您想學習如何在任何利基中提高高流量關鍵字的排名甚至排到第一嗎？

在今天這個UAV Coach的SEO案例研究中，您將瞭解到是UAV Coach如何通過6個“可複製”的步驟短短6個月內通過一篇文章吸引2萬自然量。

關於UAV Coach

UAV Coach成立於2014年，是一家領先的無人機培訓公司，培訓個人、團隊和企業客戶如何安全合法地操作無人機。UAV Coach 為美國休閒無人機飛行員提供FAA TRUST 培訓、無人機認證考試準備課程、以及無人機保險、飛行地點、無人機法律等重要資訊。

面臨的挑戰

UAV Coach希望找到一種可以產生持續性流量和潛在客戶的方法。

解決方案

基於產生持續性流量和潛在客戶的目的，UAV Coach在Michael Karp的建議下，決定建立一個以常青內容為中心的SEO策略 – 這將有助於產生長期曝光、將品牌定位為行業權威、獲得潛在客戶、並最終將潛在客戶轉化率付費客戶。

下面我們繼續瞭解Michael Karp及UAV Coach如何通過創建“殺手級”內容，超越Mashable 等全球品牌，將目標關鍵字排至第一，並帶來百倍流量增長的詳細過程。

簡答來說，這個過程總共有6個步驟：

1. 關鍵字研究和競爭分析

2. 內容創建

3. 頁面搜尋引擎優化

4. 建立電子郵寄清單

5. 內容推廣

6. 連結建設

看起來，每一個步驟您都很熟悉，對不對？

沒錯，每一個步驟可能都是SEO人員熟悉的概念，但正確地使用起來可能就不那麼容易。因此請認真閱讀關於這些步驟的詳細講解。

第一步. 關鍵字研究和競爭分析

雖然無人機領域是一個相對較新的領域，但競爭非常激烈。SERP結果中充滿著各個知名網站的內容，同時還有數百個博客在競爭。

在這種情況下，作為一個功能變數名稱權重低且小型的網站，Michael Karp及UAV Coach需要非常有策略地確定他們的目標主題。他們在進行關鍵字研究後確定了針對初學者飛行員（當時UAV Coach的核心客戶）的常青主題。

（1）建立關鍵字清單

1. 確定目標核心關鍵字

前往你常用的SEO關鍵字工具並輸入與您的核心產品、服務或內容主題相關的 一些種子關鍵字。同時，為了後續快速篩選關鍵字，你可以在關鍵字工具中，添加一些過濾選項，例如搜索量、競爭難度、關鍵字字數等。

按搜索量從大到小排序並匯出所有關鍵字資料。

查看每個關鍵字並標記最相關的常青主題

在這個案例的關鍵字分析過程中，Michael Karp決定專注於“how to fly a quadcopter”這個詞。因為：

• 這個關鍵字每月搜索量穩定（720）
• 這是UAV Coach核心客戶（初級飛行員）正在尋找的主題
• 這是Michael Karp可以輕鬆研究的話題 
• 它具有很大的潛在自然流量（即可以對大量次要關鍵字進行排名）

注意：最後一個原因經常被忽略。許多人只關注核心目標關鍵字的搜索量，導致他們錯過了很多潛在的流量機會。

2. 查找次要關鍵字

在SEMrush或 Ahrefs等關鍵字工具中輸入您的目標關鍵字，您將得到一系列的相關關鍵字報告。勾選與您的主題密切相關的關鍵字，隨後匯出關鍵字清單。在這一步，理論上，您可以得到幾十個甚至幾百個次要關鍵字。

3. 進一步拓展關鍵字

你還可以通過“其他用戶還問了以下問題”、“相關搜索”、“Google自動建議”等板塊反復輸入前面已收集到的關鍵字，以獲得更多相關的關鍵字。

（2）分析競爭對手

現在您已經有了主要和次要關鍵字清單，下一步是確定您可以在未來3~6月內排名進入前5的關鍵字。您需要注意分析三個要素：

• 功能變數名稱及頁面的權重
• SERP結果和內容類別型
• 頁面/品質信號

為了避免浪費大量時間和精力在您嘗試對不可能的關鍵字進行排名，您需要提前進行競爭分析。

1. 分析潛在流量機會及關鍵字競爭難度

安裝免費的Ahrefs SEO 工具列並快速搜索您的主要關鍵字。您將在搜索結果中看到每個搜索結果下方顯示的所有功能變數名稱和頁面級指標。Ahrefs 工具列顯示：

• Ahrefs 網址評級
• Ahrefs 功能變數名稱評級
• Ahrefs 排名
• 反向連結數
• 引薦域數
• 估計的自然搜索流量
• 排名關鍵字的數量

這些指標都將有利於您進一步判斷目標關鍵字的潛在流量機會及排名難度。正常來說，您應該選擇搜索結果中那些功能變數名稱及頁面權重較低，又覆蓋了比較多關鍵字的。

2. 分析SERP 和內容類別型

這是關鍵字篩選過程中最容易被忽視的步驟之一。在您決定選擇任何關鍵字或主題之前，請確定哪些特定內容類別型在搜索結果中獲得排名。

它們是博客文章？視頻？分類頁面？產品頁面？政府資源頁面？……

通常，前10個結果中會顯示一種主要的內容類別型 —— 這就是Google告訴你用戶對給定搜搜查詢的期望。

3. 分析競爭對手頁面優化情況

如今，頁面元素優化對SEO排名的影響先對較小，但也不應該忽視頁面內SEO。畢竟建外來你可能要數月甚至數年的時間，但您只需要幾分鐘就能分析和優化關鍵的頁面元素。

在撰寫文章前，你可以查看排名靠前的搜索結果的頁面SEO。具體來說，您可以看看它們如何在以下方面使用關鍵字：

• 標題標籤
• URL
• 元描述
• 內容

4. 分析內容品質

這是關鍵字選擇的最後一步。您通常可以通過以下方面來評估競爭對手的內容品質：

• 內容長度
• 多媒體（圖像、視頻、資訊圖表、GIF等）
• 次要關鍵字
• 用戶體驗（可讀性）
• 格式（列表帖子、專家綜述、訪談、案例研究、操作方法等）
• 新鮮度
• 社交媒體優化

如果有的競爭對手內容薄弱，那麼您可能有很好的機會。

第二步. 內容創建

內容競爭已成為一片紅海。很多文章都有深入細緻的研究、超長超詳細的主題覆蓋、以及極致的用戶閱讀體驗。在這一步，您需要寫出一些遠勝於您的競爭對手的內容。

在UAV Coach這個案例中，Michael Karp花了 3 天時間研究和編寫“how to fly a quadcopter”主題的文章。這篇文章涵蓋了該主題的每一個細節，長度達到4774個單詞。在這篇文章中，Michael Karp試圖包括競爭對手提到的一切，並且做得更好；此外，他還在文章中提及一些競爭對手沒有提到的主題相關的內容。

簡單來說，如果您希望您的內容超越競爭對手，請確保您的內容：

• 更深入
• 更多最新
• 提供更好的用戶體驗
• 可操作

第三步. 頁面優化

雖然與外鏈相比，頁面元素對排名的影響相對較小，但它們仍然會影響排名並對用戶體驗產生重大影響。它告訴穀歌：

• 你的頁面是關於什麼的（相關性）
• 你想為哪些關鍵字排名（定位）
• 你的內容有多有價值（品質）

讓我們從最快的優化開始：主要和次要關鍵字的戰略佈局。

1. 目標關鍵字放置

頁面標題： 當涉及到關鍵字放置時，您的頁面標題是最重要的頁面 SEO 因素。嘗試將最主要的目標關鍵字放在標題標籤的最前面。

URL：確保您有一個簡短的描述性 URL。如果可能，請在 URL 的開頭包含完全匹配的關鍵字。

前 100 個單詞：在正文的第一段中包含您的目標關鍵字（或相關變體）

標題標籤：確保您的博客文章標題包含在 H1 標籤中。此外嘗試在帖子中的 H2 和 H3 標籤中包含次要關鍵字。

2. 次要關鍵字及其變體（LSI）

LSI關鍵字是 Google 用來確定頁面相關性（有時是品質）的同義詞。包括 LSI 不僅可以幫助提高相關性，還能説明您獲得更多關鍵字的排名。如果您編寫長篇內容，您很可能會在內容中自然包含 LSI 關鍵字。

3. 多媒體

使用圖像、視頻、螢幕截圖和其他多媒體可以增加網站停留時間、滾動深度和降低跳出率：穀歌用來衡量內容品質的三個行為指標。

多媒體還將增加您的內容的感知價值：這意味著更多的人分享或連結到您的內容。

4. 連結到外部資源

不連結到高品質外部資源是一個常見的分頁錯誤。許多人擔心這樣做是為了避免降低權重，而實際上連結到相關內容是穀歌的相關性信號。此外，在文章中添加指向特定主題的優質外部資源的連結也是改善使用者體驗的好方法。

在優化“how to fly a quadcopter”的文章時，Michael Karp注意到許多排名靠前的競爭對手沒有連結到任何其他資源，他做了相反的事情?。

5. 內鏈

添加內部連結是將流量和權重彙集到新內容的最簡單方法之一。

6. 載入速度

要提高頁面速度，請使用免費的 Google 的 PageSpeed Insights 工具來分析您的頁面並確定需要優化的地方。

7. 格式和可讀性

通過格式化最佳實踐（例如較短的句子、清單和不同的字體大小）來分解文本，以創建更易閱讀的內容。

第四步. 建立電子郵寄清單

一旦頁面優化全部完成，是時候將您的注意力轉移到將所有新的自然流量轉化為電子郵件訂閱者（潛在客戶）了。 

有再多的流量沒有轉化都不能令人滿意。為了避免訪問者在沒有任何轉化的情況下離開您的網站，建立電子郵寄清單時提高當前及後續轉化率的重要環節。

以下是UAV Coach 用於獲取數千郵件訂閱者的3步公式：

1. 提供資源，允許用戶訂閱後免費獲得

經常提供一些用戶感興趣的資源，如免費電子書、白皮書、案例分享、培訓資料、清單、思維導圖等，只要使用者提供電子郵箱進行註冊訂閱後，即可免費獲得這些資源。

2. 優化您的網站以獲取潛在客戶

此步驟涉及戰略性地將選擇郵件訂閱放置在您網站上的高度可見的地方，例如快顯視窗、引導框、橫幅等。

3. 確認用戶郵箱

在用戶輸入郵箱位址並點擊註冊後，您需要他們確認郵箱位址。

第五步. 內容推廣

根據競爭程度，可能需要幾個月的時間才能進入第一頁。

在早期階段，重要的是要花時間宣傳您的內容，以產生一些初始流量、參與度和（潛在的）連結。以下是UAV Coach用於推廣其目標文章的四種可行策略：

• Quora
• 論壇行銷
• 社媒行銷
• Scoop.it

注意：如果您有一個包含多個部分、章節或提示的長篇指南，請將每一個部分都作為獨立的社交媒體帖子進行宣傳，以從您的內容中獲得更多收穫。

第六步. 連結建設

外鏈是排名的最重要的因素之一。如果你想獲得Top 3的排名，通常情況下您不可避免需要建立高品質的外鏈。

因此，在UAV的指南上線後的 90 天內，他們重點關注了這一點。他們在96個功能變數名稱中建立了367條外鏈。以下是他們使用的四個策略：

• 尋找所有連結到競爭（劣質）內容的網站，並向他們推銷自己的內容。
• 使用Ahrefs Link Intersect 工具來查找連結到一個或多個競爭對手的所有這些網站。如果一個網站連結到多個競爭對手，他們很有可能也會考慮連結到您的網站。
• 找到發佈每週（或每月）綜述的博客並向他們推銷您的內容
• 找到資源頁面並向他們推銷您的內容

取得的成效

按照上述步驟，Michael Karp為UAV Coach寫了一篇”How to Fly a Quadcopter — The Ultimate Guide“的文章。這篇文章的主題關鍵字“how to fly a quadcopter” 用了三個月的時間擠進首頁，用了5個月的時間才登上第一名。

此外，這篇文章還有多個相關關鍵字，例如 “how to fly a drone”、 “how to fly a quadcopter in a circle”、 “quadcopter”等獲得第一或首頁的排名。

高品質的內容以及最初的內容推廣和連結建設活動將文章的主要關鍵字以及數百個額外的長尾關鍵字推到了第一頁。這又進一步帶來了一些自然的提及和連結，進一步鞏固了文章的排名。

該文章發佈6個月後，它產生了20,314 次自然流覽量，平均會話時長為5分22秒。

除了每天帶來數百個訪問者外，在前6個月，這篇文章獲得了2335個用戶的郵件訂閱，使其成為該企業的頂級潛在客戶來源。

最為重要的是，這些流量與轉化是可持續的。UAV Coach的這篇文章發佈於2015年，直至2022年的今年，這篇文章的目標關鍵字仍舊排名第一。

此 SEO 案例研究的關鍵要點

這個案例看起來可能平平無奇，但它是一種簡單且可複製的SEO策略。任何SEO人員或企業都可以用這種策略獲得更多的高品質的自然搜索流量。關鍵的問題是，我們需要付出足夠的努力和耐心。

這是我們《SEO案例研究》系列的第2篇文章，如果對您有幫助，請您將它分享給您的朋友或同事，大家共同學習，共同進步。

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