你的网站历史页面正在经历流量“寒冬”吗？每天盯着不断下跌的流量数据，却不知从何着手解决？

那么，这篇文章可能救你!

本文的主旨是探究：当你发现网站的某些历史页面长期流量表现不佳时，该如何有条理地分析原因、找出背后问题，并最终采取切实可行的改善措施。希望通过这篇文章，你对如何分析网站历史页面流量低迷的原因有一个清晰的思路和可执行的行动指南。

一、为什么需要深入分析历史页面流量差的成因？

1. 流量不佳的页面意味着资源浪费

网站的运营与维护需要人力和时间成本，当某些页面长期流量低迷时，这些页面可能无法产生期望的营销价值。如果不找出原因并进行整改，就意味着在不断消耗资源，而没有获得相应回报。

2. 用户体验与搜索引擎优化的双重影响

网站流量低下不仅影响转化，还会对整体SEO造成影响。要想提升SEO整体表现，需要识别那些“表现不佳的页面”（underperforming pages），因为这些页面会拉低整体网站的表现。

3. 提高投资回报率（ROI）

当我们明确哪些页面正拖后腿，就能制定精准的优化策略，提升转化率与搜索排名。这是一种提高整体投入产出的方式。从长远来看，对网站中落后页面的诊断与治疗，将帮助你的内容在同领域竞争中获得更好的位置。

二、如何界定“历史页面流量差”的标准？

在开始分析之前，我们需要明确什么样的页面可被认为是流量表现欠佳的“历史页面”。

1. 时间跨度定义

为了定义“历史表现差”，通常需要至少观察3至6个月或更长周期的数据。对短期内流量上下浮动的页面进行判断很可能会导致误判。

2. 表现指标参考

• 自然搜索流量（Organic Traffic）：历史上一直处于较低或不断下降的自然搜索访问量。
• 页面停留时间（Time on Page）：如果一个页面的平均访问停留时间在同类内容中持续位于末尾，则说明用户对该页面不感兴趣。该数据可通过Google Analytics获得。
• 跳出率（Bounce Rate）：高跳出率意味着用户访问该页面后很快离开，对页面内容不买账。数据可来自Google Analytics。
• 转化率（Conversion Rate）：若页面的定位是引导转化，但长时间转化率很低，需要引起重视。
• 搜索引擎排名：可以使用专业工具（如Ahrefs、SEMrush）查询页面关键词排名的历史表现。如果关键词排名长期靠后且无改观，则可判定为表现不佳。

通过综合以上指标，并与网站的平均水平或同类主题页面对比，我们就能较为客观地认定某页面的历史流量和表现确实偏低。

三、全部自然流量低的页面都要分析和优化吗？

不是。并非所有流量低迷的页面都值得投入资源去优化。对于一个页面数量达到十万以上的网站，有80%~90%的页面不能获得任何自然流量是非常正常的。如下图所示，字节跳到旗下的4个海外网站。