您想学习如何在任何利基中提高高流量关键词的排名甚至排到第一吗？

在今天这个UAV Coach的SEO案例研究中，您将了解到是UAV Coach如何通过6个“可复制”的步骤短短6个月内通过一篇文章吸引2万自然量。

关于UAV Coach

UAV Coach成立于2014年，是一家领先的无人机培训公司，培训个人、团队和企业客户如何安全合法地操作无人机。UAV Coach 为美国休闲无人机飞行员提供FAA TRUST 培训、无人机认证考试准备课程、以及无人机保险、飞行地点、无人机法律等重要信息。

面临的挑战

UAV Coach希望找到一种可以产生持续性流量和潜在客户的方法。

解决方案

基于产生持续性流量和潜在客户的目的，UAV Coach在Michael Karp的建议下，决定建立一个以常青内容为中心的SEO策略 – 这将有助于产生长期曝光、将品牌定位为行业权威、获得潜在客户、并最终将潜在客户转化率付费客户。

下面我们继续了解Michael Karp及UAV Coach如何通过创建“杀手级”内容，超越Mashable 等全球品牌，将目标关键词排至第一，并带来百倍流量增长的详细过程。

简答来说，这个过程总共有6个步骤：

1. 关键词研究和竞争分析

2. 内容创建

3. 页面搜索引擎优化

4. 建立电子邮件列表

5. 内容推广

6. 链接建设

看起来，每一个步骤您都很熟悉，对不对？

没错，每一个步骤可能都是SEO人员熟悉的概念，但正确地使用起来可能就不那么容易。因此请认真阅读关于这些步骤的详细讲解。

第一步. 关键词研究和竞争分析

虽然无人机领域是一个相对较新的领域，但竞争非常激烈。SERP结果中充满着各个知名网站的内容，同时还有数百个博客在竞争。

在这种情况下，作为一个域名权重低且小型的网站，Michael Karp及UAV Coach需要非常有策略地确定他们的目标主题。他们在进行关键词研究后确定了针对初学者飞行员（当时UAV Coach的核心客户）的常青主题。

（1）建立关键词列表

1. 确定目标核心关键词

前往你常用的SEO关键词工具并输入与您的核心产品、服务或内容主题相关的 一些种子关键词。同时，为了后续快速筛选关键词，你可以在关键词工具中，添加一些过滤选项，例如搜索量、竞争难度、关键词字数等。

按搜索量从大到小排序并导出所有关键字数据。

查看每个关键字并标记最相关的常青主题

在这个案例的关键词分析过程中，Michael Karp决定专注于“how to fly a quadcopter”这个词。因为：

• 这个关键字每月搜索量稳定（720）
• 这是UAV Coach核心客户（初级飞行员）正在寻找的主题
• 这是Michael Karp可以轻松研究的话题 
• 它具有很大的潜在自然流量（即可以对大量次要关键字进行排名）

注意：最后一个原因经常被忽略。许多人只关注核心目标关键词的搜索量，导致他们错过了很多潜在的流量机会。

2. 查找次要关键词

在SEMrush或 Ahrefs等关键词工具中输入您的目标关键词，您将得到一系列的相关关键词报告。勾选与您的主题密切相关的关键词，随后导出关键词列表。在这一步，理论上，您可以得到几十个甚至几百个次要关键词。

3. 进一步拓展关键词

你还可以通过“其他用户还问了以下问题”、“相关搜索”、“Google自动建议”等板块反复输入前面已收集到的关键词，以获得更多相关的关键词。

（2）分析竞争对手

现在您已经有了主要和次要关键词列表，下一步是确定您可以在未来3~6月内排名进入前5的关键词。您需要注意分析三个要素：

• 域名及页面的权重
• SERP结果和内容类型
• 页面/质量信号

为了避免浪费大量时间和精力在您尝试对不可能的关键字进行排名，您需要提前进行竞争分析。

1. 分析潜在流量机会及关键词竞争难度

安装免费的Ahrefs SEO 工具栏并快速搜索您的主要关键字。您将在搜索结果中看到每个搜索结果下方显示的所有域名和页面级指标。Ahrefs 工具栏显示：

• Ahrefs 网址评级
• Ahrefs 域名评级
• Ahrefs 排名
• 反向链接数
• 引荐域数
• 估计的自然搜索流量
• 排名关键字的数量

这些指标都将有利于您进一步判断目标关键词的潜在流量机会及排名难度。正常来说，您应该选择搜索结果中那些域名及页面权重较低，又覆盖了比较多关键词的。

2. 分析SERP 和内容类型

这是关键字筛选过程中最容易被忽视的步骤之一。在您决定选择任何关键字或主题之前，请确定哪些特定内容类型在搜索结果中获得排名。

它们是博客文章？视频？分类页面？产品页面？政府资源页面？……

通常，前10个结果中会显示一种主要的内容类型 —— 这就是Google告诉你用户对给定搜搜查询的期望。

3. 分析竞争对手页面优化情况

如今，页面元素优化对SEO排名的影响先对较小，但也不应该忽视页面内SEO。毕竟建外来你可能要数月甚至数年的时间，但您只需要几分钟就能分析和优化关键的页面元素。

在撰写文章前，你可以查看排名靠前的搜索结果的页面SEO。具体来说，您可以看看它们如何在以下方面使用关键词：

• 标题标签
• URL
• 元描述
• 内容

4. 分析内容质量

这是关键词选择的最后一步。您通常可以通过以下方面来评估竞争对手的内容质量：

• 内容长度
• 多媒体（图像、视频、信息图表、GIF等）
• 次要关键字
• 用户体验（可读性）
• 格式（列表帖子、专家综述、访谈、案例研究、操作方法等）
• 新鲜度
• 社交媒体优化

如果有的竞争对手内容薄弱，那么您可能有很好的机会。

第二步. 内容创建

内容竞争已成为一片红海。很多文章都有深入细致的研究、超长超详细的主题覆盖、以及极致的用户阅读体验。在这一步，您需要写出一些远胜于您的竞争对手的内容。

在UAV Coach这个案例中，Michael Karp花了 3 天时间研究和编写“how to fly a quadcopter”主题的文章。这篇文章涵盖了该主题的每一个细节，长度达到4774个单词。在这篇文章中，Michael Karp试图包括竞争对手提到的一切，并且做得更好；此外，他还在文章中提及一些竞争对手没有提到的主题相关的内容。

简单来说，如果您希望您的内容超越竞争对手，请确保您的内容：

• 更深入
• 更多最新
• 提供更好的用户体验
• 可操作

第三步. 页面优化

虽然与外链相比，页面元素对排名的影响相对较小，但它们仍然会影响排名并对用户体验产生重大影响。它告诉谷歌：

• 你的页面是关于什么的（相关性）
• 你想为哪些关键词排名（定位）
• 你的内容有多有价值（质量）

让我们从最快的优化开始：主要和次要关键字的战略布局。

1. 目标关键字放置

页面标题： 当涉及到关键字放置时，您的页面标题是最重要的页面 SEO 因素。尝试将最主要的目标关键词放在标题标签的最前面。

URL：确保您有一个简短的描述性 URL。如果可能，请在 URL 的开头包含完全匹配的关键字。

前 100 个单词：在正文的第一段中包含您的目标关键字（或相关变体）

标题标签：确保您的博客文章标题包含在 H1 标签中。此外尝试在帖子中的 H2 和 H3 标签中包含次要关键词。

2. 次要关键词及其变体（LSI）

LSI关键字是 Google 用来确定页面相关性（有时是质量）的同义词。包括 LSI 不仅可以帮助提高相关性，还能帮助您获得更多关键词的排名。如果您编写长篇内容，您很可能会在内容中自然包含 LSI 关键字。

3. 多媒体

使用图像、视频、屏幕截图和其他多媒体可以增加网站停留时间、滚动深度和降低跳出率：谷歌用来衡量内容质量的三个行为指标。

多媒体还将增加您的内容的感知价值：这意味着更多的人分享或链接到您的内容。

4. 链接到外部资源

不链接到高质量外部资源是一个常见的页面错误。许多人担心这样做是为了避免降低权重，而实际上链接到相关内容是谷歌的相关性信号。此外，在文章中添加指向特定主题的优质外部资源的链接也是改善用户体验的好方法。

在优化“how to fly a quadcopter”的文章时，Michael Karp注意到许多排名靠前的竞争对手没有链接到任何其他资源，他做了相反的事情🙂。

5. 内链

添加内部链接是将流量和权重汇集到新内容的最简单方法之一。

6. 加载速度

要提高页面速度，请使用免费的 Google 的 PageSpeed Insights 工具来分析您的页面并确定需要优化的地方。

7. 格式和可读性

通过格式化最佳实践（例如较短的句子、列表和不同的字体大小）来分解文本，以创建更易阅读的内容。

第四步. 建立电子邮件列表

一旦页面优化全部完成，是时候将您的注意力转移到将所有新的自然流量转化为电子邮件订阅者（潜在客户）了。 

有再多的流量没有转化都不能令人满意。为了避免访问者在没有任何转化的情况下离开您的网站，建立电子邮件列表时提高当前及后续转化率的重要环节。

以下是UAV Coach 用于获取数千邮件订阅者的3步公式：

1. 提供资源，允许用户订阅后免费获得

经常提供一些用户感兴趣的资源，如免费电子书、白皮书、案例分享、培训资料、清单、思维导图等，只要用户提供电子邮箱进行注册订阅后，即可免费获得这些资源。

2. 优化您的网站以获取潜在客户

此步骤涉及战略性地将选择邮件订阅放置在您网站上的高度可见的地方，例如弹出窗口、引导框、横幅等。

3. 确认用户邮箱

在用户输入邮箱地址并点击注册后，您需要他们确认邮箱地址。

第五步. 内容推广

根据竞争程度，可能需要几个月的时间才能进入第一页。

在早期阶段，重要的是要花时间宣传您的内容，以产生一些初始流量、参与度和（潜在的）链接。以下是UAV Coach用于推广其目标文章的四种可行策略：

• Quora
• 论坛营销
• 社媒营销
• Scoop.it

注意：如果您有一个包含多个部分、章节或提示的长篇指南，请将每一个部分都作为独立的社交媒体帖子进行宣传，以从您的内容中获得更多收获。

第六步. 链接建设

外链是排名的最重要的因素之一。如果你想获得Top 3的排名，通常情况下您不可避免需要建立高质量的外链。

因此，在UAV的指南上线后的 90 天内，他们重点关注了这一点。他们在96个域名中建立了367条外链。以下是他们使用的四个策略：

• 寻找所有链接到竞争（劣质）内容的网站，并向他们推销自己的内容。
• 使用Ahrefs Link Intersect 工具来查找链接到一个或多个竞争对手的所有这些网站。如果一个网站链接到多个竞争对手，他们很有可能也会考虑链接到您的网站。
• 找到发布每周（或每月）综述的博客并向他们推销您的内容
• 找到资源页面并向他们推销您的内容

取得的成效

按照上述步骤，Michael Karp为UAV Coach写了一篇”How to Fly a Quadcopter — The Ultimate Guide“的文章。这篇文章的主题关键词“how to fly a quadcopter” 用了三个月的时间挤进首页，用了5个月的时间才登上第一名。

此外，这篇文章还有多个相关关键词，例如 “how to fly a drone”、 “how to fly a quadcopter in a circle”、 “quadcopter”等获得第一或首页的排名。

高质量的内容以及最初的内容推广和链接建设活动将文章的主要关键字以及数百个额外的长尾关键字推到了第一页。这又进一步带来了一些自然的提及和链接，进一步巩固了文章的排名。

该文章发布6个月后，它产生了20,314 次自然浏览量，平均会话时长为5分22秒。

除了每天带来数百个访问者外，在前6个月，这篇文章获得了2335个用户的邮件订阅，使其成为该企业的顶级潜在客户来源。

最为重要的是，这些流量与转化是可持续的。UAV Coach的这篇文章发布于2015年，直至2022年的今年，这篇文章的目标关键词仍旧排名第一。

此 SEO 案例研究的关键要点

这个案例看起来可能平平无奇，但它是一种简单且可复制的SEO策略。任何SEO人员或企业都可以用这种策略获得更多的高质量的自然搜索流量。关键的问题是，我们需要付出足够的努力和耐心。

这是我们《SEO案例研究》系列的第2篇文章，如果对您有帮助，请您将它分享给您的朋友或同事，大家共同学习，共同进步。

我们将持续更新《SEO案例研究》系列 —— 你将在每个周五看到一篇新的SEO案例研究。为保证及时获得最新的文章，你可以将我们的网站添加到您的书签。。

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