日本SEO优化成功指南 | 小语种SEO萌新必看系列(一)

日本人口达到1.25亿,且人均GDP超4万美元,很多公司在建立中文及英文网站后,都会考虑推出日语网站以扩大客户群体。

由于中国学习日语的学生比较多,企业通常比较容易招到日语专业的毕业生进行日语网站的运营。困难点在于,很多中小企业缺乏日语网站SEO优化的经验。这时,企业很可能让萌新们自己慢慢学习探索或者让做其他语种SEO的同事“指导”。

虽然无论你的目标客户在哪里,Google SEO的基本原则都适用。但是,许多品牌在进入日本市场时未能本地化他们的方法——导致SERP表现不佳和关键词定位策略无效。

基于这种情况,我决定写一个小语种SEO的系列文章,希望能帮助小语种SEO萌新们在学习到Google SEO基础后,能结合当地的实际情况优化SEO测试,取得更好的SEO结果。

在本文中,我们将了解一些日本SEO的最佳实践。后续你将会学到更多关于韩国、德国、法国、西班牙、越南、印尼、以及更多国家的SEO策略。

日本SEO优化

日本网民

在研究日本SEO策略时,我们需要先了解日本网民的一些基本信息,例如他们经常使用的搜索引擎是什么?他们使用什么设备进行搜索?他们最常用的社交平台有什么?

1. 日本的搜索引擎

截至 2022 年 12 月,谷歌以76.93% 的市场份额成为日本最受欢迎的移动搜索引擎。紧随其后的是雅虎,约占移动搜索引擎市场的14.52%。因此,Google 和 Yahoo! Japan 是日本最受欢迎的两个搜索引擎。

日本的搜索引擎

2. 日本网民使用什么设备浏览网络?

与世界其他地区一样,日本使用移动设备浏览网页的用户数量也在不断增加。但根据We Are Social的数据,日本网站仍有超过一半(57.69%)的流量来自电脑端,而只有39.54%的流量来自手机端。需要注意的是,网站流量的设备占比可能会根据行业的不同而有很大区别。在此,我们仅讨论整体情况。

这可能与我们的印象不同 —— 毕竟我们已经强调移动优先多年,在我们的日常生活中也感觉到人人都有一部手机。

3. 日本的社交媒体

在为日本网站规划SEO时,我们也需要考虑如何在社交平台进行推广,获得更多来自社交平台的流量。

根据 DataReportal 的数据,截至 2022 年 2 月,YouTube 以 81% 的渗透率位列日本最受欢迎的社交媒体平台。另外,日本最受欢迎的本土社交媒体是Line,约有79.6%的日本使用该平台。此外,推特(58.2%)和Instagram(47.7%)在日本也很流行。请注意,仅有30.8%的日本人使用Facebook——这个平台在日本人中并不是特别受欢迎。

日本的社交媒体

15个日本搜索引擎优化的最佳实践

1. 使用日语

如果你决定做日本SEO,那么首先你肯定需要日语内容。

需要注意的是,请确保你的内容质量令人满意,因为翻译可能还不够 —— 你需要考虑文化差异。

2. 优化顶级域名

在托管日语网站时,你应该考虑两种不同的日语顶级域 —— .co.jp 和 .jp。

.co.jp 专门为在日本注册的公司保留。因此,对于国内的公司, ccTLD(国家代码顶级域名)—— 在日本,以 .jp 结尾的域名——往往是首选,因为它无需在日本注册公司,但同样可以赢得日本用户的信赖以及通常在日本搜索时排名较高。以下是一些以“.jp”或“co.jp”结尾的域名。

  • https://www.softbank.jp/
  • https://www.rakuten.co.jp/
  • https://www.sony.jp/

如果你已经是一家全球性的公司,拥有大量高质量的反向链接和导向你的 .com 域的流量,我建议你为日本创建一个单独的子文件夹,例如www.example.com/ja/, 这样你可以继续从原有网站的域名权重和链接中获益。

3. 托管服务器位置:使用日本服务器

服务器位置是服务器所在的国家,Google可以从IP地址确定服务器所在的位置(国家)。

根据谷歌搜索中心的官方文档,服务器位置似乎也会影响搜索结果。

“在我们对网络内容的理解中,Google 会同时考虑 IP 地址和顶级域(例如 .com、.co.uk)。”

”在没有重要的顶级域的情况下,我们经常使用 Web 服务器的 IP 地址作为我们理解内容的附加提示。”

因此,有条件的情况下,最好使用位于日本的服务器或租用托管服务器。

4. 搜索引擎:Google 和 Yahoo! Japan

这一个最佳实践可以帮助你在日本SEO 过程中节省大量宝贵的时间和精力。

前面我们已经提到,Google 和 Yahoo! Japan是日本最大的两个搜索引擎。但是,自2010年以来,Yahoo! Japan一直在使用谷歌的算法进行自然搜索结果的排名。这意味着你无需分别对两个搜索引擎进行SEO优化。当你针对Google进行SEO优化的同时也会对Yahoo进行优化。

当然,在现实中,Yahoo! 和 Google 的搜索结果并不完全相同。这是因为雅虎和Google都有自己的一些特色内容。

5. 日本网站设计风格

欧美网站设计大多喜好简约风,但日本的网站设计常常采用“越多越好”的原则。

看看流行的日本网站,你会发现一些特点。不同的产品类别之间可能存在一些差异,但以下是一些可能很突出的特征:

  • 页面上的空白通常比一般的欧美网站少
  • 卡通、漫画或“可爱”元素经常被使用
  • 小范围内经常使用几种对比色
  • 内容旨在为用户决策提供信息,而不是简单地建立情感联系——提供大量技术数据和信息
  • 数据、推荐和统计数据在着陆页上被赋予更高的优先级,以建立与用户的信任

注意:日本人口迅速老龄化,年长群体与年轻一代的偏好可能截然不同,例如日本的年轻人可能开始喜欢更西式的网页设计美学。因此,在进行网页实际时,多了解一下目标群体的需求以及观察下竞争对手的做法很有必要。

日本网站设计风格

6. 谨慎选择日语SEO关键词

日语有4个书写系统 —— 平假名、片假名、汉字、拉丁字母。因此,一个词可以有多种写法。例如

如果一个日本用户想要搜索寿司,有“すし (sushi)”、”スシ (sushi), “寿司 (sushi)”、“鮨 (sushi)”、“寿し (sushi)” 和“Sushi”等6种写法。

当前Google的算法足够“聪明”,可能可以将所有这些都视为同一个词。但更多时候,根据不同的关键词,搜索结果可能会有所不同。再者,即使这些词都有相同的含义,它们的搜索量也是不同的。

7. 日语页面优化

当谈到页面优化,如标题、元描述、标题、正文、图像替代文本和内部链接时,日本SEO与我们在任何其他国家/地区的处理方式基本上没有区别。

我们唯一需要记住的是日文字符是双字节的,这会影响标题和元描述的最佳长度。

标题和元描述的最佳长度由像素决定,但这里有一些一般标准:

  • 标题标签:搜索结果中显示的最大标题长度为 28 个字符
  • 元描述标签:PC 端搜索结果显示约90个字符,移动端约 49个字符。

重要提示:由于日本用户将品牌声望视为在线形象的重要组成部分,因此请考虑将你的品牌名称放在标题标签的末尾。这将有助于提高品牌知名度并向搜索者发出信号,表明你拥有一个值得信赖品牌名称,这将有助于提高网页的点击率。

日本网站标题优化

8. 日语网页网址

由于内容是用日语编写的,因此用日语创建URL似乎很自然。

但在实践中,我们会遇到一些难题。如果你访问像“https://www.google.com/search?q=日本语”这样的 URL,如果你复制并粘贴这个 URL,它将被编码成这样:“https://www.google.com /search?q=%E6%97%A5…”。编译后的代码有时很长,既不便记忆,也不便分享。

但是,对非英语网站使用非英语 URL 是可以的,谷歌能够对它们进行抓取、索引和排名。同时,URL使用的语言对排名没有影响

因此,你可以根据自己的喜好选择一种方式。当然,据我本人的观察,更多的日语网站使用拉丁字符为URL

9. 字数:越长越好,但取决于内容

字数与SEO排名之间没有直接的关系,但通常越长的内容越能提供丰富的信息以满足用户的需求。因此,当我们查看实际排名靠前的日文页面时,这些页面日文字符的平均数量约为 4,000 到 5,000(根据关键字的不同会有一些差异),这相当于大约 1,600 到 2,000 个英文单词。

虽然字数挺重要的,但是写一些毫无意义的长篇文章也不会帮助你提高排名。如果你故意加长文章或重复一些内容使其难以阅读,那么从用户的角度来看,一篇简洁易懂的文章将是一篇更好的文章。

10. 制定日本特有的内容策略

在为你的日文网站撰写文章和内容时,请务必写下能引起日本用户共鸣的内容。我的意思很简单:尽量围绕日本人的期望创建内容、网站和用户体验。

在日本,分享知识和技巧类的文章很受欢迎。你可以尝试多创建一些此类内容。

11. 关注日本的反向链接

当你在日本开始你的 SEO 策略时,请专注于从日本网站获取反向链接以提升你在当地的权威。你可以使用Ahrefs等工具来检查你的日本竞争对手有哪些外链并尽可能“偷”一些过来。

12. 使用 hreflang 标签

一些站长可能会发现,虽然他们已经提供了日文版本的内容,但他们的英文全球网站排名高于日文网站。

发生这种情况的原因可能是缺少必要的Hreflang标记,无法让 Google 了解你的日语网站是针对日本用户的,而你的全球英语网站是针对英语用户的。

在这里,我们举个例子:

这是Uber的日语网站。如你所见,有一堆多语言hreflang标记代码是这样写的:

<link rel=”alternate” hreflang=”ja-jp” href=”https://www.uber.com/jp/ja/”>

此代码对于确保 Google 将此页面识别为日语网站非常重要。你需要将此代码正确应用到你的全球网站以及多语言网站中。

重要提示:对于SEO初学者来说,正确地使用hreflang标记颇有难度。因此,我建议初学者学习一些基础知识后,联合技术部门共同完成hreflang的添加。完成添加后,你可以在Google Search Console检查hreflang标记是否添加正确。当然,一些类似Ahrefs的工具也可通过Site Audit发现错误。

hreflang 标签示例

13. 移动端SEO优化

虽然日本移动搜索相比全球平均水平进展慢一些,但仍有超过40%(手机+平板)的网站流量来自移动端。因此,你需要确保你的网站的移动适配性。通常,我们会推荐响应式网页设计。

什么是响应式网站?该网站的设计元素会根据设备调整大小,为用户提供出色的视觉和浏览体验。

14. 整合内容和推广资源

内容营销和 SEO 齐头并进,同时SEO、PR、PPC、电子邮件营销和社交媒体之间也有很多交叉点,一些品牌没有意识到。

你需要更全面地规划你的项目并鼓励团队(即使他们是外部机构)协作和共享资源。通过整合内容和推广资源,你可以在SEO上节省大量时间,内容也可以重新用于不同的宣传渠道。

重要提示: 始终在社交媒体渠道上宣传你发布SEO 内容——为你的内容带来更多流量并增加转发的机会。这也为任何在购买之前想要更多地了解你的品牌的人提供了强有力的社会证明。前面我们提到,日本最受欢迎的的社交渠道是YouTube、Line、Twitter。

15. 跟踪你的结果并制定改进计划

当你运营网站时,定期监控网站的数据非常重要。以下是一些常见的数据跟踪:

  • 你的网站和竞争对手网站在Google和Yahoo上的关键字排名
  • 品牌搜索与非品牌搜索的比率
  • 你所在市场的整体搜索量趋势
  • 高潜力关键字和主题(包括当前未包含在你的 SEO 关键字目标列表中的那些)
  • 网站的访问次数、转化次数、页面浏览量、跳出率、平均会话时长、销售额等
  • 在进行购买或完成潜在客户表单之前,新用户究竟在哪里“流失”

通过数据的反馈,你可以不断优化你的SEO策略(包含关键词、内容、设计等)。

结语

由于日本的主要搜索引擎仍是Google,因此我们可以继续采用Google SEO的最佳实践优化日语网站。但本文列举的一些日本“本地化”SEO事项也是值得关注的,尤其是类似域名和服务器位置的选择方面是在最开始就需要“做正确的决定”的。不然,你就会无端浪费时间和成本。

本文所列的日本SEO最佳实践虽然不够相近,但应该可以为日语SEO萌新提供一些思路,也是一个很好的起点。

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