出海加拿大市场2022·App全球化与本地化手册

国土面积上,加拿大是仅次于俄罗斯的世界第二大国家。它拥有大约 3800 万人口,其中 85% 的人居住在距离美国边境 125 英里的范围内。作为一个多元化的国家,进入加拿大市场又有什么需要注意的呢?

在本文中,我们将介绍介绍加拿大的地理、历史、人口、经济、语言、宗教、文化等方面,试图帮助出海加拿大的企业对这个国家有一个基本的了解,以更好地制定市场策略。

您可能还对以下国家感兴趣:

北美洲:美国墨西哥

欧洲:英国德国法国西班牙意大利土耳其

亚洲:日本韩国印度尼西亚马来西亚越南新加坡菲律宾泰国巴基斯坦伊朗

南美洲:巴西

大洋洲:澳大利亚

非洲:埃及

出海加拿大

加拿大概况

(1)国旗

加拿大在联邦成立后的近百年中,国旗是英国的米字旗上加一面盾牌。1964年12月,加拿大议会通过了新国旗法案。新国旗是一面长和宽为2∶1的长方形旗帜,两边是红色,中央有一白色的正方形,其边长与旗宽相等,上缀一片红色枫叶。国旗两边的红色代表太平洋和大西洋,白色代表辽阔的国土,有11个角的红枫叶象征着加拿大人民。

加拿大国旗

(2)国歌

加拿大的国歌是“O Canada”,其歌词最初是法语,直到 1906 年推出英文版。

(3)国家象征物

枫叶和海狸。

加拿大人喜欢枫叶,国旗、国徽、货币上都有枫叶图案,加拿大被称为“枫叶之国”。1805年,法裔加拿大人首先把枫叶作为加拿大的标志,以后枫叶形象开始用于一些重要庆典和仪式。1860年威尔士王子访问加拿大,人们手持红枫叶欢迎。1868年在英国授予多伦多和魁北克的盾徽上第一次使用枫叶,此后枫叶标志被广泛使用。1965年枫叶作为加拿大新国旗上的主要图案,正式成为加拿大的象征。

海狸是北美最大的啮齿类动物,成年海狸身长70~80厘米,重约30公斤。海狸素食,巢居,其皮毛光滑柔软,是裘皮中的珍品。以海狸皮为主的皮毛贸易,在加拿大早期经济发展中起过重要作用。1851年加拿大发行的第一枚邮票就用海狸做图案。1975年议会通过法案,正式将海狸作为国家的象征物。

2. 加拿大地理环境与国土

加拿大位于北美洲北部。东临大西洋,西濒太平洋,西北部邻美国阿拉斯加州,南接美国本土,北靠北冰洋。海岸线长约24万公里。东部气温稍低,南部气候适中,西部气候温和湿润,北部为寒带苔原气候。中西部最高气温达40℃以上,北部最低气温低至-60℃。

加拿大全国分为十个省和三个地区,分别是:不列颠哥伦比亚省、阿尔伯塔省、萨斯卡彻温省、马尼托巴省、安大略省、魁北克省、新不伦瑞克省、新斯科舍省、纽芬兰省、爱德华王子岛省和西北地区、努纳瓦特地区、育空地区。省和地区下设市、县、镇、村等,十省三地区共辖2000多个城镇。首都是渥太华。主要城市有:温哥华、埃德蒙顿、卡尔加里、里加纳、温尼伯、蒙特利尔、魁北克、多伦多等。

魁北克省是加拿大最大的省,面积154万多平方公里,人口850.1万(2021年)。其中法裔人口占全省人口的80%以上,是加拿大唯一法裔人口占多数的省份。法裔居民、法语和法国文化传统使其在加拿大享有特殊地位。

加拿大地图

3. 加拿大简史

加拿大原为印第安人与因纽特人居住地。17世纪初沦为法国殖民地,后被割让给英国。

1867年7月1日,英国将加拿大省、新不伦瑞克省和新斯科舍省合并为联邦,成为英国最早的自治领土。此后,其他省也陆续加入联邦。

1926年,加拿大获得外交上的独立。

1931年,加拿大成为英联邦成员国,其议会也获得同英议会平等的立法权,但仍无修宪权

1982年,英国女王签署《加拿大宪法法案》,加拿大议会获得立宪、修宪的全部权力。

4. 加拿大人口

2022年1月加拿大总人口为3823万。人口密度为每平方公里3.6人,是世界上人口密度最小的国家之一。

全国人口的分布极不平衡,其中1/3以上人口集中在多伦多(596万)、蒙特利尔(398万)和温哥华(244万)三大城市;85%以上的人口集中在南部沿加美两国边界长1000公里、宽200公里的狭长地带。北部的育空地区、西北地区和努纳瓦特地区占全国总面积的39%,人口却只占全国总人口的0.3%,平均每10平方公里才有1个人。

人口结构上,加拿大作为发达国家,老龄化情况在G8国家中并不突出。就超过65岁的人口比例来说,日本26.02%,德国和意大利22.36%,德国21.12%, 法国18.94%,英国18.12%,都比加拿大的16.15%高,只有美国14.64%和俄罗斯13.49%,比加拿大低。

加拿大人平均受教育程度高。2019年,在25岁至54岁的加拿大人中有59%拥有大学文凭或大学学位。相比之下,经合组织国家平均为8%。

5. 加拿大民族

加拿大是一个移民国家,由200多个族裔构成,其中有12个族裔的人口超过100万。他们是英格兰人、法兰西人、苏格兰人、爱尔兰人、德意志人、意大利人、中国人、土著人、乌克兰人、南亚人、荷兰人和波兰人等的后裔。

虽然所有加拿大人都是移民的后代,其间的区别只是他们祖先到这块土地上的时间早晚而已,但加拿大官方一般将这些民族分为三大类:土著民族(印第安人、因纽特人和梅蒂人)、建国民族(英裔、法裔)和移民民族(以上两类以外的民族)。

6. 加拿大经济

加拿大经济高度发达,是世界上最大的经济体之一。根据世界银行的最新数据, 2021 年,该国的年国内生产总值 (GDP) 为 1.99 万亿美元,人均GDP达到43945美元。这使加拿大成为世界第九大经济体。

加拿大经济高度依赖国际贸易,商品和服务的进出口均各占 GDP 的三分之一左右。该国的三个最大贸易伙伴是美国、中国和英国。按其对 GDP 的贡献衡量,其三个最大的行业是房地产、租赁和租赁;制造业; 以及采矿、采石、石油和天然气开采。

 20212020单位
国内生产总值1990.761645.42USD Billion
人均GDP43945.5642258.69USD
人均GDP PPP47903.0346064.25USD

7. 加拿大语言

加拿大宪法确立了英语和法语为官方语言,其中56.9%的人口以英语为第一语言,21.3%的人口以法语为第一语言。

超过五分之一的加拿大人的母语是英语或法语以外的语言;大多数人会说另一种欧洲语言(尤其是意大利语或德语),但最大的移民群体会说中文,这反映了自 1980 年代以来中国移民的增长。

8. 加拿大宗教

2011年,2210万加拿大人信仰基督教,占全国人口的67.3%;其中信仰罗马天主教的1273万人,占总人口的38.7%。此外,信仰伊斯兰教、印度教、锡克教和佛教的共有237.3万人,占总人口的7.2%,其中信仰伊斯兰教的占3.2%;信仰印度教的占1.5%;信仰锡克教的占1.4%;信仰佛教的占1.1%。有1%的加拿大人信仰犹太教。信仰其他宗教的人很少大约占0.5%。还有大约785万加拿大人自称不信教,约占总人口的24%,而2001年无信仰者占16.5%。这说明近年来,非基督教信徒和无信仰者都在增加。

9. 加拿大互联网与社交媒体用户

2022 年 1 月,加拿大有3689 万互联网用户,占总人口的96.5%。

2022 年 1 月,加拿大有3330万社交媒体用户, 相当于总人口的87.1%,但需要注意的是,社交媒体用户可能并不代表独特的个体。2022年初加拿大有2090万Facebook用户,3330万YouTube用户,1740万Instagram用户,1119万TikTok用户,1030万Snapchat用户,927万Pinterest用户,以及790万Twitter用户。

10. 市场机会

加拿大是世界上最大的航空航天市场之一,2020 年的收入为 170 亿美元。加拿大的民用飞行模拟器生产在全球排名第一,民用飞机生产排名第四,民用发动机生产排名第三。魁北克蒙特利尔是继西雅图、华盛顿和法国图卢兹之后的世界第三大航空枢纽。

加拿大是北美第二大汽车市场,通过美墨加协定(USMCA)与美国和墨西哥高度融合。进口约占新车市场的四分之三。

在消费品领域,加拿大广泛的种族多样性和高水平的消费者可支配收入提供了广泛的食品和消费品销售机会。电子商务是连接加拿大所有工业、政府和消费者购买渠道的桥梁,这对寻求进入加拿大市场的企业来说是一个巨大的机会。2021 年加拿大有超过 2700 万电子商务用户,预计到 2025 年零售电子商务销售额将达到 403 亿美元。

加拿大文化

加拿大因其多元文化而有不同的习俗,如印度裔教授在校园里仍穿着民族服装;日裔人家中仍摆着“榻榻米”,墙上挂着军刀;有些阿拉伯移民在家里仍用手抓饭吃;等等。但从整体而言,加拿大属西方社会,主体的习俗具有西方文化特点。西方人的私有观念和权利意识很深,在包括习俗在内的社会生活的方方面面都能反映出来,如我的住宅领域、我的停车位、我个人的事、我的时间,在这些方面如果不注意就会引起误会和矛盾。

以下我们列举加拿大的几个文化典型。

1. 加拿大的曲棍球

曲棍球诞生于19 世纪初期,但在 1910 年代被普及并成为一项职业运动,从那时起,曲棍球就在加拿大文化中扮演着举足轻重的角色。对许多人来说,尤其是在加拿大东部地区的人来说,曲棍球有着非常浪漫的形象。

2. 占星术

许多加拿大人对占星术(通过行星位置算命的伪科学)有些着迷,而且大多数加拿大报纸都会刊登由经过认证的占星师撰写的每日占星专栏。

3. 加拿大人的空闲时间

虽然加拿大人花很多时间在户外运动上,但他们也花很多时间宅在家里。典型的加拿大人每周平均看 27 小时的电视,每年至少去电影院5 次。

加拿大人观看的绝大多数电视节目 和电影都是美国制造的,美国人和加拿大人的品味基本相似。在大多数情况下,加拿大人可以在观看美国作品时完全忘记他甚至在看“外国”的东西。

4. 加拿大原住民

不要将加拿大原住民称为“Natives”或“Indians”。这些术语现在被广泛认为是冒犯性的。“First Nations”、“Indigenous”或“Aboriginal”是更合适的描述词。 

加拿大App与游戏

1. 应用市场

加拿大非游戏 App 主要类型,下载量最多的应用类别以工具类、娱乐类、购物类、社交类为主。应用内收入排名前3的类别是:娱乐、生活、社交、健康与健身。

加拿大热门应用类别

2. 游戏市场

在加拿大手游市场中,以“街机和动作”、“益智与解谜”、“模拟游戏”类游戏最为热门(下载量最高),其中“角色扮演与策略游戏”最能氪金。

加拿大热门游戏类别

加拿大营销小Tips

1. 不一定要以美国为参考

虽然加美两国有很多相似之处, 但加拿大的文化及习惯与美国有所不同。加拿大人不一定喜欢被人与邻国作比较。加拿大人经常用“不是美国人”来定义自己,所以不要将您的营销与美国正在发生的事情联系起来。

2. 夸赞加拿大

如果您想得到加拿大人的关注,就告诉全世界加拿大人有多棒。加拿大人喜欢谦虚自夸,并会分享您对加拿大/加拿大人的赞誉。

3. 注意您的广告

避免在您的广告中使用海狸或驼鹿,但可以使用枫叶。

4. 使用白色和红色

加拿大喜欢红色和白色,讨厌蓝色。

加拿大节日营销日历

加拿大的节日很多,加起来几乎占全年的1/3时间。 节日可分为全国性节日和地区性节日。法定的全国性节日有9个,按时间先后分别是:元旦、耶稣受难日、复活节后周一、维多利亚日、国庆节、劳动节、感恩节、阵亡将士纪念日、圣诞节。

1. 元旦(1月1日)

同世界各地一样,元旦意味着辞旧迎新。人们通宵达旦地欢庆,随着元旦钟声的响起,大家相互祝福。

2. 枫糖节

这是魁北克省最重要的民族节日之一。每年3~4月是采集枫树汁、熬制枫糖的季节。节日期间,枫糖屋(制作枫糖的地方)对外开放,接待游客。人们在枫糖屋里尽情欢乐,品尝枫糖浆和用雪将滚烫的枫糖浆凝制而成的太妃糖。枫糖屋里有壁炉、长木桌椅、烛灯等充满怀古情调的摆设。游人还可以乘马车游览周围的枫树林。

3. 复活节(3月或4月)       

欢庆耶稣复活。不是任何省或地区的法定节日,但魁北克省内的雇主需让员工在耶稣受难日或复活节星期一的其中一天放假。

4. 维多利亚日(5月25日前的最后一个星期一)

加拿大君主的正式寿辰。以加拿大联邦成立时(1867年)在位君主维多利亚女王的寿辰(5月24日)为基础,不会跟随在位君主的实际生日而改动。

在下列行政区划为法定节日:亚伯达省、卑诗省、马尼托巴省、西北地区、努拿乌特、安大略省、魁北克省、萨克其万省和育空地区。在纽宾士域省则为普通假日。在新斯科舍省、爱德华王子岛省和纽芬兰及拉布拉多省则不是法定节日。

5. 圣让·巴蒂斯特节(6月24日)

每年6月24日是魁北克省的省庆纪念日,也称魁北克节。法裔加拿大人将这一天看作是他们最重要的节日,传统上人们在午夜围着篝火跳舞狂欢,现在则燃放焰火、举办音乐会和盛装彩车游行。因魁北克省旗由蓝白两色构成,蓝白色气球和蓝白色服装等成为节日的主色调。

6. 加拿大国庆日(7月1日)

1867年7月1日,加拿大通过签署《宪法法案》(前身为《英属北美法案》)成立了一个新的联邦国家,并拥有自己的宪法。

7. 劳动节 (九月的第一个星期一)

1894年,联邦政府规定9月的第一个星期天为劳动节,放假一天。在此后相当长时期内,劳动节成为联系工会会员和劳动者的节日,通常要举行庆祝活动。现在,劳动节只是一个休假日,不再举行庆祝活动。

8. 加拿大的感恩节(十月的第二个星期一)

为感谢上帝赐予北美殖民地丰收而举行的庆祝日,源于英国清教徒到北美后的第一个庆祝丰收的活动,各地庆祝日的时间不同。1879年加拿大议会曾规定11月6日为感恩节,属全国性节日。1957年又宣布,每年10月的第二个星期一为全国感恩节。

在下列行政区划为法定节日:亚伯达省、卑诗省、缅尼吐巴省、西北地区、努拿乌特、安大略省、魁北克省、萨克其万省和育空地区。在纽宾士域省、诺华斯高沙省、爱德华王子岛省和纽芬兰及拉布拉多省则为选择性节日。

9. 万圣节(10月31日)

每年11月1日,又称鬼节,源于苏格兰和爱尔兰人的传统节日。人们点燃篝火,驱赶恶魔。现在人们用雕有鬼脸的南瓜做成灯笼摆在门窗前,孩子们扮着鬼脸敲各家的门,主人只能用糖果来打发这些“小鬼”。有的地方还有游行活动,人们装扮成各种妖魔鬼怪,载歌载舞。

10. 圣诞节(12月25日)

圣诞节是一年中家人团聚的日子,圣诞晚餐的传统菜是烤火鸡,家家要摆放圣诞树,亲朋好友之间互寄贺卡、交换礼物,小孩子也能得到盼望已久的玩具。

加拿大名人

1. Justin Bieber

贾斯汀·德魯·比伯(Justin Drew Bieber,1994年3月1日-)[3][4],是一名加拿大歌手及词曲作家。2008年,他在YouTube上翻唱歌曲的影片被星探发掘后与RBMG唱片签约,发行了自己的首张迷您专辑《我的全世界》。2009年年末,专辑在美国已获得白金认证。

比伯在美国专辑和单曲总销量已超过4447万。其全球唱片销量据估计已超过1.5亿左右。比伯赢得了许多奖项,包括全美音乐奖2010和2012年的“年度艺人”。此外他还以歌曲《您在哪里》赢得了第58届格莱美奖“最佳舞曲录制”。2011年、2012年和2013年,比伯均进入了《福布斯》世界百大名人权力榜前100名。比伯还是首位在 Vevo 上拥有100亿点阅人次的艺人。

2. Drake

奥布瑞·德雷克·格瑞汉(Aubrey Drake Graham),1986年10月24日出生于加拿大多伦多,说唱歌手、词曲作者、演员、商人,拥有加拿大、美国双国籍。他最初因在电视剧《迪格拉丝中学的下一代(英语:Degrassi: The Next Generation)》中饰演吉米·布瑞克斯一角而成名。2006年,发布首张混音专辑《Room for Improvement》。

德雷克拥有五百万的全球专辑销量。其音乐作品使其获得三座格莱美奖、三座朱诺奖、六座黑人娱乐电视奖(BET Awards),并打破了一些公告牌记录。在公告牌热门说唱歌曲榜上,德瑞克拥有12首冠军单曲,在2012年8月打破Jay-Z的记录成为在该榜单上拥有最多冠军单曲的歌手。

3. Celine Dion

席琳·迪翁(Celine Dion),1968年3月30日生于加拿大魁北克省,加拿大籍法裔女歌手、演员。有流行天后、成人抒情女王(Queen of Adult Contemporary)、拉斯维加斯女王(Queen of Las Vegas)之称。塞利娜获得过1988年欧洲歌唱大赛冠军、5次葛莱美奖、12次世界音乐奖、7次美国音乐奖、8次美国公告牌、20次朱诺奖及43次菲利克斯奖等音乐奖项。塞利娜在全球的专辑销量已经超过了两亿张,当中创下连续两张专辑售出超过三千万张的纪录,被众多媒体誉为全球最畅销的女歌手。

4. Sandra Oh

吴珊卓(英语:Sandra Miju Oh,韩语:오미주,1971年7月20日-),韩语名音译吴美珠,加拿大韩裔女演员。她最出名的角色是在ABC的医疗剧集《实习医生格蕾》中饰演克里斯蒂娜·杨( Cristina Yang )以及在BBC电视剧《追杀夏娃》中饰演夏娃·波拉斯特里。她获得了无数殊荣,包括两项金球奖和四项演员工会奖,以及十二项黄金时段艾美奖的提名。2018年起,吴归化为美国公民。2019年,《时代杂志》将吴评为世界上最具影响力的100人之一。

5. Nina Dobrev

妮娜·杜波夫(Nina Dobrev),1989年1月9日出生于保加利亚索菲亚,加拿大前奥运会体操选手、模特、演员。2009年,主演魔幻剧《吸血鬼日记第一季》,她凭借该剧获得第12届美国青少年选择奖-最佳突破TV女星奖、最佳奇幻/科幻TV女演员奖。

6. Avril Lavigne

艾薇儿·拉维尼(Avril Ramona Lavigne),1984年9月27日出生于加拿大安大略省贝尔维尔,拥有加拿大、法国双重国籍 ,加拿大女歌手、词曲作者、演员。她发行了七张录音室专辑,并获得了众多奖项,其中包括八项格莱美奖提名。

7. Wayne Gretzky

韦恩·格雷茨基(Wayne Gretzky),1961年1月26日出生于加拿大安大略省,加拿大职业冰球运动员。格雷茨基被许多人认为是冰球史上最伟大的运动员,他曾经率领爱民顿油人队4次夺得斯坦利杯,9次当选MVP,10次获得得分王头衔,他保持着40项常规赛纪录、15项季后赛纪录和6项全明星赛纪录。

8. Shay Mitchell

薛·米契尔(Shay Mitchell,1987年4月10日-)是一位加拿大女演员、模特和企业家。她在悬疑惊悚剧集《美少女的谎言》 (2010-2017)中饰演艾米丽·菲尔兹而声名鹊起,获得了人民选择奖和六项青少年选择奖的提名。

9. The Weeknd

威肯(The Weeknd),原名阿贝尔·马可尼恩·特斯法耶(Abęl Makkonen Tesfaye),1990年2月16日出生于加拿大多伦多安大略士嘉伯,加拿大创作型歌手。他曾经获得两座格莱美奖,以及被奥斯卡最佳原创歌曲奖提名。

10. Keanu Reeves

基努·里维斯(Keanu Reeves,1964年9月2日-)是加拿大籍好莱坞电影演员和音乐人(贝斯手)。曾经主演过《黑客帝国》系列和《生死时速》等多部动作片。

结语

加拿大和美国可能是世界上最相似的两个国家。他们的居民说同样的语言,吃同样的食物,有同样的娱乐品味,从事同样的工作,庆祝同样的节日,有着同样的日常生活习惯。总体而言,对于大部分想进入加拿大市场的企业来说,先进入美国市场并取得一定成绩后再进入加拿大市场,可能会有事半功倍的效果。

Leave a Comment

您的电子邮箱地址不会被公开。

error: Content is protected !!