德国市场进军手册:一站式解析经济、文化与营销策略
对于出海企业来说,德国是一个非常有吸引力的市场。它是欧洲最大的经济体,也是全球第四大经济体。其发达的经济、可靠的基础设施、高技能劳动力、积极的社会氛围、以及稳定的政治环境使这个国家极具吸引力。
但是,如果您正在考虑在德国开展业务,还必须考虑一些挑战,例如文化差异。本文提供关于德国人口、经济、文化、宗教、互联网、营销方式等一般信息帮助您制定在德国的业务扩展战略。这些信息可能尤其对App或游戏出海企业有用。

国家概览

1. 国家简介
国旗
德意志联邦共和国的国旗是由黑、红、金(黄)三种颜色组成,这三种颜色自上而下呈平行相等的三个长方形排列。

国家象征物
德国是欧洲花卉生产国,同时也是世界上最大的鲜花进口国。德国人非常喜欢花,人们在访亲问友时总要送上一束美丽的鲜花,以表达祝福之情。在众多的花卉中,德国人尤其喜欢矢车菊。这种花花色美丽,是欧洲著名的花卉,有较高的观赏价值。德国没有法定的国花,但德国人把矢车菊视为国花。
2. 人口概况
截至2024年,德国的人口约为83,261,724人,占全球总人口的1.04%,在全球国家和地区人口排名中位列第19位。德国的人口密度为每平方公里239人(每平方英里619人),总陆地面积为348,560平方公里(134,580平方英里)。约77.1%的人口居住在城市,2023年的城市人口为64,200,283人。在德国的主要城市中,柏林是人口最多的城市,其次是汉堡和慕尼黑。这些城市不仅是德国人口密集的中心,也是经济、文化和政治活动的热点。
人口结构上,0-14岁人口占12.83%,15-24岁占9.98%,25-54岁占39.87%,55-64岁占14.96%,65岁及以上占22.36%。德国的人口中位年龄为44.9岁。
由于出生率低,自1972年以来,德国每年的死亡人数都超过出生人数,这意味着如果没有移民,德国人口将连续第52年减少。然而,由于移民的原因,过去半个世纪德国人口实际上有所增加。2019年,有26%的人口具有外国背景,其中包括外国人、入籍公民、从东欧回归的德国族裔以及以上所有人的子女。截至2020年底,德国约有1060万外籍人员,占人口总数的12.7%,其中最多的是土耳其人, 约132万。旅德华侨约13.4万人,主要分布在柏林、汉堡、法兰克福等大城市。