作为全球最大的经济体, 美国有着众多绝佳的商业投资与发展机会。美国还有着巨大的消费市场。尽管美国因为目前正处在政治和经济上的转型期而屡屡成为头条新闻, 世界各国的企业依然将美国视为投资和发展的首选市场。

如果您的企业也正准备进军美国市场，那么你很可能需要对该市场进行一些深入的调研。在本文中，我们将介绍美国的历史、人口、经济、语言、宗教、文化等方方面面。在这里，你可以获得关于美国市场的基础信息。

您可能还对以下国家感兴趣：

北美洲：加拿大、墨西哥

欧洲：英国、德国、法国、西班牙、意大利、土耳其

亚洲：日本、韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、新加坡、菲律宾、泰国、巴基斯坦、伊朗

南美洲：巴西

大洋洲：澳大利亚

非洲：埃及

美国概况

1. 国名与国旗

（1）国名

美国的全称是美利坚合众国（The United States of America，简称U. S. A.）。

“America”是一种非正式称法。严格意义上讲，该词指的是“美洲”，而不是美国，因为从地理概念上理解，“美洲”不仅有南、北美洲之分，而且即使在北美洲，还有除美国之外的加拿大和墨西哥。有时，有些人也用“America”指代“美国”，如“Life in Modern America”以及“the Voice of America”等。

“Uncle Sam”是对美国、美国政府和美国人的一种诙谐称谓。

此外，Yank（Yankee扬基）、Brother Jonathan（美国人，尤其指新英格兰人）、Usian（美国人）、Americana（美国人）等也是对美国人诙谐的称呼，多在特定的场合中使用。

（2）国旗

美国国旗旗面由13道红白相间的宽条构成，左上角还有一个包含了50颗白色小五角星的蓝色长方形。50颗小星代表了美国的50个州，而13条间纹则象征着美国最早建国时的13个殖民地。红色象征勇气，白色象征真理，蓝色则象征正义。

这面旗帜俗称“星条旗”（Stars and Stripes）、中文俗称“花旗”，正式名称“合众国旗”（The Flag of the United States）。

2. 美国地理环境

美国位于北美洲中部，领土还包括北美洲西北部的阿拉斯加和太平洋中部的夏威夷群岛。北与加拿大接壤，南靠墨西哥湾，西临太平洋，东濒大西洋。大部分地区属大陆性气候，南部属亚热带气候。中北部平原温差很大，芝加哥1月平均气温-3℃，7月24℃；墨西哥湾沿岸1月平均气温11℃，7月28℃。

美国领土的总面积为982.6675万平方公里，其中陆地面积916.1966万平方公里，水域66.4709万平方公里。比较而言，美国领土约为俄罗斯的一半，非洲的十分之三，南美洲的一半（或者说比巴西稍大），比欧盟的2倍稍大。

3. 美国简史

美国原为印第安人聚居地。15世纪末西班牙、荷兰、法国、英国等开始向北美移民。到1773年，英已建立13个殖民地。

1775年爆发独立战争。1776年7月4日通过《独立宣言》，正式宣布建立美利坚合众国。1787年制定联邦宪法，1789年华盛顿就职第一任总统。

1860年至1898年间，美国实现了空前的跳跃式大发展，历史学家援引马克·吐温（Mark Twain）的同名小说称该时期为“镀金时代”（The Gilded Age）。

1898～1945年间，伴随着第二次工业革命的全面展开和迅速完成，美国基本实现了工业化、城市化和向垄断资本主义的过渡，从一个新兴的资本主义国家崛起为世界一流的经济和军事强国，并且越过大西洋和太平洋向全球扩张，逐步取代旧日霸主英国，成为新的世界霸主。

4. 美国人口

截至2021，美国人口约为3.34亿人，少于中国和印度，列世界第三位。人口分布上东密西疏，重心持续向西、向南移动，大约一半美国人居住在宽约80公里的沿海地带。密西西比河以东地区人口平均密度为每平方公里超过60人，中部大平原地区人口平均密度为每平方公里不到20人，落基山脉以西地区人口平均密度则每平方公里只有10人左右。

美国人口高度城镇化，约82%的人口居住在城市及其郊区。人口最多的两个州是加利福尼亚州和得克萨斯州，人口最多的城市是纽约市。

与此同时, 和其他许多西方国家一样, 美国的人口正趋于老龄化。不过, 美国未来人口增长的很大一部分将来自移民。Pew研究中心预计, 到2050年, 美国的人口数量将从目前的大约3.34亿增长到4.38亿, 其中的增长部分有82%来自新移民以及他们的后裔。

5. 美国民族

美国是一个移民国家。自1820年美国政府开始统计入境移民以来，到1991年美国已经接纳了来自世界各地的6035.6万移民，目前每年仍接纳大约67.5万名新移民，比世界上任何其他国家接收的移民都要多。

截至2010年4月1日，美国人口普查资料显示，白人占美国总人口（含西班牙裔和拉丁裔白人）的79.96%，黑人占12.85%，亚洲人占4.43%，印第安人占0.9%，阿拉斯加土著人占0.07%，土著夏威夷人和其他太平洋岛民占0.18%，其他人种占1.61%。

6. 美国经济

2021年，美国的GDP达到22万亿美元，人均GDP超6万美元，是全世界家庭消费支出最高的国家。

美国对GDP 贡献最大的是经济服务业，包括金融、房地产、保险、专业和商业服务以及医疗保健。美国经济相对开放，有利于灵活的商业投资和外国直接投资。它是世界主要的地缘政治大国，作为世界主要储备货币的生产国，能够维持巨额外债。

7. 美国语言

英语是美国的主要语言, 但美国现在生活着5000万讲西班牙语的居民, 这一数字甚至比西班牙的人口还多。他们主要生活在临近墨西哥的美国南部各州, 例如新墨西哥州、加利福尼亚州、德克萨斯州以及亚利桑那州, 当然也包括纽约这样的大城市。

此外, 美国各地还有大量的华裔、菲律宾裔和越南裔。因此, 美国的投票表格通常会采用多

个语种。

8. 美国宗教

宗教信仰在美国非常普遍，大约83.9%的美国人信仰某种宗教，其中信奉基督教新教者（Protestants of all denominations）居多数，占总数的51.3%；罗马天主教（Roman Catholic）为第二大宗教，教徒占总数的23.9%；犹太教（Jewish）是美国第三大宗教，教徒占总数的1.7%。另外，摩门教人口也约占总数的1.7%，其他基督教教派信徒约占1.6%，佛教徒约占0.7%，伊斯兰教穆斯林约占0.6%，其他宗教信徒约占2.5%。

宗教深深地植根于美国社会，影响十分广泛。美元上印着“我们信仰上帝”。国歌里高唱“上帝是我们的信仰”。总统就职要手按《圣经》宣誓。国会、军队、医院、监狱、机场和社区等处都有专职或者兼职的牧师提供宗教服务。政治家的演讲常常以“上帝保佑美国”（God Bless America）而结束。

9.美国互联网与社交媒体用户

2022 年 1 月，美国有3.072 亿互联网用户，占总人口的92%。

2022 年 1 月，美国有2.701 亿社交媒体用户，相当于总人口的80.9%，但重要的是要注意社交媒体用户可能并不代表独特的个人。

2022年初，Facebook在 美国拥有1.797 亿用户，相当于美国总人口的53.8%；YouTube在美国拥有2.47 亿用户，相当于美国总人口的74.0%；Instagram在美国拥有1.598 亿用户，相当于美国总人口的47.8%；TikTok在美国拥有1.31 亿年龄在 18 岁及以上的用户；Snapchat在美国拥有1.071 亿用户；Twitter在美国拥有7690 万用户；Pinterest在美国拥有8635 万用户。

美国文化

1. 美国梦

“美国梦”这个词被用在很多地方，但它本质上传达的思想是：在美国，任何人都可以通过努力工作获得成功，任何人都有过上幸福、成功生活的可能。许多人扩展或升华了美国梦的定义，为其加入了一些内涵，诸如自由、成就感和有意义的人际关系。

《阿甘正传》的大热，主要因为它是对美国梦的绝佳阐释。《阿甘正传》描述的是一个智商不高的男人，却“傻人有傻福”，他经历了越战，参加过乒乓外交，游弋于各大美国事件当中，成为美国精神的化身。他的故事也让所有信仰美国梦的人相信：只要努力，就一定能获得成功。

2. 大熔炉

美国是一个移民国家，这里有来自世界各地的人。每个移民必会带着的是他们的文化。这种文化是他们所怀有的信念以及他们的习俗，与他们成长的国家有紧密的联系，与他们和家人的关系紧密相关。许多人来到美国，他们来自世界上众多的不同地方，这使得美国被称为文化“大熔炉”。

3. 个人主义

“个人主义”在西方文化，特别是在美国文化中起着举足轻重的作用。在西方文化中，虽然强调个体为本的价值观占主导地位，但唯有在美国文化中，被誉为精华的个人主义才发展到极端的地步，并被作为一种普通的价值观得到极度的推崇。

美国是个人主义价值观的典型代表。个人主义价值观根植于早期殖民时期及拓边时期所得到的自立精神，至今成为美国精神的重要组成部分。它代表了美国文化的基本特征，并且直接、真实地涵盖了美国思想，成了美国人的社会理想和世界观。

4. 美国人爱狗胜过爱孩子？

在美国，有宠物的家庭比有孩子的家庭还多 – 至少43%的美国家庭有某种宠物。

有人说，狗是人类最好的朋友。可是在美国，狗成为美国许多家庭的成员之一，很多养狗的人天天与狗同进同出、同吃同睡，亲密程度超过亲戚朋友，甚至超过一般的家庭成员。即使在美国经济不景气时，美国人养狗的热情依然不减。因此，美国许多狗的食品、用品店，以及狗的美容店、狗的医院等，生意照样兴隆。

5. 黄丝带

黄丝带是亲人离散后的求助标志，也是为亲人祈祷的祝福标志。它象征的意义不同，主要用于等待亲人归来。它也象征反战，期待远赴战场的亲人早日归来。

黄丝带已成为美国人期盼亲人回归的一种情结，是美国人深深惦记的一种回归文化。值得一提的是，这种情结是一种“大情结”，人们所盼望回归的不仅是自家人，更是美国这个大家庭中的所有亲人。在美国，人们在家门前系上黄丝带的行为很常见，它是心与心的交流，是一种默默的支持与期待。

6. 棒球

对美国人来说，棒球意味着生活，观看棒球比赛更是一种温馨的享受。同时棒球还是一种传承。在美国，祖父会告诉孙子，他曾经看过乔·迪马乔（Joe DiMaggio）比赛；父亲会告诉儿子，他曾看过汉克·阿龙（Hank Aaron）击出全垒打；而现在的孩子有一天则会告诉他们的孩子，他看过艾伯特·普霍斯（Albert Pujols）在大联盟的精彩表现。

7. 篮球

在美国人看来，篮球不仅仅是一种竞技比赛，还代表着一种特殊内涵，就像爵士乐和猫王一样在美国文化中占据着重要位置，是美国人生活中不可割舍的一部分。而篮球文化也正随着NBA在全球受到广泛关注，影响着世界体育文化。这里的篮球文化，是指观赏和参与篮球运动的人的思维方式和行为方式，是篮球运动的知识、技能、习俗和制度的总称。

美国App与游戏

1. 应用市场

美国非游戏 App 主要类型，免费榜主要以娱乐类、工具类、社交类、购物类为主。畅销榜以娱乐、照片与视频、社交、生活等类型为主。

2. 游戏市场

在美国，手机游戏是一个蓬勃发展的行业，最大的游戏发行商之一就设在这里。根据 42Matters 的数据，在 Google Play 上的 161,440 家游戏发行商中，超过 8,797 家是美国公司。Lion Studios、Imangi Studios、Ivy、Play365、Lowtech Studios、Roblox Corporation、i6 Games、DVloper、Oppana Games 和 Niantic Inc. 是一些最知名的美国发行商。美国占 Google Play 上所有游戏发行商的 5%。

据data.ai (原 App Annie) 数据，美国2021年手游下载量为120亿，收入达到430亿美元，无论下载还是收入均是世界排名前三的市场。

在美国手游市场中，以“街机和动作”、“益智与解谜”、“模拟游戏”最为热门，其中“角色扮演及策略游戏”最能氪金。

值得注意的是，美国手机游戏广告投放成本很高。据SocialPeta，2022 年上半年，手机游戏的平均 CPM 为 19.31 美元，环比增长 18%，美国的手机游戏广告成本最高（27.54 美元）。2022 年上半年的每次点击费用为 2.57 美元，点击率为 1.48%。CPC 在美国最高（4.22 美元）

美国营销小Tips

1. 汽车文化

美国人口普查局的资料显示, 美国工作人口中开车上下班的比例高达86%。这种汽车文化在著名的美国城市扩张进程中起到了重要作用。为促进人员的流动, 美国建立了世界上最大的公路网络；多车道的公路纵横交错, 连接着村镇、城市和各州。

汽车文化使得各个企业将汽车作为一个营销场所。例如很多美国人在开车的时候可能会听播客，那么播客是一个合适的营销渠道。

2. 国中之国

美国的联邦政府位于华盛顿特区, 但每个州都有自己的政府。除了全国性的联邦法律, 各州还制定有各自的地方法律, 而且各州法律之间很可能千差万别。企业必须缴纳联邦税、州税以及地方税。

美国节日营销

美国的大部分公众假期源于政治事件、宗教原因或历史传统。

1. 美国超级碗

超级碗（Super Bowl）是NFL职业橄榄球大联盟的年度冠军赛，胜者被称为“世界冠军”。超级碗一般在每年1月最后一个或2月第一个星期天举行，那一天被称为超级碗星期天（Super Bowl Sunday）。一直以来，超级碗是全美收视率最高的电视节目，甚至逐渐成为一个非官方的全国性节日。另外，超级碗星期天是美国单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节。

在 Facebook、Twitter 、YouTube、TikTok 等社交媒体运营方面，商家朋友可以关注超级碗相关资讯官号，第一时间跟进赛事进展和热点，并结合主推品牌和产品的特点进行借势营销。

在红人营销方面，商家可以优先运动类兴趣标签、男性受众比例高的 KOL 。与这类 KOL 合作，不仅不会因为“恰饭”引起目标客群的反感，反而能够做到投其所好，大幅提升转化率。

2. 情人节 （2月14日）

情人节又称圣瓦伦丁节或圣华伦泰节。起源于基督教，是西方国家的传统节日之一。情人节是一个关于爱、浪漫以及花、巧克力、贺卡的节日，男女在这一天互送礼物用以表达爱意。在美国，情人节不仅仅是恋人之间的节日，亲人朋友之间也会选择在这一天互送礼物表达对彼此的问候以及祝福。并且，这一天单身人士也是同样是潜在消费者。很多单身人士会选择在这一天为自己准备一个特别的礼物。

3. 妇女节 （3月8日）

国际劳动妇女节是在每年的 3 月 8 日为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日。国际妇女节是妇女在经济、社会、文化和政治上所取得的成就，创造历史的见证，象征着 公平、公正、和平与发展。在这一天，来自不同民族，年龄也不尽相同的各个城市街的男性，为女性——妻子、女朋友、女儿、同事、母亲——准备礼物。很多女性也会在节日期间为自己挑选礼物。

4. 复活节

复活节是一个西方的重要节日，在每年春分月圆之后第一个星期日(大致在每年的 3 月 22 日至 4 月 25 日)。是基督教纪念耶稣被钉十字架受死后第三日复活的节日, 庆祝基督的复活，节日氛围象征着重生和希望。届时，包括像美国、加拿大、英法德等欧美主要国家，以及一些如巴西、阿根廷、智利等南美洲国家都会举行庆祝活动，其意义不亚于圣诞节 。但值得注意的是大部分中东和亚洲地区国家并不会庆祝复活节，其消费者并没有很广泛的参与积极性。

复活节的节日象征有复活节彩蛋和复活节兔。

5. 美国独立日 （7月4日）

独立日（Independence Day，又称Fourth of July或July Fourth）是美国的主要法定节日之一，日期为每年7月4日，以纪念1776年7月4日大陆会议在费城正式通过《独立宣言》。

通常来说，美国人会在独立日这一天，观看烟火表演，进行节日游行或户外烧烤。除了与户外活动相关的产品以外，爱国主题的商品，也是独立日的热门产品。与之相关的电商卖家要提前做好准备，如果与这些产品关联度不高的卖家，也可以通过赠送爱国纪念品来推动销量。

其他非电商品类，可以在自己的App或网站上用红色、白色或蓝色装点；在社交媒体上使用节日标签或举办相关活动等。

6. 劳动节

每年 9 月的第一个星期一是美国 Labor Day （劳动节）。劳动节这天，全美会放假一天，以示对劳工的尊重。各地举行大规模的花车游行。美国人自然抓紧夏季最后一个小长假，举家出行、开派对、 开展户外体育活动等。也有不少劳动人民在家休息，当然少不了网购啦！因为劳动节是美国人难得的小长假，这一天会达到美国网购的第一个小高潮。

值得注意的是，劳动节标志着夏季的结束和开学时间的开始，这与返校销售相吻合。

7. 万圣节（10月31日）

万圣节，在每年的11月1日，是西方的传统节日；而万圣节前夜的10月31日是这个节日最热闹的时刻 。在中文里，常常把万圣节前夜（Halloween）。为庆祝万圣节的来临，小孩会装扮成各种可爱的鬼怪向逐家逐户地敲门，要求获得糖果，否则就会捣蛋。

对于运营者来说，万圣节有很多典型的可以用来借势的元素，比如：变装，鬼，捣蛋，南瓜，面具，女巫，扫把，蝙蝠，城堡等等。

8. 感恩节

每年11月的第四个星期四是美国的传统节日感恩节（Thanksgiving）。这是家人团聚、一起吃火鸡大餐、分享宝贵时光的时刻。许多人也会借此机会反思和感恩生活中积极的一面。每年感恩节，数百万美国人还喜欢观看底特律雄狮队的美式足球。

9. 黑色星期五 （2022 年 11 月 25 日）

“黑色星期五”是美国人一年中购物最疯狂的日子。因为这是一年中促销力度最大的时刻，同时人们为迎接圣诞节采购商品。

10. 圣诞节

在美国，圣诞节是一个非常隆重的节日。一开始，这个节日是为了庆祝耶稣基督的降生，而现在几乎每年都是全民狂欢。虽然12月25日才是圣诞节，但整个12月都充满了传统佳节的喜庆气氛。

11. 新年

美国人民总是以各种方式表达着喜庆。元旦是美国一年中最盛大最隆重的节日。美国人过新年，最热闹的是新年前一天晚上。深夜，人们聚集在教堂、街头或广场，唱诗、祈祷、祝福、忏悔，并一同迎候那除旧更新的一瞬。午夜 12 点，全国教堂钟声齐鸣，乐队高奏著名的怀旧歌曲《一路平安》。在音乐声中，激动的人们拥抱在一起，怀着惜别的感伤和对新生活的向往共同迎来新的一年。

美国名人

1. Barack Obama

美国前总统巴拉克·奥巴马 (Barack Obama) 是美国第一位非裔美国总统。作为一名民权律师和学者，他被认为显着改善了美国在国外的声誉。他为加强国际外交所做的努力获得了 2009 年诺贝尔和平奖的认可。

2. Dwayne Johnson

道恩·强森（Dwayne Johnson），1972年5月2日出生于加州海沃德市，美国男演员、制片人、职业摔角。

2001年，他出演了第一部电影《木乃伊归来》。2002年，主演动作片《蝎子王》。2011年4月，强森回归摔跤狂热大赛的大擂台。2013年，主演《特种部队2：全面反击》和《速度与激情6》。2015年4月主演《速度与激情7》在中国大陆上映。

3. Elon Reeve Musk

埃隆·里夫·马斯克（Elon Reeve Musk） ，1971年6月28日出生于南非的行政首都比勒陀利亚，企业家、工程师、慈善家、美国国家工程院院士， 他同时具有南非、加拿大和美国三重国籍。任太空探索技术公司（SpaceX）CEO兼CTO、特斯拉（TESLA）公司CEO 、太阳城公司（SolarCity）董事会主席。

4. Ariana Grande

爱莉安娜·格兰德（Ariana Grande），1993年6月26日出生于美国佛罗里达州博卡拉顿市，美国流行乐女歌手、影视演员。代表作有Bang Bang、Problem、7 rings、The Way、Love Me Harder、Focus、Into You等。主要成就包括：

• 第31届MTV音乐录影带大奖最佳流行录影带奖
• 第43届全美音乐奖最受欢迎流行/摇滚女歌手奖
• 第41届全美音乐奖最佳新人奖
• 第44届全美音乐奖年度艺人奖
• 2016《时代》周刊全球最具影响力100人

5. Kobe Bryant

科比·布莱恩特（Kobe Bryant，1978年8月23日—2020年1月26日），全名科比·比恩·布莱恩特·考克斯（Kobe Bean Bryant Cox），出生于美国宾夕法尼亚州费城，已故美国篮球运动员，司职得分后卫/小前锋。主要奖项：

• 5届NBA总冠军（2000-02、2009-10年）
• 1届NBA常规赛MVP（2007-08赛季）
• 18届NBA全明星阵容（1998、2000-2016年）
• 15届NBA最佳阵容（11次一阵，2次二阵，2次三阵）
• 12届NBA最佳防守阵容（9次一阵，3次二阵）
• 2届奥运会男篮金牌（2008、2012年）
• 2届NBA得分王（2006、07年）
• 4届NBA全明星赛MVP（2002、2007、2009、2011年）
• 美国时间2020年1月26日，科比因直升机事故遇难。

6. Michael Jordan

迈克尔·乔丹（Michael Jordan），全名迈克尔·杰弗里·乔丹（Michael Jeffrey Jordan），1963年2月17日生于美国纽约州布鲁克林，前美国职业篮球员，司职得分后卫/小前锋，现为夏洛特黄蜂队老板。获得的主要奖项有：

• 6次NBA总冠军(1991-93；1996-98)
• 5次美国职业篮球联赛最有价值球员奖(1988；1991-92；1996；1998)
• 14次入选NBA全明星赛阵容(1985-93；1996-98；2002-03)
• 10次NBA最佳阵容一阵(1986-93；1996-98)
• NBA年度最佳防守球员(1988年)
• 获得总统自由勋章(2016年) [42]
• 9次NBA最佳防守阵容一阵
• 6次比尔·拉塞尔NBA总决赛最有价值球员奖(1991-93；1996-98)

7. Oprah Winfrey

奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey），1954年1月29日出生于美国密西西比州科修斯科，美国演员、制片人、主持人。主要成就：

• 美国电影电视金球奖终身成就奖
• 奥斯卡金像奖吉恩·赫肖尔特人道主义奖

8. Will Smith

威尔·史密斯（Will Smith），全名小威拉德·卡罗尔·史密斯（Willard Carroll Smith Jr.），1968年9月25日出生于美国宾夕法尼亚州费城，美国男演员、歌手、制片人。代表作有《拳王阿里》、《当幸福来敲门》、《我是传奇》等。主要成就：

• 第74届奥斯卡金像奖最佳男主角提名
• 第79届奥斯卡金像奖最佳男主角提名
• 第31届格莱美奖最佳说唱表演奖
• 第30届法国电影凯撒奖荣誉凯撒奖
• 第94届奥斯卡金像奖最佳男主角

9. Michael Joseph Jackson

迈克尔·约瑟夫·杰克逊（Michael Joseph Jackson，1958年8月29日－2009年6月25日）是美国流行音乐歌手、作曲家、唱片制作人、舞蹈家、演员、慈善家，常被尊称为“流行乐之王”（King of Pop）。由于杰克逊在音乐、舞蹈、时尚方面的巨大贡献，加之令人备受关注的个人生活，他成为全球流行文化的代表人物长达40年。

10. 华特·迪士尼

华特·迪士尼（Walt Disney，1901年12月5日—1966年12月15日），全名华特·埃利亚斯·迪士尼（Walter Elias Disney），又译沃尔特·迪斯尼，出生于美国伊利诺伊州芝加哥，美国著名动画大师、企业家、导演、制片人、编剧、配音演员、卡通设计者、举世闻名的迪士尼公司创始人，也是一位受美国人民热爱和怀念的长者。

结语

美国是一个竞争异常激烈的市场，进入美国市场想必困难重重。因此在美国上开展业务时，我们需要事先进行研究和分析，从而为我们提供必要的知识来应对我们在此过程中发现的挑战。总体来说，公司应始终对国家的政治、社会、经济、技术、法律和环境状况进行事先分析，以确定它是否适合这个市场。