日本SEO优化成功指南 | 小语种网站的流量增长速成课
日本人口达到1.25亿,且人均GDP超4万美元,很多公司在建立中文及英文网站后,都会考虑推出日语网站以扩大客户群体。
此外,由于中国学习日语的学生比较多,企业通常比较容易招到日语专业的毕业生进行日语网站的运营。困难点在于,很多中小企业缺乏日语网站SEO优化的经验。这时,企业很可能让萌新们自己慢慢学习探索或者让做其他语种SEO的同事“指导”。
虽然无论你的目标客户在哪里,Google SEO的基本原则都适用。但是,许多品牌在进入日本市场时未能本地化他们的方法——导致SERP表现不佳和关键词定位策略无效。
基于这种情况,我决定写一个小语种SEO的系列文章,希望能帮助小语种SEO萌新们在学习到Google SEO基础后,能结合当地的实际情况优化SEO测试,取得更好的SEO结果。
在本文中,我们将了解一些日本SEO的最佳实践。后续你将会学到更多关于韩国、德国、法国、西班牙、越南、印尼、中东以及更多国家的SEO策略。

一、了解日本的搜索引擎市场
(1)主流搜索引擎概述
日本的搜索引擎市场主要由两大巨头主导: Google和Yahoo Japan。
Google:
- 作为全球最大的搜索引擎,Google在日本也占据主导地位。
- 提供高质量的搜索结果和多样化的服务,如Gmail、Google Maps等。
- 持续优化本地化服务,以适应日本用户的需求。
Yahoo Japan:
- 长期以来是日本最受欢迎的互联网服务提供商之一。
- 提供全面的本地化服务,包括新闻、购物、金融等。
- 自2010年起采用Google的搜索技术,但保留了独特的用户界面和服务集成。
除此之外,Bing也在日本市场占有一定份额,尤其在B2B领域和高收入群体中较为受欢迎。
(2)日本搜索引擎市场份额分析
根据最新数据,日本搜索引擎市场份额如下:
- Google: 占据了绝对主导地位,市场份额高达77.82%。这意味着在日本,超过四分之三的搜索查询是通过Google进行的。
- Bing: 微软的搜索引擎Bing位居第二,占有11.91%的市场份额。虽然与Google相比差距较大,但仍然是一个重要的参与者。
- Yahoo!: 排名第三,市场份额为9%。在日本,Yahoo!仍然保持着相当可观的用户群。
(数据来源: Statcounter,2024年7月)
(3)本地化搜索引擎算法的差异
前面我们已经提到,Google 和 Yahoo! Japan是日本主要的两个搜索引擎。但是,自2010年以来,Yahoo! Japan一直在使用谷歌的算法进行自然搜索结果的排名。这意味着你无需分别对两个搜索引擎进行SEO优化。当你针对Google进行SEO优化的同时也会对Yahoo进行优化。
当然,在现实中,Yahoo! 和 Google 的搜索结果并不完全相同。这是因为雅虎和Google都有自己的一些特色内容。此外,Yahoo! Japan的用户群体相对更本土化且年龄较大,而Google的用户群体则更国际化且年轻。因此需要根据目标受众优化你的你的内容策略与主要营销渠道。
尽管Google算法基本全球通用,但日本搜索引擎市场仍存在一些独特的算法特征:
- 本地化内容权重: 日本搜索引擎更倾向于展示与日本用户相关的本地化内容。
- 语言复杂性: 日语使用汉字、平假名和片假名三种文字系统,搜索算法需要处理这种复杂性。
- 用户行为差异: 日本用户倾向于使用更长、更具体的搜索词,这影响了搜索引擎的关键词匹配算法。
- 垂直搜索整合: Yahoo Japan在搜索结果中整合了自身的新闻、购物等服务,这与Google的做法有所不同。
- 本地SEO因素: 日本搜索引擎更重视本地业务列表、地址格式和本地外链。