日本人口密集且消费水平高，许多国际企业都希望进入这个市场。然而，在实践中，我们会发现要打入日本市场比打入其他大部分国家的市场都要难许多。这是为什么呢？

我们将详细分析日本的经济特点、消费者偏好以及文化因素如何影响市场策略。此外，文章还将提供具体的策略和建议，帮助您的企业理解和适应日本独有的商业环境，克服进入门槛，实现在日本市场的持续增长和成功。

国家概览

1. 国家简介

国名：日本国 (Japan)

国名释义： 日出之国；誉称：樱花之国

国旗：太阳旗，呈长方形，长与宽之比为３∶２。旗面为白色，正中有一轮红日。白色象征正直和纯洁，红色象征真诚和热忱。日本国一词意即“日出之国”，传说日本是太阳神所创造，天皇是太阳神的儿子，太阳旗来源于此。

国徽：圆形，绘有１６瓣黄色的菊花瓣图案。菊花图案也是皇室御纹章上的图案。

国歌：《君之代》

国花：樱花

2. 人口概况

人口总量：2023年估计为1.23亿人，全球排名第11。

年龄分布：

• 0-14岁：12.29%（男7,835,474/女7,370,449）
• 15-64岁：58.49%（男36,378,186/女35,981,176）
• 65岁及以上：29.22%（男15,909,031/女20,244,922）

目前，日本人口的年龄中位数为48岁，在所有人口超1000万的国家中最高。2023年，日本65岁以上的老年人已占其总人口的29.22%。该比例位居全球首位，其次意大利（23.6%）、葡萄牙（23.1%）和芬兰（23.0%）。

城市化：2023年，城市人口占总人口的92%，城市化年增长率为-0.25%（2020-2025年预估）。

性别比例：在不同年龄段的性别比例有所不同，总体上，2023年估计的总人口性别比为0.95男/女。

人口增长率：-0.41%（2023年估计），全球排名第218，显示人口正在减少。

生育率：2023年估计的总生育率为1.39个孩子/女性，全球排名第212，远低于维持人口稳定所需的替代水平。

由于少子化与老龄化，日本的劳动年龄人口从1995年的峰值开始下降，总人口也从2008年的峰值开始下降。如下图，我们可以看到, 近10年以来，日本人口处于不断的下降状态。