Google 说“GA4 是专为未来的衡量方式而设计的全新媒体资源”。GA 4是Google Analytics的重大更新——这意味着你有很多新的东西需要学习。在进一步了解GA 4将如何影响你的工作或业务之前，让我们先解答“什么是Google Analytics 4”这个最基本的问题。

什么是Google Analytics 4?

2020年10月14日，谷歌宣布推出Google Analytics 4。GA4主要整合了Google Analytic for Firebase 上 App 的数据以及Google Analytic 上 Web 的数据。这样我们可以同时分析用户跨设备上的行为，不会再因为两个工具而导致数据无法衔接的情况发生。对于同时拥有网站及App的品牌来说，只要用一个数据平台就能查看完整的用户数据，能大大减少数据筛选及分析的时间，也能一定程度上减少数据整合过程中出现的失误。

至于为何叫Google Analytics 4，无非是因为这是Google Analytics发展到第四代的产品而已。以下为Google Analytics 的简要发展史。

• 2005年 – 谷歌收购Urchin，Urchin 变成 “Urchin from Google” 最后改为 Google Analytics。
• 2012年 – 谷歌发布了 Universal Analytics，其标志是从ga.js升级为analytics.js。
• 2017年 – 谷歌发布Global Site Tag，这一版本开始使用gtag.js。
• 2020年 – Google Analytics 4 正式发布

新版 Google Analytics 4 的亮点

1. GA4采用机器学习作为数据测量的主要形式; 使用“建模”，可以从现有数据中进行推断，并对网站流量/用户行为做出假设。新的人工智能驱动的“洞察”功能旨在自动突出对营销人员有用的信息。

2. GA4专注于让营销人员“更全面地了解跨设备的客户转化历程”。它更专注于衡量端到端的用户路径，而不仅仅是跨设备/页面/细分的单个指标。

3. GA4的设计初衷是“面向未来”，并且可以在没有 cookie 或识别数据的世界中工作。

4. Google Analytics 4 以“数据流”为特色，而不是旧的 Universal Analytics 属性使用的视图和细分。

5. GA4 没有“查看”级别部分。众所周知，传统的 Universal Analytics 具有三个级别（帐户、属性和视图），而 GA4 只有帐户和属性级别。

6. 经典 Analytics 中的“事件跟踪”需要修改Analytics 代码或 gtag.js 脚本，而 Google Analytics 4 声称可以在 UI 中对事件进行编辑、跟踪和微调。这意味着可直接获得点击、页面滚动等交互数据。

我应该使用Google Analytics 4吗？

这是个大问题——您现在需要切换到 Google Analytics 4 吗？

是的，你需要。而且，如果你需要继续使用Google Analytics帮助你分析网站或App的数据，你将别无选择。

日前Google官方已宣布，“从2023 年 7 月 1 日起，Universal Analytics 将不再处理标准媒体资源中的新数据。请立即着手准备，设置并迁移到 Google Analytics（分析）4 媒体资源。”因此，还没从通用型GA （GA3）转移到GA 4的小伙伴们，可以抓紧时间进行转移了。