SEO案例研究 – 5个以产品为主导的SEO增长案例
扩展SEO并不简单,无论是在概念还是执行上。尽管大多数网站通过主动生成的内容来推动SEO流量,但产品驱动的SEO允许某些公司通过产品或用户生成的内容来扩展页面数量。这种方法随着时间的推移所需的努力更少,并且为SEO A/B测试、扩展内部链接和构建增长循环打开了大门。
产品驱动的SEO这个概念最初由Eli Schwartz和他同名书籍提出,是一种聚合策略,并且有不同的类型。有些公司通过用户生成的内容来实现这一点,其他一些公司则通过集成或应用来实现。在这篇文章中,我将重点介绍五个不同的产品驱动SEO的例子和类型。
Contents
产品驱动的SEO示例
1. Figma – 用户生成内容 (UGC)
设计工具Figma正是那些通过用户生成内容(UGC)来推进SEO的代表性例子。
Figma的扩展机制是其社区,用户可以在这里上传并出售用于各种用途的模板,例如移动应用设计或GUI模板。
从下面的屏幕截图中可以看出,/community目录流量已经超过了figma.com上的着陆页面甚至模板部分。与程序化的着陆页面策略相比,UGC的增长循环更具有扩展性,但会带来索引和垃圾内容的挑战。
其他UGC SEO策略的例子还包括Notion和Typeshare。在知识管理软件Notion中,用户可以创建自己的维基,并允许Google索引特定页面或整个工作区。Typeshare是一种社交发布工具,它会自动将社交内容添加到一个迷你博客中,用户可以决定是否在搜索中进行索引。
2. Zapier – 应用集成
Zapier这款自动化工具因其独特的SEO策略而受到广泛关注,它成功地将编辑性内容和应用集成融为一体。用户可以借助Zapier在多种应用之间设置自动化操作,实现工作流程的自动化,这为内容聚合提供了极佳的案例。
目前,Zapier的应用市场(/apps)为其带来了13%的非品牌自然流量,但其主要流量来源仍是其博客部分。
尽管应用和集成有巨大的潜力,但它们难以扩展且成功的机会较小,因为它们往往针对其他的品牌名称进行排名。理想的做法是,网站可以寻找不受品牌束缚的关键字,并围绕此关键字建立与应用集成相关的页面。
除Zapier之外,还有其他几个网站,如Zoom(marketplace.zoom.us)、Atlassian(marketplace.atlassian.com)和Slack(slack.com/apps),都在利用应用集成进行SEO优化。
3. Cameo – 市场资源
Cameo是一个视频平台,隶属于美国的Baron App Inc.,总部设在芝加哥。它为用户提供来自名人的个性化视频服务。
Cameo成功地通过其独特的资源——名人——进行SEO扩展,其/browse目录已经占据了大部分非品牌的自然流量。 简而言之,Cameo建立了一个名人和用户之间的桥梁,使名人可以利用自己的知名度赚钱,而用户则可以获得独一无二的个性化内容。
无论是名人的个人资料(Cameo)、酒店(Tripadvisor)、服务(Thumbtack)、事件(Eventbrite)还是评论(G2),所有这些平台都是利用他们特有的资源来优化其SEO的。
4. Sensor Tower – 程序化着陆页
移动应用数据分析平台Sensor Tower利用应用信息通过自动生成的着陆页面来扩展SEO。这种策略与市场策略类似,但不同之处在于Sensor Tower是自己汇集数据,而不是让用户创建个人资料。
Sensor Tower为两大移动操作系统建立了目录:/ios 和 /android。从相关图表中可以看到,这两个目录为其带来的流量远超过其博客。
程序化方法的一个额外好处是能够创建类别和排名页面。Sensor Tower为不同类别的移动应用以及各种排名标准(例如,不同国家和类别的最高收入应用)创建了页面。扩展程序化着陆页面的关键在于具有深度的信息、强大的技术SEO和足够的用户价值内容。
其他程序化着陆页面的例子包括数据图表网站Statista或开发者安全平台Snyk(security.snyk.io)。
5. Grubhub – 产品目录
外卖服务Grubhub通过汇总餐厅和食品类型来扩展自然流量,类似于UberEats或Instacart。
由于外卖具有强烈的本地意图,“附近的”查询至关重要。Grubhub通过提供一长串的城市页面来解决这个问题。
正确的页面布局和内容对于通过产品库存扩展的网站至关重要。Grubhub的城市页面包含了餐厅、文字和常见问题解答。餐厅页面本身遵循相似的模式:他们列出了可点的餐品、评论和常见问题解答。内部链接也是一个重要因素。城市页面链接到附近的城市,餐厅页面链接到同一城市的餐厅。
Grubhub还为学校(校园附近的订单)、酒店(酒店附近的订单)和邮政编码创建了页面,以涵盖所有可能的用户意图。
产品库存驱动的其他网站示例包括房地产网站Zillow和优惠码网站Retailmenot。
结语
产品驱动的SEO有几种不同的方法,它们在内容创建和推动着陆页面创建的机制方面各不相同。
比起需要自己创建内容的集成SEO策略网站,聚合SEO策略的网站需要更加关注技术SEO,并将其网站视为产品的一部分。 Zapier、Figma、Cameo、Sensor Tower和Grubhub都以略有不同的方式扩展SEO。不过,他们都依赖技术和产品策略来整合和优化其内容库。