在SEO的关键词研究过程中，有两个步骤特别需要我们对关键词类型有深入认识。首先是脑暴阶段。只有知道关键词的类型，我们才知道往哪些方向脑暴，想到更多潜在的关键词。其次是关键词的分类和内容组织阶段。不同的关键词作用不同，适合用于内容营销漏斗的不同阶段。了解这些区别可以帮助我们更好地组织和分类大量的关键词。

在这篇文章中，我将为你详细介绍SEO中常用的关键词分类方法及其类型，共分为7大类和16个小类。通过这篇文章，你将能够更有效地进行关键词研究和使用。

1. 基础关键词分类

（1）短尾关键词（Short-tail Keywords）：短尾关键词通常由1到2个词组成，搜索量大，竞争激烈。例如，“鞋子”、“手机”等。这类关键词的搜索意图广泛，虽然流量大，但转化率相对较低。

（2）长尾关键词（Long-tail Keywords）：长尾关键词通常由3个或更多词组成，搜索量较小，但搜索意图更明确，竞争较小，转化率高。例如，“适合跑步的男士运动鞋”、“2024年最好的智能手机”等。这类关键词适合用于精确定位特定用户群体。

2. 根据用户意图分类

（1）信息型关键词（Informational Keywords）：用户使用这些关键词来寻找信息或答案。这类关键词通常以“如何”、“为什么”、“什么是”等开头。例如，“如何制作披萨”、“什么是SEO”等。

（2）导航型关键词（Navigational Keywords）：用户使用这些关键词来找到特定的网站或页面。例如，“Facebook登录”、“亚马逊购物车”等。

（3）交易型关键词（Transactional Keywords）：用户使用这些关键词来进行购买或其他商业活动。这类关键词通常包含“购买”、“优惠”、“折扣”等词。例如，“购买iPhone 15”、“黑色星期五折扣”等。

3. 基于市场和产品的关键词

（1）市场细分关键词：适用于一个行业或其垂直领域（类别、项目和服务）的关键词。例如，“皮鞋”。

（2）客户定义关键词：用于根据特定目标受众的特征（如年龄、性别、体重、身高等）定义客户。例如，“男士牛仔裤”或“女士靴子”。

（3）产品定义关键词：用于展示个体在搜索引擎中提供的产品或服务。例如，“路易威登手袋”。

（4）产品关键词：直接指代业务提供的服务或产品。例如，“路易威登Coussin BB手袋”。

（5）竞争对手关键词：包含竞争对手品牌名称的关键词，用于分析竞争对手的关键词策略。

4. 根据关键词的商业价值分类

（1）高商业价值关键词（High Commercial Intent Keywords）：这些关键词通常与产品或服务的购买相关，具有很高的商业价值。例如，“买车险”、“最好的信用卡”等。

（2）低商业价值关键词（Low Commercial Intent Keywords）：这些关键词虽然流量大，但商业意图较低，例如，“电影评分”、“明星新闻”等。

5. 品牌与非品牌关键词

（1）品牌关键词：品牌关键词是包含品牌名称的关键词，用户在搜索时带有明显的品牌偏好。例如，“耐克跑步鞋”或“苹果手机”都是品牌关键词。这类关键词的搜索量取决于品牌的知名度和受欢迎程度。因为用户在搜索品牌关键词时，通常已经对品牌有一定的了解或者信任，所以品牌关键词的转化率通常较高。

（2）非品牌关键词：非品牌关键词是不包含品牌名称的关键词，用户搜索时没有特定的品牌偏好。例如，“跑步鞋”或“智能手机”都是非品牌关键词。这类关键词通常具有较大的搜索量，但由于用户在搜索时没有特定的品牌倾向，其竞争也较为激烈。此外，非品牌关键词的用户意图较为广泛，可能是为了了解产品信息、比较价格或者寻找购买渠道。因此，非品牌关键词的转化率相对较低，但在吸引新用户和提升网站访问量方面具有重要作用。

6. 本地关键词

本地关键词（Local Keywords）包含地理位置的名称，用于定位特定地区的用户。例如，“上海餐厅推荐”、“纽约律师事务所”。这种关键词对本地业务尤为重要，可以吸引附近的潜在客户，提高本地搜索结果的排名。

7. 时效关键词

时效关键词（（Seasonal Keywords））与特定时间或节日相关，例如“春节手机促销”。在特定时间段内，这类关键词的搜索量会激增，但其有效期较短，需要及时调整策略。虽然在高峰期竞争激烈，但如果提前规划和优化时效关键词，可以抓住流量高峰，提升销售和品牌曝光。

结语

了解和掌握不同类型的关键字用途助于改进您的SEO和PPC策略。在撰写或优化页面之前，务必选择正确的与用户意图相关的关键字。通过使用大量的相关关键字，包括产品和长尾关键字，您可以更好地满足用户需求，提升页面的可见性和点击率。
你应该花一些时间深入研究不同类型的关键字及其应用，这不仅能提高您的搜索排名，还能为您的网站带来更多精准的流量和潜在客户。