案例内容

Chillital如何通过Pinterest策略成功提升了Desige Decors的参与度和曝光率。

增长方法

1. 社区驱动的内容推广：专注于找到目标受众所在的社区，并与之建立联系。

2. 重视数量而非质量：测试不同类型的Pin，发现某些Pin每天能产生超过1百万的浏览量和800多次点击。

3. 关键词研究：使用Pinterest自动完成功能来确定相关关键词，并在Pin描述中使用这些关键词。

4. 探索相关领域：创建不同的板块，涵盖内部设计的不同子领域。

5. 自动化工具的使用：利用IFTTT等自动化工具来定期发布内容，减少手动操作。

增长结果

1. 参与度和曝光率显著提升：在10个月内，从0增长到893,000的参与受众和1600万次展示。目前达到900万参与受众和2.68亿次展示。

2. 持续的参与度：即使在停止发布一个年头后，Pinterest账户仍然产生参与度。

Reference

https://chillital.com/pinterest-case-study/

案例洞察与学习点

1. 社区驱动的内容推广：案例强调了社区驱动的内容推广对于业务增长的重要性。它指出，许多营销人员在创造出色的内容后往往忽视了内容的推广。然而，内容推广（尽管不够光鲜）可以为业务带来显著的成果。

2. 研究过程以定位目标受众：案例提到了一个步骤明确的研究过程，用于找到目标受众在哪里获取内容。这包括了解目标受众的兴趣和行为，以及他们在哪些在线社区中活跃。

3. 关注参与度而非仅仅是粉丝数：案例指出，社交媒体上的大量粉丝并不直接反映参与度。真正重要的是与受众进行互动，让他们感觉自己是品牌成功的一部分。

4. Pinterest的有效使用：案例详细描述了他们如何使用Pinterest来生成900万的参与度。这包括了对Pinterest  SEO的应用，以及如何通过创建相关账户名称、进行关键词研究和使用关键词来提高内容在Pinterest上的排名。

5. 自动化的重要性：为了保持一致性和频繁发布，案例提到了使用自动化工具的重要性。他们使用了IFTTT来自动从相关社区发布帖子，这大大减轻了日常管理的负担。