马来西亚是仅次于新加坡的东南亚最发达的国家，但是马来西亚人口是新加坡的5倍。这预示着这是一个更有消费潜力的市场。

但是，如果您的知识有限，进入一个新市场总是具有挑战性的。在本文中，我们将介绍马来西亚的人口、经济、语言、宗教、文化、互联网与社媒用户等，希望帮助您对马来西亚有一个初步但比较全面的了解。

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亚洲：日本、韩国、印度尼西亚、越南、新加坡、菲律宾、泰国、巴基斯坦、伊朗

欧洲：英国、德国、法国、西班牙、意大利、土耳其

北美洲：美国、加拿大、墨西哥

南美洲：巴西

大洋洲：澳大利亚

非洲：埃及

马来西亚概况

1. 国名与国旗

（1）国名

马来西亚全称“马来西亚联邦”（The Federation of Malaysia），是由13个州和3个联邦直辖区组成的联邦制国家。

（2）国旗

马来西亚的国旗呈横长方形，长与宽之比为2∶1。主体部分由14道红白相间、宽度相等的条纹图案构成。在旗的左上方有一深蓝色的长方形，长方形内有一个弯弯的黄色新月和一颗有14个尖角的黄色星星，新月的月牙正对星星，月亮在左边，星星在右边。新月及星星有伊斯兰教色彩，象征马来西亚是伊斯兰教国家，黄色则代表马来西亚为王室统治政权。14道红白横条和14个尖角代表马来西亚的13个州和联邦直辖区。

2. 马来西亚地理环境

马来西亚位于东南亚，国土被南中国海分隔成东、西两部分。西马位于马来半岛南部，北与泰国接壤，南与新加坡隔柔佛海峡相望，东临南中国海，西濒马六甲海峡。东马位于加里曼丹岛北部，与印尼、菲律宾、文莱相邻。全国海岸线总长4192公里。属热带雨林气候。内地山区年均气温22-28℃，沿海平原为25-30℃。

3. 马来西亚简史

公元初，马来半岛有羯荼、狼牙修等古国。15世纪初以马六甲为中心的满剌加王国统一了马来半岛的大部分。

16世纪开始先后被葡萄牙、荷兰、英国占领。20世纪初完全沦为英国殖民地。加里曼丹岛沙捞越、沙巴历史上属文莱，1888年两地沦为英国保护地。

二战中，马来半岛、沙捞越、沙巴被日本占领。战后英国恢复殖民统治。

1957年8月31日马来亚联合邦宣布独立。1963年9月16日，马来亚联合邦同新加坡、沙捞越、沙巴合并组成马来西亚（1965年8月9日新加坡退出）。

4. 马来西亚人口

马来西亚在东南亚属于人口较少的国家。根据马来西亚国家统计局的统计数据，截至2022年1月，马来西亚共有人口3298万，其中51.4%是男性， 48.6%是女性。

从人口地域分布看，全国80%的人口集中在西马地区，而西马3/4的人口又都集中在土地肥沃、资源丰富的西海岸地区。居住在东马地区的居民只占总人口的20%，此外还有一些居民居住在一些小岛上。首都吉隆坡是人口最多的城市，人口约173万。其他人口较多的城市还有雪兰莪、沙巴、柔佛、沙捞越等。

从年龄结构看，20世纪90年代以来，马来西亚的人口结构逐渐呈现年轻化趋势。2022年，0～17岁的人口占全国人口的27.7%；18～64岁的人口占全国人口的64.5%。65岁以上的老人仅占全国人口的7.7%。

5. 马来西亚民族

马来西亚是一个多民族的、有着多元文化的国家。全国共有32个民族，以三大族群为主体。三大族群分别是马来族（又称巫族）、华族和印度族（即指从中国和印度移民而来的华人和印度人后裔）。此外，马来西亚还有众多的少数民族土著、欧洲人和欧亚混血人等。根据马来西亚国家统计局的数据，

2014年，马来人共1880.35万，约占全国人口的62.1%，华人658.47万，约占21.8%，印度人197.26万，约占6.5%，其他种族约占0.9%，非马来西亚公民占8.7%。三大族群主要居住在马来半岛，而少数民族土著主要居住在沙巴、沙捞越州。

5. 马来西亚经济

根据世界银行的官方数据，2021 年马来西亚的国内生产总值（GDP）价值 3727 亿美元，人均GDP超过1万美元。

6. 马来西亚语言

在马来西亚，大概有1,300万人是以马来语为母语，约占全国人口的55%。此外，在马来西亚还有1,000万人是以马来语作为他们的第二语言。至于在其他国家，印尼的苏门达腊也有1,000万的马来语使用人口，泰国有100万，新加坡则有40万人左右。

7. 马来西亚宗教

联邦宪法明文规定伊斯兰教为联邦宗教。伊斯兰教在马来西亚是最主要和信徒最多的宗教。其他宗教有佛教、印度教、基督教、道教等。马来人、华人和印度人三大族群的宗教信仰明显具有民族特征：马来人都信仰伊斯兰教，华人大多信仰佛教和道教，印度人主要信仰印度教，土著原住民既有信仰原始宗教的，也有皈依伊斯兰教、基督教和天主教的。

《马来西亚联邦宪法》第三条第一款明文规定伊斯兰教是马来西亚联邦的宗教；而且宪法第三条第二款还规定，国王就是全国的宗教领袖，各州的统治者就是各州的宗教领袖。马来西亚信仰伊斯兰教的人口比例是60.4%。

8.马来西亚互联网与社交媒体用户

2022 年 1 月，马来西亚有2955万互联网用户，占总人口的89.6%。

2022 年 1 月，马来西亚有3025万社交媒体用户， 相当于总人口的91.7%，但需要注意的是，社交媒体用户可能并不代表独特的个体。2022年初，马来西亚有2170万Facebook用户，2360万YouTube用户，1555万Instagram用户，1459万TikTok用户，135万Snapchat用户，以及440万Twitter用户。

马来西亚文化与日常禁忌

★马来人普遍偏爱绿色，视绿色为吉祥色。黄色是马来西亚王室专用的颜色，所以在正式场合或访问王宫时千万不可穿黄色的衣服。

★马来人不但禁吃猪肉和狗肉，也不吃自然死亡的动物肉和血，还忌讳使用猪皮制品。马来人还忌讳乌龟，认为这是一种不吉祥的动物。但马来人普遍喜爱猫，认为它干净、可爱。

★马来人还认为双数是不吉利的，凡是重要的事物都必须以单数形式出现。

马来西亚App与游戏

1. 应用市场

马来西亚非游戏 App 主要类型，下载量最多的应用类别以工具类、社交类、照片与视频、娱乐类为主。应用内收入排名前3的类别是：社交、娱乐、照片与视频。

2. 游戏市场

在马来西亚手游市场中，以“街机和动作”、“益智与解谜”、“模拟游戏”类游戏最为热门（下载量最高），其中“角色扮演与策略游戏”最能氪金。

马来西亚营销小Tips

1. 细分群体

马来西亚有三个主要民族：马来人、华人和印度人。因此，它也混合了马来语、普通话和英语等语言。这个国家最信奉的宗教是伊斯兰教、佛教、印度教和基督教。仅这些因素就表明，马来西亚丰富的文化可能对营销人员构成巨大挑战。

因此，在开始计划您的活动之前，您必须选择一个特定的目标群体。之后，你必须根据这群人觉得有吸引力的东西来调整你的语言和内容。

2. 中国平台席卷马来西亚市场

实际上，中国平台和应用已大大融入马来西亚网民的生活。微信、TikTok、小红书、微博、B站、Lazada、支付宝等在马来西亚都有比较高的渗透率。因此，除去Facebook等常规社交平台，我们还可以在营销方面进一步发挥这些中国平台的潜力。

3. KOL营销

更多企业正在寻求与当地网红或Youtuber的合作机会，以提升品牌知名度。有影响力的KOL可以建立信任和权威，帮助品牌接触和联系更广泛的受众，并改进他们的内容策略。

马来西亚名人

1. Lee Chong Wei

李宗伟，1982年10月21日出生于马来西亚槟城，祖籍福建省泉州市南安县， 前马来西亚羽毛球男子单打运动员，被誉为马来西亚羽球一哥，是世界羽毛球界四大天王之一，2008、2012、2016年奥运会羽毛球男单亚军，获封拿督。

2. Michelle Yeoh

杨紫琼（Michelle Yeoh），1962年8月6日出生于马来西亚霹雳州怡保，祖籍中国福建，马来西亚华人女演员、制片人。选美出身的她在香港和欧美影坛发展，成为国际巨星。2013年受马来西亚最高元首封丹斯里。主要成就包括：

• 第54届英国电影学院奖最佳女主角提名
• 第62届戛纳国际电影节特别大奖
• 第26届新加坡国际电影节电影传奇人物奖
• 第8届马拉喀什国际电影节终身成就奖
• 第7届亚洲电影大奖卓越亚洲电影人大奖
• 法国艺术及文学勋章骑士勋位
• 戛纳国际电影节评委
• 柏林国际电影节评委
• 世界十大杰出青年
• 影响世界华人大奖

3. Jimmy Choo

周仰杰（Jimmy Choo），祖籍广东梅县，生于马来西亚，英国戴安娜王妃生前的御用鞋子设计师。他是世界最著名华裔鞋类设计师，唯一一位在国际拥有自己英文姓名Jimmy Choo为著名鞋子品牌的华裔人士。主要成就包括：

• 英国帝国勋章获得者
• 影响世界华人盛典2011-2012文化艺术领域
• 2011年世界杰出华人设计师

4. Siti Nurhaliza

茜蒂·诺哈丽莎（全名：Siti Nurhaliza binti Tarudin，1979年1月11日－），马来西亚马来族女歌手，歌曲多以马来语演唱，倾向流行及马来传统民谣歌曲，除了歌唱也作曲。进入乐坛至今，已获得超过一百个国内外奖项，并于2003年当选马来西亚十大杰出青年。代表作品有《Siti Nurhaliza》。

5. Mahathir Mohamad

敦马哈迪·莫哈末（马来语：Tun Dr. Mahathir bin Mohamad，昵称 Dr. M、Tun M、敦马或老马，1925年7月10日－），马来西亚政治人物、作家和医生，为第四任（1981年－2003年）及第七任（2018年－2020年）马来西亚首相，有“马来西亚现代化之父”之称。首次担任首相时执政长达22年107天，是马来西亚任期最长的首相。

结语

如果您想在马来西亚开拓业务，您可以先试水。在投入之前，设定您的目标、研究您的市场、调查您的竞争对手并利用互联网，特别是社交媒体对您的业务非常重要。