征马来西亚是伊斯兰教国家,黄色则代表马来西亚为王室统治政权。14道红白横条和14个尖角代表马来西亚的13个州和联邦直辖区。

马来西亚国旗

2. 马来西亚地理环境

马来西亚位于东南亚,国土被南中国海分隔成东、西两部分。西马位于马来半岛南部,北与泰国接壤,南与新加坡隔柔佛海峡相望,东临南中国海,西濒马六甲海峡。东马位于加里曼丹岛北部,与印尼、菲律宾、文莱相邻。全国海岸线总长4192公里。属热带雨林气候。内地山区年均气温22-28℃,沿海平原为25-30℃。

马来西亚地图

3. 马来西亚简史

公元初,马来半岛有羯荼、狼牙修等古国。15世纪初以马六甲为中心的满剌加王国统一了马来半岛的大部分。

16世纪开始先后被葡萄牙、荷兰、英国占领。20世纪初完全沦为英国殖民地。加里曼丹岛沙捞越、沙巴历史上属文莱,1888年两地沦为英国保护地。

二战中,马来半岛、沙捞越、沙巴被日本占领。战后英国恢复殖民统治。

1957年8月31日马来亚联合邦宣布独立。1963年9月16日,马来亚联合邦同新加坡、沙捞越、沙巴合并组成马来西亚(1965年8月9日新加坡退出)。

4. 马来西亚人口

马来西亚在东南亚属于人口较少的国家。根据马来西亚国家统计局的统计数据,截至2022年1月,马来西亚共有人口3298万,其中51.4%是男性, 48.6%是女性。

从人口地域分布看,全国80%的人口集中在西马地区,而西马3/4的人口又都集中在土地肥沃、资源丰富的西海岸地区。居住在东马地区的居民只占总人口的20%,此外还有一些居民居住在一些小岛上。首都吉隆坡是人口最多的城市,人口约173万。其他人口较多的城市还有雪兰莪、沙巴、柔佛、沙捞越等。

从年龄结构看,20世纪90年代以来,马来西亚的人口结构逐渐呈现年轻化趋势。2022年,0~17岁的人口占全国人口的27.7%;18~64岁的人口占全国人口的64.5%。65岁以上的老人仅占全国人口的7.7%。

马来西亚人口与增长率

5. 马来西亚民族

马来西亚是一个多民族的、有着多元文化的国家。全国共有32个民族,以三大族群为主体。三大族群分别是马来族(又称巫族)、华族和印度族(即指从中国和印度移民而来的华人和印度人后裔)。此外,马来西亚还有众多的少数民族土著、欧洲人和欧亚混血人等。根据马来西亚国家统计局的数据,

2014年,马来人共1880.35万,约占全国人口的62.1%,华人658.47万,约占21.8%,印度人197.26万,约占6.5%,其他种族约占0.9%,非马来西亚公民占8.7%。三大族群主要居住在马来半岛,而少数民族土著主要居住在沙巴、沙捞越州。

5. 马来西亚经济

根据世界银行的官方数据,2021 年马来西亚的国内生产总值(GDP)价值 3727 亿美元,人均GDP超过1万美元。

 20212020单位
国内生产总值 (GDP)372.7337.01USD Billion
人均GDP10827.3310631.51USD
人均GDP PPP26959.2526471.67USD

6. 马来西亚语言

在马来西亚,大概有1,300万人是以马来语为母语,约占全国人口的55%。此外,在马来西亚还有1,000万人是以马来语作为他们的第二语言。至于在其他国家,印尼的苏门达腊也有1,000万的马来语使用人口,泰国有100万,新加坡则有40万人左右。

7. 马来西亚宗教

联邦宪法明文规定伊斯兰教为联邦宗教。伊斯兰教在马来西亚是最主要和信徒最多的宗教。其他宗教有佛教、印度教、基督教、道教等。马来人、华人和印度人三大族群的宗教信仰明显具有民族特征:马来人都信仰伊斯兰教,华人大多信仰佛教和道教,印度人主要信仰印度教,土著原住民既有信仰原始宗教的,也有皈依伊斯兰教、基督教和天主教的。

《马来西亚联邦宪法》第三条第一款明文规定伊斯兰教是马来西亚联邦的宗教;而且宪法第三条第二款还规定,国王就是全国的宗教领袖,各州的统治者就是各州的宗教领袖。马来西亚信仰伊斯兰教的人口比例是60.4%。

8.马来西亚互联网与社交媒体用户

2022 年 1 月,马来西亚有2955万互联网用户,占总人口的89.6%。

2022 年 1 月,马来西亚有3025万社交媒体用户, 相当于总人口的91.7%,但需要注意的是,社交媒体用户可能并不代表独特的个体。2022年初,马来西亚有2170万Facebook用户,2360万YouTube用户,1555万Instagram用户,1459万TikTok用户,135万Snapchat用户,以及440万Twitter用户。

马来西亚文化与日常禁忌

★马来人普遍偏爱绿色,视绿色为吉祥色。黄色是马来西亚王室专用的颜色,所以在正式场合或访问王宫时千万不可穿黄色的衣服。

★马来人不但禁吃猪肉和狗肉,也不吃自然死亡的动物肉和血,还忌讳使用猪皮制品。马来人还忌讳乌龟,认为这是一种不吉祥的动物。但马来人普遍喜爱猫,认为它干净、可爱。

★马来人还认为双数是不吉利的,凡是重要的事物都必须以单数形式出现。

马来西亚App与游戏

1. 应用市场

马来西亚非游戏 App 主要类型,下载量最多的应用类别以工具类、社交类、照片与视频、娱乐类为主。应用内收入排名前3的类别是:社交、娱乐、照片与视频。

马来西亚热门应用类别

2. 游戏市场

在马来西亚手游市场中,以“街机和动作”、“益智与解谜”、“模拟游戏”类游戏最为热门(下载量最高),其中“角色扮演与策略游戏”最能氪金。

马来西亚热门游戏类别

马来西亚营销小Tips

1. 细分群体

马来西亚有三个主要民族:马来人、华人和印度人。因此,它也混合了马来语、普通话和英语等语言。这个国家最信奉的宗教是伊斯兰教、佛教、印度教和基督教。仅这些因素就表明,马来西亚丰富的文化可能对营销人员构成巨大挑战。

因此,在开始计划您的活动之前,您必须选择一个特定的目标群体。之后,你必须根据这群人觉得有吸引力的东西来调整你的语言和内容。

2. 中国平台席卷马来西亚市场

实际上,中国平台和应用已大大融入马来西亚网民的生活。微信、TikTok、小红书、微博、B站、Lazada、支付宝等在马来西亚都有比较高的渗透率。因此,除去Facebook等常规社交平台,我们还可以在营销方面进一步发挥这些中国平台的潜力。

3. KOL营销

更多企业正在寻求与当地网红或Youtuber的合作机会,以提升品牌知名度。有影响力的KOL可以建立信任和权威,帮助品牌接触和联系更广泛的受众,并改进他们的内容策略。

马来西亚名人

1. Lee Chong Wei

李宗伟,1982年10月21日出生于马来西亚槟城,祖籍福建省泉州市南安县, 前马来西亚羽毛球男子单打运动员,被誉为马来西亚羽球一哥,是世界羽毛球界四大天王之一,2008、2012、2016年奥运会羽毛球男单亚军,获封拿督。

2. Michelle Yeoh

杨紫琼(Michelle Yeoh),1962年8月6日出生于马来西亚霹雳州怡保,祖籍中国福建,马来西亚华人女演员、制片人。选美出身的她在香港和欧美影坛发展,成为国际巨星。2013年受马来西亚最高元首封丹斯里。主要成就包括:

  • 第54届英国电影学院奖最佳女主角提名
  • 第62届戛纳国际电影节特别大奖
  • 第26届新加坡国际电影节电影传奇人物奖
  • 第8届马拉喀什国际电影节终身成就奖
  • 第7届亚洲电影大奖卓越亚洲电影人大奖
  • 法国艺术及文学勋章骑士勋位
  • 戛纳国际电影节评委
  • 柏林国际电影节评委
  • 世界十大杰出青年
  • 影响世界华人大奖

3. Jimmy Choo

周仰杰(Jimmy Choo),祖籍广东梅县,生于马来西亚,英国戴安娜王妃生前的御用鞋子设计师。他是世界最著名华裔鞋类设计师,唯一一位在国际拥有自己英文姓名Jimmy Choo为著名鞋子品牌的华裔人士。主要成就包括:

  • 英国帝国勋章获得者
  • 影响世界华人盛典2011-2012文化艺术领域
  • 2011年世界杰出华人设计师

4. Siti Nurhaliza

茜蒂·诺哈丽莎(全名:Siti Nurhaliza binti Tarudin,1979年1月11日-),马来西亚马来族女歌手,歌曲多以马来语演唱,倾向流行及马来传统民谣歌曲,除了歌唱也作曲。进入乐坛至今,已获得超过一百个国内外奖项,并于2003年当选马来西亚十大杰出青年。代表作品有《Siti Nurhaliza》。

5. Mahathir Mohamad

敦马哈迪·莫哈末(马来语:Tun Dr. Mahathir bin Mohamad,昵称 Dr. M、Tun M、敦马或老马,1925年7月10日-),马来西亚政治人物、作家和医生,为第四任(1981年-2003年)及第七任(2018年-2020年)马来西亚首相,有“马来西亚现代化之父”之称。首次担任首相时执政长达22年107天,是马来西亚任期最长的首相。

结语

如果您想在马来西亚开拓业务,您可以先试水。在投入之前,设定您的目标、研究您的市场、调查您的竞争对手并利用互联网,特别是社交媒体对您的业务非常重要。

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