如果你关注近年来的科技发展，边缘计算绝对不会是一个陌生词汇。从智能家居到自动驾驶汽车，边缘计算正改变着我们的日常生活。而在SEO领域，这种技术同样带来了颠覆性的变革。

许多企业都面临一个共同的挑战：如何在不断变化的搜索引擎算法面前，快速、灵活地进行网站优化？这正是我们即将探讨的Edge SEO可以提供的解决方案。

我第一次听说Edge SEO 被公开讨论是在 2018 年，当时Dan Taylor在 TechSEO Boost 2018 上讨论了使用 Cloudflare Workers 来实现hreflang。虽然这不是一个新词，但我相信很多做SEO的小伙伴是第一次听到这个词。如果你确实还不知道，那么希望本篇文章能带你进行一些科普。

什么是Edge SEO？

Edge SEO 是一种技术 SEO 方法，它主要涉及在网络架构的边缘（edge）进行搜索引擎优化。在计算机网络中，”边缘” 通常指与最终用户接近的网络节点。Edge SEO 利用这样的节点（通常是通过CDN，即内容分发网络）来实现或优化SEO相关的各种任务和配置。

这种方法的优势在于它不需要直接与网站的主机服务器进行交互，从而减少了对开发人员的依赖，并加速了网站更新的过程。

主要特点：

• 快速更新：一旦 Edge SEO 设置完成，内容或元数据（比如 <title> 标签）的修改可以直接在内容分发网络（CDN）上进行，无需等待下一次网站批量更新或重新部署。
• 减少对开发人员的依赖：因为这些更改是在 CDN 层面上进行的，营销团队或 SEOer可以直接进行必要的更新，无需开发团队的干预。
• 灵活与可恢复性：Edge SEO 允许进行临时更改，如果实验失败或产生未预料的后果，很容易撤销或调整。
• 高度可扩展：由于更改是在 CDN 层面进行的，这种方法非常适用于具有大量页面或需要频繁更新的大型网站。

这一部分的介绍比较概念性，下面我们就通过8个例子来说明Edge SEO的实际工作中的应用。

8个Edge SEO实例

1. 紧急的内容修复

场景：一家旅游公司的网站发布了一个特价活动页面。但在活动开始后不久，营销团队发现了一个错误：其中的一个重要的折扣代码无效，并且页面的某部分内容可能误导客户。

问题：这是一个紧急问题，需要立即解决。但由于公司的开发队列已经满了，按照传统的方式，更正这个错误可能需要几小时甚至几天的时间。这不仅会导致失去销售机会，还可能对品牌声誉造成伤害。

Edge SEO 应用：

• 使用边缘计算，在 CDN 上临时更改或删除误导性的内容。
• 在 CDN 层面修复无效的折扣代码，确保用户在输入时得到正确的折扣。
• 这样，尽管源服务器上的内容仍然存在问题，但客户和搜索引擎都会看到已修复的内容。

2. 对旧内容进行canonical标签优化

场景：一家有着大量内容的博客站点，在经过内容审计后，发现了许多重复内容和相似文章。他们想要使用rel=canonical标签来指向每个主题的“权威”版本，以避免重复内容带来的SEO问题。

问题：手动为每篇文章设置canonical标签会非常耗时。而且，当涉及到大量页面时，可能需要大量的开发工作来实施这些更改。

Edge SEO 应用：

• 利用边缘计算技术，为每个相似的内容页面动态地添加或修改canonical标签，指向选定的“权威”文章。
• 这可以在CDN层面实现，无需修改每个单独的页面或等待下一次网站的全面更新。
• 结果是，搜索引擎能够更好地理解哪些页面应该被视为每个主题的“权威”来源，从而提高这些页面的SEO表现。

3. A/B测试

场景：一家电子商务网站想要测试其产品页面的两种不同布局，以看哪种布局能带来更高的转化率。

问题：通常进行A/B测试需要依赖第三方工具或修改站点的源代码。这不仅可能导致性能问题，而且可能需要开发资源和时间来设置。

Edge SEO 应用：

• 使用边缘计算在CDN层面实现A/B测试。
• 根据用户的 IP 地址或其他标识符，将流量动态地分配给两种不同的页面布局版本。
• 可以实时收集数据，而无需对主服务器进行任何更改或添加额外的跟踪脚本。
• 一旦得出结论，决定使用哪个版本，可以立即在 CDN 上停用测试并将所有用户路由到最佳页面布局。

4. 改进页面加载速度

场景：一个内容丰富的新闻网站在页面加载速度上面临挑战，尤其是在移动设备上。由于各种嵌入式广告和大量的图片，页面的加载时间长于行业标准，对用户体验和搜索排名造成影响。

问题：为了提高页面加载速度，网站需要对广告脚本、图片和CSS进行优化。然而，这些更改通常需要开发资源，并可能涉及与广告合作伙伴的合作。

Edge SEO 应用：

• 利用边缘计算，直接在 CDN 层对图片进行实时压缩和优化。
• 对广告脚本进行异步加载，确保它们不会妨碍页面的主要内容快速加载。
• 优化或删除任何阻碍渲染的CSS和JavaScript。
• 通过这些更改，网站的页面加载时间得到明显改进，从而提高用户体验和搜索排名。

5. 国际化和地域内容定制

场景：一个全球性的电子商务网站希望为其不同的市场提供个性化的内容。例如，当英国用户访问网站时，他们应该看到英镑的价格和相关的英国促销活动。

问题：虽然多个版本的网站内容存在，但要确保正确的内容显示给正确的受众可能会复杂和耗时。

Edge SEO 应用：

• 使用边缘计算技术，根据用户的 IP 地址或其他地理标识符，动态地为用户提供针对其地理位置定制的内容。
• 英国用户将自动看到英镑价格，而美国用户将看到美元价格，而无需用户进行任何手动切换。
• 同样地，可以根据地域展示特定的促销活动或产品。
• 这种动态内容更改可以在 CDN 层面实现，确保快速响应并提供个性化体验。

6. 实施结构化数据

场景：一家新闻发布网站希望其文章在搜索引擎中以特色摘要的形式展示，这需要实施特定的结构化数据标记。

问题：网站的 CMS 并不支持直接添加这种标记。而对 CMS 进行定制或等待 CMS 的下一个版本更新都需要很长时间。

Edge SEO 应用：

• 使用边缘计算，直接在 CDN 层面为特定的文章页面添加所需的结构化数据标记。
• 这不仅确保文章可以快速地为搜索引擎优化，而且还避免了对 CMS 进行昂贵和耗时的修改。
• 一旦 CMS 支持了结构化数据的功能，可以轻松地在 CDN 上禁用这些临时更改。

7. 安全性增强和应对恶意攻击

场景：一家热门的博客站点最近受到了 DDoS 攻击，此外，他们还发现了恶意机器人在尝试爬取和抓取他们的内容。

问题：对抗这些威胁需要及时的响应，而网站的主机可能没有足够的资源或能力来有效应对这些攻击。

Edge SEO 应用：

• 使用边缘计算在CDN层面实施安全性增强。
• 可以实时检测和阻止异常流量模式，从而对抗 DDoS 攻击。
• 对于恶意的爬虫和机器人，可以设置规则，如频率限制或来源封锁，确保网站内容不被滥用或抓取。
• 这些安全性增强不仅保护了网站免受攻击，还确保了正常用户和合法搜索引擎机器人的正常访问。

8. 处理过期的促销活动

场景：电子商务网站定期进行促销活动，如“黑色星期五”或“双十一”。每次活动结束后，特定的促销页面应该不再可访问。

问题：一旦促销活动结束，手动删除或重定向旧的促销页面可能会耗时且容易出错。

Edge SEO 应用：

• 利用边缘计算，在 CDN 层为这些促销页面设置特定的日期和时间。
• 一旦促销结束，系统会自动将用户从过期的促销页面重定向到一个相关的主页面，例如主要的产品分类页面或首页。
• 这确保用户始终获得相关和最新的内容，同时为网站管理员省去了手动处理过期页面的麻烦。

Edge SEO是如何实现的？

Edge SEO 利用边缘计算技术，在网络的“边缘”（即更靠近用户的地方）执行SEO相关的操作和更改。这种做法的核心是使用内容分发网络（CDN）的功能来处理和优化网站的特定部分。以下是Edge SEO的实现过程：

（1）选择合适的CDN：首先，为实现 Edge SEO，需要一个支持“边缘工作器”或“边缘逻辑”功能的 CDN，如 Cloudflare Workers、Akamai Edge Workers 或 Fastly’s Compute@Edge。

（2）编写边缘脚本：一旦选择了合适的 CDN，可以开始编写边缘脚本，这些脚本在用户请求达到 CDN 时会被执行。这意味着在内容实际到达用户之前，您可以对其进行修改和优化。

（3）应用 SEO 更改：通过边缘脚本，您可以执行各种 SEO 任务，例如：

• 修改或添加HTTP头
• 动态更改或添加 <meta> 标签
• 优化或重写 URL 结构
• 实现按需加载或懒加载
• 对不同地域的用户展示不同的内容
• ……等等

（4）实时更新与测试：使用 Edge SEO，您可以实时地在 CDN 层面部署和测试更改，而无需修改网站的源代码或等待开发团队的部署周期。这大大加速了优化过程，并使得A/B测试和其他实验更加简便。

（5）监控与调整：与任何 SEO 实践一样，监控效果并根据结果进行调整是至关重要的。由于更改是在CDN层面进行的，这也意味着回滚任何不理想的修改或修复潜在问题都会非常迅速。

总之，Edge SEO 是通过在 CDN 层面执行 SEO 更改和优化来实现的，这允许更快、更灵活地响应和适应搜索引擎优化的需求。然而，由于它涉及到网络架构和边缘编程，实现 Edge SEO 需要一定的技术知识和专业经验。

Edge SEO适合哪些类型的网站？

虽然Edge SEO几乎适合于所有不同类型的网站，但它尤其适合于对速度、灵活性和性能有特定需求的网站。以下是一些特别适合使用Edge SEO技术的网站类型：

（1）大型网站和企业级网站：这些网站通常拥有大量的页面和内容，通过Edge SEO进行快速的更改和优化，而不需要对整个基础架构进行大规模的改动，这对于大型企业来说是很有吸引力的。

（2）电子商务网站：电子商务网站经常进行商品上架、下架和促销活动。Edge SEO可以帮助这些网站实时地对内容和促销活动进行调整，提供更好的用户体验并及时响应市场变化。

（3）内容分发网站（如新闻、博客和媒体网站）：这些网站经常更新内容，并需要保证内容的及时分发和加载速度。通过边缘计算进行内容优化和提速是非常有益的。

（4）全球性或有多个版本的网站：对于在多个国家或地区运营的网站，Edge SEO可以帮助他们根据用户的地理位置实时提供定制化的内容和设置。

（5）高流量网站：对于那些经常面临流量峰值的网站（例如，因为某项新闻或活动突然爆红），Edge SEO可以确保网站在高流量下仍然快速响应，通过CDN分散流量，减轻主服务器的压力。

（6）需要频繁A/B测试的网站：Edge SEO可以在CDN层级上轻松设置和调整A/B测试，这意味着网站可以更快速、灵活地进行测试，而无需频繁地修改主站点代码。

（7）动态内容和用户生成内容（UGC）网站：对于社交媒体平台、论坛或任何包含用户生成内容的网站，Edge SEO可以提供更高的内容递送速度和实时的优化。

下一步：我应该怎么做？

看到这里, 想必很多在企业工作的SEOer都觉得Edge SEO真能救命 —— 在许多组织中，SEO团队提出的更改可能需要等待开发排期才能实施。但使用 Edge SEO，很多更改可以直接在 CDN 层完成，跳过了传统的开发过程，使SEO更快地实施并更快地拿到效果。

但我猜，很多小伙伴读了本文后对Edge SEO还是一知半解 —— 知道Edge SEO是啥以及有啥好处了，但不知道怎么实施, 或者不知道怎么让技术人员去实施。

如果你没有一些技术经验，我最建议的方法是直接去问相关的技术人员（一般是具有JavaScript知识的开发者）。

以下可能是你需要跟技术团队去沟通或确认的问题：

（1）CDN的使用情况

• 我们当前是否使用内容交付网络（CDN）？如果使用，是哪个供应商（例如Cloudflare、Akamai、Fastly等）？
• 我们的CDN是否支持边缘计算或工作程序功能？

（2）当前的SEO实践

• 我们是否在CDN层面进行过任何SEO相关的优化或修改？
• 是否有任何工作程序或脚本正在CDN的边缘节点上运行？

（3）部署和更新流程：

• 我们当前的网站更新和部署流程是怎样的？
• 更新内容或进行SEO优化时，通常需要多长时间才能上线？

（4）边缘计算的应用

我们是否已经在其他场景下使用了边缘计算技术，例如性能优化、安全性加固等？

（5）监控和反馈：

• 我们如何监控CDN的性能以及从CDN层面进行的任何修改？
• 过去是否有针对性能或SEO问题的反馈，并且是如何处理的？

（6）团队的熟悉度

我们的团队对Edge SEO有多熟悉？是否有相关的经验或项目？

（7）资源和时间

如果我们决定进一步实施Edge SEO，团队有足够的资源和时间进行这方面的工作吗？

（8）意见和建议：

• 从技术的角度看，团队认为Edge SEO的实施对我们网站有何好处和潜在风险？
• 团队有没有其他关于如何更好地利用边缘计算来优化SEO的建议或想法？

结语

综览今天的讨论，Edge SEO所提供的最大价值之一，莫过于它对于SEOer的赋能。过去，每当SEO需要进行优化或更改，往往需要与开发团队紧密合作，这不仅增加了沟通的时间成本，还可能由于技术实施的延迟导致优化效果打折。但现在，Edge SEO为我们带来了独立的操作空间，使得SEOer可以直接、迅速地实施更改，真正做到快速响应市场的需求。这种不再过分依赖开发者的新模式，无疑将大大提高SEO的工作效率和市场反应速度。

作为SEOer，我们现在可能要考虑的就是如何全力推进Edge SEO的实施。