案例内容

ekilu是一款提供健康食谱、个性化菜单和冥想练习的营养应用程序，拥有超过100万次下载。ekilu的主要目标是通过Apple Search Ads（ASA）在特定的CPA和预算下，最大化试用启动次数，并提高在西班牙的Apple Search Ads活动的转化率。为此，ekilu与PICKASO合作，采用了定制产品页面（Custom Product Pages）策略，通过A/B测试来优化其ASA活动。

增长方法

1. 定制产品页面策略：通过收集Apple Search Ads平台的数据（如展示次数、点击次数、点击率TTR和转化率CR），确定了两个主要的关键词类别：减肥和食谱。

2. A/B测试：对“减肥”和“食谱”两个关键词类别进行了A/B测试，分别设计了两个定制产品页面。

1. 第一个页面专注于减肥，展示了丰富多样的减肥食谱。
   1. 第二个页面专注于食谱，展示了大量的食谱和食谱搜索功能。

3. 效果比较：将这两个定制页面的效果与通用设计进行了比较，以确定哪种设计能带来更高的转化率和更低的每次安装成本（CPI）。

增长结果

1. 点击率（TTR）提高：在“食谱”类别中，点击率提高了29%。

2. 转化率（CR）提高：在“减肥”类别中，转化率提高了14%，在“食谱”类别中提高了11%。

3. 每次安装成本（CPI）降低：在“减肥”类别中，CPI降低了16%，在“食谱”类别中降低了17%。

Reference

https://pickaso.com/2022/case-study-ekilu-apple-search-ads