谷歌搜索结果页面(SERP)的顶端有一个备受瞩目的位置，那就是谷歌精选摘要(Featured Snippet)。这个位置就像是搜索结果的VIP区，它不仅位于常规搜索结果之上，甚至还在”人们还在搜”(People Also Ask)部分的上方。对于任何希望提高网站可见度的人来说，这个位置都值得争取。

什么是谷歌精选摘要?

谷歌精选摘要是一个特殊的框框，出现在搜索结果的最顶端，直接回答用户的搜索查询。谷歌会从网页中提取内容，并将其突出显示在其他搜索结果之上，目的是快速回答搜索者的问题，节省他们的时间和精力。

精选摘要与常规的搜索结果片段和元描述不同。虽然标准的搜索结果片段包含页面标题、URL和简短描述，但精选摘要旨在提供更详细的信息。它可能包含一段文字、列表、表格或视频，直接针对搜索查询给出答案。

谷歌的系统会根据内容的相关性以及它回答搜索查询的效果来决定在这个部分展示哪些内容。它的目标是帮助用户找到所需信息，而无需点击多个链接。

为什么要追求精选摘要?

历史上，搜索结果页面中的第一个结果一直被认为是第一名的位置。当谷歌开始推出精选摘要时，它们被称为”零位”(position zero)，因为它们出现在第一个自然结果之前。

零位是一个优越的位置。以下是值得追求这个位置的一些原因：

1. 提高可信度和信任度

谷歌并不是随机选择摘要。它会选择被认为高度相关和权威的内容。当用户在精选摘要中看到你的内容时，他们更有可能信任你的信息，并将你的品牌视为专业和可靠的来源。

2. 对SEO和自然流量产生积极影响

谷歌一直在寻找线索来确定你的网站的质量和相关性，以及是否值得出现在搜索结果中。当你入选精选摘要时，你提升了网站的整体评级，可能会看到其他页面在搜索结果中的排名也有所改善。

3. 提高点击率(CTR)

当你的内容作为精选摘要出现时，它会从寻找快速可靠答案的用户那里获得大量点击。平均而言，精选摘要获得35.1%的总点击份额 – 显著高于SERPs中的任何其他链接! 更高的CTR可以带来更多的转化和销售。

然而，优化精选摘要确实存在一些挑战，特别是排名的竞争性质以及可能减少对你网站的访问 —— 因为用户直接从摘要中获得了所需的答案。

精选摘要的类型及如何优化

谷歌主要展示四种类型的精选摘要：段落、列表、表格和视频。每种类型都需要不同的优化策略来提高获得这个顶级位置的机会。

1. 段落摘要

段落摘要是最常见的摘要类型。它们为搜索词提供简短的答案。

要优化段落摘要，请确保你的内容包含对常见问题的简洁明了的答案。使用”什么是…”之类的标题，然后用40-60个字简明扼要地解释。这种方法有助于谷歌快速识别并将你的内容显示为精选摘要。

2. 列表摘要

列表摘要显示…一个列表! 这些列表可以是有序的(编号)或无序的(项目符号)。谷歌使用它们来提供分步说明或项目列表。

要优化列表摘要，请使用清晰、描述性的标题(就像段落摘要一样)构建你的内容，并使用项目符号或数字。例如，如果你正在写一个指南，将每个步骤分解为单独的要点，使谷歌易于提取信息。

3. 表格摘要

表格摘要不太常见，但对于显示数据比较或你可能在图表格式中发现有用的其他信息很有价值。

要优化表格摘要，请使用HTML表格标签以清晰、组织良好的表格格式呈现你的数据。确保表格相关且易于阅读，因为谷歌倾向于展示直接回答搜索词的简单、直观的表格。

4. 视频摘要

视频摘要正变得越来越普遍。这些摘要展示了回答查询的视频的缩略图。

要优化视频摘要，请创建高质量的视频，并配以清晰、信息丰富的标题和描述。在视频的标题和描述中使用相关关键词，并包含文字转录。

如何识别精选摘要机会？

所以，你知道创建针对谷歌精选摘要的内容是提高网站可见度的宝贵策略，但你如何找到拥有这些精选摘要的机会呢? 很简单。通过利用关键词研究工具和SERPs本身，你将能够识别哪些“搜索”会产生那些备受追捧的精选摘要。

1. 进行关键词研究

识别潜在精选摘要机会的核心在于彻底的关键词研究。在这个过程中你可以利用Semrush和Ahrefs等工具，它们可以洞察当前在搜索结果中触发精选摘要的关键词。

在Semrush的Keyword Magic Tool中进行关键词研究时，导航到”高级过滤器”，并专门过滤有精选摘要的搜索词，你可以轻松识别与你感兴趣的主题相关的精选摘要机会。

如果你想找到优化你当前排名的现有内容的方法，请查看Ahrefs的自然关键词报告，在那里你可以再次专门过滤SERPs中有精选摘要的关键词。

2. 检查当前搜索引擎结果页面(SERP)结果

除了使用关键词研究工具外，直接检查SERPs还可以提供大量信息。SERPs不仅会突出显示精选摘要的存在，还会显示它们的具体类型和格式。这种直接观察可以为你的内容优化策略提供宝贵的见解。

在检查SERPs时，请注意以下几点：

• 精选摘要的存在：确定哪些搜索触发了精选摘要。
• 摘要类型：观察是段落、列表、表格还是视频摘要。
• 内容结构：分析精选内容的组织方式和呈现方式。
• 竞争对手分析：识别哪些网站正在获得精选摘要，并研究他们的内容策略。

3. 利用”人们还在搜”(PAA)框

谷歌的”人们还在搜”(People Also Ask)框是另一个发现潜在精选摘要机会的宝库。这些问题通常反映了用户的搜索意图，并可能成为未来的精选摘要。

• 展开PAA问题以查看答案。
• 记录这些问题，并考虑在你的内容中解决（回答）它们。
• 分析这些答案的结构和格式，以了解谷歌认为什么是好的回答。

4. 关注长尾关键词

长尾关键词通常是获得精选摘要的绝佳机会。这些更具体的查询往往有更明确的搜索意图，更容易用简洁的答案来满足。

• 用关键词研究工具来识别相关的长尾关键词。
• 关注那些表明用户正在寻求特定信息或解决方案的搜索。
• 考虑创建针对这些长尾关键词的专门内容。

5. 监控趋势和新兴话题

保持对你所在行业趋势和新兴话题的关注可以帮助你抢先获得精选摘要。新的话题往往缺乏全面的内容，为你提供了一个机会来填补这个空白并获得精选位置。

• 用谷歌趋势等工具来识别上升的搜索查询。
• 关注行业新闻和发展。
• 迅速创建高质量的内容来解决这些新兴话题。

6. 分析你的竞争对手

了解你的竞争对手正在获得哪些精选摘要可以为你自己的策略提供宝贵的见解。

• 用SEO工具来识别竞争对手正在获得精选摘要的关键词。
• 分析他们的内容结构和格式。
• 寻找你可以改进或提供更全面信息的机会。

提高获得精选摘要机会的技巧

你无法保证获得精选摘要 —— 这是Google决定的。因此，获得精选摘要需要一些战略规划，希望被选中。以下是一些有助于提高你获得机会的技巧。

1. 首先进行研究

你的第一步是进行研究。开始工作：

• 关键词：专注于找到与你的内容相关并有潜力为你的网站带来流量的关键词。
• 竞争对手：分析已经获得精选摘要的竞争对手。看看他们的内容是如何构建的，以及他们拥有哪些类型的摘要。
• SERPs：检查你目标关键词的SERPs。注意精选摘要的类型(段落、列表、表格、视频)，以及你可以从精选结果中观察到的任何洞见。

2. 创建回答问题的内容

优化精选摘要的最佳方法之一是创建直接回答目标受众可能有的常见问题的内容。

谷歌SERP上的”人们还在搜”部分是这方面的宝库。在你的内容中回答这些问题将增加你被精选的机会。

3. 充分定义主题

在回答问题时，确保用两到三句话充分定义主题。保持你的定义清晰简洁。这有助于谷歌轻松提取信息。

4. 避免使用第一人称语言

谷歌更喜欢客观和基于事实的内容。在你的定义和解释中避免使用第一人称语言。相反，保持中立和信息性的语气。

5. 使用”是”陈述

在定义主题时，使用”是”陈述。例如，”SEO是优化你的网站以在搜索引擎结果中排名更高的做法。”这种格式有助于谷歌识别定义，并增加你的内容被精选的机会。

6. 不要在定义中使用你的品牌名称

虽然提及你的品牌很诱人，但最好避免在你想被精选的定义中使用你的名字。在摘要中，谷歌旨在提供一般的、无偏见的信息，而带有品牌名称的内容通常不会被选中。

7. 优先考虑排名靠前的内容

最好的开始方式是优化已经在搜索结果中排名靠前的内容。已经表现良好的页面更自然会被选为精选摘要。根据上述技巧微调这些页面，以提高它们的摘要潜力。

8. 使用适当的HTML标记

正确的HTML结构可以帮助谷歌更容易理解和提取你的内容。

• 使用<h1>标签作为主标题。
• 对子标题使用<h2>、<h3>等标签。
• 对列表使用<ul>和<ol>标签。
• 对表格使用<table>标签。

9. 跟踪和衡量进展

跟踪是任何SEO策略的关键部分。

无论你如何跟踪你的SEO计划，无论是通过电子表格还是SEO报告工具，你都需要跟踪你获得精选摘要的成果。否则，你将很难确定什么有效，什么无效。

首先为你的精选摘要活动设定明确、可衡量的目标。确定具体目标，如你希望获得的摘要数量、点击率(CTR)的改善或增加的自然流量。有具体的目标可以让你保持专注。

Google Search Console在这方面可能非常有帮助。使用搜索分析功能来跟踪哪些搜索词将用户带到你的网站，并识别已经排名良好的页面，同时寻找你的内容出现但尚未获得摘要的关键词。

你还需要继续探索新的关键词并监控它们的表现。关键词研究不是一次性的任务。

然后，当你定期审查你的内容时，不要忽视小调整的价值。有时，小的调整可能会产生很大的影响。

精选摘要和语音搜索

精选摘要对谷歌的语音搜索非常重要，因为它们经常成为语音助手提供的直接答案。这些摘要旨在简洁和相关，非常适合回答需要快速和直接回答的语音搜索查询。因此，优化精选摘要不仅可以提高你的内容在传统搜索中的可见度，还可以在不断扩大的语音搜索领域中定位你的网站为信息的首选来源。

精选摘要和零点击搜索

如果你想知道在拥有精选摘要后是否可以预期自然流量和点击率会增加，那么，这取决于具体情况。

虽然拥有精选摘要可以让更多用户看到你的内容，因为它在谷歌上处于前沿和中心位置，但它也可能由于”零点击搜索”而悖论地减少直接点击到网站的次数。零点击搜索发生在用户直接在搜索结果页面上找到所需信息时，无需点击进入网站。根据Semrush的一项研究，25.6%的桌面搜索是零点击的。

你可能会说，”好吧，姐，但我需要向我的领导提供指标，而你说我可能会冒失去流量的风险?” 是的，事实就是这样的。要在今天的精选摘要游戏中生存，你可能需要问自己以下两个问题：

• 如果我们获得精选摘要，我是否接受不获得甚至可能失去网站流量?
• 如果我不接受，如果我的竞争对手获得了那个顶级位置而不是我的网站，会发生什么?他们获得它而不是我的风险是什么?

结论

优化谷歌精选摘要是一个持续的过程，需要策略、耐心和持续的努力。通过理解精选摘要的工作原理，识别机会，实施最佳实践，并避免常见误区，你可以显著提高你的内容被选为精选摘要的机会。

然而，虽然获得精选摘要可以大大提高你的可见度和权威性，但它不应该是你唯一的SEO目标。它应该是更广泛的内容和SEO策略的一部分，旨在为你的受众提供价值，同时提高你在搜索结果中的排名。