日本人口達到1.25億，且人均GDP超4萬美元，很多公司在建立中文及英文網站後，都會考慮推出日語網站以擴大客戶群體。

本質上，無論你的目標客戶在哪裡，Google SEO的基本原則都適用。但是，許多品牌在進入日本市場時未能當地語系化他們的方法——導致SERP表現不佳和關鍵字定位策略無效。

您想在日本市場取得成功嗎？本文為您提供了全面的日本SEO實務指南，讓您輕鬆應對日本網絡市場的挑戰，實現業務增長。

日本線民

在研究日本SEO策略時，我們需要先瞭解日本線民的一些基本資訊，例如他們經常使用的搜尋引擎是什麼？他們使用什麼設備進行搜索？他們最常用的社交平臺有什麼？

1. 日本的搜尋引擎

截至 2022 年 12 月，穀歌以76.93% 的市場份額成為日本最受歡迎的移動搜尋引擎。緊隨其後的是雅虎，約占移動搜尋引擎市場的14.52%。因此，Google 和 Yahoo! Japan 是日本最受歡迎的兩個搜尋引擎。

2. 日本線民使用什麼設備流覽網路？

與世界其他地區一樣，日本使用移動設備流覽網頁的使用者數量也在不斷增加。但根據We Are Social的資料，日本網站仍有超過一半（57.69%）的流量來自電腦端，而只有39.54%的流量來自手機端。需要注意的是，網站流量的設備占比可能會根據行業的不同而有很大區別。在此，我們僅討論整體情況。

這可能與我們的印象不同 —— 畢竟我們已經強調移動優先多年，在我們的日常生活中也感覺到人人都有一部手機。

3. 日本的社交媒體

在為日本網站規劃SEO時，我們也需要考慮如何在社交平臺進行推廣，獲得更多來自社交平臺的流量。

根據 DataReportal 的資料，截至 2022 年 2 月，YouTube 以 81% 的滲透率位列日本最受歡迎的社交媒體平臺。另外，日本最受歡迎的本土社交媒體是Line，約有79.6%的日本使用該平臺。此外，推特（58.2%）和Instagram（47.7%）在日本也很流行。請注意，僅有30.8%的日本人使用Facebook——這個平臺在日本人中並不是特別受歡迎。

15個日本搜尋引擎優化的最佳實踐

1. 使用日語

如果你決定做日本SEO，那麼首先你肯定需要日語內容。

需要注意的是，請確保你的內容品質令人滿意，因為翻譯可能還不夠 —— 你需要考慮文化差異。

2. 優化頂層網域名

在託管日語網站時，你應該考慮兩種不同的日語頂層網域 —— .co.jp 和 .jp。

.co.jp 專門為在日本註冊的公司保留。因此，對於國內的公司， ccTLD（國家代碼頂層網域名）—— 在日本，以 .jp 結尾的功能變數名稱——往往是首選，因為它無需在日本註冊公司，但同樣可以贏得日本用戶的信賴以及通常在日本搜索時排名較高。以下是一些以“.jp”或“co.jp”結尾的功能變數名稱。

• https://www.softbank.jp/
• https://www.rakuten.co.jp/
• https://www.sony.jp/

如果你已經是一家全球性的公司，擁有大量高品質的反向連結和導向你的 .com 域的流量，我建議你為日本創建一個單獨的子資料夾，例如www.example.com/ja/, 這樣你可以繼續從原有網站的功能變數名稱權重和連結中獲益。

3. 託管伺服器位置：使用日本伺服器

伺服器位置是伺服器所在的國家，Google可以從IP位址確定伺服器所在的位置（國家）。

根據谷歌搜索中心的官方文檔，伺服器位置似乎也會影響搜索結果。

“在我們對網路內容的理解中，Google 會同時考慮 IP 位址和頂層網域（例如 .com、.co.uk）。”

”在沒有重要的頂層網域的情況下，我們經常使用 Web 伺服器的 IP 位址作為我們理解內容的附加提示。”

因此，有條件的情況下，最好使用位於日本的伺服器或租用託管伺服器。

4. 搜尋引擎：Google 和 Yahoo! Japan

這一個最佳實踐可以幫助你在日本SEO 過程中節省大量寶貴的時間和精力。

前面我們已經提到，Google 和 Yahoo! Japan是日本最大的兩個搜尋引擎。但是，自2010年以來，Yahoo! Japan一直在使用穀歌的演算法進行自然搜索結果的排名。這意味著你無需分別對兩個搜尋引擎進行SEO優化。當你針對Google進行SEO優化的同時也會對Yahoo進行優化。

當然，在現實中，Yahoo! 和 Google 的搜索結果並不完全相同。這是因為雅虎和Google都有自己的一些特色內容。

5. 日本網站設計風格

歐美網站設計大多喜好簡約風，但日本的網站設計常常採用“越多越好”的原則。

看看流行的日本網站，你會發現一些特點。不同的產品類別之間可能存在一些差異，但以下是一些可能很突出的特徵：

• 頁面上的空白通常比一般的歐美網站少
• 卡通、漫畫或“可愛”元素經常被使用
• 小範圍內經常使用幾種對比色
• 內容旨在為使用者決策提供資訊，而不是簡單地建立情感聯繫——提供大量技術資料和資訊
• 資料、推薦和統計資料在著陸頁上被賦予更高的優先順序，以建立與用戶的信任

注意：日本人口迅速老齡化，年長群體與年輕一代的偏好可能截然不同，例如日本的年輕人可能開始喜歡更西式的網頁設計美學。因此，在進行網頁實際時，多瞭解一下目標群體的需求以及觀察下競爭對手的做法很有必要。

6. 謹慎選擇日語SEO關鍵字

日語有4個書寫系統 —— 平假名、片假名、漢字、拉丁字母。因此，一個詞可以有多種寫法。例如

如果一個日本用戶想要搜索壽司，有“すし (sushi)”、”スシ (sushi), “壽司 (sushi)”、“鮨 (sushi)”、“壽し (sushi)” 和“Sushi”等6種寫法。

當前Google的演算法足夠“聰明”，可能可以將所有這些都視為同一個詞。但更多時候，根據不同的關鍵字，搜索結果可能會有所不同。再者，即使這些詞都有相同的含義，它們的搜索量也是不同的。

7. 日語頁面優化

當談到頁面優化，如標題、元描述、標題、正文、圖像替代文本和內部連結時，日本SEO與我們在任何其他國家/地區的處理方式基本上沒有區別。

我們唯一需要記住的是日文字元是雙位元組的，這會影響標題和元描述的最佳長度。

標題和元描述的最佳長度由圖元決定，但這裡有一些一般標準：

• 標題標籤：搜索結果中顯示的最大標題長度為 28 個字元
• 元描述標籤：PC 端搜索結果顯示約90個字元，移動端約 49個字元。

重要提示：由於日本用戶將品牌聲望視為線上形象的重要組成部分，因此請考慮將你的品牌名稱放在標題標籤的末尾。這將有助於提高品牌知名度並向搜索者發出信號，表明你擁有一個值得信賴品牌名稱，這將有助於提高網頁的點擊率。

8. 日語網頁網址

由於內容是用日語編寫的，因此用日語創建URL似乎很自然。

但在實踐中，我們會遇到一些難題。如果你訪問像“https://www.google.com/search?q=日本語”這樣的 URL，如果你複製並粘貼這個 URL，它將被編碼成這樣：“https://www.google.com /search?q=%E6%97%A5…”。編譯後的代碼有時很長，既不便記憶，也不便分享。

但是，對非英語網站使用非英語 URL 是可以的，穀歌能夠對它們進行抓取、索引和排名。同時，URL使用的語言對排名沒有影響。

因此，你可以根據自己的喜好選擇一種方式。當然，據我本人的觀察，更多的日語網站使用拉丁字元為URL。

9. 字數：越長越好，但取決於內容

字數與SEO排名之間沒有直接的關係，但通常越長的內容越能提供豐富的資訊以滿足使用者的需求。因此，當我們查看實際排名靠前的日文頁面時，這些頁面日文字元的平均數量約為 4,000 到 5,000（根據關鍵字的不同會有一些差異），這相當於大約 1,600 到 2,000 個英文單詞。

雖然字數挺重要的，但是寫一些毫無意義的長篇文章也不會幫助你提高排名。如果你故意加長文章或重複一些內容使其難以閱讀，那麼從用戶的角度來看，一篇簡潔易懂的文章將是一篇更好的文章。

10. 制定日本特有的內容策略

在為你的日文網站撰寫文章和內容時，請務必寫下能引起日本使用者共鳴的內容。我的意思很簡單：儘量圍繞日本人的期望創建內容、網站和使用者體驗。

在日本，分享知識和技巧類的文章很受歡迎。你可以嘗試多創建一些此類內容。

11. 關注日本的反向連結

當你在日本開始你的 SEO 策略時，請專注於從日本網站獲取反向連結以提升你在當地的權威。你可以使用Ahrefs等工具來檢查你的日本競爭對手有哪些外鏈並盡可能“偷”一些過來。

12. 使用 hreflang 標籤

一些站長可能會發現，雖然他們已經提供了日文版本的內容，但他們的英文全球網站排名高於日文網站。

發生這種情況的原因可能是缺少必要的Hreflang標記，無法讓 Google 瞭解你的日語網站是針對日本用戶的，而你的全球英語網站是針對英語用戶的。

在這裡，我們舉個例子：

這是Uber的日語網站。如你所見，有一堆多語言hreflang標記代碼是這樣寫的：

<link rel=”alternate” hreflang=”ja-jp” href=”https://www.uber.com/jp/ja/”>

此代碼對於確保 Google 將此頁面識別為日語網站非常重要。你需要將此代碼正確應用到你的全球網站以及多語言網站中。

重要提示：對於SEO初學者來說，正確地使用hreflang標記頗有難度。因此，我建議初學者學習一些基礎知識後，聯合技術部門共同完成hreflang的添加。完成添加後，你可以在Google Search Console檢查hreflang標記是否添加正確。當然，一些類似Ahrefs的工具也可通過Site Audit發現錯誤。

13. 移動端SEO優化

雖然日本移動搜索相比全球平均水準進展慢一些，但仍有超過40%（手機+平板）的網站流量來自移動端。因此，你需要確保你的網站的移動適配性。通常，我們會推薦響應式網頁設計。

什麼是回應式網站？該網站的設計項目會根據設備調整大小，為使用者提供出色的視覺和流覽體驗。

14. 整合內容和推廣資源

內容行銷和 SEO 齊頭並進，同時SEO、PR、PPC、電子郵件行銷和社交媒體之間也有很多交叉點，一些品牌沒有意識到。

你需要更全面地規劃你的專案並鼓勵團隊（即使他們是外部機構）協作和共用資源。通過整合內容和推廣資源，你可以在SEO上節省大量時間，內容也可以重新用於不同的宣傳管道。

重要提示: 始終在社交媒體管道上宣傳你發佈SEO 內容——為你的內容帶來更多流量並增加轉發的機會。這也為任何在購買之前想要更多地瞭解你的品牌的人提供了強有力的社會證明。前面我們提到，日本最受歡迎的的社交管道是YouTube、Line、Twitter。

15. 跟蹤你的結果並制定改進計畫

當你運營網站時，定期監控網站的資料非常重要。以下是一些常見的資料跟蹤：

• 你的網站和競爭對手網站在Google和Yahoo上的關鍵字排名
• 品牌搜索與非品牌搜索的比率
• 你所在市場的整體搜索量趨勢
• 高潛力關鍵字和主題（包括當前未包含在你的 SEO 關鍵字目標清單中的那些）
• 網站的訪問次數、轉化次數、頁面流覽量、跳出率、平均會話時長、銷售額等
• 在進行購買或完成潛在客戶表單之前，新用戶究竟在哪裡“流失”

通過資料的回饋，你可以不斷優化你的SEO策略（包含關鍵字、內容、設計等）。

結語

由於日本的主要搜尋引擎仍是Google，因此我們可以繼續採用Google SEO的最佳實踐優化日語網站。但本文列舉的一些日本“當地語系化”SEO事項也是值得關注的，尤其是類似功能變數名稱和伺服器位置的選擇方面是在最開始就需要“做正確的決定”的。不然，你就會無端浪費時間和成本。

本文所列的日本SEO最佳實踐雖然不夠相近，但應該可以為日語SEO萌新提供一些思路，也是一個很好的起點。