日本拥有1.25亿人口且人均GDP超过4万美元，对于任何寻求扩张商业版本的企业来说都是非常具有吸引力的。然而，大部分企图打入日本市场的非本土企业都会发觉这个市场非常难以进入。

如果您正在对是否进入日本市场进行调研，又或者您希望在日本市场取得突破，本文将着重理清日本的人口、经济、文化、互联网、营销方式等方面，帮助您对日本有一个基本的认识。

您可能还对以下国家感兴趣：

亚洲：韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、新加坡、菲律宾、泰国、巴基斯坦、伊朗

欧洲：英国、德国、法国、西班牙、意大利、土耳其

北美洲：美国、加拿大、墨西哥

南美洲：巴西

大洋洲：澳大利亚

非洲：埃及

日本概况

1.国名与国旗

国名：日本国 (Japan)

国名释义： 日出之国；誉称：樱花之国

国旗：太阳旗，呈长方形，长与宽之比为３∶２。旗面为白色，正中有一轮红日。白色象征正直和纯洁，红色象征真诚和热忱。日本国一词意即“日出之国”，传说日本是太阳神所创造，天皇是太阳神的儿子，太阳旗来源于此。

国徽：圆形，绘有１６瓣黄色的菊花瓣图案。菊花图案也是皇室御纹章上的图案。

国歌：《君之代》

国花：樱花

2.日本地理环境

日本位于太平洋西岸，是一个由东北向西南延伸的弧形岛国。西隔东海、黄海、朝鲜海峡、日本海与中国、朝鲜、韩国、俄罗斯相望。陆地面积３７７８８０平方公里，包括北海道、本州、四国、九州４个大岛和其它６８００多个小岛屿。领海面积３１００００平方公里。

日本是世界上有名的地震区。除地震外，日本还有１６０多座火山，其中５０多座是活火山。

由于地处海洋的包围之中，日本属温带海洋性季风气候，终年温和湿润，冬无严寒，夏无酷暑。夏秋两季多台风，６月份多梅雨。由于日本四季分明，日本人对季节变化很敏感。因此，有许多日本文化融入了微妙的季节变化。也有不少针对季节变化的营销

3.日本简史

• 公元４世纪中叶，日本出现统一的国家──大和国。
• ５世纪初，大和国发展到鼎盛时期，势力曾扩大到朝鲜半岛南部。公元645年发生大化革新，仿照唐朝律令制度，建立起天皇为绝对君主的中央集权国家体制。
• 12世纪末进入由武士阶层掌握实权的军事封建国家，史称“幕府”时期。
• 19世纪中叶，英、美、俄等国家迫使日本签订许多不平等条约，民族矛盾和社会矛盾激化，实行封建锁国政策的德川幕府统治动摇，具有资本主义改革思想的地方实力派萨摩和长州两藩，在“尊王攘夷”、“富国强兵”的口号下倒幕。
• 1868年，革新派实行“明治维新”，废除封建割据的幕藩体制，建立统一的中央集权国家，恢复天皇至高无上的统治。
• 明治维新后，日本资本主义发展迅速，对外逐步走上侵略扩张的道路。1894年，日本发动甲午战争；1904年挑起日俄战争；1910年侵吞朝鲜。
• 1926年，裕仁天皇登基，日本进入昭和时代。
• 日本在第二次世界大战中战败，1945年8月15日宣布无条件投降。战后初期，美军单独占领日本，1947年颁布实施新宪法，由天皇制国家变为以天皇为国家象征的议会内阁制国家。战后奉行“重经济、轻军备”路线。

4.日本人口

据日本统计局，日本2022年人口约为1.25亿。由于少子化与老龄化，日本的劳动年龄人口从1995年的峰值开始下降，总人口也从2008年的峰值开始下降。如下图，我们可以看到, 近10年以来，日本人口处于不断的下降状态。

目前，日本人口的年龄中位数为48岁，在所有人口超1000万的国家中最高。2021年，日本65岁以上的老年人已占其总人口的29.1%。该比例位居全球首位，其次意大利（23.6%）、葡萄牙（23.1%）和芬兰（23.0%）。

5.日本经济

日本是世界第三大经济体，2020年，其国内生产总值 (GDP) 超过5万亿美元，人均GDP超4万美元。今天，日本在电器和电子产品、汽车、船舶、机床、光学和精密设备、机械和化学等制造方面处于世界领先地位。

日本首都东京（人口 1,380 万）与神奈川县、埼玉县、千叶县等郊区县一起，构成城市区域的核心，总人口超过 3,600 万，大致相当于纽约和洛杉矶大都市区合并。它是日本无可争议的政府、商业、高等教育、信息、媒体、时尚和文化中心。以首都为中心的整个地理区域——通常被称为“关东”地区——约占日本国内生产总值的三分之一。

6.日本宗教

日本宗教呈现多元性，现在的日本国宪法保障国民的宗教自由，不立国教。基于历史因素，神道教与日本佛教是日本的主要宗教。根据日本NHK于2018年的调查，日本人口中佛教占31%、神道占3%、基督教占1%、其他诸教占1%、无回答占2%，没有宗教信仰者占62%。

文化上，多数日本人同时崇奉神道与佛教，这两个宗教的仪式已与日本人生活融为一体，如婚礼和葬礼。部份日本人认为在日常生活中采用某些宗教仪式已是属于民俗习惯的范围，并不代表他们就是该宗教的信徒。许多日本人都有“不信教”的意识。

7.日本互联网发展

目前日本共有 1.174 亿互联网用户。截至2021 年 1 月，日本的互联网普及率为93.0%,，移动互联网用户总数达到9758万（占互联网用户总数的83​​.1%）。日本人平均每天在互联网上花费的时间约为4 小时 25 分钟。

就最常用的设备而言，94.1% 的日本人拥有移动设备，其中 89.6% 的人使用智能手机。值得注意的是，使用非智能手机设备的比例仍占 9.3%。此外，74.6% 的日本人拥有笔记本电脑或台式电脑，平板设备用户约占 28.0%，游戏机用户约占 31.1%。

在移动市场份额方面，苹果仍以 66.24% 的市场份额位居日本第一，索尼以10.5% 紧随其后，三星在日本的移动用户占比为5.88%。

8. 日本搜索引擎与社交媒体

了解什么是最受欢迎的搜索引擎将有助于制定最佳 SEO 策略，以针对日本受众优化您的网站。截至 2022 年 3 月，谷歌是日本最受欢迎的搜索引擎，市场份额超过 76%。紧随其后的是雅虎，约占搜索引擎市场的 16.6%。由于Yahoo使用谷歌的核心搜索算法，因此Google SEO对Yahoo来说一定程度上也是有效的。但是，由于广告、本地新学习、新闻等方面的影响，Google和Yahoo的搜索结果页面也存在一些差异。

社交媒体方面，日本总人口的 81.1% 是社交媒体用户，与 2021 年相比增加了 8.7%；其中 98% 通过手机访问社交媒体。在社交媒体行为方面，与全球平均水平相比，日本处于较低的位置之一。日本人每天在社交媒体上花费的平均时间仅为 51 分钟，远低于全球平均水平（2 小时 27 分钟）。此外，日本最受欢迎的社交平台与大部分西方国家不同。日本最大的社交媒体网络和消息应用程序是LINE, 其他顶级平台包括 YouTube、Twitter 和 Instagram。

日本文化与民俗

1. 樱花（Sakuya）

樱花是日本的国花。那么为什么樱花对日本人说很特别？关于日本人喜爱樱花的原因有多种说法，但一般认为其原因如下：

• 外观美丽 — 主要原因之一是许多日本人对樱花的美丽着迷，例如薄而小的花瓣和漂亮的淡粉色。
• 作为生死象征的崇拜 — 樱花树本身的寿命很长，有的品种自诩100多年，但樱花的寿命很短。即使是在春天，它也只有很短的开花时间。
• 樱花和武士道 – 在武士的世界里，一开一落的樱花，被视为不执着于这个世界，为正义献出生命的武士生活方式的象征。
• 日本的赏樱文化 — 每当春季赏花季节的临近，全国各处的樱花何时盛开是日本人关注的焦点。

基于日本人对樱花的喜爱，我们在很多设计及营销中也使用象征春天的樱花元素。例如，食品和饮料行业通常会在包装上画上粉红色的樱花或用樱花作为一种味道。

又或者，您可以看到日本每个啤酒公司都有各种“樱花”包装的产品。

营销小Tips: 在樱花季，您也可以针对日本市场进行“樱花营销”，将氛围感拉满！

2. “可爱”文化 （Kawaii）

Kawaii在日语中的意思是可爱。但如果您生活在日本，有时您可能会感到困惑，因为日本人基本上在所有东西上都经常使用这个词。是的，卡哇伊在日本无处不在。在家里、商店、餐馆，甚至在车站，您都会发现一些可爱的物品和设计。如果您喜欢动漫、漫画和游戏等日本流行文化，您可能更熟悉卡哇伊的概念。

今天，日本的卡哇伊文化已经渗透到生活方式和流行文化的各个方面。

• 时尚：卡哇伊时尚是日本的一种时尚亚文化。日本流行趋势在世界范围内得到认可，角色扮演是现代日本生活方式的标志。在日本流行文化中非常流行打扮和描绘动漫和漫画人物。
• 吉祥物：几乎所有公司都有吉祥物—— 通常是类似于动漫角色的动物。除了公司外，博物馆、学校、监狱甚至军队也有自己的吉祥物！
• 娱乐：男女流行歌手明星在服装和化妆上有时也会偏可爱风。例如他们会通过戴大的彩色隐形眼镜、假睫毛和浓密的眼妆来改变眼睛的大小和颜色。他们在行事方式上也显得卡哇伊，例如用卡哇伊文字书写，或在他们的签名中加入小图画。
• 营销和广告：日本食品和零食也喜欢以可爱明亮的包装销售。
• 游戏：日本以其游戏产业而闻名，大多数游戏都带有卡哇伊元素。
• 食物：日本的可爱文化甚至进入了食物。一个流行的趋势包括将基本的外带午餐，如米饭、鱼、肉和蔬菜等主食，变成可爱的艺术品。

通常，卡哇伊角色的设计风格非常简单 —— 头部大，身体小而紧凑，眼睛大，鼻子小，面部表情很少或没有。

3. 日本文化符号

日本文化中的一些常见符号及其含义：

• 盐象征着净化。例如，相扑选手会撒盐来清洁舞台。餐馆在入口附近放盐以避邪。
• 太阳是日本文化中最重要的神。
• 樱花的寓意是生命中所有美好的事物都转瞬即逝。
• 红色/橙色门（在日语中称为“花托”）——在日本文化中，门代表着现实生活和精神生活的分离。您不应该走在路的中间，因为中间的路是专为众神而设的。

4. 服饰

当代日本人的服装可以分为传统式服装（和服）和现代式服装两类。如按穿着场合来划分，又可以分为工作服、礼服和休闲服等类。现在，在日常生活中，除了某些专门从事茶道、花道的教师等特殊工作的人外，绝大多数日本人大部分时间都身着现代式服装，传统式和服礼服只在节日或举行某些仪式时才穿用。

App与游戏出海日本

1. 应用市场

日本非游戏 App 主要类型，免费榜主要以生活类、工具类、娱乐类为主。畅销榜以图书与工具书类、社交约会、娱乐等类型为主。

2. 游戏市场

日本不仅是世界第三的游戏市场，还有着人均第一的氪金付费水平。纵观整个日本手游市场，主要可以概括为以下三点：手游用户占比高、应用内购实力强、潜力大。

在手游市场中，以“街机和动作”、“益智与解谜”、“角色扮演及策略游戏”最为热门，其中角色扮演及策略游戏最能氪金。

日本营销小Tips汇总

1.  聘请专业的日本数字营销人员

无论您学习再多的关于日本的知识，没有实际经验，您很难快速成为日本市场专家。因此，我建议您计划在日本开始业务前就开始咨询日本本地有营销经验的专业人士或代理机构进一步获取必要的信息以及开展本地化。他们还可以帮助您确认您的目标受众、行业趋势和竞争对手分析。

2. 将所有内容本地化为日语

只有不到10%的日本人认为自己精通英语 —— 这要求您进入日本市场时，很有必要将您的网站、App或产品包装等本地化为日语。在PPC广告实践中，我们也毫不意外地发现，当登录页面不是日语时，日本市场的转化率明显降低。

因此，请确保您的网站、App或产品包装等已翻译成日语，并且经过以日语为母语的人士的校对。

3. 了解日本用户画像

用户画像是代表你的典型用户的虚构角色。它是您目标受众概括，而不是一个人特征的精确展示。在营销方面，它代表了贵公司产品和服务的“虚构用户形象”。其特点是详细描绘一个虚构的用户形象，一般依据工作类型、生活方式、价值观和行为、家庭结构等具体设定。创建用户画像的最大好处是能够提供满足用户需求的服务，同时提高营销效果。

这里，我们列出了一些创建用户画像时可能需要考虑的方面：

• 姓名
• 年龄
• 性別
• 职业/职位
• 年收入
• 通勤时间
• 地址
• 爱好
• 家庭成员构成
• 身高和体重
• 婚姻或恋爱状态
• 友谊
• Ta在日常生活中做什么
• Ta正在使用的社交网络
• Ta最喜欢的电影/视频频道
• Ta订阅的杂志
• Ta最喜欢的品牌
• Ta最近的烦恼
• Ta的梦想

4. 质量消费与大众消费

日本是世界上最大的奢侈品市场之一，也是奢侈品牌利润丰厚的目标市场。Bulgari、Salvatore Ferragamo、Gucci等品牌仅在这个市场就赚取了四分之一的全球收入。相比价格，日本用户可能更在意质量。因此，面对日本消费者时，价格可能不是您首先需要考虑的因素。但是，您始终需要通过证明您的品牌价值来证明您的价格定位是合理的。您可以通过捍卫您的品牌好评与提供卓越的品质，让消费者相信您的产品物有所值。

虽然长期以来，日本消费者更倾向于质量消费而不是大众消费，但是近些年来经济放缓也导致一些消费者寻求更低价格和更低质量的产品。Yutori（千禧一代）一代尤其如此。43.8% 的 25 岁以下的日本人从事兼职工作，每月收入约为 100-500 美元。因此，如果您的目标受众正是千禧一代，您可能需要注意您的定价。

5.  注重声誉

日本文化注重荣誉与声誉，因此您的品牌是否拥有这两样东西对是否能在日本市场取得成功至关重要。日本是唯一一个消费者认为其他用户的评价比专家评价更可靠的国家。因此过多的负面用户评论将不可避免对您的营销造成影响。

日本消费者以在购买选择上以度挑剔著称，阅读在线评论、向朋友征求意见、使用产品比较网站、观看产品教程……所有这些都是大多数日本消费者的标准做法的一部分。因此您应该关注所有用户评价相关渠道，在出现负面评论时，积极帮助解决用户提出的问题并始终如一地提供高标准的产品和服务，以不断提高用户满意度并持续获得好评与信任。

6.  厌恶风险

相比欧美国家消费者，日本消费者更厌恶风险。在霍夫斯泰德的不确定性回避指数中，日本消费者是所有国家得分最高的人之一，高达 92/100。这对消费者行为有许多影响，包括不愿意从质量没有绝对保证的或鲜为人知的品牌购买产品。这也意味着许多日本消费者愿意为知名品牌支付更高的价格，尽管他们能够从其他品牌中找到相同或非常相似的产品。因此，无法与客户建立长期关系以及不能确保质量的公司/产品在日本市场可能面临风险。

对于刚进入日本的外国品牌，避免对您的产品或您能提供的服务进行“夸张”的描述是至关重要的。同时，进行一系列的品牌营销是需要的。

7.  从众与集体主义

日本人有许多共同点，包括语言、种族、民族、教育、收入、文化和社会意识。与欧美许多其他国家相比，所有这些东西在整个社会中都是相对统一的，使其成为一个高度同质化的国家。此外，日本人更倾向于群体而不是个人主义。

在这种情况下，进入日本的外国品牌需要明白，这种集体态度可以决定哪些产品或服务会被市场接受。此时，在营销过程中，我们可以充分利用“从众心理”。诸如“每个人都知道”及“5000万日本人已加入”等营销文案有时是比较有效的。这些文案传达了产品被大众使用、支持、信任的信息。

当然，利用群体意识不必局限于字面意思。例如，在贾斯汀比伯的软银广告中，贾斯汀不必说“每个人都”。在这个广告中，高中生都跟着贾斯汀从一个教室走到另一个教室，问学生们是否得到了软银的“超级学生”促销。该广告传达的信息是，日本的每个高中生现在都在参与软银的促销活动。该广告播出后，日本各地的学生纷纷竖起大拇指，模仿广告中的贾斯汀·比伯。

8.  日本消费者在接受外国品牌时更加挑剔

通常情况下，日本消费者会选择知名品牌的国产产品，而不是国外的产品（少数例外）。

而日本消费者购买外国品牌的主要原因有：

• 国内品牌不提供商品
• 产品从以它闻名的国家进口（法国葡萄酒、德国汽车等）
• 外国制造商的商品更便宜（中国制造）
• 享受“异域”元素，欣赏国际品牌和产品的生活方式
• 用在其他国家流行的商品和品牌来展示社会地位和阶级 （例如iPhone）

因此，在进入日本市场或进行营销时，请详细了解您的产品或服务是否在以上原因中占有一定优势，例如更便宜、在世界范围内知名度高、能提供独特的价值等。确定竞争优势后，可针对该优势进行大范围的宣传。

9.  在日本设立实体办公室

许多企业试图进入日本市场，但没有打算在日本设立实体办公室。

前面说到，日本人是非常挑剔的买家。他们通常会在购买前认真研究——特别是如果您的品牌是外国品牌或您的品牌是新品牌。

设立一个实体办公室并雇佣会说日语的本地员工将有助于您与日本目标受众建立信任 —— 他们更有可能相信您的公司有能力在日本开展业务。此外，请确保提供本地固定电话号码—这表明消费者或合作伙伴可以很容易地联系您的公司，并用日语与您交谈以获得支持或信息。

10.  面向老龄化与少子化的营销

日本是老龄化问题最为严重的国家之一，因此年龄作为细分市场的重要性在日本更为突出。少子化是日本社会另一个显著特征。联合国人口统计数据显示，人口在4000万以上的32个国家中，日本的儿童（14岁以下）比例最低，为12.0%。此外，日本的“一人行”现象逐渐流行。2019年日本的独居人口比例高达40%。

特殊的社会结构和人群特征在日本滋生出与众不同的消费习惯与商机。

老龄化使得日本老年消费市场蕴藏巨大潜力，和健康、兴趣有关的服饰、日用品、食物等商品是商家掘金的重要赛道，比如保健品、拐杖、板凳、出行小推车、登山服、垂钓工具等。

少子化则意味着日本的年轻人或年轻家庭没有育儿方面的压力，有更多的零花钱空间，也更愿意为自己消费、投资未来，比如家庭投影仪、VR游戏设备、工作学习资料、烘焙、DIY玩具等。

此外，“一人行”规模的扩大既推动了“一人份”商品的流行，例如小容量的水壶、电饭煲、单人用的床品、小包装食品等，也催生了满足情感需求商品的需要，希望所有的钱都为自己而花，追求生活方式的多样化，比如温馨的台灯、陪伴入睡的玩偶、与好友线上开黑的游戏和动漫周边等。

11. 视频营销

日本的移动视频广告收入预计从 2015 年的 1.99 亿美元增长到 2021 年的 8.85 亿美元。它的重点是视频营销。

Youtube 是一个基于视频的 SNS 平台，是日本第二受欢迎的平台。同时，TikTok是该国增长最快的平台之一。这些平台正在成为营销的重要渠道。

12. 漫画营销

随着动漫和漫画成为日本流行文化不可或缺的一部分，很多营销人员将漫画营销纳入他们整体的营销战略。许多日本人在成长过程中将漫画作为一种主要的娱乐形式——因此，典型的日本消费者很可能会阅读包含漫画的广告或宣传资料。

13. 将 Google 和 Yahoo Japan 纳入您的搜索引擎营销工作

与谷歌占据主导地位的世界上大多数其他国家不同，在日本，市场上有另一个大玩家：雅虎日本。大多数日本互联网用户经常使用这两种搜索引擎，因此在您的搜索引擎营销工作中同时包含 Google 和 Yahoo Japan 非常重要。尽管您的 SEO 策略不需要不同（因为 Yahoo Japan 的搜索由 Google 提供支持），但您需要学习如何在两个搜索引擎上投放广告。

14. 使用日本第一社交平台LINE

LINE 是日本最受欢迎的社交媒体平台，有 70% 的日本互联网用户使用过该平台。它最初是一个类似于 WhatsApp 的消息应用，但此后LINE将其产品多样化，包括移动支付系统、新闻和天气信息、音乐流媒体和漫画。它是许多家庭的主要交流工具，因为它在几代人和不同性别之间都很流行。LINE 允许企业开设官方账户在平台上投放广告，广告商可以使用多种不同类型的广告。在进入日本市场时，非常值得考虑LINE。

15. 在日本顶级电子商务网站乐天销售您的产品

当您想到西方的电子商务时，您可能会直接想到亚马逊——但亚马逊并不是日本顶级的电子商务平台。相反，乐天是最受欢迎的电子商务平台，因此在该国在线销售商品时，乐天应该是您的首选。亚马逊、Kakaku、雅虎日本购物和 Mercari 分别位居第二、第三、第四和第五位。

日本节日营销日历

1. 新年

新年是日本文化中最重要的节日，也是日本一年中最大的销售季节之一，可与美国圣诞节相媲美。据市场调查，有 31% 的消费者参与了年终&新年促销活动。

2. 成人节

成人节（Coming-of-Age Day）日本政府1999年底宣布从2000年开始，把成人节的日期改为每年1月第二周的星期一为成人节。过节的是在这一年进入20岁的年轻人。这天，他们一般都要穿上传统服装，到神社拜谒，感谢神灵、祖先的庇佑，请求继续“多多关照”。是日本非常重要的传统节日之一。 这一天全国放假，各地都为年满20周岁的年轻人举行祝贺仪式。各报社、大学和企业单位举办各种形式的专题报告会、讨论会、讲演会和茶话会。

3. 情人节（2月14日）

近年来，这个西方节日也在日本年轻人中间逐渐流行开来。

4. 女孩节

女孩节（日语中又把此节称为“雏祭”、“桃花节”），是从中国传入日本的一种传统节日。每年阴历三月初三，日本女孩会穿着传统服饰在桃花树下赏花，是祝愿女孩子将来幸福的节日。 “雏祭”离不开人偶娃娃。有女儿的家庭节日前后都在家中陈饰身着京都宫廷贵族和侍从装束的精美小人偶。这些人偶，通常是节前早早摆饰，节日一过便赶紧收掉。

5. 黄金周

在4月底5月初，日本的许多劳动者都会有一周左右的假期。这是因为这些天里有一连串的法定假日。4月29日，这个法定假日原来是庆祝昭和天皇的生日，他于1989年去世。现在这一天被称作“昭和”日。黄金周即从这一天开始。

5月3日是宪法纪念日。日本现行的宪法是在1947年的这一天生效的。5月4日是“绿叶节”，表示对大自然的崇敬。5月5日是儿童节，这是专门为孩子们的健康成长和快乐幸福而祈祷的节日。因为5月4日在两个节日之间，所以这一天也被定为法定假日。有些公司会在5月1日这天给员工放一天假，因为那天是“国际劳动节”。

黄金周不仅可以刺激旅游业的发展，还能刺激其他消费支出。

6. 男孩节

每年5月5日（与日本的端午节同日），是日本男孩节。人们会悬挂鲤鱼旗迎接男孩节。期盼孩子健康成长。为了祝福家中的男孩健康、快乐，这一天日本家家户户都会用纸或布做成色彩鲜艳、形状像鲤鱼的彩带，然后把这些彩带串在竹竿上，并和金色的风车绑在一起，挂在屋顶上。之所以这样做，是因为日本人相信鲤鱼最有精神和活力，希望家中的男孩都像鲤鱼那样，因此这一天又称为“鲤鱼日”。

7. 夏季奖金发放日

对于许多日本人来讲， 7月1日是最令人感到欢欣鼓舞的日子，因为一年一度的夏季奖金发放了。

日本无论是政府机关还是企业，奖金都是一年两次，也就是说， 6月30日发夏季奖金，12月10日发冬季奖金。相对来说，冬季奖金要比夏季奖金稍微高一点儿，一般要高出10%—20%。

在可支配的奖金中，日本人第一想买的是衣服，第二是与汽车相关的商品，第三是笔记本电脑，第四是买家具，第五是买书，第六是买相机，第七是换手机，第八是购买体育用品，第九是买电子产品，第十是购买游戏机和自己收集的东西。对应的行业可以适时进行营销。

8. 盂兰盆节

日本的盂兰盆节是与正月并列的另一大节日，通常在8月12日~8月16日会放假，许多人选择在这个时候或回乡探亲祭祖，或举家出游。

盂兰盆节每年从7月上旬开始预热，日本各地举行盂兰盆节的时间并不完全相同，绝大部分地区都在8月15日前后举行，但东京等个别地区则是在7月15日前后。

除了各地的传统节庆活动之外，8月份，日本全国各地还有一个热闹的活动就是放烟火，我们中国人放烟火大多选择在过年的时候放，为什么要在过年时候放？因为要辞旧迎新。日本人为什么要选在盂兰盆节前后放？因为日本人认为，放烟火是为了送神、送自己的祖宗灵魂去西方极乐世界。

9. 圣诞节（12月25日）

第二次世界大战结束以后在日本逐渐流行起来的节日。

附：日本名人

1. Tamori （森田一义）

日本搞笑艺人、广播电视节目主持人、演员、歌手、作词人、作曲家、实业家，1945年8月22日出生于福冈县福冈市南区出身。20世纪80年代后期以来，Tamori（塔摩利）与北野武和明石家秋刀鱼并称为日本搞笑艺人界的“三座大山”。特别是作为《笑一笑又何妨！》节目的主持人创下了吉尼斯主持同一节目时间最长的世界纪录，该节目于1982年10月4日开播，2015年才正式停播。

现如今塔摩利作为日本代表性艺人，不光出现在各大综艺节目，也经常是担任红白歌会的重要嘉宾。是演艺界的元老级人物，受日本人崇敬。

2. 黑柳彻子 （黒柳徹子）

黑柳彻子是日本著名作家、NHK著名电视节目主持人、畅销书作家，联合国儿童基金会亲善大使。她在日本有着类似“杨澜+董卿”的江湖地位。

作为日本最早一批登上电视的女主持人，她的访谈节目《彻子的房间》延续播出40多年，打破世界纪录。

经典儿童读物《窗边的小豆豆》是她的代表作，一度登顶日本书籍畅销榜，就连中文简体版的销量都超过1100万册。

此外，她还是亚洲首位联合国亲善大使，一生致力于慈善事业，累计捐款数额高达78亿日元（约5亿元人民币）。

如今，这位88岁的高龄主持人，依然活跃在荧幕上。

3. 安倍晋三

日本政治家，第90代、第96-98代日本首相。

4. 明石家秋刀鱼（明石家さんま）

搞笑艺人、主持人。日本三大搞笑艺人之一，在40多岁人群的认知度接近100%。

5. 北野武 （ビートたけし）

搞笑艺人、主持人、导演、演员。日本三大搞笑艺人之一，作为导演拍过《菊次郎的夏天》、《坏孩子的天空》、《座头市》等，拿到过世界三大电影节之一的威尼斯影展的最佳导演。

结语

要进入日本市场，如果一开始没有对这个国家的方方面面进行仔细评估的话，轻则可能消耗不必要的资源和时间，重则无法和商业伙伴或是顾客建立某种程度的信任感。如果您的产品一开始进入日本市场就产生了负面形象，要再重新调整品牌或商品定位会相当困难。因此，笔者建议所有对日本市场感兴趣的公司，在决定进入这个市场并投入资源之前，务必要多思考产品的定位、目标、做好对日本用户的分析、确认产业的相关法律法规现况，并于日本本地的专家进行合作。这样才能提高在日本市场成功的概率。

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