中东是中国应用出海的热门地区。大约从5、6年前起，各种“Made In China”的社交、娱乐以及游戏应用逐渐出现在当地人的手机里，成为他们打发无聊时光、排遣寂寞、释放荷尔蒙的渠道。

中东市场拥有高消费潜力及高互联网渗透率。对开发者而言，蕴藏着巨大机遇。但要在中东市场取得成功，也面临着诸多挑战。

尊重本地文化和喜好，是开发者赢得中东用户留存和付费的重要条件。而本地化的第一步则是实现语言本地化。阿拉伯语是世界上使用人数最多的五种语言之一。除了以色列、伊朗和土耳其等少数国家外，阿拉伯语是中东的“官方语言”。阿拉伯世界和阿拉伯侨民中约有 4.22 亿人（母语和非母语）使用阿拉伯语及其不同方言。

如果你想进入中东市场，本阿语应用商店优化（ASO）指南和阿语本地化最佳策略或许能帮助你迈出成功的第一步。

中东应用市场概况

中东，是“中东北非地区”的简称，英文为MENA（Middle East and North Africa），泛指西亚和北非的24个国家和地区，其中22个是穆斯林国家。

中东地区总人口约 5 亿，互联网人口近 3 亿，互联网渗透率达58.7%，高于世界平均水平。中东地区大约一半人口年龄在25岁以下，是一个年轻有活力的市场。过去几年，随着智能手机和互联网的不断渗透，以及年轻人口红利的加持，中东地区的移动市场实现了飞跃式增长，拥有了极具吸引力的市场规模。

全球疫情爆发至今，由于在线服务、娱乐等应用的使用增加，中东地区的移动市场出现了显著增长。其中，土耳其、沙特和阿联酋作为中东地区最大的三个移动市场，移动应用（包括游戏和非游戏）收入合占整个中东地区接近80%的市场份额。

沙特阿拉伯是中东第一大经济体，是中东最大的消费市场。沙特互联网人口占比超九成，移动互联网人口超过 3000 万，沙特市场的每付费用户平均收入（ARPPU）超过200美元，是全球最瞩目的游戏市场之一。

土耳其是中东第二大经济体，互联网人口约 6210 万，是中东最大的游戏市场，占整个中东地区近40%的市场规模。土耳其智能手机用户约4700万，是中东最具人口红利的移动市场。

阿联酋总人口接近1000万，是中东地区互联网普及率最高的国家，普及率高达 98%。阿联酋城市人口近九成，在5G部署等基础建设方面处于世界领先水平，为其移动市场的高速发展提供了重要环境，包括本地应用开发人才以及各项投资等，阿联酋的移动市场正在蓬勃发展。

阿语应用商店本地化10大ASO策略

1. 在App Store及Google Play中添加阿拉伯语商店详情

虽然中东有一部分用户能听懂并使用英语，但在应用详情列表中添加阿拉伯语对ASO及应用用户增长来说仍然至关重要。添加阿拉伯语商店详情后，你的应用或游戏将可以针对阿语关键词进行排名，在搜索结果中得到更多曝光。此外，这将有助于本地用户了解你的应用并进一步提高转化率。

此外，总的来说，阿拉伯语是阿拉伯人所说的一种语言。但是，与英语一样，从摩洛哥到也门，阿拉伯语的使用范围很广，这意味着阿拉伯语的使用在不同地区也是有区别的。就像加拿大人、苏格兰人和印度人说和使用英语的方式都不同一样，阿拉伯人也是如此。

因此在翻译的时候，你需要考虑你的受众是谁 – 你是否要针对整个阿拉伯语地区？一个特定的国家？或许是一些阿拉伯国家？

2. 融入文化元素（屏幕截图）

在针对中东市场进行视觉内容（如屏幕截图、视频、图标）进行优化时，你需要特别注意中东本地用户的文化、信仰以及生活方式，以免在“不知不觉”中冒犯用户。

阿拉伯文化中有几个敏感话题：宗教、性别、性、政治和食物。其中，提高宗教敏感性至关重要。在中东，大部分人信仰伊斯兰教，宗教在日常生活中扮演着重要的角色。

例如，在中东国家，不能使用裸露或相对裸露的女模特照片、伊斯兰教圣地的产品照片、政治领袖照片，政治或宗教相关的图片；不能宣传酒、酒、毒品、猪肉、香烟等违禁产品。