一文快速了解 Google Tag Manager是什么

在营销世界里,我们无时无刻不在追踪各种各样的数据以提高营销效果。在网站中,如果我们需要追踪用户数、广告效果等,就需要将Google Analytics、Facebook Pixel、AdWords等追踪代码一一添加到网站。

当需要添加的跟踪代码很多时,管理这些代码就变得相当痛苦,更何况,这些臃肿的 JavaScript代码可能让您的网站变慢。

幸运的是,Google提供了一个很好的工具来帮助您 —— Google Tag Manager, 或GTM。

在这篇文章中,我们将向您简要介绍GTM、GTM能帮助您解决哪些问题、以及回答GTM是否易于使用的问题。

Google Tag Manager

什么是Google Tag Manager?

Google Tag Manager 是一个免费的标签管理系统。它允许您在您的网站(或移动应用)上管理和部署营销标签(代码片段或跟踪像素),而无需修改代码。

您可以将所有需要修改或者更新的代码上传至 GTM。网站分析师与营销人员不用去修改或是更新网站的原始码,只要通过GTM 即能轻易地将各种追踪代码自动添加到网站中。

当您需要管理大量跟踪代码(标签)时,GTM 会变得非常方便,因为所有代码都存储在一个地方。如果您使用Google Analytics或任何需要将多个标签添加到您的网站的在线广告(例如 Google Ads 或 Facebook 广告),那么 Google Tag Manager 可能是实现您的跟踪的有用方式。

使用 Google Tag Manager的好处

  • 不懂代码的营销人员要埋码只能干着急?
  • 请求程序员帮忙埋码却遇沟通鸿沟心很累?甚至遭遇遥遥无期的“排期”错过营销最佳时机?
  • 已经埋了成千上万的追踪码在网站中,却不记得曾经装了那些?
  • 代码埋得太多导致网站加载速度变慢?
  • 想要查看成效,却不知道到底哪个追踪码带来转化?

对于不会写代码的营销人员而言,GTM简直就是救星。使用GTM,不仅可以减少埋码的人力投入、简化流程,还可以降低人为操作失误。以下,我们讲讲使用GTM的4大好处。

注意:并非所有企业都需要GTM。如果您只使用基本的 Google Analytics跟踪代码,则可能不需要 GTM。

1. 简化网站添加追踪代码的流程,减少人力投入

首先,GTM就像一个中央枢纽,让我们可以把Google Analytics、Google AdWords、Facebook Pixel 等各式各样的追踪代码,全部都放在GTM里面统一进行管理,再也不用拜托程序员将这些代码一个一个的埋到网站上。这可以帮助我们省去将许多追踪代码埋入网站的时间。

此外,网站所有者和营销人员可以更轻松地自己创建、添加和更新跟踪代码,而无需将每个跟踪代码都“硬编码”到您的网站中。您也不再需要一一与开发人员沟通并等待对方将代码添加至网站。这大大简化了添加追踪代码的流程。

再者,GTM是业界通用的工具。因此,无论是跟网站管理员、开发人员、广告代理商还是数据分析师接洽,都能有效降低沟通成本。

2. 提升网站加载的速度

网站速度是Google算法的排名因素之一。然而,为了追踪网站数据,我们通常会在网站中添加各种各样的追踪代码。过多的JavaScript代码不但将拖累网站速度,影响 SEO 成效,严重的话甚至会导致服务器超载。

但是,如果您通过GTM埋设代码则不同,这些代买不会被写入网页的HTML中,因此不会拖累网站的加载速度,SEO排名也不会受到影响。

3. 降低代码埋错的可能性

若在网站中直接添加追踪码,不管是Facebook Pixel、Google Analytics、还是网站事件追踪,都需要在网站发布后才能检验是否成功。但如果我们用GTM管理代码,则可以利用它的预览功能在代码发布之前检查是否存在错误。如果存在错误,可立即进行调整或还原至原版本。

4. 您可以创建模板

GTM 允许您将所有标签、触发器和变量导出到一个文件中,然后您可以使用该文件创建自己的常用代码模板。当您希望为不同的客户或网站设置相同的 Google Analytics 事件时,这会派上用场。

此外,GTM 有一堆内置标可用于 Google Ads 转化和再营销等内容。这方便没有编码经验的团队成员自定义标签,而无需学习复杂的代码或依赖开发人员的帮助。

Google Tag Manager好用吗?

据谷歌称,

谷歌标签管理器允许营销人员和网站管理员在一个地方部署网站标签,从而使标签管理变得简单轻松可靠。”

Google说GTM是一个“简单”的工具,任何营销人员都可以使用,而无需网络开发人员。

从功能上说,GTM是非常好用的。但是,从操作角度看,GTM并不是那么容易使用。如果您没有一些技术知识或培训(课程或自学),GTM使用起来并不“容易”

例如,您必须具备一些技术知识才能了解如何设置标签、触发器和变量。如果您想把Facebook Pixel添加到GTM,您也需要了解Facebook Pixel的工作原理。又或者您想在GTM中设置事件跟踪,那么您需要了解什么是“事件”、Google Analytics是如何工作的、您可以通过事件跟踪哪些数据等。

虽然在 GTM 中管理多个标签显得很“容易”,但有一个学习曲线。因此,您需要先投入一些时间来研究和熟悉该工具。Google跟踪代码管理器帮助中心提供了大量您需要的信息。

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