点击率飙升169.14%:佐丹奴12.12活动的成功秘诀

增长内容

服装品牌佐丹奴进入泰国市场已超过20年。佐丹奴与 Yell Advertising 携手推出 Lazada x Giordano 12. 12 大型活动,以改变年轻受众的品牌认知。

该活动取得了成功,荣获“最佳电子商务活动(市场/电子零售商)- 时尚与服装”金奖,并入围MARKETING-INTERACTIVE 2021 年亚洲电子商务奖“最佳电子商务活动-内容营销”决赛。

增长方法

1. 目标年轻受众: 佐丹奴与Yell Advertising合作,针对青少年到年轻工作成年人的目标群体,通过时尚KOL推广佐丹奴作为年轻和潮流的品牌。

2. 关键信息传递: 团队推出“每天与佐丹奴”主题,强调佐丹奴的休闲装适合日常活动和所有人。

3. 提升内容质量: 与专业摄影师Manee Meejai合作,创造独特视角的吸引人的社交媒体内容。

4. 内容执行: 制作了一系列展示模特在日常生活中(如等公交、乘坐空中列车或散步时)穿着佐丹奴服装的内容,包括单张图片和短视频,以提高各平台的参与度。

增长结果

1. 点击率增加169.14%与之前的11.11活动相比,此次12.12活动的点击率增加了169.14%。

2. 每次点击成本下降51.37% 并且在广告投入产出方面实现了高达5.52倍的回报。

3. 成功转变品牌形象: 最终实现了改变目标受众对品牌的认知的活动目标。

Source

https://www.marketing-interactive.com/asiaecommerceawards-2021-highlight-giordano-spins-captivating-social-content-to-bump-purchase

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