案例内容

介绍Sprite如何通过多种媒体策略来吸引Z世代和千禧一代，同时庆祝嘻哈音乐50周年。

增长方法

1. 多平台广告：Sprite在连接和线性电视上推出了30秒的广告，特别邀请了Nas、Rakim、Latto和GloRilla等名人。同时，他们还在Instagram、Twitter和TikTok上推广15秒版本的广告。

2. 利用Instagram Reels和TikTok：Sprite在Instagram Reels上突出与其合作的名人，并在TikTok上发布了一个幻灯片，获得了230万次观看和2.3万次点赞。

3. Twitter营销：Sprite在BET音乐奖期间在Twitter上进行自然推广，并在该活动中购买了一系列广告，特别展示了Z世代嘻哈艺术家的故事。

4. 使用QR码：Sprite通过在Sprite包装上的QR码，推广其“夏季下滑”活动，提供独家内容、商品和活动体验。

增长结果

1. 提升品牌关注度：通过这些策略，Sprite在Z世代和千禧一代中建立了更强的品牌影响力。

2. 增加互动和参与度：通过多平台的内容策略和QR码的使用，Sprite增加了与年轻消费者的互动和参与度。

Reference

https://digiday.com/marketing/sprite-tries-to-reach-gen-z-millennials-with-qr-codes-social-spend-honoring-hip-hops-50th-anniversary/

案例洞察与学习点

1. 多平台媒体混合策略：Sprite为了吸引Z世代和千禧一代的注意，采用了多种媒体平台的混合策略。他们在连接电视和线性电视上推出了30秒的广告，同时在Instagram、Twitter和TikTok上推广15秒的版本。这种多平台策略有助于覆盖更广泛的受众群体。

2. 利用社交媒体特性：Sprite在不同的社交媒体平台上采用了不同的内容策略。例如，在Instagram Reels上突出与活动合作的名人，在TikTok上发布幻灯片，这些幻灯片获得了超过230万的观看量和23000个赞。

3. 二维码的创新使用：Sprite通过在其产品包装上使用二维码来吸引消费者访问其网站。通过扫描二维码，消费者可以获得对独家内容、商品和活动体验的访问。这种方法不仅方便用户参与，还增加了品牌与消费者互动的机会。