出海澳大利亚市场2022·App全球化与本地化手册

澳大利亚是世界上营商环境最好的地方之一。根据世界银行公布的比较不同国家营商便利度的排名,澳大利亚在 2020 年上升了 4 位至第14位。如果比较人口超过 2000 万的经济体,澳大利亚现在排名世界第五,仅次于韩国(第一)、美国(第二)、英国(第三)和马来西亚(第四)。

在决定如何进入澳大利亚市场或在澳大利亚开展业务时,投资者有许多重要的因素需要考虑。本文将提供澳大利亚人口、经济、文化、宗教、互联网、营销方式等一般信息。这些信息可能尤其对App或游戏出海企业有用。

本指南仅供一般信息之用。我们始终建议您向专业人士咨询有关您的特定目的的建议。

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亚洲:日本韩国印度尼西亚马来西亚越南新加坡菲律宾泰国巴基斯坦伊朗

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非洲:埃及

出海澳大利亚

澳大利亚概况

1. 国名与国旗

澳大利亚国旗的底色为深蓝色,象征澳大利亚是一个孤悬在海洋上的国家。在紧靠旗杆上部1/4的旗面上绘有米字形图案,象征澳大利亚和英国的传统关系。在米字形图案下方有一颗大的白色七角星,即联邦之星,象征澳大利亚的6个州及北领地区。国旗右边是由四颗白色七角星和一颗白色五角星组成的南十字星座,表明澳大利亚地处南半球,一年四季都可看到在夜空中闪耀的南十字星座。

澳大利亚国旗

2. 澳大利亚地理环境

澳大利亚是世界上最大的岛国,是地球上唯一占据一个大陆的国家。其总面积为769.2万平方公里,居世界第六位,是南半球最大的国家。它除占据整个澳洲大陆外,还包括沿海的塔斯马尼亚等一些岛屿。东濒太平洋的珊瑚海和塔斯曼海,北、西、南三面临印度洋及其边缘海。海岸线长36735公里。北部属热带,大部分属温带。年平均气温北部27℃,南部14℃。

澳大利亚地图

3. 澳大利亚简史

澳大利亚最早居民为土著人。1770年英国航海家詹姆斯·库克抵澳东海岸,宣布英国占有这片土地。

1788年1月26日英国流放到澳的第一批犯人抵悉尼湾,英开始在澳建立殖民地,后来这一天被定为澳国庆日。

1900年7月,英议会通过“澳大利亚联邦宪法”和“不列颠自治领条例”。1901年1月1日,澳大利亚各殖民区改为州,成立澳大利亚联邦。1931年成为英联邦内的独立国家。

1986年,英议会通过“与澳大利亚关系法”,澳获得完全立法权和司法终审权。

4. 澳大利亚人口

1966年以来, 澳大利亚的人口翻了不止一番, 这得益于出生率提高、预期寿命延长和移民。2021年,澳大利亚人口达到2600万。但澳大利亚的人口增长未止步于2600万, 预计到2050年人口将增加到3590万, 增长近50%。

澳大利亚是一个非常多元文化的社会,拥有众多土著群体、具有欧洲历史渊源的个人以及多元化的移民人口。2016 年澳大利亚共识表明,大约 25% 的澳大利亚公民出生在海外,并且几乎一半的人口至少有一位出生在海外的父母。

澳大利亚分为6个州和两个地区。这6个州按人口的多少依次为新南威尔士、维多利亚、昆士兰、西澳大利亚、南澳大利亚和塔斯马尼亚州。

澳大利亚人口与增长率

5. 澳大利亚经济

澳大利亚是世界第 13 大经济体,2021 年的 GDP 为 1.54万亿美元,人均GDP达到5.87万美元。

澳大利亚在金融和保险服务、技术和高附加值制成品方面具有国际竞争力。此外,该国丰富多样的自然资源吸引了大量外国投资,其中包括煤炭、铁、铜、黄金、天然气、铀和可再生能源的大量可出口储量。

澳大利亚是经合组织国家中总体税率最低的国家之一。以占 GDP 的百分比衡量,澳大利亚社会保障税占 GDP 的比例不到 1%,而经合组织的平均值为 9%。商品和服务税占澳大利亚 GDP 的 7%,而经合组织国家的这一比例为 11%。

 20212020单位
国内生产总值 (GDP)1542.661327.84USD Billion
人均GDP58780.3358029.52USD
人均GDP PPP49308.5148678.68USD

6. 澳大利亚语言

英语是澳大利亚使用的主要语言,占比约72%。此外,澳大利亚众多的移民也使其他语言流行,包括普通话2.5%,阿拉伯语1.4%,粤语1.2%,越南语1.2%,意大利语1.2%,希腊语1%,其他14.8%,

7. 澳大利亚宗教

澳大利亚的宗教信仰可分为两大类:一类是土著人信仰的原始图腾崇拜和法术,另一类是海外移民带进来的各种宗教,包括基督教、犹太教、伊斯兰教和佛教等。

土著居民最主要的宗教形式是图腾崇拜。各氏族图腾崇拜的对象因地而异,但一般在本氏族活动的地域内较为常见,比如在沙漠地带生活的氏族往往将昆虫视作图腾,滨海地区的土著则以鱼和其他水生动物作为图腾。总的说来,图腾以动物为主,其中鸟类图腾占图腾总数的30%~40%。各种有袋类动物也是许多氏族图腾崇拜的对象。

作为一个典型的白人移民社会,澳大利亚又是一个以基督教为文化背景的国家。大多数人信仰基督教,并依据移民来源地的不同而信奉不同的派别。最主要的两大派别是圣公会和天主教。圣公会的信奉者主要是来自不列颠诸岛的移民及其后裔,天主教的信奉者主要为来自爱尔兰、意大利、中欧的移民及其后裔。据2001年澳大利亚政府统计,68%的人口信奉基督教,其中,圣公会信徒为20.7%,天主教信徒为26.6%。除了这两大派别外,其他基督教派别还包括苏格兰移民及其后裔所信奉的长老会、希腊移民及其后裔所信奉的东正教等。

8.澳大利亚互联网与社交媒体用户

2022 年 1 月,澳大利亚有2360 万互联网用户,占总人口的91%。

2022 年 1 月,澳大利亚有2145 万社交媒体用户, 相当于总人口的82.7%,但需要注意的是,社交媒体用户可能并不代表独特的个体。2022年初澳大利亚有1500万Facebook用户,2130万YouTube用户,1275万Instagram用户,738万TikTok用户,725万Snapchat用户,410万Pinterest用户,以及370万Twitter用户。

澳大利亚文化与传统

1. 绿色和金黄色是澳大利亚人最喜欢的两种颜色

绿色象征生命和环境,体现出澳大利亚是朝气蓬勃的年轻国家,还可以体现出澳大利亚民众的环保意识。金黄色是澳大利亚国花金合欢的颜色,象征着这个国家充足的阳光和生活的富足。澳大利亚运动员在参加重大国际比赛时的着装常常是这两种颜色,在澳大利亚本土生产的正宗国货,其所印的澳大利亚制造的标签往往也是这两种颜色。1984年,联邦政府正式宣布绿色和金黄色是澳大利亚的国色。

2. 体育运动

澳大利亚著名记者唐纳德·霍恩说过:“对许多澳大利亚人来说,体育就是生活。在许多人眼里,对体育不感兴趣是一种衰颓的标志。”

澳大利亚是一个四面环海的岛屿国家,人口多集中在沿海地带,因此他们对水上运动情有独钟,很多人也喜欢中国的龙舟竞渡。另外,橄榄球、板球、赛马等运动也特别普及和流行。

游泳是澳大利亚最普及的一项运动,全国80%的人都会游泳。除游泳外,冲浪、快艇、帆船等项目在澳大利亚也非常普及,并在各种比赛中多次获得金牌。

3. 饮酒与赌博

长期以来,饮酒和赌博一直是澳大利亚流行文化的重要方面,尽管政府一直试图对其进行监管和限制。

澳大利亚人对酒情有独钟,男女老少都爱喝酒。据说,澳大利亚约有83%的男子和64%的女子饮酒,不过,他们钟爱的是啤酒和葡萄酒,喜喝烈性酒的人不多。澳大利亚啤酒和葡萄酒的人均消费量,在世界上名列前茅。在澳大利亚,并非所有的餐馆都可随意卖酒,只有标有“Full”字样的牌照才允许储存和出售各种酒,而写有“BYO”字样的则要顾客自己带酒。

4. Triple J 最热门 100

如果您在澳大利亚国庆日参加野餐、泳池派对或烧烤,并且有人将收音机打开到除 Triple J 之外的任何电台,请把他们踢出去。每年有数百万听众在澳大利亚日收听Triple J Hottest 100,以了解哪首歌被评为第一。

5. 延迟支付

澳大利亚还有延迟付款的习惯。MarketInvoice的2016年报告发现, 澳大利亚公司在所有国家/地区中支付发票最迟, 平均逾期26.4天。

澳大利亚App与游戏

1. 应用市场

澳大利亚非游戏 App 主要类型,下载量最多的应用类别以工具类、娱乐类、购物类、效率类为主。应用内收入排名前3的类别是:娱乐、生活、健康与健身。

澳大利亚热门应用类别

2. 游戏市场

在澳大利亚手游市场中,以“街机和动作”、“益智与解谜”、“模拟游戏”类游戏最为热门(下载量最高),但“角色扮演与策略游戏”最能氪金。

澳大利亚热门游戏类别

澳大利亚营销小Tips

1. 重温您的体育知识

对于一个热爱体育运动的国家来说, 体育是闲谈的主要话题, 这点或许并不令人感到意外。您可能需要重温基本的体育知识。这意味着了解从并列争球到腿截球的各种知识。在商务对话中也大量使用体育类比。

2. 营销文案偏向轻松幽默

澳大利亚人习惯看轻松随意、有趣的广告。大多数产品文案也都采用非正式用语。有时,还会使用近乎顽皮的用语。对于用这种顽皮的非正式用语撰写产品的情况,您在 YouTube、Gmail 和 Google Play 上面就能窥得端倪。

3. 简化内容

澳大利亚人喜欢简化内容。例如,将“a barbeque”说成“a barbie”,将“this afternoon”说成“this arvo”,将“breakfast”说成“brekkie”,将“university”说成“uni”。

澳大利亚节日营销日历

澳大利亚法定的节假日包括元旦(1月1日)、复活节(4月24~27日)、圣诞节(12月25日)、节礼日。其他澳大利亚全国性的节日还包括:国庆节、澳新军团日、国王或女王诞辰日等。

1. 国庆节

澳大利亚的国庆节是每年的1月26日。它是为纪念菲利普船长于1788年1月26日在悉尼湾登陆,英国殖民者开始在澳大利亚定居的日子。

2. 玛蒂格拉狂欢节

它是悉尼最盛大的民间节日,也是同性恋者的节日。不过它已从最初(1928年)单纯的同性恋者游行发展为一个综合性节日。每年2月,来自全球各地的同性恋者聚会悉尼,他们在2月的最后一个星期天的晚上进行游行表演。

3. 国王或女王诞辰日

除西澳大利亚州以外,其他州都会在每年6月的第一个或第二个星期一庆祝英国国王或女王的生日。

4. 华兰纳节

华兰纳在土著语言中是“蓝天”的意思。自1961年起,每年9月在布里斯班都要举行华兰纳节。华兰纳节在澳大利亚家喻户晓,是布里斯班人民迎接春天的节日。

5. 圣诞节

圣诞节是每年的12月25日,此时在北半球正值寒风凛冽的隆冬,而在南半球正是酷暑难当的盛夏。和欧美国家一样,澳大利亚人把圣诞节看作一年中最重要的节日,处处张灯结彩,热闹非凡。户户都买来圣诞树,家家都要吃火鸡。不过,澳大利亚人不像欧洲和北美国家那样,一家人围坐壁炉,聊天守夜。澳洲炎热的天气使许多人不愿待在家里。澳大利亚得天独厚的环境也为人们消闲避暑提供许多好去处,人们或去深山老林潜心静养,或去海滩游泳冲浪。

附:澳大利亚名人

1. Chris Hemsworth

克里斯多福·汉斯沃(英语:Christopher Hemsworth,1983年8月11日-)是一位澳大利亚男演员,知名于漫威电影宇宙电影中的雷神索尔。主要成就:

  • 美国《人物》杂志全球最性感男人
  • 《帝国》杂志年度男星

2. Margot Robbie

玛格特·罗比(Margot Elise Robbie),1990年7月2日出生于澳大利亚昆士兰州多尔比,澳大利亚女演员、制片人。主要成就:

  • 英国帝国电影奖最佳新人女演员
  • 2017年《时代周刊》全球百大人物
  • 第90届奥斯卡金像奖最佳女主角(提名)
  • 第92届奥斯卡金像奖最佳女配角(提名)

3. Russell Crowe

罗素·克劳(Russell Ira Crowe),澳大利亚&新西兰知名男演员。1964年4月7日出生于新西兰惠灵顿,演员、导演、制片人。较著名的作品如电影《神鬼战士》(2000年)、《美丽境界》(2001年)、《美国黑帮》(2007年)、《悲惨世界》(2012年)和《超人:钢铁英雄》(2013年)。主要成就:

  • 第73届奥斯卡金像奖最佳男主角奖
  • 第59届金球奖最佳男主角奖

4. Nicole Kidman

妮可·基德曼(Nicole Kidman),是一名澳大利亚裔美国女演员和监制。2002年,以《时时刻刻》获得第75届奥斯卡最佳女主角奖。主要成就:

  • 第53届美国电影电视金球奖电影类-音乐喜剧类最佳女主角奖
  • 第59届美国电影电视金球奖电影类-音乐喜剧类最佳女主角奖
  • 第75届奥斯卡金像奖最佳女主角奖
  • 第60届美国电影电视金球奖电影类-剧情类最佳女主角奖
  • 第53届柏林国际电影节银熊奖-最佳女演员奖
  • 第26届圣·芭芭拉国际电影节年度电影先锋奖
  • 第10届华鼎奖全球最佳电影女演员奖
  • 第69届艾美奖限定剧/电视电影最佳女主角奖

5. Heath Ledger

希斯克里夫·安德鲁·莱杰(Heathcliff Andrew Ledger,1979年4月4日-2008年1月22日)是一位澳大利亚男演员,奥斯卡最佳男配角奖得主,代表作为《断背山》和《蝙蝠侠:黑暗骑士》。

结语

澳大利亚是一个现代化、发达、稳定、民主的国家,拥有开放、竞争和多元化的市场,极大地刺激了外国投资和进出口。如果您希望在澳大利亚推广您的App或手机游戏,那么本文所列举的基础信息应该能进一步帮助您完善您的营销方案与提高业务成功率。

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