日本是中国人非常喜欢的海外市场 —— 做海外SEO的人也是。但是，无论你是做App的、做游戏的、还是做网站的，都会发现日本市场非常难以攻克。

本文将介绍进行日本关键词研究三个简单步骤，帮助你锁定那些既能提升网站流量又易于排名的关键词，为你的日本SEO策略提供基础。

为什么直接翻译关键词不可行？

许多人在进入日本市场时，习惯将现有的英文关键词直接翻译成日文。然而，这种方法往往无法取得理想效果。原因在于日本用户的搜索习惯和用词偏好与英文用户有很大差异。

（1）语言文化差异

不同语言和文化背景下，人们的表达方式和理解方式存在显著差异。例如，英文中的“Best”常用于描述产品最佳选择，但在日文中，“排名”一词更常用来表达类似的意思。又如，“Best Deal”在英文中可以直接翻译为“最佳交易”，但日本用户更倾向于使用“激安”来表示价格优惠的促销活动。简单翻译无法准确反映目标用户的实际搜索习惯和需求，导致关键词无法有效吸引目标受众。

（2）搜索习惯差异

日本的搜索引擎优化需要深入了解本地用户的搜索习惯和方法。与英文用户相比，日本用户更倾向于使用具体、详细的搜索词，而不是泛指的短关键词。例如，他们可能会搜索“东京最便宜的寿司店”而不是简单的“寿司店”。

日本关键词研究的三步法

1. 发现阶段

（1）从英文种子关键词开始

关键词研究的第一步是从广泛的种子关键词开始。种子关键词是与网站主题相关的基础词汇，如果已有一些英文种子关键词，你可以利用它们生成相应的日文关键词。具体操作步骤如下：

• 使用工具生成关键词：Google关键词规划师（Google Keyword Planner）、SEMrush和Ahrefs等工具是非常有用的资源。输入英文种子关键词，这些工具会生成一系列相关的关键词建议。
• 翻译和本地化：将这些关键词翻译成日文，并结合日本用户的搜索习惯进行调整。例如，使用Google翻译或其他翻译工具进行初步翻译，然后再根据具体情况进行调整和优化。
• 扩展关键词列表：利用生成的日文关键词进一步扩展关键词列表。可以在关键词工具中输入这些关键词，获取更多的相关关键词建议。

（2）从竞争对手的网站获取关键词

分析竞争对手的网站是关键词研究的重要步骤之一。通过观察竞争对手在搜索引擎上的表现，可以识别出哪些关键词具有较高的排名，哪些是潜在的机会关键词。具体操作步骤如下：

• 识别竞争对手：首先确定主要竞争对手，通常是那些在搜索结果中排名靠前的网站。
• 使用工具分析竞争对手：利用Google关键词规划师、Ahrefs等工具，输入竞争对手的网站URL，获取他们在日本使用的关键词及其排名情况。
• 寻找机会关键词：分析竞争对手的关键词策略，找出那些他们已经排名很高但你还没有覆盖的关键词，以及那些他们未充分利用的长尾关键词。

（3）从论坛中获取关键词

线上论坛和社区是发现新关键词的宝贵资源，特别是那些竞争对手可能未注意到的关键词。具体操作步骤如下：

• 选择合适的平台：选择一些日本用户常用的线上论坛和社区，如Yahoo!知恵袋、Hatena Bookmark、2ch（5ちゃんねる）、OKWave等。
• 研究讨论内容：浏览这些平台上的讨论，特别是与网站主题相关的帖子和评论。注意用户使用的语言和关键词。
• 提取关键词：记录用户在讨论中使用的关键词和短语，特别是那些高频出现且与你的业务相关的词汇。

（4）利用本地搜索引擎和平台

除了谷歌，日本用户也使用一些本地的搜索引擎和平台：

• Yahoo Japan：这是日本最受欢迎的搜索引擎之一，使用Yahoo Japan的关键词工具可以帮助你找到一些谷歌可能没有覆盖到的关键词。
• Rakuten：作为日本最大的在线购物平台，Rakuten上的搜索趋势和热门商品关键词也可以提供有价值的参考。
• 社交媒体（如Line、Twitter）：观察热门话题和流行标签（Hashtags），这些都可以反映出当前的热门关键词。

2. 精炼阶段

在发现阶段列出了大量关键词后，下一步是精炼这些关键词列表，重点考虑以下几个标准：

（1）搜索量

优化网站时，选择搜索量足够大的关键词是必要的。你可以通过关键词工具查看所有收集到的关键词的月平均搜索量，确保选择的关键词能够带来足够的流量。

（2）竞争难度

不仅要考虑关键词的搜索量，还要考虑其竞争难度。一般来说，长尾关键词虽然搜索量较低，但竞争较小，且转化率较高。使用SEMrush、Ahrefs等工具，可以粗略评估关键词的竞争难度。如果你希望细致地评估关键词的难度，评估方法详见下面这篇文章：

（3）搜索意图

了解用户的搜索意图是选择关键词的关键。不同类型的网站（如电商网站和博客）需要针对不同的搜索意图选择关键词，以确保吸引到正确的目标用户。

3. 分类阶段

最后一步是对关键词进行分类，以便于网站内容的组织和优化。关键词可以根据主题、搜索用户类型、品牌等进行分类。

（1）按主题分类

按主题分类是根据整个网站的主要内容，将关键词进行细分。这样做可以让网站的内容结构更加清晰，提高内容的相关性，从而提升用户体验和搜索引擎排名。

例子： 假设一个旅游网站，其主要内容包括目的地介绍、旅游攻略、酒店预订等。可以将关键词按以下主题分类：

• 目的地介绍：关键词包括“东京旅游景点”、“京都寺庙推荐”、“北海道冬季旅游”等。
• 旅游攻略：关键词包括“日本自由行攻略”、“东京美食指南”、“大阪购物攻略”等。
• 酒店预订：关键词包括“东京五星级酒店”、“京都民宿推荐”、“北海道温泉酒店预订”等。

通过这种分类，网站可以针对不同主题创建专门的页面或栏目，提升内容的聚合度和用户体验。

（2）按搜索用户分类

按搜索用户分类是根据不同类型的搜索用户需求，将关键词进行细分。这样可以更有针对性地提供内容，满足不同用户群体的需求。

例子：假设一个健康与健身网站，其目标用户包括初学者、健身爱好者和专业教练。可以将关键词按以下用户类型分类：

• 初学者：关键词包括“初学者健身计划”、“家庭简单健身器材推荐”、“如何开始跑步”等。
• 健身爱好者：关键词包括“高强度间歇训练（HIIT）计划”、“健身餐食谱”、“如何突破健身瓶颈”等。
• 专业教练：关键词包括“个人训练课程设计”、“运动损伤预防与康复”、“健身教练认证培训”等。

通过这种分类，健康与健身网站可以分别为初学者、健身爱好者和专业教练提供有针对性的内容，帮助他们实现各自的健康与健身目标。

（3）按品牌分类

如果是电商网站，可以根据产品和品牌名称进行分类，确保每个类别都能吸引到特定的目标用户。

例子： 假设一个综合性电商网站，其商品种类繁多，包括电子产品、家居用品、服装配饰等。可以将关键词按以下品牌分类：

• 电子产品：关键词包括“索尼电视购买”、“苹果手机评测”、“三星笔记本电脑推荐”等。
• 家居用品：关键词包括“宜家家具购买指南”、“美的电器折扣信息”、“松下电饭煲评测”等。
• 服装配饰：关键词包括“耐克运动鞋新款”、“香奈儿包包推荐”、“优衣库冬季新品”等。

通过这种分类，电商网站可以为每个品牌创建专属页面，提升品牌的曝光率和用户的购买体验。

结论

通过本文的介绍，您已经了解了为日本网站进行SEO关键词研究的具体方法。如何你是一个运营多语言网站的新手，那么这篇文章所展示的多语言关键词研究步骤也还适用于除日本外的其他语种，例如韩国和西班牙等。