德国SEO优化成功指南 | 小语种SEO萌新必看系列(二)

众所周知,德国是企业向欧洲扩张的热门“起点”。德国是欧洲最大的经济体、人口最多的国家,也是欧洲最大的消费市场所在地。目前,德国约有8300万人口,人均GDP超5万美元,人均年购买力约为24000欧元。因此,中国出海企业打算创建一个德语网站以拓展当地业务算是“常规操作”。

继日本之后,今天我们继续讨论如何在德国正确地进行SEO优化。如果你接到德语网站的优化任务,你应该从哪里开始呢?它与其他国家的策略有哪些不同?你应该考虑哪些因素?

继续阅读文章找到答案!

德国SEO优化

德国网民

1. 德国搜索引擎

据Statcounter数据,截至2022年12月,谷歌以92.3% 的市场份额成为德国最受欢迎的移动搜索引擎,其市场份额远远超过其竞争对手。Bing 以 4.5% 位居第二。

德国搜索引擎

2. 德国网民使用什么设备浏览网络?

尽管互联网的未来朝着一个方向发展,但世界各地用户的互联网习惯却大相径庭。与日本类似,德国网站移动流量占比相对世界平均水平低。根据We Are Social的数据,德国网站仍有超过一半(57.63%)的流量来自电脑端,而只有39.78%的流量来自手机端。

3. 德国社交媒体

德国 最受欢迎的社交媒体平台(包括消息应用)  是 WhatsApp,活跃用户达到 6522,紧随其后的是Facebook  (4736 万活跃用户)、  Instagram  (4202 万活跃用户)、  Facebook Messenger  (2778 万活跃用户) 、  Pinterest  (2294 万活跃用户)和 TikTok  (2013 万活跃用户)。

8个德国SEO优化的最佳实践

德国的主要搜索引擎是Google,而Google SEO的基本原则适用于所有国家。因此,在下文中,我们将只讨论针对德国市场需要特别注意的事项。

1. 注册你的.DE域名

德国的官方域名是世界上使用人数第四多的域名,仅次于 .COM 、 .TK、和.net。截至目前,.DE域名注册量已经超过1600万!

除了能提升在德国的搜索排名结果外,注册.DE域名能直接提升您在德国的可信度。大家一看到您的URL就知道您在德国开展业务。因此,如果您的企业想以德国为目标市场,注册该域名就是明智的选择,它将为您的网站赋予德国色彩。

如果出于某些原因,你无法使用.de域名,你可以继续考虑子域名(de.example.com)或子目录(example.com/de/)。下图是顶级域名、子域名与子目录各自的优缺点。

域名对比

2. 德国网站设计风格

在规划德国SEO时,要主要到德国用户的不同视觉偏好。例如美国用户大多喜欢简约的网站设计,而德国人则喜欢大量的描述。德国人倾向于将网站视为产品名片。因此,如果你的德语准备充分,就可以让用户相信产品或服务的高质量。

3. 德国的关键词研究的挑战

对于德语,选择正确的关键字是一项特殊的挑战。这里有一个简单的例子,说明在德语中找到正确的关键词是多么困难:让我们以“游泳池”这个词为例,它可以有5种不同的翻译方式:

  • Pool
  • Schwimmpool
  • Schwimmbad
  • Schwimmbecken
  • Swimmingpool

在这种情况下,我们应该选择哪个词呢?

这就是关键词研究的用户之地。在研究了所有的同义词之后,你可以评估每个词的搜索量和竞争难度,然后选择最合适的词。

选择德语关键词时要注意的另一件是拼写。在德语中,您可以注意到元音 a、o 和 u 上的小点!这些点称为变音符(ä,ö,ü),可以改变单词的全部含义。例如,Losung(Lotto)和Lösung(Solution)是两个含义截然不同的词。 

4. 保持元标签的长度合适

经常被忽视的元标签在您的 SEO 中起着至关重要的作用,因为它们会出现在 Google 的搜索结果中。除了为标题和描述等选择最合适的关键词外,不要忘记合适的长度:元标题最多包含60 个字符,而元描述最好控制在150个字符以内(移动端最好控制在120个字符内)。

需要注意的是,德语中的单词可能比英语中的单词长得多,它们通常由多个单词连接在一起形成一个新的复合词。例如,德语中的英文短语“search engine optimization”只写了一个单词“Suchmaschinenoptimierung”。因此,在处理元标签的长度时可能会比英语更有挑战。

在可见内容方面,我们建议您的 H1 标题不要使用太大的字体,并尽可能减少字数,并使用 H2 或 H3 子标题来传达额外信息。

5. 重新利用表现好的现有内容

如果您现有的英语内容表现良好,并且该主题也与德国市场相关,请考虑将其翻译成德语。在翻译的过程中,请重新选择具有搜索量的且匹配搜索意图的本地德语关键字,并对其进行优化。原有英文内容中的一些描述或举例,可能也需要根据德国用户的喜好进行“改编”。

6. 获得信任 

德国用户重视安全和质量。因此,您应该在您的网站上使用徽章、推荐语和证书等来吸引客户。具体来说,你可以考虑以下内容:

  • Google Trusted Store 和 PayPal Verified的证书
  • Trusted Shops – 它是欧洲最受欢迎的电子商务信任标志
  • 给网站配置SSL证书
  • 用户评论或其他知名人士的推荐

7. 成为GDPR合规者

如果您是一家向欧洲销售产品的企业,则必须确保遵守2018 年实施的通用数据保护条例 (GDPR)。

此外,德国人可能是您在业务中遇到的最厌恶风险的人。他们特别热衷于保护自己的个人数据。除了展示你的隐私政策外,你最好在联系页面披露您的公司的地址和联系方式。

8. 德国及附近的德语国家——一石二鸟?

如果您决定在德国进行SEO,其他德语市场(例如奥地利或瑞士)可以成为您的次要目标。

你可以针对其他德语市场写一些有针对性的内容。但是,在这种情况下,您需要注意某些语言差异。

结语

让您的网站为德国市场做好准备不仅仅是提供德语版。您还需要使您的德语网站适应德国客户的文化背景。德国消费者与说英语的消费者有不同的搜索习惯、偏好和意图。因此,在您开始将英语内容直接翻译成德语之前,您应该要知道德语SEO 不仅仅是一项翻译工作。

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