ASA案例:通过CPP降低17%成本+ 提升14%转化率
29 1 月, 2024
29 3 月, 2024
案例内容
ekilu是一款提供健康食谱、个性化菜单和冥想练习的营养应用程序,拥有超过100万次下载。ekilu的主要目标是通过Apple Search Ads(ASA)在特定的CPA和预算下,最大化试用启动次数,并提高在西班牙的Apple Search Ads活动的转化率。为此,ekilu与PICKASO合作,采用了定制产品页面(Custom Product Pages)策略,通过A/B测试来优化其ASA活动。
增长方法
1. 定制产品页面策略:通过收集Apple Search Ads平台的数据(如展示次数、点击次数、点击率TTR和转化率CR),确定了两个主要的关键词类别:减肥和食谱。
2. A/B测试:对“减肥”和“食谱”两个关键词类别进行了A/B测试,分别设计了两个定制产品页面。
- 第一个页面专注于减肥,展示了丰富多样的减肥食谱。
- 第二个页面专注于食谱,展示了大量的食谱和食谱搜索功能。
3. 效果比较:将这两个定制页面的效果与通用设计进行了比较,以确定哪种设计能带来更高的转化率和更低的每次安装成本(CPI)。
增长结果
1. 点击率(TTR)提高:在“食谱”类别中,点击率提高了29%。
2. 转化率(CR)提高:在“减肥”类别中,转化率提高了14%,在“食谱”类别中提高了11%。
3. 每次安装成本(CPI)降低:在“减肥”类别中,CPI降低了16%,在“食谱”类别中降低了17%。