意大利是欧元区第三大经济体，也是世界第八大经济体，GDP 约为 2 万亿美元。其国内市场提供了丰富的商机，人口超过 6000 万。意大利市场发达且成熟，这对希望在国际上扩张的企业非常有吸引力。

但是，如果您决定进军意大利，您如何开始？进入一个新市场很困难，尤其是当这个市场有完全不同的语言和文化和时。

不要害怕，我们已经编写了一份完整的意大利本地化指南。在这篇文章中，我将介绍意大利的地理、历史、人口、经济、民族、语言、文化、以及营销策略等方方面面，希望能为您提供意大利最有用的信息。

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欧洲：英国、德国、法国、西班牙、土耳其

亚洲：日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、新加坡、菲律宾、泰国、巴基斯坦、伊朗

北美洲：美国、加拿大、墨西哥

南美洲：巴西

大洋洲：澳大利亚

非洲：埃及

意大利概况

1. 国名与国旗

（1）国名

意大利共和国（意大利语：Repubblica Italiana；英语：The Republic of Italy），简称意大利（意大利语：Italia；英语：Italy）。

（2）国旗

意大利国旗呈长方形，长与宽之比为3:2。旗面由三个垂直相等的长方形组成，从旗杆开始分别为绿、白、红色。

意大利原来国旗的颜色与法国国旗相同，1796年才把蓝色改为绿色。据记载，1796年，拿破仑·波拿巴率领的意大利军团在征战中曾使用由拿破仑亲自设计的绿、白、红三色旗。1946年，意大利共和国建立，正式规定绿、白、红三色旗为共和国国旗。

意大利共和国国旗的绿色代表葱郁的山谷，白色寓含皑皑白雪之意，红色象征烈士的鲜血。

2. 意大利地理环境

意大利位于欧洲南部，包括亚平宁半岛及西西里、撒丁等岛屿。北以阿尔卑斯山为屏障与法国、瑞士、奥地利、斯洛文尼亚接壤，东、南、西三面分别临地中海的属海亚得里亚海、爱奥尼亚海和第勒尼安海。海岸线长约7200多公里。大部分地区属亚热带地中海式气候。平均气温1月2-10℃，7月23-26℃。

3. 意大利简史

意大利半岛史前就有人类活动迹象，最早可追溯到旧石器时代早期。

公元前9世纪伊特鲁里亚人曾创造灿烂的文明。

公元前754年罗马建城。古罗马先后经历王政（前753-前509年）、共和（前509-前27年）、帝国（前27-476年）三个阶段，存在长达一千年。共和时期，罗马基本完成疆域扩张，帝国时期，成为以地中海为中心，跨越欧、亚、非三大洲的大帝国。西罗马帝国于476年灭亡，东罗马帝国于1453年灭亡。

公元962年至11世纪，意大利北部和中部成为“日耳曼民族神圣罗马帝国”的一部分，而南部则为拜占庭领土，直至11世纪诺曼人入侵意南部并建立王国。

12-13世纪在意大利的神圣罗马帝国统治瓦解，分裂成许多王国、公国、自治城市和小封建领地。随着经济实力增强，文化艺术空前繁荣。15世纪，人文主义和文艺复兴运动在意大利应运而生，16世纪在欧洲广泛传播。

15世纪末，法国和西班牙争夺亚平宁半岛斗争激化，导致了持续数十年的意大利战争。

16世纪起，大部分领土先后被法、西、奥占领。

18世纪民族精神觉醒。19世纪民族复兴运动兴起。1861年3月建立王国。1870年攻克罗马，完成领土统一。此后，意同其他欧洲列强进行殖民扩张竞争，曾先后占领了厄立特里亚（1885-1896年）、索马里（1889-1905年）、利比亚和爱琴群岛（1911-1912年），并在中国天津取得一块商业租界（1902年）。一战时获得了东北部特伦蒂诺、上阿迪杰、威尼斯·朱利亚和多德卡尼索斯等地区。

1922年10月31日墨索里尼上台执政，实行长达20余年的法西斯统治；意打理入侵埃塞俄比亚（1930-1936年）、在西班牙内战中帮助佛朗哥并与德国结成罗马—柏林轴心（1938年）、随后卷入二战（1939-1945年）并沦为战败国。

1946年6月2日全民公投，废除君主立宪，同年7月12日组成共和国第一届政府。二战后，参加马歇尔计划、签署“北大西洋公约”并积极参加欧洲一体化进程，系欧盟创始国之一。

4. 意大利人口

2022年1月，意大利总人口为6032万，年龄中位数为48岁，23.9%的人口年龄在65 岁及以上。

意大利51.3%的人口是女性，而48.7%的人口是男性。

2022 年初，意大利71.7%的人口居住在城市中心，而28.3%的人口居住在农村地区。

5. 意大利经济

意大利是欧元区第三大经济体，2021年为 2.09万亿美元，人均GDP超过3万美元。

意大利的经济和发展水平因地区而异，北部地区工业经济较发达，南部地区经济欠发达。由于高昂的公共债务、低效的法院系统、薄弱的银行部门、低效的劳动力市场和长期居高不下的青年失业率以及庞大的地下经济，意大利面临着持续低迷的经济增长。

6. 意大利语言

意大利的官方语言是意大利语。据英国广播公司报道，大约 93% 的意大利人口以意大利语为母语。

此外，意大利有12种官方认可的小语种，包括本地语言弗留利语（Friulian）、拉汀语（Ladin）和撒丁语（Sardinian），以及邻国语言，比如法语、法兰克-普罗旺斯语（FrancoProvençal）、德语、加泰罗尼亚语、欧西坦语（Occitan）、斯洛文尼亚语、克罗地亚语、阿尔巴尼亚语和希腊语。

7. 意大利宗教

意大利的主要宗教是罗马天主教。尽管近80%的意大利人都是天主教徒，但是只有大约15%的人定期参加主日弥撒（Sunday Mass）。

8.意大利互联网与社交媒体

2022 年 1 月，意大利有5085万互联网用户，占总人口的83.4%。

2022 年 1 月，意大利有4320 万万社交媒体用户， 相当于总人口的71.6%，但需要注意的是，社交媒体用户可能并不代表独特的个体。2022年初，意大利有2855 万Facebook用户，4320 万YouTube用户，2750 万Instagram用户，1330万TikTok用户，320万Snapchat用户，856万Pinterest用户，以及375万Twitter用户。

意大利文化

1.迷信

据估算，约有1300万意大利人会使用灵媒、占星师和算命先生的服务。虽然经济停滞造成的前景迷茫使得这一数字高涨，但意大利人长期以来一直都非常迷信，从不能以水代酒敬贺他人到不能在屋内打伞，这个国家有一长串化解霉运的“诀窍”

迷信的风气在意大利南部更为盛行。这里的人们会用角形符咒（corni）来装饰从领口到后视镜的每样东西，以遮挡能以一瞥害人的邪恶之眼（malocchio），对本地圣徒的崇拜也达到了近乎狂热的地步。那不勒斯每年都有数千人涌入大教堂，目睹圣热内罗（San Gennaro）已凝固的血液在小瓶子内神奇地液化。血液一旦液化，全城的人都会长出一口气—这意味着来年平安无灾。

2. 足球：意大利的另一宗教

天主教或许是你的正式信仰，但是作为意大利人，你真正的信仰很可能是足球（calcio）。从9月到次年5月，随便拣一个周末，你都可以约上几个球迷（tifosi）朋友聚在体育场（stadio）、电视机旁，或是通过手机查看各队的得分情况。等到周一，你又会站在办公室的饮水机旁评论赛事。

3. 葡萄酒

在意大利，坐下来吃饭却不喝葡萄酒（vino），就像吃意面却不配酱汁一样令人扫兴。

意大利葡萄酒被认为是世界上用途最广而且“最适宜搭配食物”的酒，尤其是几百年来的发展，使意大利酒进一步提升了意大利菜肴的品位。在意大利，人们认为选择葡萄酒和选择用餐日期一样重要。其实，这个国家的人也很喜欢比尔森啤酒，偶尔也会喝红色爱尔啤酒，二者都适合搭配烤肉、比萨及其他快餐食品，但葡萄酒被认为更适合一般佐餐。

意大利App与游戏

1. 应用市场

意大利非游戏 App 主要类型，下载量最多的应用类别以工具类、购物类、娱乐类、社交类为主。应用内收入排名前3的类别是：体育、娱乐、社交。

2. 游戏市场

在意大利手游市场中，以“街机和动作”、“益智与解谜”、“模拟游戏”类游戏最为热门（下载量最高），但“角色扮演及策略游戏”最能氪金。

意大利节日

意大利全年约三分之一的日子是节日。有的是宗教节日，有的是民间传统节日，有的是国家纪念日。

意大利的节假日主要包括：新年（1月1日）；主显节、儿童节（1月6日）；复活节（每年春分月圆后的第一个星期日）；狂欢节（2月）；国庆节（6月2日）；八月节（8月15日）；万圣节（11月2日）；此外，意大利每年8月-9月还有2-3个星期的假日。

1.元旦-1月1日

元旦，亦称：新年，一岁之首。庆祝方式与我国相似，除夕之夜要守岁，等到新年钟声敲响后，要开香槟酒祝贺新年，也有人放鞭炮。

2.主显节-1月6日

主显节，亦称显现节，原是纪念“东方三博士前来朝拜圣婴耶稣”的，今天它已成为一个儿童节日了。

3. 复活节- 春分月圆后的第一个星期日

复活节是最古老最有意义的基督教节日之一。是庆祝基督复活的节日，世界各地的基督徒每年都要举行庆祝。复活节还象征重生和希望。

彩蛋、兔子和小鸡是这个节日的象征，代表着新生命的诞生。

4. 解放日-4月25日

1945年4月25日，意大利北方人民举行起义，解放了米兰、都灵、热那亚等大城市，驱逐了希特勒德国占领军，结束了长达20年的法西斯统治。

在这天，意大利人会庆祝第二次大战结束时脱离了法西斯和纳粹的统治。

5. 国庆节-6月2日

意大利的国庆节为每年的6月2日。1946年6月2日，意大利全民公决，正式废除君主制，建立了意大利共和国。

每年这一天，许多人家挂了国旗，大街上一片喜气洋洋，而最重要的庆祝仪式是要在意大利罗马帝国大道(Via dei Fori Imperiali)上举行盛大隆重的阅兵仪式。

6. 八月节-8月15日

意大利的八月节又叫圣母升天日。这一宗教节日在夏季过半时庆祝，这也是意大利人举国放松游玩的时刻。

7. 万圣节-11月2日

和其他信奉基督教的国家一样，意大利人通常会在11月2日前后去上坟扫墓，所以万圣节也被称作鬼节。鬼节离不开祈祷、菊花和食物，但大多数意大利人来说最最重要的就是带上白色或者黄色的菊花上坟。

8. 圣母受胎节-12月8日

相传上帝在这一天选择圣母玛利亚怀上其儿子耶稣，圣母蒙受天恩而受孕。意大利人大多信奉天主教，所以12月8日也就成为国家法定节日，放假一天。

9.圣诞节-12月25日

圣诞节是纪念基督教的创始人耶稣的出生的节日。

意大利营销小Tips

1.注意“意大利制造”

您应该注意的一件事是，许多意大利人在选择时更喜欢购买“意大利制造”产品，而不是外国品牌。“意大利制造”是一种商品标志，表示产品是在意大利独家设计、制造和包装的，受意大利法律监管。在意大利，它被视为奢华的代名词。

受“意大利制造”影响最大的行业是食品、葡萄酒、时尚、设计、工艺、制造和工程。因此，如果您的产品属于上述任何类别，您应该意识到该国的竞争可能非常激烈。

2. 酌情根据意大利的特定地区定制您的内容

在定位意大利时，记住意大利文化的地域性非常重要，地域在人们的身份和习俗中发挥着核心作用，并且彼此之间存在很大差异。

如果您只针对特定区域，则可能值得针对该区域定制您的内容，例如通过使用一些区域方言术语或引入特定区域的元素。这在针对意大利时非常有利，但请记住，仅当您针对特定地区才建议遵循此做法，尤其是在该国南部地区。

3.优化您的意大利网站以提高速度

意大利的互联网速度比大多数其他欧洲国家都要慢。鉴于该国的互联网速度较慢，优化您的网站以提高速度至关重要。如果您的网站加载速度太慢，这将导致更高的跳出率，这意味着您可能会在潜在客户有机会看到您提供的产品之前就失去他们。

4. 维护人际关系

人际关系无处不在；然而，在意大利，它们尤其重要。您的关系网络越大，您就越容易进入意大利市场。您的人脉可以为您打开许多大门，或者至少可以帮助您更好地了解当地业务。

意大利名人

1. Monica Bellucci

莫妮卡·贝鲁奇（Monica Bellucci，1964年9月30日-），出生于意大利，毕业于佩鲁贾大学，意大利女演员、模特。1988年，正式进入模特界。1990年开始进入影视界。2000年，凭借《西西里的美丽传说》成为全球明星。2002年，凭借《狼族盟约》获美国土星奖最佳女配角奖提名。2017年，获第65届圣塞巴斯蒂安国际电影节终身成就奖。   

2. Andrea Bocelli

安德烈·波伽利（Andrea Bocelli，1958年9月22日－）是一位义大利盲人歌手。主要成就：

• 2006年获得意大利共和国大军官勋位功绩勋章
• 2009年获得多米尼加共和国大军官勋位功绩勋章 

3. Leonardo da Vinci

列奥纳多·达·芬奇（意大利语：Leonardo da Vinci，意为“芬奇城的列奥纳多”）是意大利文艺复兴时期佛罗伦萨共和国的博学者：在绘画、音乐、建筑、数学、几何学、解剖学、生理学、动物学、植物学、天文学、气象学、地质学、地理学、物理学、光学、力学、发明、土木工程等领域都有显著的成就。这使他成为文艺复兴时期人文主义的代表人物，也是历史上最著名的艺术家之一，与米开朗基罗和拉斐尔并称文艺复兴三杰。小行星3000为纪念达·芬奇而被命名为“列奥纳多”。

其最大的成就是绘画，代表作有《蒙娜丽莎》和《最后的晚餐》等。

结语

意大利市场稳步增长，为企业主提供了很多机会。但是，如果您想顺利成功地进入市场，您仍然需要牢记文化细微差别和当地业务细节。

在包括意大利在内的任何国外市场取得成功都不容易。您需要很大的毅力、耐心和知识才能与当地人在同一水平上竞争。我们祝您好运，并希望我们提供的信息能帮助您在意大利市场取得成功！