苹果在 2024 年全球开发者大会(WWDC)上公布了一系列影响应用商店优化(ASO)和应用开发的重大更新,包括 iOS 18 的新定制选项、Apple Intelligence 的深度集成、Continuity 功能的增强以及 App Store 提名机制和搜索界面的改进。

本篇文章在此做简要介绍。

1. iOS 18 主屏幕和控制中心的新定制选项

iOS 18 和 iPadOS 18 将带来诸多更新,包括更灵活的应用排列、可定制的应用图标(深色背景或色调)、可放大的图标尺寸。 用户现在还可以使用密码或 Face ID 锁定特定应用,  并从主屏幕隐藏应用(这些应用将出现在”隐藏”文件夹中的应用库内)。此外,应用名称现在也可以选择隐藏,只在主屏幕上显示应用图标。

对 ASO 的影响:

这些更新意味着应用图标设计变得更加重要。由于应用名称可能被隐藏, 图标需要清晰传达应用的功能和品牌形象。开发者需要优化图标设计,确保其在不同尺寸和模式下都能清晰显示。此外,由于用户可以自由排列图标, ASO 中的可见性优化将变得更加关键。开发者需要利用元数据优化、评分和评论等策略, 提高应用在应用商店搜索和浏览中的排名,从而增加被发现的机会。

2. 开发者现在可以提名应用在 App Store 中被特别推荐

在 iOS 18 中,苹果引入了一项新功能, 允许开发者提名自己的应用在 App Store 中被特别推荐。 这为开发者提供了一个新的曝光渠道,有助于提高应用的曝光率。

对 ASO 的影响：

虽然具体的提名标准和流程尚未公布,但这一新功能无疑会影响 ASO 策略。开发者需要确保应用的质量、创新性和用户体验都达到一定水准, 以增加被苹果推荐的机会。同时,被苹果官方推荐也将为应用带来巨大的曝光, 从而提高下载量和排名, 对 ASO产生积极影响。因此, 开发者需要密切关注这一新功能的发展, 并制定相应的 ASO 策略来充分利用这一机遇。

3. App Store 搜索界面更新

iOS 18 测试版中, App Store 的搜索界面在所有地区都进行了细微但重要的更新。 这些更新使开发者名称、应用类别、排名位置、平均评分和总评分数量在搜索结果中更加突出。

对 ASO 的影响：

这一更新强调了评分和评论在ASO中的重要性。开发者需要积极鼓励用户留下评分和评论,并及时回应反馈,以保持良好的评分和评论,从而提高应用在搜索结果中的曝光率。同时,由于类别信息更加突出,开发者需要审慎选择应用的类别,并优化元数据以匹配该类别的关键词,从而提高相关性排名。

4. 深度链接支持

自定义产品页面（CPPs）将支持深度链接，开发者可以引导用户从特定的产品页面直接进入应用内的相关部分。这将改善用户体验，使用户在搜索广告或特定活动中的点击体验更加顺畅。

5. Apple Intelligence 深度集成到苹果设备和第三方应用

Apple Intelligence 的发展是 WWDC 2024 的一大亮点。主要更新包括:

• 更个性化、上下文感知的Siri, 能理解自然语音命令和应用内操作。
• 新的 AI 工具, 如自定义表情符号创建(Genmoji)、图像生成和高级照片编辑。
• 改进的语义搜索和 ChatGPT-4o 集成,提升搜索和语言理解能力。
• 新的 Controls API,允许开发者将应用操作添加到控制中心或锁屏。

对开发者的影响：

这些 AI 增强功能为开发者提供了巨大机遇,可以提高应用的可发现性和用户体验。

• 语音交互: 开发者现在可以将 Siri 集成到应用中,允许用户使用语音命令执行应用操作, 提高无障碍性和便利性。
• AI 工具集成: 开发者可以利用苹果的 AI 工具(如 Genmoji 和图像生成) 为用户提供更丰富、个性化的体验。这可能会增加应用的吸引力和用户粘性。
• 控制中心操作: 通过新的 Controls API, 开发者可以将应用的常用操作添加到控制中心或锁屏,让用户可以快速访问关键功能,提高应用使用率。
• 语义搜索优化: 改进的语义搜索能力意味着开发者需要优化应用的元数据和内容,以提高在语义搜索中的排名和可发现性。

6. iPhone 镜像到 Mac 上: Continuity 功能更新

macOS Sequoia 对 Continuity 功能进行了更新,包括 iPhone 镜像 – 这一功能可以将 iPhone 屏幕镜像到 Mac 上,有效允许用户在电脑上无缝使用所有 iPhone 应用。 这包括在 Mac 上接收来自 iPhone 的通知。苹果还简化了使用 Continuity 在设备间共享文件的流程。

对开发者的影响

这一更新为开发者带来了新的机遇,即使没有专门的 Mac 应用版本,也可以更紧密地接触用户。

• 跨平台通知: 利用新的 Continuity 功能,用户可以在电脑上直接收到你的应用推送通知,从而在更多情境下与应用互动。
• 无缝体验: 用户现在可以在 Mac 上无缝使用你的 iPhone 应用,这可能会增加应用的使用时长和粘性。
• 文件共享: 简化的文件共享流程有助于提高工作效率,尤其是对于那些需要在设备间传输文件的生产力应用。

7. StoreKit 2 改革应用内购买体验

苹果在 WWDC 2024 上推出了 StoreKit 2,这是一个全新的框架,旨在改革应用内购买(IAP)的体验。主要更新包括:

• 新的 UI 和 API,允许开发者自定义 IAP 流程
• 支持订阅包和捆绑销售
• 改进的订阅管理和续订流程
• 新的分析工具,帮助开发者优化 IAP 策略

对开发者的影响

• 个性化体验: 开发者现在可以根据应用需求定制 IAP 流程,为用户提供无缝体验。
• 新的货币化模式: 订阅包和捆绑销售为开发者带来新的盈利机会。
• 订阅优化: 改进的订阅管理工具有助于提高续订率和用户留存。
• 数据驱动决策: 新的分析工具让开发者能够基于数据优化 IAP 策略。

开发者需要评估 StoreKit 2 对自身业务的影响,并相应调整 IAP 策略,以充分利用新功能并提高收入。

结语

总的来说, WWDC 2024 为 ASO 和应用开发带来了诸多新机遇。iOS 18 的主屏幕定制选项加大了图标设计的重要性,同时也要求开发者加强元数据优化,以提高应用的可见性。Apple Intelligence 的发展为开发者提供了集成 AI 功能的新途径,有助于提升用户体验。Continuity 功能的更新则让开发者能够跨平台接触用户。此外,提名机制和 App Store 搜索界面的更新也将影响 ASO 策略的制定。开发者需要紧跟这些变化, 优化应用质量、元数据和用户体验,从而在“iOS 18 时代”保持竞争力。