Edge SEO: 它是什么以及它解决什么问题

如果你关注近年来的科技发展,边缘计算绝对不会是一个陌生词汇。从智能家居到自动驾驶汽车,边缘计算正改变着我们的日常生活。而在SEO领域,这种技术同样带来了颠覆性的变革。

许多企业都面临一个共同的挑战:如何在不断变化的搜索引擎算法面前,快速、灵活地进行网站优化?这正是我们即将探讨的Edge SEO可以提供的解决方案。

我第一次听说Edge SEO 被公开讨论是在 2018 年,当时Dan Taylor在 TechSEO Boost 2018 上讨论了使用 Cloudflare Workers 来实现hreflang。虽然这不是一个新词,但我相信很多做SEO的小伙伴是第一次听到这个词。如果你确实还不知道,那么希望本篇文章能带你进行一些科普。

Edge SEO

什么是Edge SEO?

Edge SEO 是一种技术 SEO 方法,它主要涉及在网络架构的边缘(edge)进行搜索引擎优化。在计算机网络中,”边缘” 通常指与最终用户接近的网络节点。Edge SEO 利用这样的节点(通常是通过CDN,即内容分发网络)来实现或优化SEO相关的各种任务和配置。

这种方法的优势在于它不需要直接与网站的主机服务器进行交互,从而减少了对开发人员的依赖,并加速了网站更新的过程。

主要特点:

  • 快速更新:一旦 Edge SEO 设置完成,内容或元数据(比如 <title> 标签)的修改可以直接在内容分发网络(CDN)上进行,无需等待下一次网站批量更新或重新部署。
  • 减少对开发人员的依赖:因为这些更改是在 CDN 层面上进行的,营销团队或 SEOer可以直接进行必要的更新,无需开发团队的干预。
  • 灵活与可恢复性:Edge SEO 允许进行临时更改,如果实验失败或产生未预料的后果,很容易撤销或调整。
  • 高度可扩展:由于更改是在 CDN 层面进行的,这种方法非常适用于具有大量页面或需要频繁更新的大型网站。

这一部分的介绍比较概念性,下面我们就通过8个例子来说明Edge SEO的实际工作中的应用。

8个Edge SEO实例

1. 紧急的内容修复

场景:一家旅游公司的网站发布了一个特价活动页面。但在活动开始后不久,营销团队发现了一个错误:其中的一个重要的折扣代码无效,并且页面的某部分内容可能误导客户。

问题:这是一个紧急问题,需要立即解决。但由于公司的开发队列已经满了,按照传统的方式,更正这个错误可能需要几小时甚至几天的时间。这不仅会导致失去销售机会,还可能对品牌声誉造成伤害。

Edge SEO 应用

  • 使用边缘计算,在 CDN 上临时更改或删除误导性的内容。
  • 在 CDN 层面修复无效的折扣代码,确保用户在输入时得到正确的折扣。
  • 这样,尽管源服务器上的内容仍然存在问题,但客户和搜索引擎都会看到已修复的内容。

2. 对旧内容进行canonical标签优化

场景:一家有着大量内容的博客站点,在经过内容审计后,发现了许多重复内容和相似文章。他们想要使用rel=canonical标签来指向每个主题的“权威”版本,以避免重复内容带来的SEO问题。

问题:手动为每篇文章设置canonical标签会非常耗时。而且,当涉及到大量页面时,可能需要大量的开发工作来实施这些更改。

Edge SEO 应用

  • 利用边缘计算技术,为每个相似的内容页面动态地添加或修改canonical标签,指向选定的“权威”文章。
  • 这可以在CDN层面实现,无需修改每个单独的页面或等待下一次网站的全面更新。
  • 结果是,搜索引擎能够更好地理解哪些页面应该被视为每个主题的“权威”来源,从而提高这些页面的SEO表现。

3. A/B测试

场景:一家电子商务网站想要测试其产品页面的两种不同布局,以看哪种布局能带来更高的转化率。

问题:通常进行A/B测试需要依赖第三方工具或修改站点的源代码。这不仅可能导致性能问题,而且可能需要开发资源和时间来设置。

Edge SEO 应用

  • 使用边缘计算在CDN层面实现A/B测试。
  • 根据用户的 IP 地址或其他标识符,将流量动态地分配给两种不同的页面布局版本。
  • 可以实时收集数据,而无需对主服务器进行任何更改或添加额外的跟踪脚本。
  • 一旦得出结论,决定使用哪个版本,可以立即在 CDN 上停用测试并将所有用户路由到最佳页面布局。

4. 改进页面加载速度

场景:一个内容丰富的新闻网站在页面加载速度上面临挑战,尤其是在移动设备上。由于各种嵌入式广告和大量的图片,页面的加载时间长于行业标准,对用户体验和搜索排名造成影响。

问题:为了提高页面加载速度,网站需要对广告脚本、图片和CSS进行优化。然而,这些更改通常需要开发资源,并可能涉及与广告合作伙伴的合作。

Edge SEO 应用

  • 利用边缘计算,直接在 CDN 层对图片进行实时压缩和优化。
  • 对广告脚本进行异步加载,确保它们不会妨碍页面的主要内容快速加载。
  • 优化或删除任何阻碍渲染的CSS和JavaScript。
  • 通过这些更改,网站的页面加载时间得到明显改进,从而提高用户体验和搜索排名。

5. 国际化和地域内容定制

场景:一个全球性的电子商务网站希望为其不同的市场提供个性化的内容。例如,当英国用户访问网站时,他们应该看到英镑的价格和相关的英国促销活动。

问题:虽然多个版本的网站内容存在,但要确保正确的内容显示给正确的受众可能会复杂和耗时。

Edge SEO 应用

  • 使用边缘计算技术,根据用户的 IP 地址或其他地理标识符,动态地为用户提供针对其地理位置定制的内容。
  • 英国用户将自动看到英镑价格,而美国用户将看到美元价格,而无需用户进行任何手动切换。
  • 同样地,可以根据地域展示特定的促销活动或产品。
  • 这种动态内容更改可以在 CDN 层面实现,确保快速响应并提供个性化体验。

6. 实施结构化数据

场景:一家新闻发布网站希望其文章在搜索引擎中以特色摘要的形式展示,这需要实施特定的结构化数据标记。

问题:网站的 CMS 并不支持直接添加这种标记。而对 CMS 进行定制或等待 CMS 的下一个版本更新都需要很长时间。

Edge SEO 应用

  • 使用边缘计算,直接在 CDN 层面为特定的文章页面添加所需的结构化数据标记。
  • 这不仅确保文章可以快速地为搜索引擎优化,而且还避免了对 CMS 进行昂贵和耗时的修改。
  • 一旦 CMS 支持了结构化数据的功能,可以轻松地在 CDN 上禁用这些临时更改。

7. 安全性增强和应对恶意攻击

场景:一家热门的博客站点最近受到了 DDoS 攻击,此外,他们还发现了恶意机器人在尝试爬取和抓取他们的内容。

问题:对抗这些威胁需要及时的响应,而网站的主机可能没有足够的资源或能力来有效应对这些攻击。

Edge SEO 应用

  • 使用边缘计算在CDN层面实施安全性增强。
  • 可以实时检测和阻止异常流量模式,从而对抗 DDoS 攻击。
  • 对于恶意的爬虫和机器人,可以设置规则,如频率限制或来源封锁,确保网站内容不被滥用或抓取。
  • 这些安全性增强不仅保护了网站免受攻击,还确保了正常用户和合法搜索引擎机器人的正常访问。

8. 处理过期的促销活动

场景:电子商务网站定期进行促销活动,如“黑色星期五”或“双十一”。每次活动结束后,特定的促销页面应该不再可访问。

问题:一旦促销活动结束,手动删除或重定向旧的促销页面可能会耗时且容易出错。

Edge SEO 应用

  • 利用边缘计算,在 CDN 层为这些促销页面设置特定的日期和时间。
  • 一旦促销结束,系统会自动将用户从过期的促销页面重定向到一个相关的主页面,例如主要的产品分类页面或首页。
  • 这确保用户始终获得相关和最新的内容,同时为网站管理员省去了手动处理过期页面的麻烦。

Edge SEO是如何实现的?

Edge SEO 利用边缘计算技术,在网络的“边缘”(即更靠近用户的地方)执行SEO相关的操作和更改。这种做法的核心是使用内容分发网络(CDN)的功能来处理和优化网站的特定部分。以下是Edge SEO的实现过程:

(1)选择合适的CDN:首先,为实现 Edge SEO,需要一个支持“边缘工作器”或“边缘逻辑”功能的 CDN,如 Cloudflare Workers、Akamai Edge Workers 或 Fastly’s Compute@Edge。

(2)编写边缘脚本:一旦选择了合适的 CDN,可以开始编写边缘脚本,这些脚本在用户请求达到 CDN 时会被执行。这意味着在内容实际到达用户之前,您可以对其进行修改和优化。

(3)应用 SEO 更改:通过边缘脚本,您可以执行各种 SEO 任务,例如:

  • 修改或添加HTTP头
  • 动态更改或添加 <meta> 标签
  • 优化或重写 URL 结构
  • 实现按需加载或懒加载
  • 对不同地域的用户展示不同的内容
  • ……等等

(4)实时更新与测试:使用 Edge SEO,您可以实时地在 CDN 层面部署和测试更改,而无需修改网站的源代码或等待开发团队的部署周期。这大大加速了优化过程,并使得A/B测试和其他实验更加简便。

(5)监控与调整:与任何 SEO 实践一样,监控效果并根据结果进行调整是至关重要的。由于更改是在CDN层面进行的,这也意味着回滚任何不理想的修改或修复潜在问题都会非常迅速。

总之,Edge SEO 是通过在 CDN 层面执行 SEO 更改和优化来实现的,这允许更快、更灵活地响应和适应搜索引擎优化的需求。然而,由于它涉及到网络架构和边缘编程,实现 Edge SEO 需要一定的技术知识和专业经验。

Edge SEO适合哪些类型的网站?

虽然Edge SEO几乎适合于所有不同类型的网站,但它尤其适合于对速度、灵活性和性能有特定需求的网站。以下是一些特别适合使用Edge SEO技术的网站类型:

(1)大型网站和企业级网站:这些网站通常拥有大量的页面和内容,通过Edge SEO进行快速的更改和优化,而不需要对整个基础架构进行大规模的改动,这对于大型企业来说是很有吸引力的。

(2)电子商务网站:电子商务网站经常进行商品上架、下架和促销活动。Edge SEO可以帮助这些网站实时地对内容和促销活动进行调整,提供更好的用户体验并及时响应市场变化。

(3)内容分发网站(如新闻、博客和媒体网站):这些网站经常更新内容,并需要保证内容的及时分发和加载速度。通过边缘计算进行内容优化和提速是非常有益的。

(4)全球性或有多个版本的网站:对于在多个国家或地区运营的网站,Edge SEO可以帮助他们根据用户的地理位置实时提供定制化的内容和设置。

(5)高流量网站:对于那些经常面临流量峰值的网站(例如,因为某项新闻或活动突然爆红),Edge SEO可以确保网站在高流量下仍然快速响应,通过CDN分散流量,减轻主服务器的压力。

(6)需要频繁A/B测试的网站:Edge SEO可以在CDN层级上轻松设置和调整A/B测试,这意味着网站可以更快速、灵活地进行测试,而无需频繁地修改主站点代码。

(7)动态内容和用户生成内容(UGC)网站:对于社交媒体平台、论坛或任何包含用户生成内容的网站,Edge SEO可以提供更高的内容递送速度和实时的优化。

下一步:我应该怎么做?

看到这里, 想必很多在企业工作的SEOer都觉得Edge SEO真能救命 —— 在许多组织中,SEO团队提出的更改可能需要等待开发排期才能实施。但使用 Edge SEO,很多更改可以直接在 CDN 层完成,跳过了传统的开发过程,使SEO更快地实施并更快地拿到效果。

但我猜,很多小伙伴读了本文后对Edge SEO还是一知半解 —— 知道Edge SEO是啥以及有啥好处了,但不知道怎么实施, 或者不知道怎么让技术人员去实施。

如果你没有一些技术经验,我最建议的方法是直接去问相关的技术人员(一般是具有JavaScript知识的开发者)。

以下可能是你需要跟技术团队去沟通或确认的问题:

(1)CDN的使用情况

  • 我们当前是否使用内容交付网络(CDN)?如果使用,是哪个供应商(例如Cloudflare、Akamai、Fastly等)?
  • 我们的CDN是否支持边缘计算或工作程序功能?

(2)当前的SEO实践

  • 我们是否在CDN层面进行过任何SEO相关的优化或修改?
  • 是否有任何工作程序或脚本正在CDN的边缘节点上运行?

(3)部署和更新流程

  • 我们当前的网站更新和部署流程是怎样的?
  • 更新内容或进行SEO优化时,通常需要多长时间才能上线?

(4)边缘计算的应用

我们是否已经在其他场景下使用了边缘计算技术,例如性能优化、安全性加固等?

(5)监控和反馈

  • 我们如何监控CDN的性能以及从CDN层面进行的任何修改?
  • 过去是否有针对性能或SEO问题的反馈,并且是如何处理的?

(6)团队的熟悉度

我们的团队对Edge SEO有多熟悉?是否有相关的经验或项目?

(7)资源和时间

如果我们决定进一步实施Edge SEO,团队有足够的资源和时间进行这方面的工作吗?

(8)意见和建议

  • 从技术的角度看,团队认为Edge SEO的实施对我们网站有何好处和潜在风险?
  • 团队有没有其他关于如何更好地利用边缘计算来优化SEO的建议或想法?

结语

综览今天的讨论,Edge SEO所提供的最大价值之一,莫过于它对于SEOer的赋能。过去,每当SEO需要进行优化或更改,往往需要与开发团队紧密合作,这不仅增加了沟通的时间成本,还可能由于技术实施的延迟导致优化效果打折。但现在,Edge SEO为我们带来了独立的操作空间,使得SEOer可以直接、迅速地实施更改,真正做到快速响应市场的需求。这种不再过分依赖开发者的新模式,无疑将大大提高SEO的工作效率和市场反应速度。

作为SEOer,我们现在可能要考虑的就是如何全力推进Edge SEO的实施。

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