SEO案例研究 - 5个以产品为主导的SEO增长案例

扩展SEO并不简单，无论是在概念还是执行上。尽管大多数网站通过主动生成的内容来推动SEO流量，但产品驱动的SEO允许某些公司通过产品或用户生成的内容来扩展页面数量。这种方法随着时间的推移所需的努力更少，并且为SEO A/B测试、扩展内部链接和构建增长循环打开了大门。

产品驱动的SEO这个概念最初由Eli Schwartz和他同名书籍提出，是一种聚合策略，并且有不同的类型。有些公司通过用户生成的内容来实现这一点，其他一些公司则通过集成或应用来实现。在这篇文章中，我将重点介绍五个不同的产品驱动SEO的例子和类型。

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产品驱动的SEO示例

设计工具Figma正是那些通过用户生成内容（UGC）来推进SEO的代表性例子。

Figma的扩展机制是其社区，用户可以在这里上传并出售用于各种用途的模板，例如移动应用设计或GUI模板。

从下面的屏幕截图中可以看出，/community目录流量已经超过了figma.com上的着陆页面甚至模板部分。与程序化的着陆页面策略相比，UGC的增长循环更具有扩展性，但会带来索引和垃圾内容的挑战。

其他UGC SEO策略的例子还包括Notion和Typeshare。在知识管理软件Notion中，用户可以创建自己的维基，并允许Google索引特定页面或整个工作区。Typeshare是一种社交发布工具，它会自动将社交内容添加到一个迷你博客中，用户可以决定是否在搜索中进行索引。

Zapier这款自动化工具因其独特的SEO策略而受到广泛关注，它成功地将编辑性内容和应用集成融为一体。用户可以借助Zapier在多种应用之间设置自动化操作，实现工作流程的自动化，这为内容聚合提供了极佳的案例。

目前，Zapier的应用市场（/apps）为其带来了13%的非品牌自然流量，但其主要流量来源仍是其博客部分。

尽管应用和集成有巨大的潜力，但它们难以扩展且成功的机会较小，因为它们往往针对其他的品牌名称进行排名。理想的做法是，网站可以寻找不受品牌束缚的关键字，并围绕此关键字建立与应用集成相关的页面。

除Zapier之外，还有其他几个网站，如Zoom（marketplace.zoom.us）、Atlassian（marketplace.atlassian.com）和Slack（slack.com/apps），都在利用应用集成进行SEO优化。

Cameo是一个视频平台，隶属于美国的Baron App Inc.，总部设在芝加哥。它为用户提供来自名人的个性化视频服务。

Cameo成功地通过其独特的资源——名人——进行SEO扩展，其/browse目录已经占据了大部分非品牌的自然流量。简而言之，Cameo建立了一个名人和用户之间的桥梁，使名人可以利用自己的知名度赚钱，而用户则可以获得独一无二的个性化内容。

无论是名人的个人资料（Cameo）、酒店（Tripadvisor）、服务（Thumbtack）、事件（Eventbrite）还是评论（G2），所有这些平台都是利用他们特有的资源来优化其SEO的。

移动应用数据分析平台Sensor Tower利用应用信息通过自动生成的着陆页面来扩展SEO。这种策略与市场策略类似，但不同之处在于Sensor Tower是自己汇集数据，而不是让用户创建个人资料。

Sensor Tower为两大移动操作系统建立了目录：/ios 和 /android。从相关图表中可以看到，这两个目录为其带来的流量远超过其博客。

程序化方法的一个额外好处是能够创建类别和排名页面。Sensor Tower为不同类别的移动应用以及各种排名标准（例如，不同国家和类别的最高收入应用）创建了页面。扩展程序化着陆页面的关键在于具有深度的信息、强大的技术SEO和足够的用户价值内容。

其他程序化着陆页面的例子包括数据图表网站Statista或开发者安全平台Snyk（security.snyk.io）。

外卖服务Grubhub通过汇总餐厅和食品类型来扩展自然流量，类似于UberEats或Instacart。

由于外卖具有强烈的本地意图，“附近的”查询至关重要。Grubhub通过提供一长串的城市页面来解决这个问题。

正确的页面布局和内容对于通过产品库存扩展的网站至关重要。Grubhub的城市页面包含了餐厅、文字和常见问题解答。餐厅页面本身遵循相似的模式：他们列出了可点的餐品、评论和常见问题解答。内部链接也是一个重要因素。城市页面链接到附近的城市，餐厅页面链接到同一城市的餐厅。

Grubhub还为学校（校园附近的订单）、酒店（酒店附近的订单）和邮政编码创建了页面，以涵盖所有可能的用户意图。

产品库存驱动的其他网站示例包括房地产网站Zillow和优惠码网站Retailmenot。

产品驱动的SEO有几种不同的方法，它们在内容创建和推动着陆页面创建的机制方面各不相同。

比起需要自己创建内容的集成SEO策略网站，聚合SEO策略的网站需要更加关注技术SEO，并将其网站视为产品的一部分。 Zapier、Figma、Cameo、Sensor Tower和Grubhub都以略有不同的方式扩展SEO。不过，他们都依赖技术和产品策略来整合和优化其内容库。