巴西是一个正在崛起的市场，可能是您发展或扩展业务的理想目的地。 作为拉丁美洲最大的经济体和全球第九大经济体，许多关注该地区的外国投资者正在考虑在巴西开展业务。目前，巴西人口居世界第五，其中产阶级也正在快速增长，这意味着巴西是一个有巨大潜力的消费市场。

本文提供有关巴西人口、经济、文化、宗教、互联网、节日、营销方式等一般信息帮助您成功打入巴西的新兴市场。这些信息可能尤其对App或游戏出海企业有用。

本指南仅供一般信息之用。我们始终建议您向专业人士咨询有关您的特定目的的建议。

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欧洲：英国、德国、法国、西班牙、意大利、土耳其

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非洲：埃及

巴西概况

1. 巴西地理环境

巴西位于南美洲东部。北邻法属圭亚那、苏里南、圭亚那、委内瑞拉和哥伦比亚，西界秘鲁、玻利维亚，南接巴拉圭、阿根廷和乌拉圭，东濒大西洋。海岸线长约7400公里。国土的80%位于热带地区，最南端属亚热带气候。北部亚马孙平原属赤道（热带）雨林气候，年平均气温27－29℃。中部高原属热带草原气候，分旱、雨两季，年平均气温18－28℃。南部地区年平均气温16－19℃。

2. 巴西简史

1500年4月22日，葡萄牙航海家佩德罗·卡布拉尔抵达巴西。16世纪30年代葡萄牙派远征队在巴西建立殖民地，1549年任命总督。

1808年拿破仑入侵葡萄牙，葡萄牙王室迁往巴西。1821年葡萄牙王室迁回里斯本，王子佩德罗留巴任摄政王。1822年9月7日，佩德罗王子宣布独立，建立巴西帝国。

1889年11月15日，丰塞卡将军发动政变，推翻帝制，成立巴西合众国。1964年3月31日，军人政变上台，实行独裁统治，1967年改国名为巴西联邦共和国。1985年1月，反对党在总统间接选举中获胜，结束军人执政。

1989年，首次以全民直接选举方式举行大选。

2002年10月，以劳工党为首的左翼政党联盟候选人卢拉赢得大选，成为巴历史上首位直选左翼总统。2006年10月，卢拉赢得连任。

2010年10月，迪尔玛·罗塞芙作为劳工党候选人赢得大选，成为巴西历史上首位女总统，2014年10月赢得连任。

2016年8月31日，罗塞芙总统遭国会弹劾，特梅尔正式接任总统。

2018年10月，巴西举行总统大选，社会自由党候选人博索纳罗当选新任总统，于2019年1月1日正式就职。

3. 巴西人口

巴西是世界人口第五大国，但它也是人口密度最低的国家之一，每平方公里人口约为24人。2022 年 1 月，巴西的总人口为2.147 亿，年龄中位数为34.3岁，10.3%的人口年龄在65 岁及以上。

数据显示，巴西的人口在 2021 年至 2022 年间增加了140 万（+0.7%）。

巴西50.9%的人口是女性，而49.1%的人口是男性。

2022 年初，巴西87.5%的人口居住在城市中心，而12.5%的人口居住在农村地区。

巴西的大部分人口居住在沿海地区，特别是南部和东南部，占全国总人口的75%。巴西人口最多的三个州都位于东南地区：圣保罗、米纳斯吉拉斯和里约热内卢，三个州的人口总数达到了1亿。

4. 巴西种族

巴西有很多不同的人种，各人种之间频繁混血，由此产生了很多混血人。其中，巴西土著人、葡萄牙人、非洲人三者之间的混血人最常见。

在巴西，总数最多的是白种人，约占总人口的54%；其次主要是黑白混血人种，约占总人口的39%；而纯种的黑种人以及其他种族的人，如黄种人、印第安人所占比例较小。

5. 巴西经济

巴西是世界第 12 大经济体，也是南美洲最大的经济体。 2021年的 GDP 为 1.61万亿美元，人均GDP达到8551美元。

巴西的多元化经济涵盖了从飞机和汽车生产等重工业到矿产和能源资源开采的各个领域。它还拥有庞大的农业部门，使其成为咖啡和大豆的主要出口国。

6. 巴西语言

葡萄牙语是巴西的官方语言，全国通用。

在巴西，葡萄牙语的使用率超过了85%，这与巴西曾被葡萄牙殖民者统治多年的历史有关。尽管葡萄牙语是外来语种，但是在时间和本土化的长期影响下，巴西的葡萄牙语也已经有了自己本国鲜明的特色。

巴西的葡萄牙语与别国的葡萄牙语最明显的区别在于语音，相对于葡萄牙的葡语来说，巴西的葡萄牙语比较轻柔缓慢。巴西人在运用葡萄牙语的过程中，又创造了许多不同的词汇和短语，极大地丰富了葡萄牙语的内涵。但是，这在一定程度上会导致巴西与其他国家说葡语的人无法直接沟通。就算是正式的书面语言，不同国家的葡语也有一定的区别。

7. 巴西宗教

大多数巴西人是罗马天主教徒，占人口的 64.6%。确定为没有宗教信仰的人占 8%，而未指明宗教信仰的人占 0.4%。

8. 巴西互联网与社交媒体用户

2022 年 1 月，巴西有1.653 亿互联网用户，占总人口的77%。

2022 年 1 月，巴西有1.715 亿社交媒体用户， 相当于总人口的79.9%，但需要注意的是，社交媒体用户可能并不代表独特的个体。2022年初巴西有1.16亿Facebook用户，1.38亿YouTube用户，1.195亿Instagram用户，7407万TikTok用户，825万Snapchat用户，2700万Pinterest用户，以及1905万Twitter用户。

巴西文化与禁忌

1. 巴西足球

显而易见，巴西人都是足球狂。举行重大国际赛事的时候，没有人会上班，人们都挤在社区酒吧，或是走到门前的人行道上去观看比赛。赢得重大赛事之后，全国都会整夜狂欢。如果输了，空气中明显能感受到悲伤的氛围。所有人都会为国家队加油，不过一年里大部分时候，当地的俱乐部队伍才是最重要的。

2. 桑巴舞

在世人眼中，桑巴舞是巴西除足球以外的另一个代名词，是巴西人热情、大胆、豪迈的象征。没有桑巴舞，狂欢节就不能被称为狂欢节！

3. 派对

无论社会经济背景如何，大多数巴西人都很乐于参加派对（狂欢节就是明证）。这种生活乐趣无处不在：足球场上，海滩上，桑巴俱乐部里以及每一条街道上。这种性格特征的反面叫作saudade，一种杂糅了渴望和深深悔恨的复杂情绪，它在波萨诺瓦老唱片中表现得淋漓尽致。

4. 巴西人的颜色偏好

在中国人看来，紫色是富贵的象征，故有“紫气东来”一词。然而在巴西人看来，紫色简直糟糕透了，他们觉得紫色代表着悲伤。谁要是在送他们礼物时，送了紫色系的礼物，他们可是会生气的。在巴西人看来，配饰中也不能出现一丁点紫色。

在中国人看来，黄色是权力的象征，代表着财富和金钱。巴西人对黄色却是唯恐避之不及。在他们看来，黄色是死亡的颜色，十分不吉利。当然，这也与曾经发生在巴西的一场传染病有关。

对于大部分中国人来说，棕色象征着朴素与自然，然而对于巴西人来说，棕色也是需要忌讳的一种颜色。在他们看来，棕色有着凶丧之意。与棕色同色系的深咖啡色一类的颜色也被巴西人拉入了黑名单。

这么看来，巴西人与中国人在颜色的偏好上有着很大的不同。不过，二者也有相似的偏好，如巴西人偏爱红色，在他们看来，红色代表热情和热闹，而中国人也喜欢红色，因为红色看起来喜庆。

巴西App与游戏

1. 应用市场

巴西非游戏 App 主要类型，下载量最多的应用类别以工具类、财务类、娱乐类、社交类为主。应用内收入排名前3的类别是：娱乐、照片与视频、效率。

2. 游戏市场

巴西的手机游戏市场强劲且发展迅速，为希望进入该市场的开发者提供了巨大的潜力。2021 年，巴西的消费者为手机游戏的支出增加了 7500 万美元，总计 5.71 亿美元。

在巴西手游市场中，以“街机和动作”、“益智与解谜”、“模拟游戏”类游戏最为热门（下载量最高），其中“街机和动作”类游戏最能氪金。

在电子竞技领域，巴西排名世界第三。大多数主要团队都有一个由赞助商和商业合作伙伴支持的电子竞技团队。Freefire、英雄联盟和反恐精英是巴西最受欢迎的游戏。

3. 电商

巴西是第 12 大电子商务市场，预计到 2023 年收入将达到 476.352 亿美元，领先于澳大利亚。预计收入复合年增长率 (CAGR 2023-2027) 为 14.6%，预计到 2027 年市场规模将达到 822.576 亿美元。

巴西电子商务市场中, 电子和媒体是最大的市场，占巴西电子商务收入的 26.8%；其次是食品和个人护理，占 25.3%；时尚占 20.1%；家具和电器占 18.5%。

本地和国际电子商务平台都受到巴西消费者的欢迎。 流量排名前三的网站分别是阿根廷的Mercado Livre、国内网站Americanas和美国巨头Amazon.br。

黑色星期五和网络星期一周末以及圣诞节可能是国际上主要的在线销售节日，但在巴西，情侣节（6 月 12 日）产生了最大的在线销售额。

巴西营销小Tips汇总

1. 将 WhatsApp 纳入您的数字营销策略

就活跃用户而言，WhatsApp 是巴西最受欢迎的应用。它已被企业广泛采用作为提供客户服务的一种方式，如今您可以通过 WhatsApp 联系巴西的大多数企业。客户对此非常习惯，据估计，其中 77% 的人使用该应用作为与品牌和企业沟通并向他们提问的一种方式。如果您的业务目标是巴西，并且您有本地团队，那么您应该利用 WhatsApp 作为客户服务工具。

2. 将您的内容本地化为巴西葡萄牙语

与葡萄牙使用的语言相比，巴西葡萄牙语在语法和术语上有一些差异。这意味着确保您的内容正确本地化非常重要，而不是简单地从您的葡萄牙网站复制。

3. 在 Mercado Livre 上销售您的产品

当您想到电子商务时，您可能会直接想到亚马逊。它是世界上许多国家最受欢迎的电子商务平台——但不是巴西！在巴西，顶级电子商务网站是 Mercado Livre，因此如果您的目标是巴西在线购物者，您应该在那里销售您的产品。

4. 了解消费者行为，了解经济

尽管仍被视为重要的新兴市场，但巴西最近一直在经历经济衰退。这种经济低迷深深影响了巴西消费者及其购买习惯。

前几年，巴西购物者以品牌忠诚度着称，他们更喜欢更昂贵的产品，尤其是高端或奢侈品。但自经济衰退以来，普通消费者对支出更加保守，更不愿意购买价格更高的商品。

5. 在巴西，B2B 决策往往由少数资深人士做出

这意味着您的营销策略必须关注这些高级决策者。因此，如果您是 B2B 品牌，请确保您的内容、信息和风格反映目标受众的资历。

6. 巴西人喜欢提前获得大量产品信息

这是因为他们喜欢在购买前进行深入研究，因此请确保在线提供有关您的产品或服务的大量信息。

请记住，他们希望看到具体的陈述，而不是模糊的概括。他们经常想深入了解您的产品功能，因此产品演示很受欢迎。

巴西节日营销日历

1、元旦——1月1日

巴西人穿着白色衣服或其他颜色庆祝新年，这代表了他们对刚刚开始的一年的愿望。这是当地人非常重视的民族传统。

2、海神节（2月2日）

海神节是一个辞旧迎新、供敬海神、祈祷保佑家人来年平安的节目，已有近400多年历史。在节日当天，巴西人民会举办独特的献礼仪式：一艘小船会载着人们献礼的篮子驶到海面，然后把一个个篮子放在水面上，如果篮子沉入海底，说明海神接受了礼物，献礼者的愿望会被满足，如果篮子没有沉入，则会漂回到岸边。此外，人们也会在寺庙里向海神献礼，祈求生活幸福平安。

3、狂欢节（2月中下旬）

巴西狂欢节是世界上最大的狂欢节之一，被誉为“地球上最伟大的表演”，每年吸引游客数百人，而在巴西全国各地中，又属里约热内卢狂欢节最为隆重、知名。在狂欢节中，人们举办盛大的化妆游行和桑巴舞游行，尽情狂欢。

4、圣灵节 （6月初）

圣灵节起源于葡萄牙的一种民间节日。1819年首次在巴西举行，每年6月初开始，历时十天。

节日期间，人们身穿盛装，头戴以牛、鬼、小丑、海盗为主的面具，互祝幸福，年轻人则谈情说爱。圣灵节最热闹的时候是最后三天，届时骑马表演和少女的巡游仪式以及歌咏表演将把节日气氛推向高潮。

5、巴西情人节 Dia dos Namorados （6月12日）

与西方国家不同，巴西的情人节是每年的6月12日，同时也是巴西最有特色的“六月节”的一部分。这一天是在6月13日“圣安东尼奥日”的前一天。

圣安东尼奥是帮助困难大众的圣人，也是巴西的“月老”，每个城市的圣安东尼奥教堂也自然就是庆祝节日最主要的场所。巴西利亚的圣安东尼奥教堂从巴西利亚建市以来每年都有情人节的庆祝活动，6月12日晚更有情人节特别弥撒。这天的弥撒年轻人分外多，都是来虔诚地求圣安东尼奥赐给他们一个好姻缘的。

6、独立日 – 9 月 7 日

1822年9月7日，巴西宣布独立，因此，每年的9月7日就成了巴西的独立日。

在独立日当天，巴西的大多数城市都举行巡游活动。这天，大街上人山人海。装饰精美的彩车、军乐队、骑兵团、身着传统服饰的学生们沿街巡游，吸引着观众的眼球。举目四望，到处飘扬着巴西的黄绿色国旗，民众都充满自豪感。

在全国各地的纪念活动中，巴西首都巴西利亚无疑是最隆重的。这里，巡游的参与者还包括巴西总统、特别机动部队、Esquadrilha da Fumaça（专门进行特技飞行表演的空军中队）。巡游在巴西利亚市的內阁大道进行。

巴西名人

1. 贝利（Pelé）——退役足球运动员

贝利（全名埃德松·阿兰特斯·多·纳西门托，葡萄牙语：Edson Arantes do Nascimento，1940年10月23日-），出生于巴西特雷斯科拉索斯镇，前巴西男子足球运动员，司职前锋，二十世纪最伟大的体育明星之一，被国际足联授予“球王”（The King of football）称号。

2. 保罗·科埃略

保罗·科埃略（Paulo Coelho），1947年8月24日出生于巴西里约热内卢，巴西著名作家。 1988年出版著名寓言小说《牧羊少年奇幻之旅》（the Alchemist），畅销170个国家，销量6500万册，被译成70种语言，位居《纽约时报》畅销榜长达427周，成为20世纪最重要的文学现象之一 。他的作品语言富有诗意和哲理，内容涉及宗教、魔法、神秘传说等，带有奇幻色彩。他的著作全球销量已经超过2.1亿册，是历史上作品最畅销的葡萄牙语作家。

3. 内马尔——职业足球运动员

内马尔·达·席尔瓦·桑托斯·儒尼奥尔（Neymar da Silva Santos Júnior），通称内马尔（Neymar），1992年2月5日出生于巴西圣保罗州，巴西足球运动员，司职前锋，现效力于法国的巴黎圣日耳曼足球俱乐部，亦担任巴西国家男子足球队队长。主要获得以下奖项：

• 2011、2012年南美足球先生
• 2013年联合会杯冠军
• 2014-15赛季欧冠冠军
• 2014-15、2015-16赛季西甲冠军
• 2016年里约热内卢奥运会金牌

4. Oscar Niemeyer – 建筑师

奥斯卡·尼迈耶，全名奥斯卡·比贝罗·德阿美达·尼迈耶·索阿雷斯·菲荷（葡萄牙语：Oscar Ribeiro de Almeida Niemeyer Soares Filho），巴西建筑师，拉丁美洲现代主义建筑的倡导者，被誉为“建筑界的毕加索”。他的作品多达数百个，遍布全球十几个国家。他曾在1956年至1961年担任巴西新首都巴西利亚的总设计师。

5. 罗纳尔迪尼奥 — 退役足球运动员

罗纳尔迪尼奥（Ronaldinho），全名罗纳尔多·德·阿西斯·莫雷拉（Ronaldo de Assis Moreira），1980年3月21日出生于巴西阿雷格里港，拥有巴西／西班牙双重国籍，前巴西职业足球运动员，场上司职影锋/边锋/前腰。主要获得以下奖项：

• 1999年美洲杯冠军
• 2002年世界杯冠军
• 2006年欧洲冠军联赛冠军
• 2005年欧洲金球奖
• 世界足球先生（2004年、2005年）

6. Alice Braga – 女演员

艾莉丝·布拉加（Alice Braga），1983年4月15日出生于圣保罗，巴西女演员。2013年出演电影《极乐空间》，2018年出演电影《新变种人》。

7. Fernanda Montenegro – 女演员

费尔南德·蒙特纳哥（Fernanda Montenegro），1929年10月16日出生于巴西里约热内卢，因在沃尔特·塞勒斯执导的电影《中央车站》（Central Station）中的出色表演，而获得第71届奥斯卡金像奖最佳女主角提名。

8. Gisele Bundchen – 超模、演员

吉赛尔·邦辰（Gisele Bündchen），1980年7月14日生于巴西南里奥格兰德州霍里宗蒂那城 ，巴西超模、演员。她是 2002 年至 2016 年间世界上收入最高的模特。

9. Adriana Lima – 模特

阿德里亚娜·利玛（Adriana Lima）是巴西模特，1981年生于赛尔瓦多，是维多利亚的秘密品牌内衣签约时间最长的模特。曾被媒体评为世界上最性感的女人之一，也被评选为世界年度100大最美丽的女人。

10. Anitta

Larissa de Macedo Machado（生于1993年3月30日），她的艺名是Anitta，是一名巴西歌手、作曲家、演员、女商人和电视节目主持人。 她在2013年发布单曲 “Show das Poderosas “后，在巴西全国范围内声名鹊起。

结语

巴西优良的商业基础设施和庞大的消费市场使其成为对当前和潜在企业家极具吸引力的地方。但是，在过去十年中，严格的信贷限制、高度官僚主义、政治动荡和破坏性的腐败丑闻共同阻碍了巴西的经济增长和投资者对该地区的信心。中国企业可进一步根据自己的业务性质衡量利弊。希望您的业务在巴西蓬勃发展并取得成功。